V minulosti byl Instagram vždy umístěn jako platforma, která nevyžaduje žádný placený marketing. Bůh vám pomáhej, pokud dnes uděláte toto prohlášení v přítomnosti jakéhokoli manažera na Instagramu. Od konce roku 2019 byly značky a influenceři svědky alarmujícího poklesu organického dosahu na Instagramu. Pokud jste aktivní na Instagramu a ještě jste o tom neslyšeli, možná jste žili pod skálou.
Všude se o tom mluví a velmi hlasitá komunita influencerů to kritizuje. Mnoho uživatelů se nyní domnívá, že reklamy na Instagramu jsou jediným způsobem, jak udržet/zvýšit dosah a míru zapojení, a že organický obsah si prostě dobře nevede.
Proč vám klesá dosah na Instagramu?
- Instagram bude sledovat časovou osu vašeho příspěvku s ohledem na jeho aktuálnost.
- Povzbuďte zapojení uživatelů k vašim příspěvkům. Snažte se, aby byl váš příspěvek zajímavý a interaktivní.
- Vypěstujte si tendenci správně reagovat na komentáře, soukromé zprávy a lajky u vašich příspěvků.
- Používejte relevantní hashtagy, které odpovídají vašemu obsahu; nebuďte příliš vágní.
- Zvykněte si pravidelně zveřejňovat příspěvky, aby vaši uživatelé mohli dostávat nové příspěvky.
- Používejte nejmodernější a nejnovější zvuky, aby váš příspěvek přilákal více publika.
- Vždy se snažte pochopit základní analýzu vašich příspěvků
- Vzestup placené reklamy a algoritmus propagující více placeného obsahu
Je placená reklama jediná cesta ven?
Toto je pravděpodobně nejzřejmější důvod poklesu organického dosahu na jakékoli platformě, a to je nárůst placené reklamy. Protože algoritmus ji více posouvá, nutí to uživatele (s úmyslem růstu) spoléhat se na placenou reklamu, aby si udrželi organický dosah Instagramu a nasměrovali dostatečnou návštěvnost na své webové stránky. Samotný organický obsah už prostě nestačí.
Ve skutečnosti došlo k velmi podobnému jevu pozorovanému u Facebooku v letech 2013-2014. Studie Studie provedená společností Ogilvy odhalila, že průměrný organický dosah obsahu zveřejňovaného značkami na facebookových stránkách se výrazně snížil z 12.05 % na 6.15 %. To vše během pouhých 5 měsíců!
Zde je důvod, proč je začlenění placené reklamy do vaší obsahové strategie nezbytné:
Přizpůsobení se algoritmickým změnám pro lepší dosah
V minulosti Instagram zobrazoval své příspěvky chronologicky, přičemž nejnovější příspěvky se objevovaly jako první. Dokážete si představit, že čtete dobře vedený deník. V té době se příspěvky netřídily podle míry zapojení nebo relevance pro uživatele.
Ale postupem času se algoritmus Instagramu stal chytřejším a poskytuje vám obsah, který je nejen aktuální, ale také takový, který je založený na faktorech, jako jsou vztahy, zapojení a relevance.
Tento měnící se aspekt algoritmu Instagramu postupně ztěžuje zobrazování menších účtů a méně známých příspěvků. To může být také důvod, proč někteří z vás mohou mít pocit, že vaše příspěvky nedosahují většího publika, a to i poté, co získají více lajků než dříve.
Co je organický dosah na Instagramu?
Organický dosah na Instagramu v podstatě znamená, že si váš obsah prohlíží velké množství lidí, aniž by za vaši propagaci zaplatili jediný halíř.
Pochopení rozmanitosti sledovanosti organického dosahu
To jsou lidé, kteří denně prohlížejí Instagram pomocí hashtagů, doporučeného obsahu nebo jen tak ledabyle procházejí svůj feed a narazí na váš obsah. Právě zde algoritmus shromažďuje data o tom, jak váš obsah skutečně potěšuje uživatele, a pokud ano, váš feed algoritmem získá lepší posun.
Péče o zapojení ve vašem organickém dosahu
Pokud se vaše příspěvky vůbec dostanou k velkému počtu lidí, algoritmus se podívá na míru zapojení uživatelů. Budou vzaty v úvahu všechny lajky, komentáře a sdílení, která získáte. Tento proces interakce s vaším obsahem a příspěvky pomáhá zhodnotit hloubku zapojení.
Zvyšování viditelnosti značky v organickém dosahu
Vaše značka se stává viditelnější, když se zvyšuje počet unikátních diváků. Čím je vaše značka viditelnější, tím větší rozpoznání získá. Tím se buduje důvěryhodnost.
Zkoumání poklesu organického dosahu na Instagramu
Mezi hlavní důvody poklesu organického dosahu Instagramu patří zvýšené výdaje uživatelů na reklamu, rostoucí konkurence ze strany nových aplikací sociálních médií, jako je TikTok (dobrou zprávou je, že zákaz TikToku v Indii přispívá k tomu, že Indové mají o jednoho konkurenta na sociálních sítích méně) a zavedení nových formátů obsahu.
Tento pokles organického dosahu byl konstantní, ale značně se lišil v závislosti na typu fóra. Pohled na jakékoli populární online fórum, jako je Reddit, více než dostatečně naznačí rozsah tohoto problému.
Vlákno na Redditu diskutující o rozsahu změny organického dosahu na Instagramu.
Rostoucí konkurence: Orientace v prostředí sociálních médií
Čas, který lidé tráví na sociálních sítích, je nyní rozdělen mezi více aplikací, takže samotnému Instagramu zbývá méně času. Z toho vyplývá, že se to projeví v nižším organickém dosahu, protože lidé nyní s menší pravděpodobností uvidí vaše příspěvky.
- TikTok nyní posiluje velkou uživatelskou základnu, čímž rozděluje publikum mezi 2 různé aplikace.
- YouTube Shorts je dalším místem, kde kralují krátká videa. Můžete nahrávat Shorts až o délce 60 sekund, což je méně než na Instagramu. Nabízí také možnost nahrávat videa ve vyšším rozlišení a s vyšší snímkovou frekvencí, což dělá zážitek ze sledování úžasným.
Odemkněte Insta Success!
Zvyšte výkon Instagramu a návratnost investic bez námahy pomocí AI
VYZKOUŠET
Efektivní strategie pro zvýšení organického dosahu
Takže teď víte, že zvýšení organického dosahu na Instagramu už není jednodušší. Zde vám poskytnu několik skvělých strategií, které vám s tímto krokem pomohou.
Vytváření působivého obsahu pro lepší dosah
I když organický dosah Instagramu klesá, nemyslete si, že se budete muset začít prodávat za reklamy. Vždy pamatujte, že váš zveřejňovaný obsah by měl nejen oslovit širší publikum, ale také zvýšit pozitivní interakci s vašimi příspěvky.
1. Zvýšení dosahu s vysoce kvalitním vizuálním obsahem
Instagram je vizuální platforma, a proto je zveřejňování vysoce kvalitních a poutavých fotografií nutností. Fotografie a obrázky jsou také prostředkem k předávání sdělení a vyprávění vašeho příběhu světu. Ujistěte se, že zveřejňujete živé fotografie, které fungují jako vizuální potěšení pro vaše diváky a zároveň sdělují vaše sdělení. To postupně pomůže k lepšímu zapojení.
2. Přitažlivé titulky
Dobrý popisek může povzbudit publikum k interakci s vaším příspěvkem a zvýšit tak jeho dosah. Snažte se vytvářet zábavné popisky. Popisky, které vytvoříte, fungují jako krátký rozhovor s vaším publikem, a tím vytvářejí zapojení. Můžete také klást otázky, sdílet anekdoty, což lidem umožní reagovat na váš příspěvek.
3. Používejte příslušné hashtagy
Hashtagy mohou pomoci zvýšit viditelnost vašeho příspěvku, protože fungují jako vyhledávací štítek. Zkuste použít oblíbené hashtagy související s vaší specializací. Hashtagy, které jsou relevantní k vašemu obsahu, pomohou vašim příspěvkům oslovit větší publikum, takže před použitím hashtagů vždy pochopte účel svého příspěvku. Náš free Instagram generátor hashtagů nástroj, který je vybaven premium APIa silné vlastnosti, zde budou velmi užitečné
4. Využití příběhů a Reels pro rozšířený dosah
Instagram nám poskytl úžasný koncept reels a příběhy, tak proč je správně nevyužít, což nám pomůže zvýšit dosah?
5. Zkoumání potenciálu Reels pro dosah obsahu
Hodně jsme mluvili o důležitosti Instagramu Reels na tomto blogu dříve, ale opravdu (Reely?) nelze dostatečně zdůraznit. Popularita formátu krátkých videí exponenciálně vzrostla od spuštění TikToku (pamatujete si, když se jmenoval Musical.ly?). Částečně je to kvůli zkracující se délce naší pozornosti; dlouhá videa si nyní povedou jen na YouTube. Instagram to ví, a proto tlačítko pro přístup Reels se samolibě nachází ve středu dole na obrazovce, kde se váš palec přirozeně bude vznášet.
Nepochybně to nejlepší na Reels Pro marketéry je důležité, aby vaše videa byla viditelná i pro uživatele, kteří vás nesledují. Pokud používáte správné hashtagy a vaše videa jsou poutavá a jedinečná, můžete oslovit mnohem větší část své cílové skupiny než s běžnými příspěvky.
6. Instagramové příběhy
Díky tomu, že se nachází přímo v horní části stránky, jste viditelní pro více lidí. Vše, co přidáte do svého příběhu, se dostane pouze k vašim přátelům a sledujícím a nabídne upřímný pohled na váš obsah.
Význam konzistence při zveřejňování obsahu
Pamatujte, že dochvilnost ve svém příspěvku vám pomůže jít dlouhou cestu.
Pravidelné zveřejňování příspěvků
Pravidelné zveřejňování příspěvků vám může pomoci udržet si viditelnost ve feedu vašeho publika. Zveřejněný obsah má tendenci rychle zastarávat a právě zde vám pravidelné zveřejňování pomůže tuto překážku překonat. Příspěvky, které budete pravidelně zveřejňovat, budou vždy vést k poskytování čerstvého obsahu vašemu publiku.
Optimální doba odeslání
Kromě pravidelného publikování se snažte zjistit, kdy vaše publikum aktivně používá Instagram, a podle toho si příspěvky naplánujte. Snažte se publikovat příspěvky minimálně 3–5krát týdně. Optimální doba publikování se liší pro každého uživatele. Vždy zveřejňujte obsah, který je zajímavý a poutavý; pokud váš obsah nebude mít zájem, vaše publikum se může odvrátit.
Vliv videí na organický dosah
Videa vám zajistí delší dobu zapojení.
Pokud zveřejňujete video a někdo ho uvidí, pravděpodobně ho bude sledovat alespoň několik sekund, než se rozhodne, zda se mu líbí. Jiný než reelsInstagram nabízí také živá videa a příběhy. Nyní tedy můžete vystupovat živě se svým publikem, ukazovat krátké obrázky svých každodenních aktivit na příběhech a také vytvářet fascinující obsah prostřednictvím... reels. Vracím se k živým videím…. S vašimi následovníky to může skutečně dělat zázraky.
To je jeden z důvodů, proč se sledovanost IG Live během pandemie tolik zvýšila. Živé vysílání je také způsob, jak ukázat publiku, co se děje v zákulisí vašeho pracoviště/domova atd., odhalit lidštější stránku vaší značky a zároveň zvýšit zapojení na Instagramu.
Rozšiřte svůj dosah ve spolupráci s influencery
Jedním z nejpopulárnějších způsobů, jak urychlit růst Instagramu, je spolupráce s dalšími vlivnými osobnostmi Instagramu. Vytvářejte Stories, příspěvky a… Reels společně, aby jejich publikum bylo vystaveno vám a vašemu obsahu.
V raných fázích budování instagramového účtu je těžké se přesvědčit, když oslovujete velké influencery s žádostí o spolupráci. Je dobré nejprve spolupracovat s menšími influencery; ti s větší pravděpodobností osloví pozitivní odezvu a obvykle mají angažovanější publikum.
Jak váš účet poroste, můžete začít oslovovat větší influencery a ti budou s větší pravděpodobností chtít spolupracovat s vámi!
Pozvěte své sledující, aby se zapojili do vašeho obsahu
Toto je obecně obrovský aspekt marketingu na sociálních sítích. Existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout, aniž byste zněli kýčovitě nebo zoufale toužili po sledujících.
- Ve svých Instagram Stories můžete využít zábavné ankety a otázky s výběrem odpovědí k různým aspektům vaší značky (Tip pro profesionály: zveřejňujte své Stories a příspěvky v době, kdy je vaše publikum na Instagramu nejaktivnější. Tomu se říká optimální čas na zveřejnění).
- Můžete také pozvat sledující, aby označili své přátele a kolegy, aby byl příspěvek relevantní. To je další způsob, jak oslovit publikum, které není ve vaší základně sledujících.
- Soutěže efektivně zapojují publikum tím, že poskytují pobídky. Ujistěte se, že vaše soutěž nabízí něco, na čem lidi záleží, například šanci vyhrát iPhone.
Ve skutečnosti není nic, co by mohlo způsobit takový rozruch jako dobře propracovaná soutěž.
Závěr
Takže dosah na Instagramu umírá; překvapení, překvapení. I když to není skvělá zpráva pro marketéry a influencery na sociálních sítích, rozhodně to není konec světa. Pokud jste tyto tipy použili ve své obsahové strategii, rádi bychom věděli, jak se vám osvědčily. Z možných důvodů, proč vaše hashtagy nefungují, přečtěte si tento podrobný návod. Pokud máte tipy, které udělaly zázraky pro vaši vlastní rukojeť, dejte nám vědět! Sledujte nás na Instagramu a získejte další marketingové tipy a novinky na sociálních sítích.
Dejte nám vědět, jaké skvělé nápady na životopis na Instagramu máte. Rádi si od vás přečteme! Podělte se o své názory v komentářích níže nebo se podívejte na tipy v článku. Nezapomeňte se také podívat na tento článek o výběru obsahu, který nejlépe vyhovuje vašemu profilu!
FAQ:
Instagram upřednostňuje obsah s vysokou mírou zapojení a s rostoucí konkurencí je dosažení této interakce těžší. Směr Instagramu k placenému obsahu je také faktorem, který přispívá ke ztrátě dosahu organických příspěvků.
Výkon organického obsahu si můžete ověřit pomocí služby Instagram Insights. Pokud míra zapojení do obsahu a zobrazení neustále klesají, aniž byste v posledních několika měsících oslovili nové unikátní účty, pak se nacházíte na ústupu.
Ano, pro zvýšení dosahu je důležitá důslednost. Udržujte si stálý plán publikování a pravidelně poskytujte svému publiku hodnotu prostřednictvím tohoto obsahu.
