Display Ads vs. Search Ads. Cosa à sceglie?

Se verificate in linea, truverete chì a publicità digitale hè stata dapoi trè decennii. In stu cortu periodu, hè diventatu una parte integrante di u paisaghju di marketing.

Ciò chì hè interessante di nutà hè chì a publicità digitale hè stata una longa strada da i so primi ghjorni. Oghje, hè diventatu assai diversa. Pudete sceglie trà parechji formati di publicità per ghjunghje à u vostru publicu di destinazione.

L'annunzii di visualizazione è l'annunzii di ricerca sò dui tali formati. Mentre sò formati di publicità distinti, i dui sò efficaci per guidà a vendita.

Allora, chì formatu di publicità hè u megliu per espansione a vostra portata cummerciale?

Sceglie u formatu di publicità ghjustu hè essenziale per u successu di u vostru pianu di marketing. Se ùn fate micca cusì, a vostra attività ùn pò micca ottene u megliu ritornu di l'investimentu (ROI).

Hè quì chì cunnosce l'annunzii di ricerca versus l'annunzii di visualizazione pò fà a diferenza.

In questu blog, paragunemu l'annunzii di visualizazione cù l'annunzii di ricerca in dettaglio per aiutà vi à piglià una decisione informata è migliurà u vostru pianu di ghjocu di marketing è a vendita di vendita.

Chì sò l'annunzii di visualizazione?

Duvete avè vistu publicità di visualizazione quandu navigate diversi siti in linea, ancu s'ellu ùn avete micca capitu. Quandu visitate un situ web è vede un annunziu chì prumove un pruduttu di terzu, hè un annunziu di visualizazione.

Dunque, l'annunzii di visualizazione si riferiscenu à l'annunzii chì vi permettenu di presentà u vostru pruduttu o serviziu in diversi siti web è plataforme in linea. Pudete utilizà l'imaghjini, u testu, o video per vede publicità è trasmette u vostru messagiu.

Eccu un esempiu di publicità di visualizazione in un situ web.

 

A publicità di visualizazione hè fantastica per fà cuscenza di a vostra attività. Utilizendu stu formatu d'annunziu, pudete ghjunghje à un publicu più largu o cuncentrate in un nichulu di mercatu. Se vulete impegnà un mercatu di niche, pudete persunalizà i vostri publicità di visualizazione per vede per gruppi distinti di visitatori di u situ basatu nantu à a so storia di navigazione è e preferenze.      

In a publicità di visualizazione, pudete incuragisce l'utilizatori à impegnà cù u vostru annunziu è piglià azzione specifica. Per esempiu, pudete dumandà à visità una pagina di destinazione, scaricà un documentu, fà una compra, etc.

Chì sò l'annunzii di ricerca?

Avete mai nutatu chì quandu cercate qualcosa in Google, avete una pagina di risultati chì mostra risultati organici è sponsorizzati? I risultati sponsorizzati sò annunzii di ricerca.

Cum'è u nome indica, l'annunzii di ricerca sò visualizati quandu utilizate un mutore di ricerca per circà qualcosa in linea.

Dunque, a publicità di ricerca si riferisce à una tecnica di marketing in quale fate i vostri annunci nantu à e pagine di risultati di u mutore di ricerca (SERP). Duvete pagà una piccula tarifa ogni volta chì un utilizatore clicche nantu à u vostru annunziu affissatu nantu à a SERP.

Eccu, avemu un esempiu di annunzii di ricerca affissati nantu à i risultati di ricerca di Google.

L'annunzii di ricerca sò utili per catturà l'intenzione di ricerca di l'utilizatori. Quandu avete acquistatu insights nantu à l'intenzione di ricerca, pudete indirizzà segmenti d'utilizatori specifichi offrendu per parole chjave specifiche.

L'annunzii di ricerca ponu esse affissati in parechje manere nantu à una SERP. In ogni casu, i mutori di ricerca specificanu quali risultati sò sponsorizzati è chì ùn sò micca per aiutà l'utilizatori à capisce a diferenza.

Per esempiu, Google usa a parolla "Sponsored" per distingue l'annunzii di ricerca da i risultati organici. L'annunzii di ricerca sò generalmente apparsu in cima è in fondu di SERPs in Google.  

Display Ads vs. Search Ads: Esplora i Pro è Cons

L'scelta trà l'annunzii di ricerca versus l'annunzii di visualizazione pò dipende di parechji fatturi, cum'è i vostri obiettivi di publicità, u publicu di destinazione, u budgetu, etc.

Capisce i pro è i contra di i dui formati di publicità vi aiuterà à decide quale hè megliu per a vostra attività.

Pros di Search Ads

1. L'annunzii anu un altu scopu: L'annunzii di ricerca permettenu di vede a vostra attività o marca à i cunsumatori potenziali. 

Siccomu hè una strategia di marketing basatu in keyword, pudete persunalizà per megliu risultati. Questu maximizeghja e probabilità chì i vostri prudutti sò acquistati da u vostru publicu di destinazione.

2. Offerte Risultati Immediate: Quandu una persona esegue una dumanda pertinente à a vostra attività, a ferà vede i vostri annunci di ricerca prima in u SERPQuestu offre parechji vantaghji, cum'è l'aumentu di a cuscenza di a vostra marca.

Inoltre, postu chì u cunsumadore cerca una suluzione, e probabilità di a vostra attività di cunversione aumentanu, chì pò esse risultatu in un ROI più altu.

3. Aumenta u trafficu: Se u vostru situ web hè altu in SERP, invistisce in annunci di ricerca pò spinta u trafficu.

Avà, supponete chì avete un startup, è u vostru situ web hè ancu per classificà per e parole chjave di SEO mirate. Pudete adattà l'annunzii di ricerca per custruisce a vostra presenza in linea è aumentà a vostra portata.

4. Furnisce Insights metrichi: Quandu optate per annunzii di ricerca pagati, pudete accede à metriche dettagliate cum'è i tassi di cunversione è i tassi di clic (CTR). 

Analizendu e metriche di a vostra campagna di publicità, pudete finetune per un megliu rendimentu.

5. Cuntrolla nantu à u Budget Marketing: Cù l'annunzii di ricerca, pudete cuntrullà u vostru budgetu di marketing.

Ùn avete bisognu di impegnà alcuna quantità minima quandu optate per una campagna di publicità di ricerca. 

Cons of Search Ads

1. Limitazione creativa: L'annunzii di ricerca sò principalmente basati in testu, chì limita l'usu di visuale creativa per attruverà i cunsumatori.

In l'era digitale d'oghje, u cuntenutu visuale spessu ghjoca un rolu cruciale in l'ingaghjamentu di l'audienza destinata, cusì pò avè un impattu nantu à i tassi di clic.

2. No Cross-Platform Ad Sharing: L'annunzii di ricerca ùn prufittà micca di u benefiziu di a spartera di e social media. Siccomu ùn pudete micca sparte l'annunzii nantu à e plataforme in linea, limita a visibilità è a portata.

3. Cumpetizione di KeywordSceglie e parolle chjave adatte hè essenziale per u successu di i vostri annunci di ricerca. Pudete aduprà Classamentu SE per identificà e parole chjave più performanti tenendu d'ochju a cuncurrenza è e tendenze di i costi.

Tuttavia, per via di a dumanda rinfurzata, u valore di u costu per clic (CPC) di i termini di ricerca populari pò esse abbastanza altu. Questu pò aumentà a cumpetizione di keyword è rende caru i primi posti di publicità per a vostra campagna di marketing.

4. Need for Optimization: Per stà avanti, duvete aghjurnà è aghjurnà e vostre parole chjave, copia di publicità è offerte. A pressione di ottimisazione cuntinuu pò esse sfida è tempu.

5. Reach Depends di Ricerca: I vostri annunzii di ricerca si mostranu solu quandu un cunsumadore inserisce una dumanda cù parole chjave specifiche.

Questu limita a visibilità di i vostri prudutti à i cunsumatori chì sò cunuscenti di l'imprese simili è ùn ponu micca eseguite dumande.

Pro di l'annunzii di Display

1. Enhances Brand Awareness: L'annunzii di visualizazione vi permettenu di ghjunghje à un publicu più largu. Questu li presenta a vostra marca prima di circà u pruduttu o serviziu chì furnisce. Aumentendu a cuscenza di a vostra marca, aumentate a pussibilità di ottene l'affari quandu queste persone anu bisognu di u vostru pruduttu o serviziu.

2. Crea Visual Engagement: Cù publicità di visualizazione, pudete cuncepisce u vostru missaghju di marca cù audio, video, imagine, testi è ricchi media elementi. Questu vi aiuta à attruverà l'attenzione di i clienti potenziali è cumunicà in modu efficace u vostru puntu. 

3. Reach Clienti in ogni tappa: L'annunzii di visualizazione aiutanu à ghjunghje à i clienti potenziali in tutte e tappe di a prucedura di decisione. Implementà una campagna di publicità ben pensata pò aumentà e chance di cunversione.  

4. Assicura un Reach Targeted: L'annunzii di visualizazione cambianu u ghjocu perchè vi permettenu di destinazione à l'utilizatori basatu nantu à demografiche specifiche, cumpurtamenti, locu, etc.

Pudete ancu aduprà stu formatu di annunziu per vede i vostri annunci in siti web specifichi. U vantaghju hè chì pudete focalizà u vostru budgetu di marketing nantu à l'audienza più prubabile di cunvertisce. 

5. Fornisce u valore per i soldi: U numeru di persone chì cliccà nantu à l'annunzii di visualizazione hè relativamente menu. Comu tali, u costu per impressione hè bassu per stu formatu di annunziu, ancu s'ellu vi aiuta à ghjunghje à un grande segmentu di u vostru mercatu di destinazione.

Pudete stabilisce u vostru budget publicitariu secondu i vostri bisogni. I dui vantaghji di a flessibilità di u budget è di u targeting efficiente facenu affissà publichi abbastanza accessibile.

Cons of Display Ads

1. Risk of Banner BlindnessA frequenza aumentata è l'intrusività di l'annunzii display ponu fà chì l'utilizatori l'ignurinu inconsciamente. A publicità eccessiva pò ancu purtà l'utilizatori à applicà software di bloccu di l'annunzii per evità di vede l'annunzii. Questu pò riduce u so impattu. Per esempiu, l'utilizatori preoccupati per a privacy in linea puderanu impiegà una VPN di fiducia per migliurà a so sicurezza, ciò chì pò ancu influenzà u modu in cui l'annunzii sò serviti è visualizzati.

2. Lunghezza minima: L'annunzii di visualizazione necessitanu di trasmette u vostru messagiu rapidamente è in modu efficiente. Di solitu avete da 10 à 15 seconde per trasmette u vostru missaghju in un spaziu limitatu, chì pò limità l'infurmazioni chì vulete trasmette. 

3. Lower Engagement direttu: Quandu optate per l'annunzii di visualizazione, li mostra à e persone chì ùn cercanu micca attivamente i vostri prudutti o servizii.

Dunque, a rata di cliccà per tali annunzii hè relativamente bassu. Per esempiu, l'annunzii di banner anu una media percentuale di clic di circa 0.1%, chì pò purtà à bassa cunversione.

Display Ads vs. Search Ads: Sapete e Differenze

L'annunzii di visualizazione è l'annunzii di ricerca differiscenu in parechji modi. A diferenza principale hè chì l'annunzii di ricerca significanu publicità pull, mentri l'annunzii di visualizazione riflettenu publicità push.

Pull publicità significa chì i vostri annunzii di ricerca seranu visualizati solu à quelli utilizatori chì l'intentu di ricerca currisponde à i vostri prudutti o servizii. In altri palori, l'utilizatori sò digià in cerca di i vostri prudutti o servizii.  

A publicità push significa chì i vostri annunci seranu affissati in piazzamenti pagati. Appariranu nantu à parechji paràmetri di targeting.

Paragunà l'altri aspetti vi permetterà di capisce cumu questi dui formati di publicità varienu.

1. Media Clickthrough Rate

A rata di clic (CTR) indica quante volte l'utilizatori clicanu i vostri annunci in paragunà à quante volte l'annunziu hè mostratu.

U CTR mediu per L'annunzii di visualizazione di Google in tutti i settori hè 0.46%, è per l'annunzii di ricerca, hè 3.17%.

U mutivu di a rata di cunversione di l'annunzii di ricerca hè chì questi annunzii sò mostrati à e persone chì cercanu attivamente infurmazione nantu à u pruduttu o serviziu. Allora sò più prubabile di cunvertisce. Tuttavia, questu ùn hè micca u casu per l'annunzii di visualizazione mostrati à e persone quandu sò impegnati à fà qualcosa d'altru.

2. Average Cost-Per-Click

A tarifa di costu per clic (CPC) si riferisce à i soldi chì spende quandu qualchissia cliccà nantu à u vostru annunziu.

lu CPC per l'annunzii di visualizazione di Google hè $ 0.63, mentri per l'annunzii di ricerca di Google hè $ 2.69.

3. Scopu

Campagni di publicità di ricerca aiutanu à catturà l'utilizatori in u prucessu di ricerca. Stu formatu d'annunziu hè ideale per offre i vostri prudutti o servizii cum'è una soluzione per risponde à i bisogni immediati di l'utilizatori.

Campagne di publicità di visualizazione aiutanu à creà a dumanda di i vostri prudutti o servizii trà l'utilizatori in linea. Questu hè in cuntrastu cù l'annunzii di ricerca, chì risponde à una dumanda per un affari o pruduttu particulari.  

Allora, mentri l'annunzii di ricerca vi permettenu di capiTalize nantu à una necessità chì esiste digià, l'annunzii di visualizazione permettenu di cultivà un sensu di bisognu o vulete in l'utilizatori.

4. Brand Awareness è Piombi

L'annunzii di visualizazione sò efficaci per custruisce a ricunniscenza è a cuscenza di a marca. Stu formatu di publicità hè grande per creà e prime impressioni è acquistà esposizione per a vostra attività.

L'annunzii di ricerca vi permettenu di localizà cunduttori di qualità chì cercanu prudutti o servizii particulari. Se a vostra attività pò offre a suluzione chì volenu, tali cundutti anu una chance più alta di cumprà i vostri prudutti o servizii.

5. Sforzi di marketing

Per l'annunzii di visualizazione, pudete riciclà u vostru cuntenutu di publicità è mustrà à l'utilizatori chì anu ingaghjatu prima cù a vostra attività o marca. Per esempiu, supponi chì un utilizatore clicche nantu à a vostra publicità per scaricà a free eBook. In questu casu, pudete mustrà annunzii simili à i vostri utilizatori in u futuru per offre à elli altri materiali scaricabili.

In u casu di l'annunzii di ricerca, sò visualizati direttamente nantu à i mutori di ricerca per l'utilizatori chì cercanu infurmazioni pertinenti. Pudete aduprà sta strategia di publicità per vede e vostre pagine web di bassu ranking o quelli chì anu menu clicchi nantu à i cimi di SERP. Questu aumenta a visibilità di e vostre pagine è crea una opportunità per aumentà u trafficu organicu in u vostru situ.

6. Usu di Elementi Visuali

Cù l'annunzii di ricerca, face a limitazione di vede annunzii in un formatu basatu in testu, postu chì appariscenu in SERP. I cumpunenti principali di l'annunzii di ricerca includenu un titulu, un testu descriptivu è un URL di visualizazione. Ùn ci sò micca elementi visuali implicati in l'annunzii di ricerca.  

L'annunzii di visualizazione permettenu l'usu di elementi visuali, chì vi permettenu di esse più creativi cù a vostra strategia di publicità. Pudete cuncepisce i vostri annunzii in diversi formati, cumprese l'imaghjini, i grafici, i video è l'audio, per catturà è impegnà u vostru audience.

Questi annunzii ponu appare nantu à i siti web, i plataformi di e social media, l'applicazioni, etc. Pudete ancu persunalizà u formatu di i vostri publicità di visualizazione (videos, animazioni, testu, etc.) per currisponde à u situ web induve seranu mustrati.

7. Costu di publicità 

Eseguite campagni di publicità di ricerca pò esse caru quandu utilizate e parolle chjave d'alta dumanda.

U costu di eseguisce campagni di publicità di visualizazione pò varià secondu a popularità di u situ web induve hè presentatu è a cumpetizione di l'industria.

8. Ciclu di vendita

Campagne di publicità di ricerca funziona bè per i prudutti o servizii chì anu un ciculu di vendita più brevi è ùn anu micca bisognu di retargeting. In altre parolle, ùn avete micca bisognu di cuntinuà à mustrà i vostri annunzii à e persone chì anu digià impegnatu cù a vostra attività.

I campagni di publicità di visualizazione sò più adattati per i prudutti di marketing o servizii chì ùn ponu micca esse acquistati immediatamente è cusì avè un ciculu di vendita più longu. Utilizendu publicità di visualizazione, pudete aumentà a visibilità di a vostra marca è u valore di ricurdà. Questu incuragisce l'utilizatori à mantene a vostra marca in mente quandu facenu decisioni di compra in u futuru.

Display Ads vs. Annunci di ricerca: quale sceglite per a vostra attività?

Hè facilitu per esse pigliatu in l'argumentu di l'annunzii di ricerca versus l'annunzii di visualizazione. Eccu alcuni punti chì ponu aiutà à fà a vostra scelta.

Cunsiderate l'usu di l'annunzii di ricerca quandu avete i seguenti scopi:

• Vulete aumentà u trafficu organicu nantu à u vostru situ web di cummerciale o pagine di destinazione di u produttu.
• Scopu di catturà cunduttori di alta qualità chì ponu risultatu in cunversione più altu è crescita di vendita.
• A vostra impresa offre prudutti o servizii chì si adattanu à un publicu o à l'utilizatori lucali in una zona geografica particulare.
• Avete intenzione di sfruttà un budgetu limitatu è uttene boni risultati per i vostri sforzi di marketing.

Pudete sceglie l'annunzii di visualizazione quandu risona cù i seguenti:

• U vostru affari tratta di prudutti o servizii chì si basanu assai nantu à a dimostrazione visuale, cum'è a decoru di casa, l'intrattenimentu, i ghjuvelli, etc.
• Avete u scopu di custruisce a cuscenza è stabilisce a vostra marca trà l'utilizatori in linea cù intenzione passiva.
• A vostra attività si adatta à l'audienza di niche chì passanu u so tempu in siti web specifichi.

Crea annunci di visualizazione captivanti per a cunversione avanzata

Se vulete i vantaghji di i dui formati per a vostra attività, pudete aghjustà a vostra strategia di marketing. Utilizà l'annunzii di visualizazione è di ricerca pò significà una pusizione win-win per a vostra attività.

Quandu vulete implementà una strategia robusta di publicità di visualizazione, assicuratevi chì i vostri annunci sò abbastanza convincenti per attirà l'attenzione immediata. Averete bisognu di cuncepisce creativi di publicità è cunvertisce assai copie di publicità.

Questu sona cum'è un compitu sfida? Ebbè, ùn devi micca preoccupatu. Avà, pudete aduprà Predis.ai strumentu per creà annunzii di prudutti cunvincenti è captivate u vostru audience. Cù Predis.ai's Creatore di publicità AI pudete creà copie di publicità video stupendenti è rinfurzà a vostra campagna di marketing!

Iscriviti per u vostru free cuntu oghje è esplora stu strumentu per generà publicità di display altamente cunvertisce!  

Contenutu Cuntinutu,

Una guida cumpleta nantu Publicità di visualizazione dinamica

How to Scrivite un CTA per i vostri annunci di visualizazione?