Les xarxes socials s'han convertit en una part integral de les nostres vides i sens dubte han beneficiat els professionals del màrqueting. Amb milers de milions d'usuaris, el públic compromès fa que les campanyes publicitàries valguin la pena. La publicitat és un objectiu de totes les empreses establertes o en desenvolupament.
Però entre diferents opcions, com saps, com a empresari, quina plataforma és la millor per a una campanya publicitària?
Aquest bloc pretén ajudar-vos a triar entre dues plataformes socials populars, és a dir, els anuncis de TikTok i els anuncis d'Instagram.
Què són els anuncis de TikTok?
Qualsevol contingut publicat per un influencer a la plataforma o promoció dirigida a un públic objectiu a canvi d'un pagament a TikTok és un anunci de TikTok. Hi ha diferents tipus d'anuncis de TikTok segons el que requereixi la marca.
Per exemple, es poden crear anuncis in-feed mitjançant Gestor d'anuncis de TikTok Interfície.
Què són els anuncis d'Instagram?
Igual que els anuncis de TikTok, els anuncis d'Instagram estan dirigits a un públic específic. Un anunci no serà diferent d'una publicació normal, però una etiqueta de "Publicació patrocinada" diferencia les publicacions normals de les patrocinades.
Anuncis a Instagram poden ser de diferents tipus, com ara anuncis d'imatge, anuncis d'història, anuncis de vídeo, anuncis de carrusel, reel anuncis, etc.
Anuncis experimentals a Instagram vs. Tik Tok
Creatopy, una plataforma de publicitat, va dur a terme l'experiment d'anuncis de TikTok vs. anuncis d'Instagram mantenint les mateixes variables. Per exemple, es va penjar el mateix anunci a les dues plataformes. Les variables, com l'objectiu, el pressupost, la segmentació, el text de l'anunci, etc., eren similars per a les dues plataformes. També es va afegir una freqüència personalitzada. La segmentació es va fer sobre la base de les persones que ja havien expressat interès en aquest domini. L'experiment va tenir els resultats següents.
L'abast dels anuncis d'Instagram va ser significativament més gran que el de TikTok. El recompte de clics des de la plataforma d'Instagram reel era de 36, mentre que per a TikTok era de 28. (Una cosa a tenir en compte aquí és que les anàlisis de TikTok no diferencien entre clics a enllaços i clics a anuncis.)
Quan es consideren els costos, el CPC i el CPM eren alts per a ambdues plataformes. Tanmateix, anuncis a Instagram reels eren relativament més barats que els de TikTok. No hi va haver conversions perquè l'objectiu era augmentar la notorietat de la marca.
L'experiment d'anuncis nadius
Quan es va realitzar el primer experiment, l'abast del compte de Creatopy a TikTok era limitat. En canvi, la seva pàgina d'Instagram ja tenia 5.5 mil seguidors. És important tenir en compte aquest factor, però no va afectar els resultats del primer experiment.
Un any més tard, es va fer un altre experiment on es van publicar els mateixos anuncis a les dues plataformes amb les mateixes variables. El que cal tenir en compte de l'experiment és que el seu compte a TikTok havia crescut i es va adaptar un anunci de vídeo natiu per a la pàgina TikTok For You.
En el segon experiment, el rendiment de TikTok va ser millor que el d'Instagram en termes d'abast i impressions. L'anunci publicat a Instagram va tenir més clics que l'anunci de TikTok. L'anunci de TikTok va rebre una millor exposició que Instagram; això podria ser a causa d'un anunci natiu per a TikTok.
Anuncis de TikTok vs. Anuncis d'Instagram: Resultat
Com arribem a les conclusions d'aquests experiments? Els resultats obtinguts d'ambdós experiments ens van ajudar a entendre millor el màrqueting publicitari. Ambdues plataformes, TikTok i Instagram, són bones per a la publicitat. Una cosa important que vam aprendre del segon experiment és que l'enfocament natiu obtindrà millors resultats.
Això es deu al fet que semblen combinar-se bé amb el contingut de la plataforma. Hi ha vegades que ens desplacem casualment reels, i ni tan sols ens adonem que és un anunci fins que notem l'etiqueta "Publicació patrocinada". Estudiar la plataforma que trieu per mostrar el vostre anunci és molt important.
Anem a fer una anàlisi més detallada dels avantatges dels anuncis de TikTok enfront dels anuncis d'Instagram.
Anuncis de TikTok: avantatges
Molts professionals del màrqueting creuen que els anuncis a TikTok tenen un millor rendiment per a mètriques clau com ara instal·lacions, vendes, etc. Això es pot utilitzar per millorar el rendiment en altres plataformes. El públic de TikTok està involucrat en el contingut, per la qual cosa és més probable que el vostre anunci es vegi completament. TikTok, en ser només una plataforma per compartir vídeos, ofereix un avantatge respecte als anuncis de vídeo.
Les opcions creatives amb TikTok són massa. Instagram també ofereix als usuaris opcions d'edició, però les opcions d'edició amb TikTok són nombroses. Juntament amb l'àmplia gamma d'opcions creatives de TikTok per editar, també inclou una biblioteca musical extensa. A més, TikTok també té avantatge quan es considera el rang d'orientació.
Les robustes opcions de segmentació que ofereix TikTok es poden utilitzar per orientar-se a la ubicació, el sexe, l'edat i els interessos. Fins i tot el comportament i la interacció es poden utilitzar per orientar-se a un públic. Si el cost és una de les vostres restriccions, els anuncis de TikTok són els millors per a vosaltres perquè els influencers són comparativament més rendibles.
Veniu més a través de TikTok 💰
PROVA PER FREE
Anuncis d'Instagram: Avantatges
En ser un producte Meta, Instagram fa que la integració amb altres plataformes Meta sigui molt més convenient.
Amb més de mil milions d'usuaris actius mensuals, els anuncis d'Instagram garanteixen que el vostre abast potencial sigui millor. Instagram s'ha estalviat la seva implicació en qualsevol controvèrsia. Això garanteix que les possibilitats que Instagram sigui prohibit siguin mínimes.
Amb més de deu anys d'existència a la plataforma, Instagram ha creat amb èxit un conjunt complet de funcions que fan que les campanyes publicitàries funcionin sense problemes.
Comparació: anuncis de TikTok i anuncis d'Instagram
Anem a fer uns anuncis de TikTok i anuncis d'Instagram comparació basada en característiques i rendiment:
1. Comparació d'audiències
Les dues plataformes de xarxes socials tenen un gran nombre d'usuaris compromesos. TikTok, sent una plataforma relativament nova, ha crescut enormement. Amb aproximadament 1.6 milions d'usuaris actius mensuals, l'audiència de TikTok és majoritàriament joves, mil·lenaris més joves o usuaris de la Gen Z.
Mentre que Instagram ho té 1 milions d'usuaris actius al mes, amb un públic equilibrat per grups d'edat. L'audiència d'Instagram, de nou, és majoritàriament per sota del grup d'edat de 18 a 34 anys (gairebé el 61.9%). Però els usuaris actius a Instagram no vol dir necessàriament que miraran els anuncis de manera activa. Per tant, podeu experimentar amb diferents tipus d'anuncis que no siguin reels.
2. Comparació de costos
Per a les campanyes socials de pagament, el cost és un factor integral a tenir en compte. Per tant, és important fer una comparació de costos dels anuncis de TikTok i els d'Instagram.
Com ja hem après sobre els experiments realitzats per Creatopy, parlem del cost inclòs a l'experiment. El CPC va ser de 28.08 $ (Instagram) i 35.73 $ (TikTok), mentre que el CPM va ser d'1.67 $ (Instagram) i 4.3 $ (TikTok).
Està clar que Instagram ajuda a aconseguir l'abast i els clics de manera més rendible. Però quan es té en compte el factor de cost, el preu de la publicitat estarà determinat per molts factors com l'audiència, la competència, el nínxol, etc.
Converteix les teves idees en anuncis creatius amb Predis.ai Creador d'anuncis d'Instagram. Una simple entrada de text és tot el que necessiteu per crear anuncis i subtítols d'Instagram captivadors.
3. Característiques de la campanya
Ambdues plataformes ofereixen funcions de campanya excepcionals per a la publicitat de pagament. La gestió de campanyes és més fàcil a ambdues plataformes a causa de les seves eines i funcions accessibles.
Els taulers de control utilitzats per a la gestió de campanyes són Facebook Gestor d'anuncis per a Instagram i Gestor d'anuncis de TikTok per a TikTok. Ambdues plataformes ofereixen accés per controlar fàcilment el rendiment, implementar optimitzacions i analitzar resultats.
4. ROI
Determinar el ROI pot ser complicat perquè les campanyes de màrqueting són diferents. El CTR (percentatge de clics) pot ser una de les maneres de ponderar el ROI de les campanyes publicitàries. El ROI dependrà de la vostra eficiència en la publicitat.
Molts factors com l'orientació al públic, l'optimització, la creativitat i els mètodes d'oferta determinaran el ROI dels vostres anuncis.
5. Compromís
Aleshores, què passa amb la interacció dels anuncis de TikTok en comparació amb els anuncis d'Instagram? Si la interacció és l'objectiu actual de la teva marca, TikTok hauria de ser la teva preferència. Això és degut a que té taxes d'interacció relativament més altes en comparació amb Instagram. reel anuncis. Això es deu al fet que el disseny de la plataforma se centra a recollir likes, comentaris i comparticions.
Quan comparem altres tipus de publicacions a Instagram, reels tendeixen a tenir taxes de participació més altes que altres tipus de publicacions. Així, per a Instagram, reels pot augmentar el compromís.
6. Formats d'anunci
Els anuncis a Instagram es presenten de diferents maneres. Per exemple, podeu triar la publicitat mitjançant anuncis de fotos, anuncis de vídeo, anuncis de carrusel, anuncis d'històries, anuncis de col·lecció, anuncis de compres o reel anuncis. Entre els diferents tipus d'anuncis d'Instagram, reels oferir el millor compromís.
Els anuncis amb TikTok poden tenir qualsevol dels formats d'anunci següents: anuncis in-feed, anuncis de presa de control de marca, efectes de marca, reptes de hashtags de marca, etc., o anuncis Top View.
7. Màrqueting d'influència
Una de les tendències més significatives en la publicitat a les xarxes socials és l'augment de les col·laboracions d'influencers. Els influencers, amb els seus seguidors fidels i compromesos, poden amplificar el missatge i l'abast de la vostra marca. Tant TikTok com Instagram tenen comunitats pròsperes d'influencers que poden crear contingut autèntic que ressoni amb el seu públic.
Col·laboracions d'influenciadors de TikTok:
L'algoritme de TikTok afavoreix el contingut autèntic i atractiu, el que el converteix en una plataforma ideal per a col·laboracions d'influencers. Els influencers de TikTok sovint creen reptes virals, participen en tendències i produeixen contingut relacionable que integra perfectament els missatges de la marca.
Quan trieu influencers a TikTok, tingueu en compte aquells que s'alineen amb els valors de la vostra marca i tinguin una base de seguidors que coincideixi amb el vostre públic objectiu. A més, aprofitar les funcions de Duet i Stitch de TikTok pot millorar la implicació, permetent als usuaris interactuar directament amb el contingut de l'influencer.
Col·laboracions d'Influencers d'Instagram:
Instagram té un ecosistema de màrqueting d'influencers ben establert amb diverses eines per facilitar les col·laboracions. Els influencers d'Instagram solen utilitzar Stories i Reels per mostrar productes i serveis.
Col·laborar amb influencers que puguin crear contingut visualment atractiu i informatiu és crucial. L'etiqueta "Associació de pagament" d'Instagram també garanteix la transparència, ajudant a generar confiança amb el públic.
8. Anuncis de Realitat Augmentada (RA) i Realitat Virtual (VR).
La realitat augmentada (RA) i la realitat virtual (VR) estan transformant la manera com les marques interactuen amb el seu públic. Aquestes tecnologies ofereixen experiències immersives que poden fer que els anuncis siguin més interactius i memorables.
AR i VR a TikTok:
TikTok ofereix una potent eina de RA anomenada TikTok Effect House, que permet als usuaris crear contingut atractiu i interactiu. Les marques poden crear efectes de RA personalitzats que els usuaris poden aplicar al seu Vídeos TikTok, millorant la interacció de la marca.
Per exemple, les marques de bellesa poden crear filtres AR que permeten als usuaris provar-se de maquillatge virtualment. Això no només augmenta el compromís, sinó que també ofereix una manera divertida i interactiva perquè els usuaris experimentin el producte.
AR i VR a Instagram:
Pel que fa a les capacitats d'AR i VR per als anuncis TikTok i els anuncis d'Instagram, Instagram té capacitats de RA més sòlides a través del seu Meta Spark Studio, cosa que permet a les marques crear filtres i efectes de RA personalitzats. Aquests filtres es poden utilitzar en Històries i Reels, proporcionant un element interactiu als anuncis.
Per exemple, les marques de moda poden utilitzar la RA per permetre als usuaris provar-se virtualment roba o accessoris. Les experiències de realitat virtual es poden compartir mitjançant Reels, que ofereix una manera més profunda i immersiva perquè els usuaris es connectin amb la marca.
9. Simplificar les compres
El contingut que es pot comprar està revolucionant la manera com els consumidors interactuen amb els anuncis, facilitant-los la compra de productes directament des de les plataformes de xarxes socials.
Contingut que es pot comprar a TikTok:
El setembre de 2023, TikTok va llançar TikTok Shop, permetent a les marques afegir enllaços de compres directament als seus vídeos. Aquesta funció permet als usuaris fer compres sense sortir de l'aplicació, proporcionant una experiència de compra perfecta.
Col·laboració de TikTok amb Shopify ha millorat encara més les seves capacitats de comerç electrònic, permetent a les empreses crear, executar i optimitzar les seves campanyes de màrqueting TikTok directament des del tauler de control de Shopify.
Mitjançant l'ús de contingut que es pot comprar, les marques poden convertir vídeos atractius en oportunitats de venda directa, escurçant el recorregut del client des del descobriment fins a la compra.
Creeu anuncis de TikTok personalitzats amb Predis.ai'S AI Ad Maker. Genereu anuncis de marca que poden augmentar els clics i les conversions. Augmenta la teva presència a TikTok amb anuncis de qualitat professional fàcils de fer amb IA.
Contingut que es pot comprar a Instagram:
Instagram té un conjunt ben desenvolupat de funcions per comprar, inclosa Instagram Shopping, que permet a les empreses crear un aparador als seus perfils. Els productes es poden etiquetar a publicacions, històries i Reels, facilitant als usuaris obtenir més informació i comprar articles.
La funció de pagament d'Instagram permet als usuaris completar transaccions sense sortir de l'aplicació, millorant la comoditat i la velocitat del procés de compra. La integració d'Instagram amb el catàleg de Facebook també permet una gestió racionalitzada de productes i publicitat a ambdues plataformes.
L'ús de contingut publicitari que es pot comprar a Instagram pot augmentar significativament les vendes proporcionant als usuaris vies directes per comprar.
Quina plataforma he d'utilitzar?
Hem fet un exhaustiu anuncis de TikTok i anuncis d'Instagram comparació, però la pregunta continua sent: quina plataforma és la millor per a tu?
Tenint en compte ambdues plataformes de publicitat, direm que incloure-les totes dues a la vostra campanya de màrqueting és la millor opció. Amb TikTok, teniu accés a un públic més jove. Però Reels ofereixen un avantatge competitiu, de manera que també és possible que vulgueu utilitzar Instagram. Anuncis d'Instagram, sobretot reel anuncis, tenen resultats eficients que superen els resultats de les campanyes de TikTok. Per entendre millor el vostre públic abans de llançar campanyes a TikTok o Instagram, considereu l'ús d'una plataforma d'enquestes potent com ara modern Alternativa a Qualtrics que simplifica la recopilació d'informació i preferències del públic.
Aprofitant al màxim qualsevol anunci que trieu
Triar la plataforma de xarxes socials adequada per dirigir els vostres esforços és només el primer pas. Per obtenir els resultats que voleu i interactuar amb el vostre públic ideal, heu de ser capaços de crear anuncis impressionants que pot fer que el teu públic s'aturi i es quedi mirant.
i Predis La IA és una eina que et pot ajudar a aconseguir-ho, fins i tot si ets algú sense experiència en disseny. Però com?
- Predis La IA és una eina de creació de contingut que genera anuncis, subtítols, hashtags, crides a l'acció i tot a partir d'un sol missatge de text. Pensa-hi. ChatGPT però per a la creació de contingut!
- Aleshores, pots publicar aquest anunci a les teves xarxes socials i analitzar-ne el rendiment des de la mateixa plataforma.
- Segons el rendiment del vostre anunci, Predis La IA desenvoluparà coneixements i optimitzarà millor les teves futures publicacions.
- Fins i tot pots crear i programar les teves publicacions a les xarxes socials des de la mateixa plataforma.
Automatitzant la teva plataforma de xarxes socials amb Predis Amb la IA, pots centrar-te en altres coses que importen al teu negoci!
Embolicant
Quan es tracta d'anuncis de TikTok i d'anuncis d'Instagram, quina plataforma us convé més dependrà de diversos factors com el públic objectiu, els objectius de màrqueting i les estratègies de màrqueting.
Sigui quina sigui la plataforma que utilitzeu per a la publicitat, heu de fer una investigació exhaustiva, experimentar amb les estratègies de màrqueting i analitzar acuradament els vostres objectius comercials.
Esteu buscant maneres de crear una còpia publicitària potent amb IA generativa? Assegureu-vos de provar Predis.ai! Crea un free Compte avui per començar!
Creeu anuncis d'alta conversió amb facilitat d'ús Predis.aiGenerador d'anuncis d'IA—augmenteu l'abast i l'eficàcia de la vostra marca.
FAQ:
L'elecció depèn dels objectius de la campanya i del públic objectiu. Per exemple, si el vostre negoci s'adreça a un públic jove de la Generació Z, TikTok serà una bona opció per arribar-hi. Però en la majoria dels casos, és millor utilitzar-los junts per obtenir resultats òptims.
Això es basa, de nou, en l'objectiu de la teva campanya. Si el teu objectiu és el coneixement de la marca, TikTok pot ser l'opció òptima per a tu. Però per obtenir millors conversions, Instagram pot ser millor.
Sí, fins i tot es recomana utilitzar els anuncis de TikTok i Instagram simultàniament per obtenir els millors resultats.
També et pot agradar,
Millor mida per a les imatges de productes de Shopify
Estratègia de màrqueting d'Instagram d'ASOS: analitzada per AI
Idees de contingut per a criptomonedes
TikTok Ban: les millors alternatives a TikTok
Dipòsits de contingut per a xarxes socials
Escollir entre Facebook Ads i Instagram Ads
Anuncis d'Instagram: les 8 millors alternatives el 2024
