Рекламите с добавена реалност (AR) променят начина, по който компаниите говорят с клиентите си. Това е така, защото има толкова много потребители и интерактивни рекламни форми, Facebook се превърна в едно от най-добрите места за показване на AR реклами. Хората наистина могат да взаимодействат с марки чрез тези реклами. Независимо дали става въпрос за поставяне на слънчеви очила, грим или дори 3D автомобилно шоу. Тази публикация в блога ще разгледа 15 от най-добрите реклами с добавена реалност във Facebook и ще говори за техните ефекти, процента на отговор и защо са работили.
Какво представляват рекламите с добавена реалност във Facebook?
Рекламите с добавена реалност (AR) във Facebook комбинират интерактивни филтри, 3D анимации и виртуални изпробвания, за да осигурят завладяващо потребителско изживяване. Тези реклами се показват в News Feed на Facebook, Instagram Stories и Messenger. Това позволява на потребителите да взаимодействат с продуктите преди покупка.
Основни предимства на рекламите с добавена реалност (AR):
- AR рекламите са по-добри от статични реклами тъй като генерират 28% по-висока ангажираност.
- По-високи проценти на реализация: Марките, използващи AR реклами, видяха a 40% увеличение на реализациите.
- Подобрено клиентско изживяване: Намалява несигурността, като позволява на потребителите виртуално да тестват нещата.
Създайте онлайн рекламас AI
Постигнете успех в онлайн рекламите със създаването на реклами с изкуствен интелект
ОПИТАЙТЕ СЕГА
Facebook AR реклами работят толкова добре, защото са интерактивни и позволяват на хората да изпробват продукти на практика като слънчеви очила, грим или дори мебели, направо от телефоните си. Тези завладяващи реклами не само повишават ангажираността, но и увеличават реализациите с до 40%, което ги прави един от най-ефективните рекламни формати за марките днес.
Топ 15 примера за Facebook AR реклами
Michael Kors – Виртуално пробване на слънчеви очила
Технологията за добавена реалност (AR), предлагана от Facebook, беше използвана от Michael Kors, за да разработи завладяващо пазаруване за ентусиастите на очилата. Преди да направят покупка, потребителите можеха да цифрово поставен върху различни слънчеви очила и вижте как изглеждат по време на действителното носене. Този интерактивен елемент не само повишено доверие на клиента но също така доведе до ръст от 14%. извикване на реклама и драстично повишен процент на реализация. В допълнение, това доведе до увеличаване на ангажираността на потребителите.
Sephora – Опитайте преди да купите (Makeup AR)
Чрез добавяне на задвижван от добавена реалност (AR) “Опция „Опитайте преди да купите“., Sephora трансформира процеса на закупуване на грим онлайн. За клиентите беше възможно дигитално опитайте различни нюанси на червилата, което елиминира необходимостта от догадки и подобри цялостното им преживяване при пазаруване. След прилагането на тази иновация имаше 7.9% увеличение in осведомеността за марката както и забележим ръст на онлайн продажбите.
IKEA – AR Поставяне на мебели за дома
С помощта на своя инструмент за поставяне, задвижван от добавена реалност, IKEA революционизира начина, по който клиентите пазаруват мебели. Преди да направят покупка, клиентите можеха да си представят как определени предмети, като дивани, маси или рафтове, ще се поберат в техните жилищни пространства. Безпроблемното интегриране на добавената реалност (AR) в процес на пазаруване за домашен декор доведе до това, че 71% от потребителите класират AR изживяването по-високо от традиционните техники.
Ray-Ban – Пробване на интерактивни очила
С въвеждането на виртуално изпробване на очила, Ray-Ban изведе процеса на закупуване на очила на съвсем ново ниво. За да вземат информирано решение за покупка, клиентите имаха възможност да видят как различните рамки допълват формата на лицето им. По-висок процент на ангажираност и 20% увеличение на реализациите бяха постигнати в резултат на тази интерактивна стратегия.
NYX Cosmetics – виртуален грим на живо
Революционен инструмент за добавена реалност (AR) за нанасяне на грим в реално време беше пуснат от NYX козметика. Този инструмент даде възможност на клиентите да rapiпостоянно тествайте разнообразие от козметични продукти. Силата на добавената реалност (AR) в сектора на красотата беше демонстрирана от факта, че потребителите не спряха да взаимодействат с това завладяващо изживяване за един средно 38 секунди на сесия.
Adidas – Проба на интерактивни маратонки
Чрез използването на функция за добавена реалност (AR), Adidas даде възможност на клиентите да визуализират как ще изглеждат различни модели, докато ги носят. Тази технология помогна за намаляване на нивото на неяснота, което означаваше, че имаше по-малко връщания и ан увеличаване на доверието на купувачите.
Porsche – 3D автомобилна витрина с AR
Разширена реалност (AR)-задвижван автосалона е създадена от Porsche, която позволява на бъдещите купувачи да разглеждат интериора и екстериора на автомобилите с помощта на своите мобилни устройства. Потапящото преживяване доведе до по-дълъг период от време, прекарано в ангажиране с марката, и по-добра памет за марката.
Pepsi Max – „Невероятна“ автобусна навес
Когато Pepsi Max трансформира светска автобусна спирка в умопомрачително изживяване с добавена реалност, той успя да улови зрителите. Сюрреалистични събития, като летящи чинии и тигри, които се скитат наоколо, изглежда се случват в реалния свят и тези събития са били свидетели на хора, които се разхождат. Кампанията беше толкова успешна, че стана вирусен, което доведе до милиони гледания и споделяния в социалните медии.
Pizza Hut – кампания за PAC-MAN AR
Чрез включването на интерактивна игра PAC-MAN в своите кутии за пица, Pizza Hut успешно комбинира съвременна технология с усещане за носталгия. Потребителите ще могат да играят популярната аркадна игра в добавена реалност чрез сканиране на код. В резултат на огромния успех на кампанията бяха продадени десет милиона кутии за пица PAC-MAN и кампанията получи голямо внимание от медиите.
Coca-Cola без захар – #TakeATasteNow
Революционната кампания за добавена реалност (AR), която Coca-Cola стартира, беше кръстена #TakeATasteNow. Това позволи на потребителите да взаимодействат с цифрови продуктови графики и изкупуване на ваучери за free проби на места, избрани от компанията. В резултат на успеха на тази кампания при ангажирането на клиенти в тринадесет ключови града в Обединеното кралство, ангажираността на марката беше засилена.
Проба на виртуални слънчеви очила на Marcolin (марка Guess)
Функция за пробване на слънчеви очила с добавена реалност (AR) стартира от Marcolin в партньорство с Guess. Тази функция позволи на потребителите да видят как различните стилове съответстват на този конкретен човек. Имаше значителен потребителски интерес, демонстриран от факта, че тази интерактивна реклама доведе до средно време за ангажиране от 19 секунди на потребител.
The Mandalorian AR Experience от Lucasfilm
За да популяризира популярната поредица The Mandalorian, която е налична в Disney+, Lucasfilm въведе изживяване с добавена реалност (AR), което позволява на феновете да взаимодействат с класически герои като Baby Yoda (Grogu) и Mando в естествената им среда. Чрез тази промоция интересът към сериала беше повишен и по-голямото участие на феновете беше насочено към сериала.
Преглед на ръчна чанта Burberry – AR
За да предостави на клиентите възможност да изучават чанти в естествената им среда, преди да направят покупка, луксозната модна фирма Burberry пусна функция за добавена реалност (AR). Беше постигнато по-високо ниво на удовлетвореност на клиентите в резултат на този издигнат разказ за марката и повишен интерес към артикули на високи цени.
Разопаковане на Samsung – Galaxy Phone AR
Преди пускането на пазара на смартфона Galaxy, Samsung разработи завладяващо разопаковане с добавена реалност (AR), което позволява на потребителите да изследват най-новите функции на устройството. Тази кампания предизвика значително количество дискусии и интерес преди старта.
L'Oréal – Виртуална пробна боя за коса
L'Oréal използва технологията AR, за да предостави на потребителите възможност виртуално да експериментират с различни цветове на косата. Клиентите се чувстваха по-сигурни в решенията си, преди да направят покупка. Това доведе до значително увеличение на броя на боите за коса, които се продават онлайн в резултат на тази нова функция.
Защо Facebook AR рекламите работят толкова добре?
Рекламите във Facebook AR са доказали своята висока ефективност поради своята интерактивна и завладяваща природа. Ето по-отблизо защо те превъзхождат традиционните рекламни формати:
1. Подобрена ангажираност на потребителите
AR рекламите по своята същност са по-ангажиращи. Според вътрешните данни на Facebook потребителите харчат до четири пъти по-дълъг взаимодействие с AR реклами. Това е по-високо от стандартното видео или реклами, базирани на изображения. Това увеличено време на престой значително повишава експозицията и запомнянето на марката.
2. Подобрени проценти на реализация
Интерактивните изпробвания и виртуалните визуализации помагат за премахване на колебанието на купувача. Марките са докладвали до a 40% увеличение на реализациите след като включиха AR в своята рекламна стратегия във Facebook. Колкото по-уверени са потребителите за даден продукт, толкова по-вероятно е да го купят.
3. По-висока разпознаваемост на марката
AR преживяванията са запомнящи се. Проучванията показват, че потребителите, които се ангажират с брандирано AR съдържание, имат 70% по-висока скорост на извикване на паметта в сравнение с тези, които виждат не-AR реклами. Това прави AR мощен инструмент както за кампании за информираност, така и за кампании за лоялност.
4. Персонализирани изживявания
AR рекламите позволяват на потребителите да персонализират и изпробват продукти в реално време - било то грим, очила или мебели. Това ниво на персонализация повишава удовлетвореността на потребителите и увеличава вероятността за споделяне на опита, което води до органична реклама от уста на уста.
5. Мобилни на първо място и социални
С над 98% от потребителите на Facebook имат достъп до платформата чрез мобилно устройство, AR рекламите са идеално оптимизирани за мобилното изживяване. Те се смесват безпроблемно с истории, емисии и Reels— което ги прави лесни за използване, разглеждане и споделяне.
6. По-силни емоционални връзки
Завладяващото качество на AR рекламите помага на марките да изграждат по-дълбоки емоционални връзки със своята аудитория. Поставяйки продукта директно в средата на потребителя, той предизвиква любопитство, вълнение и доверие.
Накратко, Facebook AR рекламите комбинират креативност, технология и персонализация, за да доставят изключителни резултати в днешния конкурентен рекламен пейзаж.
Отвъд пробите, марките могат да разширят Facebook AR в активиране на събития – концерти, спортни събития и конференции – където участниците взаимодействат със сцени, екрани и мобилни филтри. За практичен преглед на AR в събития на живо, включително разказване на истории, ангажиране на публиката и най-добри практики за производство, разгледайте това ръководство.
Съвети за марки за ефективно използване на AR реклами
- Достигнете до правилните хора: AR рекламите трябва да са полезни за хората, които ги виждат.
- Поддържайте взаимодействията прости и забавни: Хората трябва да могат да се свързват с вас без никакви проблеми.
- Използвайте AR филтри и изпробвания: Страхотно за имена в модата, красотата и автомобилите.
- Измерете показателите за ангажираност: Следете изразходваното време, броя на контактите и процентите на реализация.
Заключение
Дигиталният маркетинг е революционизиран от рекламите с добавена реалност на Facebook, които увеличиха ангажираността, реализациите и разпознаването на марката. Няколко компании, като Sephora, Ray-Ban, IKEA и Coca-Cola, са използвали ефективно разширената реалност (AR), за да създадат завладяващо пазаруване за своите клиенти. Рекламите с добавена реалност (AR) са разумна стъпка за бъдещето, ако искате да подобрите стратегията си за дигитален маркетинг.
Желаете ли да инициирате кампания за реклама с добавена реалност? Можете незабавно да подобрите дигиталното присъствие на вашата марка, като започнете да играете с възможностите за разширена реалност, предлагани от Facebook.
