Kompletní průvodce typy vysvětlujících videí s příklady

Co kdybyste mohli lidem říct o svých produktech během 90 sekund a přesto je to zaujalo? Proto jsou vysvětlující videa tak užitečná. Firmy, které chtějí, aby jejich sdělení bylo srozumitelnější a aby s nimi více lidí interagovalo, používají vysvětlující videa stále častěji. Tato videa jsou oblíbená jak u technologických startupů, tak u e-commerce značek. Ne každé vysvětlující video je však stejné. Výběr správného typu může znamenat rozdíl mezi klipem, na který lidé zapomenou, a klipem, který přiměje více lidí k nákupu. Všechny hlavní typy vysvětlujících videí najdete v tomto kompletním průvodci. Ukážeme vám také, jak je používají skutečné značky, a pomůžeme vám vybrat to nejlepší pro vaše potřeby.

Takže začněte!

Co dělá skvělé vysvětlující video?

Než se pustíme do jednotlivých typů vysvětlujících videí, je důležité vědět, co dělá vysvětlující video skutečně užitečným. Dobře natočené vysvětlující video nejen poskytuje informace, ale také zaujme, přesvědčí a vede k konverzi. Co obsahuje:

• Jasná zprávaDěj musí být krátký, výstižný a free jakéhokoli žargonu.
• storytellingAť už se jedná o formát problému a řešení nebo o podrobný návod, příběh vždy pomáhá udržet zájem lidí.
• Vizuální prvky, které fungujíPokud používáte grafiku, animace nebo záběry hraných her, měly by odpovídat stylu vaší značky a usnadňovat pochopení složitých myšlenek.
• Výzva k akci (CTA): Na konci dobrého vzdělávacího videa je výzva k akci (CTA), která lidem říká, co mají dělat dál, například se zaregistrovat, vyzkoušet produkt nebo se dozvědět více.

Většina videí má délku 60 až 90 sekund a je určena pro sledování nejprve na telefonech, s titulky a pohyblivými obrázky.

Typy vysvětlujících videí s příklady reálných značek

Pojďme se podívat na nejoblíbenější typy vysvětlujících videí spolu s několika příklady z reálného světa, které vám pomohou zjistit, jak značky využívají jednotlivé styly.

1. Animovaná vysvětlující videa

Animované vysvětlující video používá příběhy, postavy a ikony k oživení myšlenek, které nejsou zcela jasné. Jsou obzvláště užitečné pro technologické, bankovní, SaaS a zdravotnické společnosti kteří si neumí představit služby, kterých se nelze dotknout.

• Nejvhodnější pro: Technologické produkty, začínajícía komplexní služby jsou nejvhodnější 
• Skutečný příkladAnimovaný vysvětlující video pro Slack ukazuje, jak mohou týmy spolupracovat s čistou animací, která udržuje materiál zábavný a vzdělávací.
• Proč to fungujeUsnadňuje pochopení komunikačních problémů na pracovišti pomocí příkladů ze skutečného života a pozitivních obrázků.

Většinu času, Vyond, animátor, a Adobe After Effects se používají k jejich výrobě.

2. Videa s animací na bílé tabuli

Ručně kreslené obrázky na bílém pozadí ve filmech na tabuli vytvářejí dojem, jako byste kreslili v reálném čase. Jsou skvělé pro ukázku, jak něco udělat, nebo pro výuku něčeho.

• Nejvhodnější proVysvětlení služeb, návody a návody s návody.
• Skutečný příkladKlíčová součást Strategie virálního růstu Dropboxu bylo jeho rané vysvětlení ve stylu bílé tabule.
• Proč to fungujeFormát usnadňuje a zaujímá zajímavé místo a pozornost se soustředí pouze na výhody produktu. Spolupráce s důvěryhodnou společností zabývající se tvorbou videí na bílou tabuli zajistí, že váš příběh zůstane ostrý, jasný a poutavý, a to i s omezeným rozpočtem.

Pokud máte omezený rozpočet a chcete něco čistého a jednoduchého, je to skvělá volba.

3. Vysvětlující videa s živými herci

Hraná videa používejte skutečné lidi a místaFunguje to obzvláště dobře, když se lidé mohou něčeho dotknout, nosit nebo používat, protože vidět znamená věřit.

• Nejvhodnější proSpotřebitelské značky, osobní služby nebo hmotné zboží
• Skutečný příklad: Vysvětlení klubu Dollar Shave vtipným a odvážným způsobem využil samotného zakladatele.
• Proč to fungujeVideo si rychle získalo pozornost diváků, stalo se virálním a díky němu značka působila skutečně a srozumitelně.

Ujistěte se, že tón odpovídá vašim divákům. U hraných her je upřímnost a vtipnost klíčová.

4. Vysvětlující videa z screencastů

Screencasty jsou videa z vaší obrazovky s hlasovým komentářem nebo textem, která uživatelům ukazují, jak produkt používat. Jsou skvělé pro prezentaci aplikací, softwarových rozhraní a dashboardů.

• Nejlépe se hodí: SaaS nástroje, onboarding a návody.
• Skutečný příklad: produktová videa od Notion pomáhají spotřebitelům snadno a přehledně nastavit pracovní prostory.
• Proč to fungujeNástupní proces je snadný, protože uživatelé přesně vidí, co mají dělat.

Nemusíte být nijak zvlášť dobří v technologiích, abyste mohli vytvářet profesionálně vypadající screencasty s aplikacemi jako Tkalcovský stav a ScreenFlow.

5. 3D vysvětlující videa

Tento typ vysvětlujícího videa využívá 3D grafiku ve vysokém rozlišení, aby byl zážitek ještě realističtější. Často se používá v podnicích, kde položky nebo procesy vyžadují podrobnou vizualizaci. 

• Nejvhodnější prolékařské, architektonické, průmyslové a složité inženýrství
• Skutečný příklad: Siemens a IBM často používají 3D animaci zdůraznit infrastrukturu, stroje nebo futuristické technologie. 
• Proč to funguje: Realistické vykreslení mu dodává luxusní vzhled a zároveň realisticky zobrazuje technické části.

3D videa mají bezkonkurenční vizuální čistotu, ale jsou také velmi drahá a jejich výroba trvá dlouho.

6. Vysvětlující videa k pohyblivé grafice

Pohyblivá grafika spojuje animovaný text, symboly, grafy a ikony do dynamických sekvencí. Tato videa jsou ideální pro značky, které touží po elegantním, korporátním tónu.

• Nejvhodnější proFintech, pojišťovnictví, poradenství
• Skutečný příklad: Pohyblivá grafika PayPal videa řádně vysvětlují jejich služby a bezpečnostní procesy.
• Proč to funguje: Čisté linie, plynulé přechody a vizualizace dat dělají video informativním, aniž by diváky přehnalo.

Tento design je skvělý pro vyjádření příběhů o firmách a brandingu B2B.

7. Vysvětlení kinetické typografie

Jazyk sám o sobě zde přebírá roli protagonisty obrazu. Slova a fráze, které jsou animované, se na plátně objevují v rytmu s vyprávěním, hudbou nebo příběhem poháněným emocemi.

• Nejvhodnější proPro tento druh marketingu se nejlépe hodí značkové manifesty, emocionální sdělení a kampaně zaměřené na hudbu.
• Reálný příklad: Spotify využilo kinetickou typografii s cílem upozornit na playlisty generované uživateli a preference posluchačů.
• Proč to funguje: Animace textu je metoda sdělování vitality a intenzity sdělení bez závislosti na složitých obrázcích.

Je to vynikající volba pro sdělování příběhů, které jsou cenově dostupné a mají silný emocionální dopad.

8. Vysvětlující prvky smíšených médií

Animace, hrané filmy, pohyblivá grafika a text jsou jen některé z forem, které lze ve smíšených médiích použít k vyprávění příběhu. Umožňují vám být umělecký a vyprávět příběhy s mnoha vrstvami.

• Nejvhodnější proNejvhodnější jsou značkové filmy, onboarding a obsah s vysokým dopadem.
• Skutečný příklad: Video z Airbnb pro nové hostitele kombinuje skutečné nabídky s živými konverzacemi a animovanými překryvy.
• Proč to funguje: Udržuje lidi na pozoru a zároveň v jednom videu předvádí funkce produktu a uživatelské příběhy.

Pokud jeden formát nedokáže plně vyjádřit potřebné informace, je nejlepší volbou smíšená technika.

9. Vysvětlující video k metodě stop motion 

Tento typ vysvětlujícího videa byste měli použít, pokud chcete dodat své značce zábavný, ručně vyráběný vzhled nebo chcete ukázat, že vám záleží na kvalitě a řemeslném zpracování. Při tvorbě filmu se předměty, loutky nebo jiné fyzické části mezi jednotlivými záběry postupně přesouvají. Vyžaduje to spoustu práce, ale konečný výsledek je krásný a hmatový.

• Nejvhodnější proŘemeslné nebo kreativní značky, které chtějí ukázat své řemeslné zpracování a autenticitu (potraviny, ručně vyráběné zboží, vzdělávací hračky).
• Skutečný příklad: Krátký film od Googlu „Vánoční přání od Lega“„vypráví sladký sváteční příběh pomocí stop motion techniky.“
• Proč to funguje: Protože se stop-motion animace provádí ručně, fanoušci mají pocit, že jsou součástí procesu tvorby. Vyniká to ve feedech, kde je většina digitální animace stejná.

Nástroje zahrnují fotoaparáty, stativy a Dračí rám, což vám umožňuje pořizovat snímky a upravovat je. Tento styl videa vyžaduje více plánování, kulis a osvětlení než karikatura nebo hraná videa, ale je to velmi snadno zapamatovatelné.

Jak vybrat správný typ vysvětlujícího videa?

Výběr správného typu vysvětlujícího videa závisí na vašich cílech, rozpočtu a cílové skupině.

• Složitost produktu: Pokud je vaše nabídka abstraktní nebo technická, zvolte animaci nebo screencasty.
• Rozpočet: Tabule a kinetická typografie jsou cenově výhodné. 3D a hrané filmy bývají dražší.
• Tón značky: Pro autenticitu použijte hrané postavy, pro zábavný a flexibilní tón animace a pro uhlazenou, korporátní atmosféru pohyblivou grafiku.
• Cílová platforma: Sociální média upřednostňují krátké animované klipy. Vaše domovská stránka nebo YouTube mohou pojmout delší formáty.

Pochopení očekávání publika a chování platformy vám může pomoci přizpůsobit formát požadované akci.

Kde použít vysvětlující videa pro maximální účinek?

Jakmile je vaše video hotové, klíčová je distribuce. Zde jsou nejlepší umístění pro vysokou návratnost investic:

• Vstupní stránky: Snížit míra opuštění a zvýšit konverze.
• E-mailové kampaně: Klikatelná miniatura zvyšuje míru otevření a zapojení.
• Produktové stránky: Zvyšte porozumění a zlepšete čas strávený na stránce.
• Sociální média: Platformy jako LinkedIn, Instagram a Facebook ve svých algoritmech upřednostňují video obsah.
• Reklamy na YouTube: Cíleně specifické demografie s vysvětlujícími úvodními reklamami.

Nezapomeňte na to Miniatury z A/B testů, výzvy k akci a umístění, abyste zjistili, co funguje nejlépe.

Tipy pro tvorbu vysoce konverzního vysvětlujícího videa Typ nemovitosti

• Udržujte to mezi 60–90 sekundami.
• Zaměřte se na jedno hlavní sdělení.
• Přidejte titulky pro tiché diváky.
• Použijte poutavé dabingové komentáře a zvukový design.
• Na konec vždy uveďte výzvu k akci.
• Optimalizujte pro mobilní zobrazení.

Pokud máte omezený rozpočet nebo čas, využití umělé inteligence nástroje pro přidávání titulků a hlasového komentáře k videím může urychlit tvorbu vašeho videa.

Závěr

Vysvětlující videa nejsou jen příjemnou záležitostí, ale jsou nezbytná, pokud chcete prorazit v davu a jasně sdělit své sdělení. Se správným formátem a strategií mohou proměnit návštěvníky v kupující a zmatek v jasnou informaci.

Ať už zvolíte animaci, hrané filmy nebo screencasty, ujistěte se, že styl odpovídá vašemu produktu, značce a publiku. A nezapomeňte, že experimentování s formáty je někdy nejlepší způsob, jak zjistit, co rezonuje.

Chcete začít s tvorbou svého prvního vysvětlujícího videa? Podívejte se na našeho průvodce. jak vytvořit šablony vysvětlujících videí.

Nejčastější dotazy