TikTok Ads vs Instagram Ads: Které jsou pro vás nejlepší?

Sociální sítě, které se staly nedílnou součástí našich životů, jistě prospěly obchodníkům. Díky miliardám uživatelů jsou reklamní kampaně hodné aktivního publika. Reklama je cílem každého zavedeného nebo rozvíjejícího se podnikání.

Jak ale mezi různými možnostmi jako majitel firmy poznáte, která platforma je pro reklamní kampaň nejlepší?

Cílem tohoto blogu je pomoci vám vybrat si pro reklamu mezi dvěma oblíbenými sociálními platformami, tedy Instagramem a TikTok.

Co jsou reklamy TikTok?

Jakýkoli obsah zveřejněný influencerem na platformě nebo propagace směrem k cílovému publiku výměnou za platbu na TikTok jsou reklamy TikTok. Existují různé typy reklam TikTok v závislosti na tom, co značka vyžaduje.

Například reklamy in-feed lze vytvářet pomocí rozhraní TikTok Ads Manager. 

Co jsou reklamy na Instagramu?

Stejně jako reklamy TikTok jsou reklamy na Instagramu cíleny na konkrétní publikum. Reklama se nebude lišit od normálního příspěvku, ale značka „Sponzorovaný příspěvek“ odlišuje normální příspěvky od sponzorovaných.

Instagramové reklamy mohou být různých typů, jako jsou grafické reklamy, příběhové reklamy, videoreklamy, posuvné reklamy, reel reklamy atd.

Experimentální reklamy na Instagramu vs. Tik tak

Creatopy, reklamní platforma, provedla experiment, když ponechala proměnné stejné. Na obě platformy byla například nahrána stejná reklama. Proměnné jako cíl, rozpočet, cílení, text reklamy atd. byly pro obě platformy podobné. Byla také přidána vlastní frekvence. Cílení bylo provedeno na základě lidí, kteří již projevili zájem o danou doménu. Experiment měl následující výsledky.

Dosah instagramových reklam byl výrazně větší než dosah TikTok. Počet kliknutí z Instagramu reel bylo 36, zatímco u TikTok to bylo 28. (Jedna věc, kterou je třeba poznamenat, je, že analýza TikTok nerozlišuje mezi kliknutím na odkaz a kliknutím na reklamu.) 

Když vezmeme v úvahu náklady, CPC i CPM byly vysoké pro obě platformy. Nicméně reklamy na Instagramu reels byly relativně levnější než na TikTok. Nedošlo k žádným konverzím, protože cílem bylo zvýšit povědomí o značce.

Experiment nativní reklamy

Když byl proveden první experiment, dosah účtu Creatopy na TikTok byl omezený. Naproti tomu jejich stránka na Instagramu již měla 5.5 tisíc sledujících. Je důležité vzít v úvahu tento faktor, ale neovlivnil výsledky v prvním experimentu.

O rok později byl proveden další experiment, kdy se na obou platformách spouštěly stejné reklamy se stejnými proměnnými. K experimentu je třeba poznamenat, že jejich účet na TikTok se rozrostl a nativní videoreklama pro stránku TikTok For You byla přizpůsobena.

Ve druhém experimentu byl výkon TikTok lepší než výkon Instagramu, pokud jde o dosah a počet zobrazení. Reklama zveřejněná na Instagramu měla více kliknutí než reklama TikTok. Reklama TikTok byla vystavena lépe než Instagram; může to být způsobeno nativní reklamou pro TikTok. 

TikTok Ads vs. Instagram Ads: Výsledek

Jak skončíme s těmito experimenty? Výsledky získané z obou experimentů nám pomohly lépe porozumět reklamnímu marketingu. Obě platformy, TikTok i Instagram, jsou dobré pro reklamu. Jedna důležitá věc, kterou jsme se naučili z druhého experimentu, je, že nativní přístup získá lepší výstupy. 

Je to proto, že se zdá, že dobře ladí s obsahem platformy. Jsou chvíle, kdy nenuceně rolujeme reels a ani si neuvědomujeme, že se jedná o reklamu, dokud si nevšimneme štítku „Sponzorovaný příspěvek“. Prostudování platformy, kterou si pro zobrazování reklamy vybíráte, je nesmírně důležité. 

TikTok Ads: Výhody

Mnoho obchodníků se domnívá, že reklamy na TikTok mají lepší výkon pro klíčové metriky, jako jsou instalace, prodeje atd. Toho lze využít ke zvýšení výkonu na jiných platformách. Publikum TikTok je zapojeno do obsahu, takže je pravděpodobnější, že vaše reklama bude úplně vidět. TikTok je pouze platforma pro sdílení videí a nabízí navrch nad videoreklamami. 

Kreativních možností s TikTok je příliš mnoho. Instagram také poskytuje uživatelům možnosti úprav, ale možností úprav s TikTok je mnoho. Spolu se širokou škálou kreativních možností TikTok pro úpravy přichází také s rozsáhlou hudební knihovnou. Kromě toho má TikTok navrch, když se zvažuje rozsah cílení.

Robustní možnosti cílení, které TikTok poskytuje, lze použít k cílení na lokalitu, pohlaví, věk a zájmy. K cílení na publikum lze použít i chování a interakci. Pokud je jedním z vašich omezení cena, jsou pro vás reklamy TikTok nejlepší, protože vlivy jsou poměrně nákladově efektivnější. 

Reklamy na Instagramu: Výhody

Instagram jako produkt Meta umožňuje integraci s jinými metaplatformami mnohem pohodlněji.

S více než 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně instagramové reklamy zajišťují, že váš potenciál dosahu je lepší. Instagram si ušetřil své zapojení do jakékoli z kontroverzí. To zajišťuje, že šance na zákaz Instagramu jsou minimální.

Po více než deseti letech, kdy byla platforma dokončena, Instagram úspěšně vybudoval komplexní sadu funkcí, díky nimž reklamní kampaně běží hladce.

Srovnání: TikTok Ads vs. Instagram Ads

1. Srovnání publika

Obě platformy sociálních médií mají vysoký počet aktivních uživatelů. TikTok, jako relativně nová platforma, se enormně rozrostl. S přibližně 1.6 miliardami aktivních uživatelů měsíčně tvoří publikum TikTok většinou mladí lidé, mladší mileniálové nebo uživatelé generace Z. 

Zatímco Instagram ano 1 miliardy aktivních uživatelů za měsíc, s vyváženou věkovou skupinou publika. Publikum Instagramu je opět převážně ve věkové skupině 18-34 let (téměř 61.9 %). Aktivní uživatelé na Instagramu ale nemusí nutně znamenat, že budou aktivně sledovat reklamy. Můžete tedy experimentovat s jinými typy reklam než reels.

2. Srovnání nákladů

U placených sociálních kampaní je cena nedílným faktorem, který je třeba zvážit. Jak jsme se již dozvěděli o experimentech prováděných Creatopy, pojďme diskutovat o nákladech zahrnujících experiment. CPC byla 28.08 $ (Instagram) a 35.73 $ (TikTok), zatímco CPM byla 1.67 $ (Instagram) a 4.3 $ (TikTok).

Je jasné, že Instagram pomáhá dosáhnout dosahu a kliknutí s větší efektivitou nákladů. Ale při zvažování nákladového faktoru bude cena za reklamu určena mnoha faktory, jako je publikum, konkurence, mezera atd.

3. Funkce kampaně

Obě platformy nabízejí výjimečné funkce kampaní pro placenou reklamu. Správa kampaní je na obou platformách jednodušší díky jejich přístupným nástrojům a funkcím.

Dashboardy používané pro správu kampaní jsou Facebook Správce reklam pro Instagram a Správce reklam TikTok pro TikTok. Obě platformy poskytují přístup ke snadnému monitorování výkonu, implementaci optimalizací a analýze výsledků.

4. ROI

Určení ROI může být složité, protože marketingové kampaně se liší. CTR (Click Through Rate) může být jedním ze způsobů, jak zvážit návratnost investic do reklamních kampaní. ROI bude záviset na vaší efektivitě v reklamě.

Mnoho faktorů, jako je cílení na publikum, optimalizace, kreativita a metody nabídek, bude určovat návratnost investic vašich reklam.

5. Zapojení

Pokud je pro vaši značku aktuálním cílem zapojení, měl by být vaší preferencí TikTok. Je to proto, že má relativně vyšší míru zapojení ve srovnání s Instagramem reel reklamy. Je to proto, že design platformy se zaměřuje na shromažďování lajků, komentářů a sdílení.

Když porovnáme jiné typy příspěvků na Instagramu, reels mají tendenci mít vyšší míru zapojení než jiné typy příspěvků. Takže pro Instagram, reels může zvýšit zapojení. 

6. Formáty reklamy

Reklamy na Instagramu přicházejí různými způsoby. Můžete si například vybrat reklamu pomocí fotoreklam, videoreklam, karuselových reklam, příběhových reklam, sbírkových reklam, nákupních reklam nebo reel reklamy. Mezi různými typy instagramových reklam reels nabízejí nejlepší zapojení.

Reklamy s TikTok mohou být v kterémkoli z následujících reklamních formátů; Reklamy in-feed, reklamy s převzetím značky, efekty značky, výzvy se značkou hashtag atd. nebo reklamy Top View. 

Jakou platformu bych měl použít?

Probrali jsme všechny detaily obou platforem, ale otázkou zůstává: Která platforma je pro vás nejlepší? 

Vezmeme-li v úvahu obě platformy pro reklamu, řekneme, že zahrnout obě do vaší marketingové kampaně je nejmoudřejší volbou. S TikTok získáte přístup k mladšímu publiku. Ale TikTok reels nabízejí konkurenční výhodu, takže možná budete chtít používat také Instagram. Instagram reklamy, zejména reel reklamy, mají efektivní výsledky, které předčí výsledky kampaní TikTok. 

Balicí It Up

Jak jsme diskutovali, začlenění obou platforem vám pomůže při budování efektivní reklamní kampaně. Která platforma je pro vás vhodnější, bude záviset na více faktorech, jako je cílové publikum, marketingové cíle a marketingové strategie.

Ať už pro reklamu používáte jakoukoli platformu, je nezbytné, abyste provedli důkladný průzkum, experimentovali s marketingovými strategiemi a pečlivě analyzovali své obchodní cíle!

Mohlo by se vám také líbit,

Nejlepší velikost pro obrázky produktů Shopify

Marketingová strategie ASOS Instagram – analyzována AI

Nápady na obsah pro kryptoměny

TikTok Ban – Nejlepší alternativy k TikTok

Obsah pro sociální média