Как да използваме ограничаване на честотата в дисплейните реклами?

Случвало ли ви се е да се чувствате раздразнени, виждайки една и съща реклама отново и отново? Точно това изпитва вашата аудитория, когато не е налице ограничаване на честотата. В това ръководство ще разгледаме всичко, което трябва да знаете за използването на ограничаване на честотата в дисплейните реклами, за да предотвратите умората от рекламите, да подобрите ефективността и да направите рекламните си средства да работят по-интелигентно.

Какво е ограничаване на честотата в дисплейните реклами?

Настройка на a ограничение на честотата ще ограничи броя пъти, в които дисплейна реклама показва се на един и същ човек за определен период от време. Този контрол е много важен, за да се гарантира, че потребителите не виждат твърде много един и същ материал, когато пускате реклами на Дисплейната мрежа на Google, Мета или програмни платформи.

Например, бихте могли ограничете броя пъти човек вижда вашата банерна реклама всеки ден. Вместо да им позволите да я видят 15 пъти, бихте могли само нека го видят 3 пъти. Това намалява отпадъците и помага на марката да поддържа добра репутация.

Какво е рекламна умора и защо се случва?

Твърди се, че потребителят има рекламна умора когато се чувстват уморени или Писна ми да виждам една и съща реклама отново и отново. Намаляване на ангажираността, намаляване на честота на кликване (CTR)и в крайна сметка намаляване на реализациите са резултатите от тази дейност.

Някои от индикациите са следните:

• A внезапен спад в CTR през цялото време
• По-голям брой отскоци
• Рекламите или отрицателната обратна връзка могат да бъдат скрити.
• намален възвръщаемост на инвестициите (ROI)) въпреки дълбоките впечатления

В резултат на това потребителите имат силно желание за свежест. Това явление, което понякога се нарича банер слепота, се случва, когато рекламата ви продължава да се показва, без да са направени никакви промени. Именно тук ограничаването на честотата играе важна роля при дисплейните реклами.

Връзката между ограничаването на честотата и умората от реклами

Факт е, че прекомерно излагане на аудиторията ви е еквивалентно на това да крещиш на някого, докато спре да слуша какво имаш да му кажеш.

Ако не внедрите ограничаване на честотата:

• Рискувате да прекалите с импресиите
• Вашият потенциални клиенти са по-склонни да раздразнявам се в резултат на вашите действия.
• Неангажираните потребители са разхищение на реклама долара.

Ако използвате ограничаване на честотата:

• Контролираното показване може да се постигне чрез ограничаване на честотата на показване в дисплейните реклами.
• Потребителското изживяване е подобрено.
• Вие гарантирате, че рекламите ви ще останат актуални и релевантни.

Според проучване, проведено от Improvado, кампании, които са имали оптимизирано ограничение на честотатас опит до 40% повече ангажираност отколкото тези, които нямаха такива капачки.

Предимства от ограничаването на честотата на дисплейните реклами

Ето някои от причините, поради които ограничаването на честотата е толкова ценен инструмент:

1. Помага за предотвратяване Изгаряне от реклами
2. Подобрява ефективността на рекламните кампании
3. Подобрява Отзоваване на марката Без да съм досаден
4. Намалява върху непродуктивните и пропилени впечатления
5. Вашата ежедневна реклама Бюджетът е оптимизиран

Освен това, ето го и ключовата черта: ограничаването на честотата води до по-дълготрайно доверие на публиката, което в крайна сметка се изплаща под формата на реализации.

Как да зададем правилното ограничение на честотата?

Въпреки че няма универсално решение, следното представлява добро място за начало:

Тип кампания	Предложено ограничение на честотата
Пренасочване на реклами	3–5 пъти на потребител/ден
Реклами за търсене на потенциални клиенти	2–3 пъти на потребител/седмица
Брандиращи кампании	5–7 пъти на потребител/седмица

Винаги тествайте различни ограничения и наблюдение на поведението на потребителите. Понякога по-малкото е повече.

Как да внедрим ограничаване на честотата на показване в основни рекламни платформи?

Нека разгледаме как да промените ограниченията на честотата в рекламните си акаунти:

Дисплейна мрежа на Google (GDN)

1. За достъп до GDN, влезете във вашия Google Реклами през Уебсайт на Google Ads.
2. В профила си в Google Ads кликнете върху Кампании
3. Преминете към настройки за вашата кампания.
4. Изберете дисплейна кампания към които искате да добавите ограничение на честотата.
5. Придвижете се до „Допълнителни настройки"Раздел.
6. Изберете Управление на честотата и след това изберете колко често рекламите ви да се показват на един и същ потребител.
7. Установете лимит за всеки ден, седмица или месец.
8. Кликнете върху Спестявания!

Използване на Facebook и Instagram за мета реклами

Въпреки че Мета няма директни ограничения на честотата, Можете да разпределение на контрола по следните начини:

• Използване на Обхват и честота вид покупка
• Ограничаване на броя импресии за всеки рекламен набор
• Използвайки Мениджър на рекламите от Мета.

Програмни платформи (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 и Търговското бюро са две основни платформи в пространството за програмна реклама.
2. Ограничаването както на ниво потребител, така и на ниво кампания е възможно благодарение на разширени контроли.
3. За още по-голяма прецизност, можете допълнително сегментирайте аудиторията си въз основа на устройството, региона и типа аудитория.

Как да наблюдаваме и оптимизираме настройките за ограничаване на честотата?

Само да го поставите на място и да го забравите не е достатъчно. Ето какво трябва да следите:

• Графиките на CTR спрямо честотните графики могат да се проверят, за да се види дали CTR се подобрява с по-ниска честота.
• сравнение от „импресии на потребител“ към „процент на реализация“.
• След промяна на тези ограничения, цената на резултат
• Ако цената на придобиване (CPA) е по-ниска с намаляване на честотата, това показва ефективно използване на бюджета.
• Повишаването на марката и положителното възприятие за нея са нещо, което може да се случи, когато потребителите не виждат рекламите ви многократно.
• Обхватът не би трябвало да бъде засегнат. Крайната цел тук е да се достигне до повече хора и просто да се ограничи честотата.

Използвайте A/B тестването:

• Тест Кап А: три дни
• Тест Кап Б: пет дни
• Измерването, което води до подобрена ангажираност без увеличение на разходите.

Често срещани грешки, които трябва да се избягват при ограничаване на честотата

1. Недостатъчното експониране води до пропуснати реализации и това се дължи на твърде ниските ограничения.
2. Всяка кампания има един и същ таван.
3. Пренебрегването на рекламните текстове и ограничаването на честотата не е решение на лошия дизайн.
4. Няма вариации в съобщенията или сегментиране на аудиторията

За да извлечете максимума от подхода си за ограничаване, трябва да избягвате тези потенциални проблеми.

Разширени стратегии за внедряване

Някои усъвършенствани стратегии, които можете да внедрите, за да подобрите допълнително ефективността на рекламите си, са:

• Динамично регулиране, където можете да показвате рекламите повече на хора, които взаимодействат с тях, и да ги ограничите до зрители, които не са заинтересовани.
• Изберете честотата въз основа на къде се намира аудиторията във фуниятаНапример, новите потребители се нуждаят от минимум 7 точки на контакт, за да се ангажират с марката, докато настоящият клиент не се нуждае от толкова много.
• употреба исторически данни и алгоритми за машинно обучение за да намерите най-добрия честотен диапазон за вашите клиенти

Най-добрите инструменти, които ще ви помогнат с ограничаването на честотата

Следва списък с инструменти, които помагат за рационализиране на процеса:

1. Google Ads мениджърНалични са прости настройки за ограничение.
2. AdRollИнтелигентно ограничение с ретаргетингови потоци е налично на
3. DV360Контролът върху обхвата на аудиторията на корпоративно ниво се осигурява от
4. Improvado: Този инструмент предоставя визуални табла за управление за честотен и уморен анализ.

С цел наблюдение на поведението в реално време след експозиция, топлинни карти и могат да се използват технологии за проследяване на превъртане, като например Hotjar.

Експертни съвети за по-интелигентно ограничаване на честотата

• Започвайки в малък мащабЗапочнете с три пъти на ден и увеличавайте броя им само ако е необходимо.
• Сегментиране по етап на фуниятаПотребителите в горната част на фунията се нуждаят от по-малко импресии.
• Редуване на рекламните послания: Запазва усещане за новост, дори ако честотата остава същата.
• Използвайте последователни рекламиРазкажете история през редица различни точки на контакт вместо да повтаряте една и съща реклама.

Бъдещето на ограничаването на честотата: Ера на изкуствения интелект и поверителността

Контролът на честотата ще разчита все повече на следното, когато „бисквитките“ станат по-рядко срещани:

• Информация/данни от първа страна.
• Прогнози за потребителското поведение, базирани на изкуствен интелект (AI)
• Вместо да проследявате потребителите, контекстно насочване се използва.

В момента има платформи, които експериментират с динамично ограничаване, което включва промяна на ограниченията въз основа на времето, което потребителите прекарват на платформата. Очаква се това да продължи да се разширява и след 2025 г.

Заключение

Що се отнася до дисплейните реклами, ограничаването на честотата не е просто промяна в производителността, а по-скоро стратегическа необходимост. Чрез използването на подходящо ограничение, ротацията на рекламните послания и наблюдението на поведението на потребителите, можете да предотвратите умората от рекламите и да превърнете импресиите в реални резултати.

Готови ли сте да актуализирате своя показване на реклами? Регистрирай се и да създавате дисплейни реклами с Predis Изкуствен интелект. След което всичко, което остава да направите, е да оптимизирате ограничението на честотата си и сте готови да видите как ангажираността ви скочи рязко!

Често задавани въпроси: