Как да използваме реклами за ретаргетинг в LinkedIn за зрители на видеоклипове?

LinkedIn остава най-голямата професионална мрежа в света, с над един милиард членове в над 200 държави. През последните години видеото се превърна в един от форматите с най-висока ангажираност на платформата, като постоянно превъзхожда текстовите и статичните публикации по обхват и взаимодействие.

Това, което много рекламодатели все още пренебрегват, е възможността да ретаргетират потребителите въз основа на това колко от видеото ви са гледали. С функциите за ретаргетинг на видеоклипове на LinkedIn можете да преместите ангажираните зрители надолу по фунията с персонализирани последващи реклами. В това ръководство ще ви покажем как да настроите кампании за ретаргетинг на зрители на видеоклипове и да превърнете пасивните гледания в квалифицирани потенциални клиенти.

И така, нека започнем!

Защо трябва да таргетирате зрителите на видеоклиповете си с реклами в LinkedIn?

Когато някой види видеото ви, той показва намерението си. Дори краткото гледане показва запитване, но по-дългото време за гледане предполага по-голям интерес към вашето послание или продукт. Зрителите вече са запознати с вашата марка на този етап, което ги прави идеални за ретаргетинг.

Не всички зрители обаче имат едно и също намерение. Някои хора може просто да гледат няколко секунди от видеото, докато други ще го изгледат докрай. Третирането на всички тях като една аудитория често води до лошо представяне.

Ето кога Видео сегментацията на LinkedIn Функцията е полезна. Като адаптирате последващата си реклама към зрителите въз основа на това колко от видеото са гледали, можете да достигнете до по-квалифицирани потенциални клиенти и да увеличите процента на конверсия.

Как да създадем видео зрители като съвпадаща аудитория?

Целият процес на ретаргетинг на реклами в LinkedIn за хора, които гледат вашите видеоклипове, е доста лесен. И ето как можете да го направите:

• Първата стъпка към осъществяването на тази ретаргетинг кампания е създаването на аудитория от зрители на видеоклипове в Мениджър на кампании в LinkedIn. Тази аудитория по-късно ще бъде използвана като параметър за насочване в следващия набор от реклами. За да започнете да създавате тази аудитория, кликнете върху „План” в лявото меню.
• Избирам "изслушвания„от това ново падащо меню.“

• Следващата стъпка е да щракнете върху „Създаване на аудитория"И след това изберете"съответстващи аудитории".

• Следващата част е изборът на източник за нашата целева аудитория. И тъй като създаваме аудитория от хора, които са гледали определено видео, кликнете върху „Видео".

• Последната стъпка е да посочите потенциалната си аудитория. След това трябва да сегментирате аудиторията си въз основа на процента на гледане на видеото, който може да бъде 25% или 97%.
• Накрая можете да изберете периода от време, в който хората е трябвало да са гледали видеото ви, за да бъдат включени в това. Например, хората, които са го гледали през последните 30, 90 или дори 365 дни. Изберете видеото, което искате да проследите, и след това натиснете „Съгласен съм и създавам„за да се определи финализира публиката.“

Как да създадете ретаргетинг кампания за зрители на видеоклипове?

След като аудиторията ви е избрана и готова за действие, е време да определите вашата ретаргетинг кампания. За да създадете нова реклама, насочена конкретно към тези хора, трябва да следвате следните стъпки:

• Отидете на главното табло за управление в LinkedIn Campaign Manager и кликнете върху „Рекламирам“ в лявото меню.

• Избери "Създаване на„“ и след това опцията „Кампания"Опция.

• Следващата стъпка е да изберете целта на вашата кампания, която може да варира в зависимост от количеството видео, което аудиторията е гледала. Ако са гледали по-малко от 25%, тогава не са запознати с вашата оферта и едва познават вашия бизнес. Това ги прави идеален кандидат за кампания за повишаване на осведомеността. Но от друга страна, ако са гледали повече от 97%, тогава те познават вашата оферта и са силно заинтригувани, което означава, че може да са отворени за реклами за реализации.
• Разберете къде се намира вашата аудитория във фунията за продажби и използвайте тази цел тук.
• Изберете типа на кампанията, където „Класически„“ е избрано за вас по подразбиране и ви съветваме да го оставите така.
• Кликнете върху "Напред".
• След като дайте име на кампанията и изберете продължителността му, можете да щракнете върху „до".
• Следващата част е мястото, където можете да изберете аудиторията за вашата кампания. За да използвате аудиторията, която създадохме по-горе, кликнете върху: Пренасочване > видео > и изберете видео.

• След като сте направили необходимите промени в рекламата в други области, като например рекламни послания, бюджет и т.н., можете да я публикувате и сте готови.

3 най-добри практики за ретаргетинг в LinkedIn, които трябва да знаете

За да получите максимални резултати от вашите ретаргетинг рекламни кампании в LinkedIn, има няколко най-добри практики, които трябва да следвате. Някои от тях са:

1. Въздействие върху размера на аудиторията, цена на кампанията

Размерът на аудиторията пряко влияе върху изпълнението и цената, но по-голямата не винаги е по-добра. По-големите аудитории често намаляват CPM, докато по-малките, силно релевантни аудитории може да струват повече, но да конвертират с по-висок процент. Целта е да се балансира мащабът с релевантността, а не да се оптимизира само за цена.

Така че, когато настройвате целева аудитория, не забравяйте да се насочите към по-голяма аудитория, за да поддържате бюджета си в рамките на очакванията. 

Но това също зависи. Например, нека приемем, че вашият бизнес може да обслужва само местна аудитория. Но в името на бюджета вие хвърляте по-широка мрежа. Това не е мъдра стратегия. Защото в усилията си да поддържате ниска PPC цена, вие се насочвате към хора, които не са ви релевантни, и харчите пари за потенциални клиенти, които може да не конвертират.

2. Изключенията са също толкова важни

Нека разгледаме сценарий, в който таргетирате потребител, който е гледал вашето видео. Ретаргетингът е завършен и потребителят е извършил покупката. Но по някаква причина той все още получава вашите ретаргетинг реклами.

Това може да бъде вредно по много начини. Първо, потребителят се дразни, като вижда рекламите ви постоянно и с течение на времето може да си създаде лошо впечатление за вашата марка като натрапчива. Второ, вие хабите рекламния си бюджет за клиенти, когато можете да се насочите към нови потенциални клиенти.

За да избегнете тези сценарии, трябва да бъдете бдителни и да проектирате рекламата си по начин, който ви позволява да изключвате хора, които са осъществили реализация.

3. Сменете призивите към действие 

Точно както всеки друг аспект на рекламата, призивите за действие също са важни и изборът им трябва да се извършва с дължимата грижа.

За да изберете призиви към действие (CTA), които водят до реализации, трябва да експериментирате с множество CTA и да отхвърлите не особено добрите. 

От призивите за действие (CTA) има такива в началото на фунията, такива в средата на фунията, като например „Изтегляне на ръководство“ или „Прочетете блога“, и накрая, такива в края, като например „Вземете членство“ и т.н. От тях тези в средата на фунията могат да имат по-висок процент на конверсия от другите опции. Така че, ако използвате други призиви за действие, сравнете ги с ефективността на тези в средата на фунията и вижте кои печелят.

Заключителни мисли

Когато зрител гледа ваше видео, той в крайна сметка изразява интерес до известна степен. Което означава, че с правилните усилия вашата ретаргетинг кампания може да постигне целта си.

И едно от най-важните неща, от които зависи успехът на последващата реклама, е качеството на рекламния дизайн. Защото с лош рекламен текст и дизайн, рекламата ви може да отблъсне клиентите ви.

И за да постигнете такова качество на рекламите, трябва да имате дизайнерски умения или ресурси, за да привлечете и управлявате някой, който притежава тези умения. Звучи трудно, нали?

Е, вече не. Predis AI е улеснило всеки да създаване на реклами които се конвертират със или без дизайнерски умения за секунди. Използвайки нашите интелигентни възможности за изкуствен интелект и огромна библиотека от шаблони, можете да свършите работата бързо и все пак да получите невероятни резултати.

Заинтригуван? Регистрирай се днес и вземете своето free сметка!

ЧЗВ: