U prošlosti je Instagram uvijek bio pozicioniran kao platforma koja ne zahtijeva nikakav plaćeni marketing. Bog ti pomogao ako daš ovu izjavu u prisustvu bilo kojeg Instagram menadžera danas. Od kraja 2019. nadalje, brendovi i influenseri svjedočili su alarmantnom padu organskog dosega na Instagramu. Ako ste aktivni na Instagramu i niste čuli za ovo, možda ste živjeli ispod stijene.
O tome se priča svuda, a vrlo glasna zajednica influencera negoduje. Mnogi korisnici sada vjeruju da su Instagram oglasi jedini način da se održi/poveća doseg i stopa angažmana, te da organski sadržaj jednostavno neće dobro proći.
Zašto vam opada doseg na Instagramu?
- Instagram će pratiti vremensku liniju vaše objave, uzimajući u obzir koliko je nedavna.
- Potaknite angažman na svojim objavama. Pokušajte da vaša objava bude zanimljiva i interaktivna.
- Razvijte tendenciju da date odgovarajuće odgovore na komentare, direktne poruke i lajkove na vašim objavama.
- Koristite relevantne hashtagove koji odgovaraju vašem sadržaju; nemojte biti previše nejasni.
- Napravite naviku da dosljedno objavljujete kako bi vaši korisnici mogli dobiti nove objave.
- Koristite najmodernije i najnovije zvukove kako bi vaš post mogao privući više publike.
- Uvijek pokušajte razumjeti osnovnu analitiku vaših postova
- Porast plaćenih oglasa i algoritam koji promovira više plaćenog sadržaja
Jesu li plaćeni oglasi jedini izlaz?
Ovo je vjerovatno najočigledniji razlog za pad organskog dosega na bilo kojoj platformi, a to je porast plaćenih oglasa. Budući da algoritam više forsira stvari, to prisiljava korisnike (s namjerom rasta) da se oslanjaju na plaćene oglase kako bi održali visoke brojke organskog dosega na Instagramu i usmjerili adekvatan promet na svoje web stranice. Sam organski sadržaj više nije dovoljan.
U stvari, vrlo sličan fenomen uočen je i na Facebooku između 2013. i 2014. godine. Studija koju je proveo Ogilvy otkrila je da je prosječni organski doseg sadržaja koji brendovi objavljuju na Facebook stranicama značajno opao, sa 12.05% na 6.15%. Sve to u periodu od samo 5 mjeseci!
Evo zašto je uključivanje plaćenih oglasa u vašu strategiju sadržaja ključno:
Prilagođavanje algoritamskim promjenama za bolji doseg
U prošlosti, Instagram je prikazivao svoje objave hronološkim redom, gdje su se najnovije objave pojavljivale prve. Možete zamisliti čitanje dobro vođenog dnevnika. U to vrijeme, objave nisu bile sortirane na osnovu faktora stope angažmana ili relevantnosti za korisnike.
Ali s vremenom, Instagram algoritam je postao pametniji, pružajući vam sadržaj koji nije samo nov, već i onaj zasnovan na faktorima kao što su odnosi, angažman i relevantnost.
Sada, ovaj promjenjivi aspekt Instagram algoritma postepeno je doveo do toga da manjim računima i manje poznatim objavama postaje teže da budu vidljivi. To bi također mogao biti razlog zašto neki od vas mogu osjećati da vaše objave ne dopiru do veće publike, čak i nakon što dobiju više lajkova nego prije.
Šta je Organic Reach na Instagramu?
Dakle, organski doseg na Instagramu u osnovi znači da vaš sadržaj pregleda veliki broj ljudi bez plaćanja ijednog centa za vašu promociju.
Razumijevanje raznovrsne gledanosti organskog dosega
To su ljudi koji svakodnevno istražuju Instagram putem hashtagova, preporučenog sadržaja ili samo ležerno skrolaju svoj feed, nailazeći na vaš sadržaj. Ovdje algoritam prikuplja podatke o tome kako vaš sadržaj zapravo zadovoljava korisnike i, ako je tako, vaš feed će dobiti bolji poticaj od algoritma.
Njegovanje angažmana unutar vašeg organskog dosega
Ako vaše objave uopće mogu dosegnuti veliki broj ljudi, algoritam će provjeriti interakcije ostvarene na vašoj objavi. Svi lajkovi, komentari i dijeljenja koja dobijete bit će uzeti u obzir. Ovaj proces interakcije na vašem sadržaju i objavama pomaže u pregledu dubine interakcije.
Jačanje vidljivosti brenda u organskom dosegu
Vaš brend postaje vidljiviji kada se broj jedinstvenih gledalaca poveća. Što je vaš brend vidljiviji, to će dobiti više prepoznatljivosti. Na taj način se gradi kredibilitet.
Istraživanje pada organskog dosega na Instagramu
Neki od glavnih razloga za pad organskog dosega Instagrama su povećana potrošnja korisnika na oglase, povećanje konkurencije novih aplikacija društvenih medija poput TikToka (dobra vijest je da zabrana TikToka u Indiji doprinosi jednom konkurentu na društvenim mrežama manje za Indijce) i uvođenje novih formata sadržaja.
Ovaj pad organskog dosega je konstantan, ali se uveliko razlikuje od korisnika do korisnika. Pogled na bilo koji popularni online forum poput Reddita će više nego adekvatno ukazati na veličinu ovog problema.
Reddit tema koja raspravlja o veličini promjene organskog dosega na Instagramu.
Uspon konkurencije: kretanje kroz pejzaž društvenih medija
Vrijeme koje ljudi provode na društvenim mrežama sada je podijeljeno između više aplikacija, što daje manje vremena samo Instagramu. Iz toga slijedi da će se to prevesti u manji organski doseg, jer je sada manja vjerovatnoća da će ljudi vidjeti vaše objave.
- TikTok sada povećava ogromnu korisničku bazu, dijeleći tako publiku između dvije različite aplikacije.
- YouTube shorts je još jedno mjesto gdje vladaju kratki videozapisi. Možete postavljati Shorts videozapise u trajanju do 60 sekundi, što je manje nego na Instagramu. Također postoji opcija postavljanja videozapisa u većoj rezoluciji i s većom brzinom kadrova, što iskustvo gledanja čini nevjerovatnim.
Učinkovite strategije za povećanje vašeg organskog dosega
Dakle, sada znate da povećanje organskog dosega na Instagramu ne postaje lakše. Ovdje vam nudim nekoliko sjajnih strategija koje će vam pomoći da povećate organski doseg.
Izrada privlačnog sadržaja za poboljšani doseg
Iako je došlo do pada organskog dosega na Instagramu, nemojte još misliti da ćete morati početi da se prodajete za oglase. Uvijek imajte na umu da vaš objavljeni sadržaj ne samo da treba da dosegne širu publiku, već i da poveća pozitivan angažman na vašim objavama.
1. Podizanje dosega sa visokokvalitetnim vizuelnim sadržajem
Instagram je vizualna platforma, stoga je objavljivanje visokokvalitetnih, privlačnih fotografija neophodno. Fotografije i slike su također sredstvo prenošenja poruke i pričanja vaše priče svijetu. Pobrinite se da objavljujete živopisne fotografije koje djeluju kao vizualna poslastica za vaše gledatelje, a istovremeno prenose vašu poruku. Ovo će postepeno doprinijeti boljem angažmanu.
2. Uvjerljivi natpisi
Dobar natpis može potaknuti vašu publiku da se angažuje s vašom objavom, povećavajući vaš doseg. Pokušajte napraviti zabavne natpise. Natpisi koje kreirate djeluju kao mali razgovor s vašom publikom, stvarajući tako angažman. Također možete postavljati pitanja, dijeliti anegdote, što će omogućiti ljudima da odgovore na vašu objavu.
3. Koristite relevantne hashtagove
Hashtagovi mogu pomoći u povećanju vidljivosti vaše objave jer djeluju kao oznaka za pretraživanje. Pokušajte koristiti popularne hashtagove vezane za vašu nišu. Haštagovi koji su relevantni za vaš sadržaj pomoći će vašim objavama da dosegnu veću publiku, stoga uvijek razumite svrhu svoje objave prije nego što koristite hashtagove. Naše free Instagram hashtag generator alat, koji je opremljen sa premium APIi jake karakteristike, bit će od velike pomoći ovdje
4. Iskorištavanje priča i Reels za prošireni doseg
Instagram nam je pružio nevjerovatan koncept reels i priče, pa zašto ih ne bismo pravilno iskoristili, što će nam pomoći da povećamo doseg?
5. Istraživanje potencijala Reels za doseg sadržaja
Mnogo smo pričali o važnosti Instagrama Reels na ovom blogu prije, ali stvarno (Reely?) ne može se dovoljno naglasiti. Popularnost formata kratkih videa eksponencijalno je porasla od lansiranja TikToka (sjećate se kada se zvao Musical.ly?). Dio toga je zbog skraćivanja raspona pažnje; dugi videozapisi sada će dobro prolaziti samo na YouTubeu. Instagram to zna, zbog čega je dugme za pristup Reels je samodopadno smješten u donjem centru vašeg ekrana, gdje će vaš palac prirodno lebdjeti.
Nesumnjivo, najbolja stvar kod Reels Za marketinške stručnjake je to što će vaši videozapisi biti vidljivi čak i korisnicima koji vas ne prate. Sve dok koristite prave hashtagove i vaši videozapisi su zanimljivi i jedinstveni, možete dosegnuti mnogo veći dio svoje ciljne publike nego s konvencionalnim objavama.
6. Instagram priče
Činjenica da se nalazi na samom vrhu vaše stranice čini vas vidljivim većem broju ljudi. Sve što dodate svojoj priči doprijet će samo do vaših prijatelja i pratilaca i nudi iskren uvid u vaš sadržaj.
Važnost dosljednosti u objavljivanju sadržaja
Zapamtite da će vam točnost u objavama pomoći da napredujete.
Redovno objavljivanje
Redovno objavljivanje vam može pomoći da održite vidljivost u feedu vaše publike. Objavljeni sadržaj ima tendenciju da brzo zastari, i tu će vam redovno objavljivanje pomoći da prevaziđete tu prepreku. Objave koje redovno objavljujete uvijek će rezultirati pružanjem svježeg sadržaja vašoj publici.
Optimalno vrijeme objavljivanja
Osim redovnog objavljivanja, pokušajte prepoznati kada vaša publika aktivno koristi Instagram i u skladu s tim zakažite svoje objave. Pokušajte objavljivati minimalno 3-5 puta sedmično. Optimalno vrijeme objavljivanja varira za svakog korisnika. Uvijek objavljujte sadržaj koji je zanimljiv i privlačan; vaša publika bi se mogla okrenuti ako vaš sadržaj nije zainteresiran.
Utjecaj videa na organski doseg
Videozapisi vam daju duži period angažmana.
Ako objavljujete video, a osoba ga vidi, vjerovatno će ga pogledati barem nekoliko sekundi prije nego što odluči da li mu se sviđa. Osim reelsInstagram također ima videozapise uživo i priče. Sada možete komunicirati uživo sa svojom publikom, prikazivati male trenutke svojih dnevnih aktivnosti na pričama, kao i kreirati očaravajući sadržaj putem svojih... reels. Vraćamo se na video snimke uživo…. To zapravo može učiniti čuda sa vašim sljedbenicima.
Ovo je dio razloga zašto je gledanost IG Live-a toliko porasla tokom pandemije. Uživo emitovanje je također način da svojoj publici pokažete šta se dešava iza kulisa u vašem radnom mjestu/domu itd., kako biste otkrili ljudskiju stranu svog brenda, a istovremeno povećali svoj angažman na Instagramu.
Saradnja s influencerima kako biste proširili svoj doseg
Jedan od najpopularnijih načina za ubrzanje rasta Instagrama je saradnja s drugim utjecajnim Instagram ličnostima. Kreirajte priče, objave i Reels zajedno kako bi njihova publika bila izložena i vama i vašem sadržaju.
U ranim fazama razvoja Instagram naloga, teško je uvjerljivo argumentirati sebe kada se obraćate velikim influencerima za saradnju. Dobra je ideja prvo sarađivati s manjim influencerima; veća je vjerovatnoća da će oni uzvratiti pozitivan odgovor i obično imaju angažovaniju publiku.
Kako vaš račun raste, možete početi kontaktirati veće utjecajne osobe i vjerovatnije je da će htjeti raditi s vama!
Pozovite svoje pratioce da se uključe u vaš sadržaj
Ovo je ogroman aspekt marketinga na društvenim mrežama općenito. Postoji mnogo načina da se to uradi, a da ne zvuči neukusno ili da očajnički želite pratioce.
- U svojim Instagram Stories možete koristiti zabavne ankete i pitanja s višestrukim izborom odgovora o različitim aspektima vašeg brenda (profesionalni savjet: objavljujte svoje Stories i postove kada je vaša publika najaktivnija na Instagramu. To se naziva optimalno vrijeme objavljivanja).
- Također možete pozvati pratioce da označe svoje prijatelje i kolege kako bi objava bila relevantna. Ovo je još jedan način da doprete do publike koja nije u vašoj bazi pratilaca.
- Takmičenja efikasno angažuju vašu publiku pružajući podsticaje. Pobrinite se da vaše takmičenje nudi nešto što je ljudima važno, kao što je šansa za osvajanje iPhonea.
Zaista ne postoji ništa što može izazvati buku kao dobro razvijeno takmičenje.
zaključak
Dakle, doseg na Instagramu umire; iznenađenje, iznenađenje. Iako ovo nije sjajna vijest za trgovce na društvenim mrežama i influensere, definitivno nije kraj svijeta. Ako ste koristili ove savjete u svojoj strategiji sadržaja, voljeli bismo znati kako su vam pomogli. Iz mogućih razloga zašto vaši hashtagovi ne rade, pročitajte ovaj detaljni vodič. Ako imate savjete koji su učinili čuda za vašu vlastitu ručku, javite nam! Pratite nas na Instagramu za više savjeta i novosti o marketingu na društvenim mrežama.
Javite nam koje sjajne ideje za biografiju na Instagramu imate. Voljeli bismo čuti vaše mišljenje! Podijelite svoja mišljenja u komentarima ispod ili pogledajte savjete u članku. Također, ne zaboravite pogledati ovaj članak o procjeni sadržaja koji najbolje odgovara vašem korisničkom imenu!
FAQ:
Instagram daje prioritet sadržaju s visokim angažmanom, a s rastućom konkurencijom, postizanje ovog angažmana je teže. Instagramov pritisak na plaćeni sadržaj također je faktor kada su u pitanju organske objave koje gube doseg.
Možete provjeriti performanse svog organskog sadržaja koristeći Instagram Insights. Ako vam stopa angažmana na sadržaju, odnosno impresije, konstantno opadaju bez dosezanja novih, jedinstvenih računa u posljednjih nekoliko mjeseci, onda ste u padu.
Da, dosljednost je važna za povećanje dosega. Održavajte stalan raspored objavljivanja i redovno pružajte vrijednost svojoj publici putem ovog sadržaja.
