Ùn si pò piattà u fattu chì campemu in un mondu assai saturatu di publicità. Dapoi l'iniziu di u banner publicitariu finu à avà, i publicitari anu trovu modi novi è eccitanti per fà capisce u pruduttu è fà vede a ghjente i so annunci. Di tutti questi tipi di publicità, trè si distinguenu. Sembranu assai simili, ma furniscenu risultati diversi, hè per quessa chì facemu un paragone: publicità display vs publicità native vs publicità di ricerca. Sè l'avete viste in giru, ma ùn sapete micca cumu è quandu ogni publicità deve esse aduprata, allora sta guida pò risolve u prublema per voi.
Dunque, mettimuci à analizà sti tipi di publicità.
Chì sò l'annunzii display?
Avete mai vistu i banner di publicità chì sò piazzati à i lati di u vostru cuntenutu, chì pudete o micca ignurà à volte? Iè, quelli sò publicità display.
Sò di culori brillanti, si distinguenu da u restu di u cuntenutu è esigenu d'esse visti. Questu hè statu un mezzu efficace di publicità à l'iniziu perchè u primu banner publicitariu chì hè statu publicatu avia un stupente tassu di clicchi di 44%!
Ma cum'è sempre più persone anu sfruttatu sti publicità, l'utilizatori anu sviluppatu un'abitudine chjamata "banner blindness". A banner blindness hè quandu l'utilizatori cumincianu à evità inconscientemente l'annunzii display per via di u so piazzamentu predittivu.
Per via di ste cumplicazioni, l'annunzii display anu tipicamente un bassu CTR rata di 0.05% in tutti i furmati. Ma aspettate, ùn vi scoraggiate micca ancu di utilizà l'annunzii display perchè anu i so vantaghji. Ne parleremu più tardi.
Annunci Display AI più intelligenti 🔥
Automatisez et mettez à l'échelle les annonces d'affichage grâce à la précision de l'IA
PROVA ORA
Chì sò l'annunzii nativi?
Ricurdatevi di u prublema di cecità di banner chì affrontanu l'annunzii display?
L'annunzii nativi sò stati cuncipiti specificamente in modu tale da cumbatte stu prublema.
Sè l'annunzii display si distinguenu da a folla è esigenu attenzione, l'annunzii nativi funzionanu in silenziu, si mischianu cù u vostru cuntenutu è ottenenu l'ingaghjamentu.
È sì, funziona. Siccomu sti tipi di publicità sò visualizate cum'è publicazioni sponsorizate è cuntenutu cunsigliatu, ùn ci hè nisuna resistenza è "cecità" da parte di l'utilizatori.
Sti tipi di publicità funzionanu megliu nantu à i dispusitivi mobili chè nantu à l'urdinatori, è ancu nantu à quelli schermi, i risultati ùn sò micca troppu male. U tassu mediu di CTR per l'annunzii nativi nantu à l'urdinatore hè di 0.16%, è u mobile dà guasi 0.38%, chì hè u doppiu di quellu di u CTR di u desktop!
Chì sò l'annunzii di ricerca?
È trà tutti questi annunci orientati visualmente, ci hè un tipu d'annunziu di testu chì l'inserzionisti ponu sceglie se necessariu. Quelli sò l'annunzii di ricerca.
Mentre chì l'annunzii display è l'annunzii nativi sò visualizati solu nantu à i siti web, l'annunzii di ricerca anu a capacità unica di esse presentati in u mutore di ricerca stessu.
Quandu una sucietà vole piazzà un annunziu di ricerca per una parola chiave particulare, si sottumette à un prucessu d'offerta, spessu gestitu da un Espertu PPC per assicurà u massimu ROI. Quandu vincenu, i so annunci sò piazzati in cima à i risultati di ricerca organica, essendu cusì a prima cosa chì un utilizatore vede.
L'annunzii di ricerca anu tipicamente un titulu, un URL di visualizazione è una metadescrizzione chì furnisce più infurmazioni nantu à u mutivu per chì quellu ligame hè pertinente à a dumanda di ricerca.
Mentre chì l'annunzii display è nativi sò annunzii "push" induve i venditori vi spinghjenu questi annunzii, chì l'avete dumandati o micca, l'annunzii di ricerca sò diffirenti. Sò un pocu cum'è annunzii "pull", chì sò visualizati solu quandu site interessatu à quella nicchia è parola chjave particulare.
Differenze maiò trà l'annunzii nativi, l'annunzii display è l'annunzii di ricerca
Ma cumu si distinguenu sti publicità l'una da l'altra ? Chì fattori devenu esse cunsiderati quandu si sceglie una publicità ? Analizemula !
| Mustrà Annunci | Native Ads | Ricerca Annunci |
| Hà u CTR u più bassu trà i trè (0.05%) | Hà un bonu CTR mediu di 0.38% | Hà u megliu CTR trà i trè cù 3.17% |
| U più adattatu per i prudutti cù cicli di vendita longhi | Pò esse adupratu per i prudutti di ciclu di vendita longu è cortu | Pò esse adupratu per i prudutti cù cicli di vendita brevi |
| Più efficace nantu à u desktop | Efficace nant'à u telefuninu | Pò funziunà bè sia nantu à u mobile sia nantu à u desktop |
| Marketing di Spinta | Marketing di Spinta | Marketing di tirata |
| Interrompe l'esperienza di l'utente | Non-disruptive | Non-disruptive |
| Provoca cecità di banner chì porta à un CTR più bassu | Per via di a so rilevanza è di una natura menu intrusiva, hà un CTR più altu. | CTR più altu postu chì l'intenzione hè alta |
| CPM più bassu, perfettu per a portata di a marca | CPM più altu per via di l'immubiliare di primura | U CPM più altu trà tutti i trè |
| Aduprate sti publicità per a cunniscenza di a marca, u retargeting | Adupratu per cunversioni à alta intenzione, distribuzione di cuntenutu | Utile in a generazione di lead è a crescita di l'imprese lucali |
| Pò esse facilmente bluccatu da un software di bloccu di publicità | Pò esse facilmente bluccatu da un software di bloccu di publicità | U software di bloccu di publicità hà un effettu minore nantu à questi chè l'altri dui |
Quandu sceglie l'annunzii display?
Avà chì capimu cumu funzionanu l'annunzii nativi, l'annunzii display è l'annunzii di ricerca, scopremu induve aduprà li in a vostra strategia per ottene u massimu impattu. Eccu 4 esempi induve l'annunzii display funzionanu megliu:
1. Quandu u vostru scopu hè a cuscenza di a marca
L'annunzii display, cum'è avemu vistu prima, di solitu si distinguenu da u restu di u cuntenutu cù culori audaci è audaci. È quandu un utilizatore si imbatte in una pagina web cù u vostru annunziu, hè prubabile ch'ellu senti ancu l'odore di i vostri annunzii per via di stu cumpurtamentu eccezziunale. È postu chì l'annunzii display ùn sò micca cusì cari, ponu esse una bona scelta per e campagne di sensibilizazione.
2. Quandu site una marca visuale
Sè i vostri prudutti si focalizanu di più nantu à l'aspetti visuali cum'è punti di vendita, cum'è vestiti, ghjuvelli, ecc. Allora i banner publicitari puderanu esse a cosa per voi. L'annunzii display sò dispunibili in diverse dimensioni è dimensioni, offrendu ampiu spaziu per prisentà i vostri prudutti in modu esteticu è accentuà i vostri punti di vendita.
3. Per truvà clienti di nicchia
Sè i vostri clienti sò un picculu gruppu di persone cù interessi di nicchia, allora l'annunzii display ponu esse a cosa per voi. Perchè? Perchè Google currisponde à e vostre parole chjave è annunci à siti web chì anu cuntenutu correlato à elli, è piazza i vostri annunci quì. Stu sistema di targeting basatu nantu à l'interessi pò esse un ottimu modu per ghjunghje à questu picculu gruppu di publicu chì altrimenti ùn puderete micca scuntrà.
4. Sè u vostru ciclu di vendita hè longu
I cicli di vendita longhi sò una parte integrante di parechji prudutti di grande valore, cum'è l'automobile, i prudutti di lussu, ecc. In tali casi, stà à a mente di u vostru cliente hè assai impurtante. È l'annunzii display sò un modu per ottene questu.
Per via di l'opzioni di publicità cross-channel, omnichannel è retargeting dispunibili per l'annunci display, queste publicità offrenu diversi modi per ghjunghje à u vostru publicu. In altre parole, voi, cum'è marketer, pudete cuntinuà à stà davanti à u vostru publicu in diversi modi senza sopraffalli.
Crea un annunziu in lineas cù AI
Ottene u successu di l'annunzii in linea cù a creazione di annunci AI
PROVA ORAQuandu sceglie l'annunzii nativi?
Dopu, l'annunzii nativi! Quandu l'utilizate, è cumu pò esse utile per voi? Lasciateci dissezionà!
1. Funziona cù un budget strettu
L'annunzii nativi sò i più economici di i trè per via di i so alti tassi di CTR. Siccomu sti annunci si mischianu perfettamente cù u cuntenutu, ùn sò micca vittime di a cecità di i banner è riescenu à attirà l'attenzione di i so utilizatori, ciò chì si traduce in un CTR altu. Dunque, sè site qualchissia chì travaglia cù un budget più strettu, allora sti annunci sò qualcosa chì pudete aduprà.
2. Pò misurà u successu di l'annunzii
Tutti i tipi di publicità misuranu di solitu u numeru di clicchi chì una publicità riceve è l'attribuiscenu à u successu di queste publicità. Ma per e publicità native, di solitu, l'esperienza dopu u cliccu hè ciò chì hè focalizatu.
Questu significa chì avete più probabilità di vedelu in piena vista quandu i vostri annunci travaglianu in u vostru favore.
3. Vittima di a cecità di e bandiere
Sè i vostri annunci sò stati ignorati per un certu tempu per via di a cecità di i banner, l'annunzii nativi ponu esse un rinfrescante per voi. Pudete eseguisce i vostri annunci in questu modu per cuntinuà à ottene ingaghjamentu mentre scopre ancu cumu esce da a zona ceca.
Quandu sceglie l'annunzii di ricerca?
L'annunzii di ricerca sò l'unicu di i trè tipi d'annunzii chì ùn richiedenu micca un cuntenutu visuale, ma producenu boni risultati. Dunque, in quali casi duvete cunsiderà questi annunci? Videmu!
1. Quandu vulete cumplementà u SEO
SEO, ancu s'ellu hè un modu maravigliosu per purtà trafficu à u vostru situ web, hè ancu un prucessu lentu. Senza cuntà chì duvete ripete constantemente è capisce cumu migliurà u vostru situ mentre cumpete cù u restu di l'Internet. Ma sè vo site qualchissia chì vole cumplementà sta strategia cù canali pagati, allora l'annunzii di ricerca sò ghjustu ciò chì face per voi!
2. Quandu avete un ciclu di vendita cortu
Sè a vostra attività vende un pruduttu chì ùn hà micca bisognu di assai cunvinzione è marketing, allora l'annunzii di ricerca ponu esse una bona opzione. Perchè quandu a ghjente cerca e parole chjave relative à u vostru pruduttu, hè digià stabilitu chì sò interessati à a vostra nicchia. Avà, tuttu ciò chì u vostru situ web hà da fà hè di attirà li, cunvince li di u valore di u vostru pruduttu è fà li cunvertisce.
3. Sè a vostra attività hè lucale
Sè vo avete un pruduttu o un serviziu chì pò esse utile à a cumunità lucale piuttostu chè à u restu di u mondu, allora duvete circà l'annunzii di ricerca. Perchè quale ùn hè micca andatu nantu à i so motori di ricerca per circà "barbieri / butteghe / farmacie vicinu à mè", nò?
Vantaghji è svantaghji di l'annunzii display vs. nativi vs. annunci di ricerca
Fighjemu in breve i vantaghji è i svantaghji di tutti i trè annunci, affinchì possiate valutà e vostre opzioni è sceglie quella migliore per u vostru scopu.
| Annunci pubblicitari | Annunci nativi | Annunci di ricerca | |
| Runzinu | 1) CPM u più bassu 2) Portata è scala massiva | 1) Si mischia cù u cuntenutu, dunque un ingaghjamentu più altu 2) Menu fatigue publicitaria versus display 3) CPM di gamma media | 1) Trafficu d'intenzione assai alta 2) U CTR più altu trà i canali pagati |
| Cons | 1) CTR u più bassu 2) Alta cecità publicitaria | 1) Intenzione più bassa chè a ricerca 2) I tassi di cunversione varianu assai | 1) Portata limitata (dipende da u vulume di ricerca) 2) CPC è CPM più alti |
Annunci Display Vs Nativi Vs Annunci di Ricerca: Chì Vince?
Sfurtunatamente, ùn ci sò micca vincitori quì. Ogni publicità serve un scopu unicu è pò offre risultati stupenti quandu hè aduprata in modu efficiente.
Ma cumu si usa in modu efficiente ? Creendu ottimi creativi pubblicitari è un testu pubblicitariu stupente chì incita dolcemente u vostru publicu à cunvertisce. Ma cumu si face què ?
Firmendu à Predis AI, duh! Cù una sola iscrizzione, pudete ottene creatività pubblicitarie, copie pubblicitarie, suggerimenti di hashtag, strumenti di pianificazione è assai di più. È a parte migliore hè chì pudete automatizà tutte e vostre reti sociali cù l'aiutu di un solu strumentu!
Sè questu vi pare qualcosa chì pò esse utile, allora firma oghje è rende a vostra vita più faciule!
Comu riggistràrisi:
L'annunzii display sò megliu aduprati per a notorietà di a marca per via di a so presenza audace è luminosa è di u modu in cui si distinguenu da u restu di u cuntenutu. Ancu s'elli anu un CTR più bassu cà altri tipi d'annunzii, u so modu di attirà l'attenzione pò esse utile per l'annunzii di sensibilizazione.
Iè, a visualizazione hè ottima per a cuscenza, l'annunzii nativi portanu un CTR più altu, è l'annunzii di ricerca sò boni per fà cunversioni. Per via di ste qualità, parechji marketers utilizanu una mistura di unu o più tipi d'annunzii in e so campagne.
L'annunzii nativi sò generalmente più economici cà u restu di sti tipi d'annunzii per via di u so CTR più altu è di u so CPC più bassu.
