Dirigir una campanya publicitària és intimidatori! Però, què passaria si diguéssim que podríeu veure tots i cadascun dels anuncis que publiquen els vostres competidors, fins a l'últim detall? No seria una manera brillant d'obtenir informació per fer un anunci amb èxit? Qui sap, potser fins i tot podreu aconseguir l'anunci perfecte a la primera! Sona massa bo per ser veritat? Pot convertir-se en realitat, amb el Centre de Transparència de Google Ads!
Així doncs, anem a submergir-nos i descobrir com podeu utilitzar el Centre de transparència de Google Ads al vostre avantatge!
Què és el Centre de transparència de Google Ads?
La Centre de transparència de Google Ads és una base de dades pública i amb funció de cerca que mostra anuncis publicats per anunciants verificats a les plataformes de Google.
Qualsevol persona ho pot fer servir per:
- Veure anuncis actius i recents dels anunciants
- Veure on apareixen aquests anuncis (Cerca, YouTube, Display, Mapes)
- Analitzar els formats i missatges creatius
- Comprendre la identitat de l'anunciant i les regions a les quals s'orienta
Google va llançar aquesta eina per millorar la transparència, però per als professionals del màrqueting també és un potent recurs d'investigació de la competència.
Com utilitzar el Centre de transparència de Google Ads per a la investigació de la competència?
1. Cerca un anunciant o un lloc web
Podeu cercar al Centre de Transparència mitjançant:
- L'anunciant Nom del Negoci
- A domini del lloc web (per a anunciants verificats)
Nota: Només apareixeran als resultats els anunciants que hagin completat el procés de verificació de Google.
2. Utilitzeu filtres per restringir els resultats
Un cop veieu els resultats de la cerca, els filtres us ajuden a analitzar els anuncis amb més precisió.
Pots filtrar per:
- Interval de dates: Últims 7 dies, últims 30 dies o dates personalitzades
- Lloguer: Visibilitat d'anuncis específics per país
- Plataforma: Cerca, YouTube, Xarxa de Display, Google Maps
Això t'ajuda a entendre on i amb quina agressivitat s'estan publicitant els competidors.
3. Veure desglossaments detallats dels anuncis
Quan feu clic en un anunci, podeu veure informació útil, com ara:
- Format de l'anunci (text, imatge, vídeo, Shopping, recursos de Performance Max)
- Vista prèvia creativa completa, amb vídeos reproduïbles
- Text i missatges de l'anunci
- On es va mostrar l'anunci
- Quan es va mostrar l'anunci per última vegada
Això et permet veure immediatament l'estil creatiu, el to de veu i l'estratègia de contingut del teu competidor, cosa que pot ser molt útil per a qualsevol Empresa de Google Ads analitzar els enfocaments publicitaris de la competència.
Què NO mostra el Centre de transparència de Google Ads?
Tot i que l'eina és potent, té limitacions. No podeu veure:
- Anuncis de anunciants no verificats
- Configuració exacta de la segmentació del públic
- Paraules clau, estratègies de licitació o pressupostos
- La pàgina web específica on va aparèixer un anunci
No obstant això, encara podeu obtenir informació indirecta mitjançant l'observació intel·ligent.
Maneres addicionals d'analitzar els anuncis del vostre competidor
Hi ha algunes coses que el Centre de Transparència de Google no proporciona. Algunes d'aquestes són:
- Anuncis d'anunciants que no estan registrats
- No podeu veure l'anunci a la pàgina on es mostra
- Les opcions d'orientació al públic que ofereixen els vostres competidors
Tot i que no hi ha maneres senzilles de trobar aquests detalls, hi ha una manera furtiva de trobar-los. Vegem com:
Suposem que veieu un anunci quan us desplaceu i feu clic al botó dels tres punts que hi ha a sota. Apareixerà una finestra emergent on podreu veure el nom de l'anunciant i la ubicació que l'anunciant ha triat per mostrar-lo.
A sota, teniu l'opció de veure més de l'anunciant si us interessa.
També trobareu una opció anomenada "Sobre aquest anunci" que mostra els motius simplificats pels quals l'anunci us ha aparegut. Tot i que Google ara proporciona dades de segmentació menys granulars a causa de les noves normes de privadesa, encara podeu veure pistes útils com la identitat de l'anunciant, la ubicació general a la qual s'ha dirigit i les categories de públic ampli.
Això us dóna una idea ràpida de a qui intenta arribar l'anunciant sense revelar detalls sensibles de la segmentació.
Per què el meu competidor no apareix a la cerca?
De vegades, podeu escriure el nom del lloc web del vostre competidor a la barra de cerca i el centre de transparència de Google no retornarà cap resultat. Per què passa això?
Això es deu al fet que el vostre competidor no s'ha sotmès al procés de verificació de l'anunciant per part de Google. En aquests casos, no podreu veure els seus anuncis a la plataforma.
Però no et preocupis, Google sempre recomana la verificació als seus usuaris, així que no tindràs aquest problema durant gaire temps.
Què és la verificació d'anunciants de Google?
Per ser verificat per Google com a anunciant, heu de proporcionar la informació següent:
- Informació personal
- Informació empresarial com ara la ubicació, les dades de contacte i la naturalesa del negoci
- El contingut del vostre anunci estarà en revisió per veure si s'ajusta a les polítiques publicitàries de Google.
- Informació sobre el pagament
Juntament amb la informació personal i empresarial bàsica, els anunciants també poden haver d'emplenar Verificació d'operacions comercials (BOV) i reunir-se actualitzat requisits de divulgació d'anuncis, especialment en indústries regulades.
Els comptes que no superen la verificació o infringeixen les polítiques publicitàries de Google corren el risc de ser marcats o fins i tot de perdre el seu valor. Compte de Google Ads suspès, que pot ser difícil de revertir sense l'orientació d'un expert.
6 maneres en què el Centre de Transparència de Google Ads us pot ajudar
El Centre de transparència de Google Ads proporciona informació àmplia sobre l'estratègia publicitària dels vostres competidors.
- Podeu esbrinar el format dels anuncis que publiquen amb freqüència
- A partir del missatge de l'anunci, podeu deduir l'etapa de l'embut de conversió en què es centren.
- En quina plataforma es centren principalment els teus competidors? És YouTube o Google?
- L'estil d'anunci amb el qual estan treballant. Estan llançant anuncis de vídeo vintage o vídeos de tipus UGC?
- Consulteu quantes variacions d'un anunci es publiquen
- Trobeu els anuncis amb millor rendiment en funció del temps que s'han estat publicant. (Consell professional: els anuncis de més durada són els que tenen més èxit, perquè els anuncis que perden diners es retirarien ràpidament.)
Conclusió
Publicar anuncis més intel·ligents no ha de semblar una molèstia gràcies al Centre de Transparència de Google. Podeu obtenir informació sobre l'estratègia publicitària dels vostres competidors, veure què funciona i què no.
Aleshores, no queda res a fer més que ajustar-lo en funció del vostre negoci i adoptar-lo a la vostra estratègia publicitària.
Si creieu que fer aquests anuncis encara pot resultar difícil, atureu-vos aquí! Perquè Predis La IA pot treure't aquest problema. Pots generar anuncis amb IA en qüestió de minuts o crear els teus propis anuncis manualment. programar, publica i automatitza els teus anuncis i xarxes socials amb Predis IA.
Per tant, configura el teu compte amb Predis AI i fes que els teus anuncis es publiquin i triomfin avui mateix!
FAQ:
El Centre de transparència de Google Ads és una base de dades pública i amb funció de cerca que tothom pot utilitzar per trobar anuncis publicats per qualsevol anunciant a les plataformes de Google. Es va crear en un intent de millorar la transparència amb els usuaris.
Podeu obtenir la informació següent del lloc web:
1. Tots els anuncis d'un determinat anunciant
2. Les plataformes en què es va publicar l'anunci
3. La identitat de l'anunciant
4. Anuncis que s'estan publicant actualment
5. Disponibilitat regional dels anuncis
Sí, podeu utilitzar el centre de transparència per esbrinar quins tipus d'anuncis publiquen els vostres competidors, quant de temps fa que els publiquen i si els que tenen més temps de durada són els que tenen èxit. Fins i tot podeu veure les plataformes en què se centren. Tot i que no obtindreu paràmetres de segmentació detallats, podeu veure molt sobre l'estratègia publicitària del vostre competidor.
