Kako napraviti UGC video oglase za YouTube?

Koji je bio posljednji slučaj u kojem ste obavili kupovinu nakon što ste pogledali konvencionalno uglađenu reklamu? Kao što biste mogli pretpostaviti, to se događa mnogo rjeđe. Današnji potrošači imaju veći nivo povjerenja u istinska iskustva nego u skriptirani marketing. Korisnički generirani sadržaj, često poznat kao UGC, video oglasi su rješenje za ovaj problem.

UGC video oglasi koriste autentičan sadržaj koji su kreirali stvarni ljudi, kao što su recenzije, otvaranja kutija ili svjedočanstva. Zbog činjenice da se ovi oglasi na YouTubeu manje osjećaju kao oglasi, a više kao lične preporuke, izuzetno su efikasni.

Ovaj vodič će vas naučiti kako da kreirate video oglase za YouTube sa korisnički generiranim sadržajem (UGC) koji su efikasni u privlačenju pažnje, uspostavljanju reputacije i postizanju rezultata.

Šta su UGC video oglasi?

UGC video reklame su kratki, stvarni isječci koje prave kupci, influenceri ili obični ljudi, a koje brendovi koriste za marketing svojih proizvoda. UGC oglašavanje je ležernije, iskrenije i pristupačnije od dotjeranih brend oglasa. 

• Osoba koja isprobava proizvod je uobičajena karakteristika.
• Prava recenzija ili svjedočanstvo.
• Koristite primjere iz stvarnog života umjesto insceniranih.

Na primjer, zamislite nekoga ko koristi svoj telefon da snimi raspakivanje ili pokaže kako je proizvod za njegu kože poboljšao njihovu kožu. Kada se ovaj sadržaj koristi kao oglas na YouTubeu, djeluje stvarno i uvjerljivo.

Zašto koristiti UGC video oglase na YouTubeu?

Dnevni pregledi videa na YouTubeu dosežu milijarde, što ga čini drugom najvećom tražilicom. Bilo bi mudro ovdje pokretati video oglašavanje koje generiraju korisnici iz sljedećih razloga:

1. Podstiče samopouzdanje: Ljudi pridaju veću važnost sugestijama stvarnih kupaca nego pažljivo izrađenim marketinškim materijalima.
2. Minimalni izdaci: Mnogo puta, pucanje korisnički generirani sadržaj (UGC) je jeftinije od izrade visokokvalitetnih oglasa.
3. Viši angažmanOglasi koji su autentični i lako povezani kako bi se postigla veća interakcija.
4. Raznovrsni formatiSadržaj koji generiraju korisnici kompatibilan je sa svim oblicima oglasa na YouTubeu, uključujući bumper oglase, oglase koji se ne mogu preskočiti, oglase koji se mogu preskočiti i YouTube Shorts.

To znači da korisnički generirani sadržaj (UGC) može učiniti vaš brend uočljivijim usred mnoštva generičkih oglasa.

Planiranje vašeg UGC video oglasa

Odvojite malo vremena za pripremu prije nego što pritisnete dugme za snimanje. Ako želite da vaša reklama bude zanimljiva ljudima, potreban vam je dobar plan.

• Odaberite cilj za svoju kampanju: Šta vam je važnije: više direktna prodaja, internet promet ili prepoznatljivost brendaVrsta sadržaja koja je potrebna određena je vašom svrhom.
• Upoznajte svoju publiku: Saznajte kako da doprete do svoje ciljane publike analizirajući njihovu preferirani stil, ton ili porukaNa primjer, svjedočanstva koja su jednostavna i nekomplicirana mogu se više svidjeti starijoj publici, dok generacija Z voli komične elemente i prečice.
• Konkurenti u istraživanju: Saznajte šta drugi brendovi poput vašeg rade na YouTubeu. Zapišite svoje uspjehe i područja u kojima se možete istaknuti.

Pronalaženje i kreiranje UGC sadržaja

Načini prikupljanja autentičnog UGC sadržaja

1. Iskoristite postojeće recenzije kupacaZašto ne biste kontaktirali svoje vjerne kupce i vidjeli da li bi im smetalo da svoje recenzije pretvorite u kratke video oglase?
2. Saradnja sa mikro-influencerima: Obično koštaju manje i često imaju bolje stope angažmana u poređenju sa velikim imenima.
3. Organizujte takmičenja ili izazove: Šta kažete na organizaciju nekih takmičenja ili izazova? To je odličan način da uključite svoju zajednicu i da podijele svoja iskustva s vašim proizvodom, a zauzvrat im ponudite popuste ili poklone.

Savjeti za snimanje visokokvalitetnog UGC-a

• Rasvjeta: Prirodno svjetlo je vaš najbolji prijatelj.
• Dužina: Neka videozapisi budu kratki i kratki – ispod 60 sekundi je idealno za YouTube oglase.
• Ton: Fokusirajte se na pripovijedanje i lično iskustvo, a ne na unaprijed napisanu prodajnu prezentaciju.
• Snimaj vertikalno (9:16): učiniti sadržaj upotrebljivim za YouTube kratke hlače i mobilne gledaoce.
• Održavajte pozadinu čistom i relevantnom: nered odvlači pažnju od poruke.
• Stabilizirajte kameru: Drhtavi snimak smanjuje kvalitet; stativ ili mirna ruka pomažu.

Uređivanje vašeg UGC video oglasa za YouTube

Ne možete koristiti samo sirove snimke; morate ih pametno urediti kako biste ih pripremili za oglase.

• Privucite pažnju u prvih 5 sekundi: Možete preskočiti YouTube reklame, tako da vaš uvod mora da ih navede da ne žele da kliknu na "Preskoči".
• Koristite titlove: jer mnogi ljudi gledaju videozapise bez zvuka. Titlovi osiguravaju da vaša poruka dopre do korisnika.
• Brendirajte na suptilan način: Postavite svoj logo ili naziv firme na način koji ne oduzima pažnju sadržaju.
• Dodajte muziku i efekteLjudi ostaju zainteresovani kada postoje vesele pjesme u pozadini.

Postavljanje UGC oglasa u YouTube Ads Manageru

Kada je vaš video spreman, koristite Google Ads da to objavim na YouTubeu:

1. Postavite svoj reklamni video na svoj YouTube kanal.
2. Odaberite cilj vaše promocije (svijest, potencijalni kupci, prodaja itd.).
3. Možete odabrati ciljanje ljudi na osnovu njihovih demografskih podataka, hobija, ključnih riječi ili remarketinga.
4. Planirajte svoj budžet i kako ćete licitirati. Počnite s malim budžetom i povećavajte budžet kada vidite šta funkcioniše.

Najbolje prakse za YouTube oglase s visokom stopom konverzije UGC-a

1. Odmah privucite pažnju ljudi: Koristite snažnu izjavu, pitanje ili problem s kojim se ljudi mogu povezati u prvih pet sekundi kako biste privukli njihovu pažnju.
2. Ne koristite glumice, već stvarne ljude:  Autentičnost gradi povjerenje, zato pokažite stvarnim kupcima ili proizvođačima s kojima se ljudi mogu povezati.
3. Odaberite jednu pogodnostUmjesto da nabrajate previše karakteristika, fokusirajte se na najbolju stvar u vezi s ponudom.
4. Jasan poziv na akciju: Recite ljudima šta bi sljedeće trebali uraditi, kao što je kupovina nečega, registracija ili saznavanje više.
5. Neka oglasi budu kratki i zanimljivi: Uvijek težite da videozapisi traju kraće od 60 sekundi i uklonite nepotrebne elemente kako biste im dodali vrijednost. To ih čini zanimljivima.
6. Koristite titlove/podnaslove i tekstualne slojeve: Neka vaš oglas bude lako razumljiv čak i kada je zvuk isključen ili nema zvuka.
7. Ispričaj priču: Podijelite iskustva i kratke priče s kojima se ljudi mogu poistovjetiti kako biste im pomogli da se emocionalno povežu.
8. Istaknite društveni dokaz: Predstavite statistiku, svjedočanstva i recenzije kupaca kako biste dokazali svoj kredibilitet.

Mjerenje uspjeha i optimizacija

Pravljenje oglasa je samo početak; da biste bili bolji, morate pratiti njihov uspjeh. Stvari na koje treba obratiti pažnju:

Ključne metrike koje treba pratiti:

• Pregledi i vrijeme gledanja: Koliko je ljudi gledalo vaš oglas i koliko dugo su bili u interakciji s njim. YouTube-ov algoritam Potrebno je veliko vrijeme gledanja da biste znali da je vaš UGC oglas zanimljiv.
• Stopa klikanja (CTR): prikazuje koliko je gledalaca kliknulo na vaš oglas nakon gledanja. A visok CTR ukazuje na dobar ulov i poziv na akciju. Može biti nizak, stoga testirajte nove naslove, slike i pozive na akciju.
• Stopa konverzije: govori vam koliko je ljudi kliknulo, a zatim se registrovalo, kupilo nešto ili preuzelo nešto. Najbolja tehnika za procjenu UGC oglasa.
• Cijena po akviziciji (CPA): pokazuje koliko trošite na sticanje novih kupaca. UGC reklame Zaradite novac kada je ovaj broj nizak, a konverzije visoke.

Alati:

• upotreba YouTube analitika i Google Ads kontrolne ploče

Optimizirajte:

• Ako jedna verzija vašeg oglasa ima bolji učinak, potrošite više novca na nju. Brzo se riješite varijacija koje ne funkcionišu.

zaključak

UGC video oglasi za YouTube su zaista odličan način za povezivanje s publikom ovih dana. Oni miješaju autentične vibracije s marketingom, pomažući vašem brendu da se doima pouzdanim i pristupačnim. Ako odvojite vrijeme za planiranje, pronađete autentičan sadržaj, dobro ga uredite i optimizirate svoje kampanje, zaista možete napraviti UGC oglase koji daju odlične rezultate.

Dakle, zašto čekati? Počnite s malim stvarima, isprobajte različite stilove i vidite šta vam zaista odgovara! Ako se brzo uključite u UGC, primijetit ćete porast povjerenja, angažmana i prodaje u tren oka.

Pitanja i odgovori