Jak zvrátit bannerovou slepotu v reklamách na Facebooku?

Každý den jsme bombardováni obrovským množstvím informací prostřednictvím našich telefonů, tabletů, televizorů a dalších zařízení. Pokud bychom se všichni rozhodli uchovávat si všechny informace, které na nás hází, nikdy bychom neměli dostatečnou mozkovou kapacitu na to, abychom si splnili své úkoly. Abychom se tomu vyhnuli, naše mozky mají jedinečný způsob, jak nás chránit před bannerovou reklamou (o kterou se můžeme, ale nemusíme zajímat), a to ovlivňuje marketéry po celá desetiletí. Tento jev se nazývá bannerová slepota a bohužel i vaše reklamy na Facebooku by mohly být jeho obětí. 

Abyste se ujistili, že vaše reklamy tímto problémem netrpí, a pokud ano, je nezbytné se z této rutiny dostat. Abyste toho dosáhli úspěšně, přečtěte si tohoto průvodce až do konce a zjistěte, jak vaše reklamy mohou překonat bannerovou slepotu.

Co je bannerová slepota a je třeba se jí obávat?

Slepota před reklamními bannery je velmi reálná a mohla se stát i vám.

Zamyslete se nad tím, už jste někdy procházeli Facebook a zcela ignorovali reklamy, které se nevědomky zobrazují po stranách? Pokud ano, pak ano, zažili jste bannerovou slepotu.

A nejste v tom sami; studie naznačuje, že 86% zákazníci zažívají slepotu vůči bannerům. To je děsivá statistika. Představte si, že byste vynaložili veškeré úsilí na vytvoření reklamy, která by zůstala zcela bez povšimnutí. Je to nejhorší noční můra každého marketéra.

Naštěstí existují způsoby, jak zjistit, že se to děje, a metody řešení problémů, které můžete použít k odstranění problému. Abyste to dokázali, musíte nejprve pochopit, proč k bannerové slepotě dochází. 

Proč zákazníci nevidí mé bannerové reklamy?

K bannerové slepotě přispívá mnoho faktorů, mezi které patří například:

1. Vědí, kde jste

Jak je možné, že zákazníci aktivně ignorují bannerovou reklamu? Protože vědí, kde budou reklamy umístěny.

Jednoduše řečeno, ještě předtím, než se vydáte na Facebook, víte, že obsah, pro který jste přišli, bude uprostřed a reklamy budou lemovat horní a pravý okraj. Díky této předvídatelnosti se spotřebitel snadno vašim reklamám vyhne.

Například byla identifikována metoda skenování textu s názvem F-Pattern. Při ní zjistili zajímavý fakt, že lidé, kteří si prohlížejí obrazovky telefonů a webové stránky, mají tendenci nejprve číst horní část a poté jít rovnou na levou stranu obrazovky. To koreluje s umístěním reklamy vpravo a s tím, jak je ignorována.

2. Únava reklamy

Když se vám reklama zobrazuje opakovaně po omezenou dobu, začnete se dráždit. Bez ohledu na to, jak relevantní je daný produkt pro váš život, stále vám bude docela dráždit.

A dříve či později to nakonec ignorujete. To je další z důvodů, proč může docházet k bannerové slepotě.

Tuto situaci však lze poměrně snadno vyřešit, protože reklamy na Facebooku mají pro tyto scénáře specifické nastavení. Při vytváření reklam ve Správci reklam na Facebooku můžete snadno omezit časy, kdy se má reklama dané osobě v určitém období zobrazovat. 

Chytrým využitím tohoto nastavení můžete zabránit tomu, aby se vaše publikum reklamě zobrazovalo opakovaně. Stále ji však budou vídat s dostatečnou frekvencí, aby to neovlivnilo zapamatovatelnost vaší značky.

3. Cílíte na irelevantní lidi

Pokud má někdo rád psy a neustále dostává videa s krmením koček, je zřejmé, že ho to zajímat nebude. Možná se mu ani tyto reklamy na jeho feedu nebudou líbit.

Proto je velmi důležité vědět, kdo je vaše publikum. Pokud totiž chcete cílit na irelevantní lidi, musíte se připravit na slepotu vůči bannerům.

4. Styl reklamy

Reklamy mají předem určené rozvržení a většina reklam je ve stejném formátu. Díky výraznému barevnému pozadí, okázalým textům a efektním formátům jsou reklamy snadno rozpoznatelné na míli daleko.

Nejen zkušení profesionálové, ale i běžný každodenní spotřebitel zná tyto atributy, a proto filtruje reklamy z hlavy a soustředí se na to, na čem záleží. 

Predis Umělá inteligence tyto problémy zná a bere je v úvahu při vytváření šablon pro sociální média a reklamy, které upoutají pozornost i v přeplněném kanálu Facebooku. Dokonce byste mohli… vytvořte si vlastní reklamu na Facebooku zde a podívejte se, jak efektivní jsou naše šablony.

5. Informační přetížení

Všichni jsme denně vystaveni obrovskému množství informací. Díky všem těmto informacím jsme si vyvinuli schopnost snadno je filtrovat. Toto a předvídatelné umístění reklam usnadňují divákům vyhýbání se vašim reklamám.

5 způsobů, jak zlepšit efekt bannerové slepoty v reklamách na Facebooku

Nyní, když máme jasnou představu o důvodech bannerové slepoty, zde je několik účinných způsobů, jak ji překonat:

1. Změňte umístění reklamy

Víme, že vaši zákazníci vědí, kde jsou vaše reklamy umístěny, a proto je úspěšně ignorují. V takovém případě je tedy nejlepším postupem překvapit je!

Hledáte reklamy na pravé straně vašich facebookových stránek? Změňte jejich umístění, abyste překvapili své diváky a snížili šance, že je ignorujete.

2. Moudře si vyberte své publikum

Facebook nabízí marketérům nepřeberné množství možností, jak si pro své reklamy vybrat správné publikum a maximálně využít své rozpočty.

Některé způsoby, jak si můžete vybrat své publikum, jsou následující:

• Výběr vlastního publika: Můžete si vybrat vlastní publikum podle geografického cílení a dalších demografických faktorů, jako je věk, preference atd.
• Nahrajte svůj seznam zákazníků: Mějte seznam zákazníků, kteří již jsou ve vašem seznamu, a pak je čas tyto informace využít. Nahrajte svůj stávající seznam zákazníků a zaměřte se na ně reklamami pro fázi udržení zákazníků.
• Podobné publikum: Pokud již máte nahrán seznam zákazníků, můžete tento seznam použít k vytvoření podobných publika. Podobná publika jsou vytvářena společností Meta nalezením společných atributů mezi vašimi zákazníky a nalezením nových zákazníků s podobnými zájmy.
• Výhoda + publikum: Pokud nemáte ponětí, kdo je vaše publikum, pak je tato možnost pro vás ta nejlepší. S Advantage+ používá Meta svůj pokročilý algoritmus k nalezení lidí, kteří by mohli mít o váš produkt zájem. I když tato funkce může být buď úspěšná, nebo neúspěšná, pokud jste začátečník, stojí za to ji vyzkoušet.

3. Snižte únavu z reklamy

Jak již bylo zmíněno, opakované vnímání vašich reklam potenciálním zákazníkem se může ukázat jako kontraproduktivní. Proto je pro udržení reputace vaší značky důležité zajistit, aby vaše reklamy zákazníky nedráždily.

A toho lze snadno dosáhnout využitím možnosti omezení frekvence ve Správci meta reklam. Obecně platí, že zobrazování stejné reklamy 1 nebo 2krát týdně je více než dostatečné; cokoli více než to může způsobit více škody než užitku.

Některé z věcí, které můžete udělat:

• Analyzujte teplotní mapy, abyste zjistili, zda jsou vaše reklamy vidět. Pokud vaše reklamy mimo tato aktivní místa nespadají, změňte umístění.
• Zkontrolujte skóre viditelnosti a porovnejte ho se skóre zobrazení. Pokud máte nízkou viditelnost, ale vysokou míru zobrazení, je pravděpodobné, že se u vás vyskytuje bannerová slepota.

4. Změňte styl reklamy

Co se týče stylu vaší reklamy, experimentujte pokaždé s novými, abyste viděli druh reklam díky nimž si vaše publikum vašich reklam všimne. Mezi tipy pro kreativní reklamy, se kterými můžete experimentovat, patří:

• Strategicky využívejte bílé prostory k upoutání pozornosti.
• Začleňte prvky značky pro zlepšení zapamatovatelnosti vaší značky.
• Používejte dynamické prvky, jako jsou GIFy a videa, k upoutání pozornosti.
• Vytvářejte vysoce kvalitní obrázky, které mají emocionální dopad. (Zajímavost: Věděli jste, že usmívající se a šťastní lidé na vašich reklamních obrázcích ve skutečnosti zvyšují vaši důvěryhodnost?)

5. Zkontrolujte, zda je vaše reklama efektivní

Někdy nemusí být problémem bannerová slepota. Problémem může být vaše reklama. Ale jak poznáte, že tomu tak je?

A právě zde přichází na pomoc A/B testování.

Pro provedení A/B testu můžete do oběhu uvést dvě různé reklamní kreativy a zaměřit se na stejnou skupinu publika. Zkontrolujte, jak si vedou. Vede jeden typ reklamy lépe než druhý? Pokud ano, analyzujte danou reklamu znovu, abyste zjistili faktory, které by mohly k tomuto pozitivnímu dopadu přispívat.

Můžete udělat Test A / B v iteracích se zaměřením na konkrétní prvek, abyste našli kombinaci, která nejlépe vyhovuje vaší značce.

Predis Umělá inteligence tento proces usnadňuje díky vestavěnému editoru, který umožňuje snadnou úpravu kreativ. Na základě vašich předchozích kreativ také poskytuje návrhy, které vám pomohou vytvořit úspěšnou reklamu.

3 výhody, jak se vyhnout bannerové slepotě

Protože vynaložíte velké úsilí, abyste zajistili, že vaše reklamy nebudou zaslepeny bannerovou slepotou, měli byste vědět, jaké výhody z toho získáte. Mezi ně patří například:

• Zlepšení míry prokliku reklam: Co se stane, když se vaše reklama objeví v slepém úhlu? Vaše reklamy uvidí více lidí, někteří o ně projeví zájem a kliknou na ně. To znamená, že do vašeho prodejního trychtýře vstoupí více lidí a vaše reklama se stane úspěšnou.
• Zapojení značky: Když je reklama funkční, vaše značka a firma získávají větší zapojení, což se pak přímo promítá do prodejů a konverzí.
• Zlepšení návratnosti investic do reklamy (ROAS): Tohle jste si jistě uhodli sami, že více lidí klikne na vaše reklamy znamená více lidí, kteří provádějí konverzi, a tím i obrovské zlepšení návratnosti investic do reklamy.

Závěrečné myšlenky

Vymanit se ze slepé zóny je jen polovina vyhrané bitvy. Abyste dosáhli konverzí, musí být vaše reklamní strategie a kreativy přesné, což není snadné udělat správně. Ale s Predis AI, můžete během několika minut získat reklamní kreativy s vysokými konverzními schopnostmi, ať už s grafickými dovednostmi nebo bez nich.

Můžete buď využít naše schopnosti umělé inteligence, které za vás udělají těžkou práci a vytvoří atraktivní reklamy, nebo můžete použít naši knihovnu šablon k návrhu vlastních pomocí našeho vestavěného editoru. Predis Umělá inteligence vám může pomoci spravovat všechny vaše platformy sociálních médií bez vaší aktivní účasti.

Nevěříš nám? Registrace , získat a free účet a podívejte se na výhody, které nabízíme.

FAQ: