Дисплейни реклами срещу. Търсене на реклами. Какво да изберете?

Ако проверите онлайн, ще откриете, че дигиталната реклама съществува вече три десетилетия. За този кратък период той се превърна в неразделна част от маркетинговия пейзаж.

Интересно е да се отбележи, че дигиталната реклама е изминала дълъг път от първите си дни. Днес тя стана изключително разнообразна. Можете да избирате от множество рекламни формати, за да достигнете до целевата си аудитория.

Дисплейните реклами и рекламите в мрежата за търсене са два такива формата. Въпреки че са различни рекламни формати, и двата са ефективни за стимулиране на продажбите.

И така, кой рекламен формат е най-добрият за разширяване на обхвата на вашия бизнес?

Изборът на правилния рекламен формат е от съществено значение за успеха на вашия маркетингов план. Ако не успеете да го направите, вашият бизнес може да не получи най-добрата възвръщаемост на инвестициите (ROI).

Това е мястото, където познаването на рекламите в мрежата за търсене спрямо дисплейните реклами може да направи всичко различно.

В този блог сравняваме подробно дисплейните реклами с рекламите в мрежата за търсене, за да ви помогнем да вземете информирано решение и да подобрите плана си за маркетингова игра и стремежа си към продажби.

Какво представляват дисплейните реклами?

Сигурно сте виждали дисплейни реклами, когато разглеждате различни сайтове онлайн, въпреки че може да не сте го осъзнали. Когато посетите уебсайт и видите реклама, популяризираща продукт на трета страна, това е дисплейна реклама.

И така, дисплейните реклами се отнасят до реклами, които ви позволяват да покажете своя продукт или услуга на различни уебсайтове и онлайн платформи. Можете да използвате изображения, текст или видеоклипове, за да показвате реклами и да предавате съобщението си.

Ето пример за дисплейна реклама на уебсайт.

 

Дисплейната реклама е чудесна за изграждане на информираност за вашия бизнес. Използвайки този рекламен формат, можете да достигнете до по-широка аудитория или да се концентрирате върху пазарна ниша. Ако искате да ангажирате пазарна ниша, можете да персонализирате дисплейните си реклами, за да се показват на отделни групи посетители на сайта въз основа на тяхната история на сърфиране и предпочитания.      

При дисплейното рекламиране можете да насърчите потребителите да се ангажират с вашата реклама и да предприемат конкретни действия. Например, можете да ги помолите да посетят целева страница, да изтеглят документ, да направят покупка и т.н.

Какво представляват рекламите при търсене?

Забелязвали ли сте някога, че когато търсите нещо в Google, получавате страница с резултати, която показва както органични, така и спонсорирани резултати? Спонсорираните резултати са реклами за търсене.

Както подсказва името, рекламите за търсене се показват, когато използвате търсачка, за да търсите нещо онлайн.

И така, рекламирането в мрежата за търсене се отнася до маркетингова техника, при която поставяте рекламите си на страници с резултати от търсачките (SERP). Трябва да платите малка такса всеки път, когато потребител кликне върху вашата реклама, показана в SERP.

Тук имаме пример за реклами в мрежата за търсене, показвани в резултатите от търсенето с Google.

Рекламите в мрежата за търсене са полезни за улавяне на намерението за търсене на потребителите. Когато придобиете представа за намерението на търсене, можете да се насочите към конкретни потребителски сегменти, като оферирате за конкретни ключови думи.

Рекламите при търсене могат да се показват по различни начини в SERP. Търсачките обаче уточняват кои резултати са спонсорирани и кои не, за да помогнат на потребителите да разберат разликата.

Например Google използва думата „Спонсорирано“, за да разграничи рекламите в мрежата за търсене от органичните резултати. Рекламите при търсене обикновено се показват в горната и долната част на SERP в Google.  

Дисплейни реклами срещу. Реклами в мрежата за търсене: Разгледайте плюсовете и минусите

Изборът между реклами в мрежата за търсене и дисплейни реклами може да зависи от няколко фактора, като вашите рекламни цели, целева аудитория, бюджет и др.

Разбирането на предимствата и недостатъците на двата рекламни формата ще ви помогне да решите кой е най-добрият за вашия бизнес.

Плюсове на рекламите в мрежата за търсене

1. Рекламите имат обхват с високо намерение: Рекламите в мрежата за търсене ви позволяват да покажете вашия бизнес или марка на потенциални потребители. 

Тъй като това е маркетингова стратегия, базирана на ключови думи, можете да я персонализирате за по-добри резултати. Това увеличава максимално шансовете вашите продукти да бъдат закупени от вашата целева аудитория.

2. Предлага незабавни резултати: Когато човек направи заявка, свързана с вашия бизнес, той ще виждайте рекламите си в търсенето първи в SERPТова предлага множество предимства, като например повишаване на разпознаваемостта на вашата марка.

Освен това, тъй като потребителят търси решение, шансовете на вашия бизнес за реализации се увеличават, което може да доведе до по-висока възвръщаемост на инвестициите.

3. Увеличава трафика: Ако вашият уебсайт се класира високо в SERP, инвестирането в реклами в мрежата за търсене може да увеличи трафика.

Сега да предположим, че имате стартиращ бизнес и вашият уебсайт тепърва ще се класира за целевите ключови думи за SEO. Можете да адаптирате рекламите в мрежата за търсене, за да изградите своето онлайн присъствие и да увеличите обхвата си.

4. Осигурява Данни за показателите: Когато изберете платени реклами при търсене, можете да получите достъп до подробни показатели като процент на реализация и честота на кликване (CTR). 

Като анализирате показателите на вашата рекламна кампания, можете да я настроите фино за по-добро представяне.

5. Контрол върху маркетинговия бюджет: С рекламите в мрежата за търсене можете да контролирате маркетинговия си бюджет.

Не е нужно да ангажирате някаква минимална сума, когато изберете рекламна кампания в мрежата за търсене. 

Минуси на рекламите в мрежата за търсене

1. Творческо ограничение: Рекламите в мрежата за търсене са основно базирани на текст, което ограничава използването на творчески визуални елементи за привличане на потребители.

В днешната цифрова ера визуалното съдържание често играе решаваща роля за ангажиране на целевата аудитория, така че това може да повлияе на честотата на кликване.

2. Без споделяне на реклами между платформи: Рекламите в мрежата за търсене не се възползват от предимствата на споделянето в социалните медии. Тъй като не можете да споделяте рекламите между онлайн платформи, това ограничава видимостта и обхвата.

3. Състезание по ключови думиИзборът на правилните ключови думи е от съществено значение за успеха на вашите реклами в мрежата за търсене. Можете да използвате SE Класиране да идентифицирате високоефективни ключови думи, като същевременно следите конкуренцията и тенденциите в цените.

Въпреки това, поради увеличеното търсене, стойността на цената на клик (CPC) на популярните думи за търсене може да бъде доста висока. Това може да увеличи конкуренцията за ключови думи и да направи водещите рекламни позиции скъпи за вашата маркетингова кампания.

4. Необходимост от оптимизация: За да останете напред, трябва да коригирате и актуализирате своите ключови думи, рекламно копие и оферти. Натискът на непрекъснатата оптимизация може да бъде предизвикателство и да отнеме много време.

5. Обхватът зависи от търсенето: Вашите реклами в мрежата за търсене се показват само когато потребителят въведе заявка с конкретни ключови думи.

Това ограничава видимостта на вашите продукти за потребители, които знаят за подобни бизнеси и може да не изпълняват никакви запитвания.

Плюсове на дисплейните реклами

1. Повишава познаваемостта на марката: Дисплейните реклами ви позволяват да достигнете до по-широка аудитория. Това им представя вашата марка, преди да потърсят продукта или услугата, които предоставяте. Чрез увеличаване на информираността за вашата марка вие увеличавате шанса да получите бизнеса, когато тези хора имат нужда от вашия продукт или услуга.

2. Създава визуална ангажираност: С дисплейните реклами можете да проектирате посланието на марката си, като използвате аудио, видеоклипове, изображения, текстове и богата медия елементи. Това ви помага да привлечете вниманието на потенциални клиенти и ефективно да комуникирате мнението си. 

3. Достигнете до клиенти на всеки етап: Дисплейните реклами ви помагат да достигнете до потенциални клиенти на всички етапи от процедурата за вземане на решение. Прилагането на добре обмислена рекламна кампания може да увеличи шансовете за реализация.  

4. Осигурява целеви обхват: Дисплейните реклами променят играта, защото ви позволяват да насочвате потребители въз основа на конкретни демографски данни, поведение, местоположения и т.н.

Можете дори да използвате този рекламен формат, за да показвате рекламите си на конкретни уебсайтове. Предимството е, че можете да фокусирате маркетинговия си бюджет върху аудитории, които е най-вероятно да осъществят реализация. 

5. Осигурява стойност за парите: Броят на хората, които кликват върху дисплейни реклами, е относително по-малък. Като такава, цената на импресия е ниска за този рекламен формат, въпреки че ви помага да достигнете до голям сегмент от вашия целеви пазар.

Можете да зададете рекламния си бюджет въз основа на вашите нужди. Двойните предимства на гъвкавостта на бюджета и ефективното таргетиране правят показване на реклами доста достъпни.

Минуси на дисплейните реклами

1. Риск от банерна слепотаПовишената честота и натрапчивост на дисплейните реклами могат да накарат потребителите да ги игнорират подсъзнателно. Прекомерната реклама може дори да доведе до това потребителите да прилагат софтуер за блокиране на реклами, за да избегнат виждането на рекламите. Това може да намали тяхното въздействие. Например, потребители, загрижени за онлайн поверителността, могат да използват надеждна VPN мрежа, за да подобрят сигурността си, което също може да повлияе на начина, по който се показват и виждат рекламите.

2. Минимална дължина: Дисплейните реклами изискват да доставите съобщението си бързо и ефективно. Обикновено имате 10 до 15 секунди, за да предадете съобщението си в ограничено пространство, което може да ограничи информацията, която искате да предадете. 

3. По-ниско пряко ангажиране: Когато изберете дисплейни реклами, вие ги показвате на хора, които не търсят активно вашите продукти или услуги.

Така че честотата на кликване за такива реклами е относително ниска. Например банерните реклами имат средна стойност честота на кликване от около 0.1%, което може да доведе до ниски реализации.

Дисплейни реклами срещу. Търсене на реклами: познайте разликите

Дисплейните реклами и рекламите в мрежата за търсене се различават по различни начини. Основната разлика е, че рекламите в мрежата за търсене означават изтегляща реклама, докато дисплейните реклами отразяват натискаща реклама.

Pull реклама означава, че вашите реклами при търсене ще се показват само на онези потребители, чието намерение за търсене съответства на вашите продукти или услуги. С други думи, потребителите вече търсят вашите продукти или услуги.  

Насоченото рекламиране означава, че вашите реклами ще се показват на платени разположения. Те ще се показват въз основа на няколко параметъра за насочване.

Сравняването на другите аспекти ще ви позволи да разберете как се различават тези два рекламни формата.

1. Средна честота на кликване

Честотата на кликване (CTR) показва колко често потребителите кликват върху вашите реклами в сравнение с това колко пъти е показана рекламата.

Средният CTR за Дисплейните реклами на Google в индустриите са 0.46%, а за реклами в мрежата за търсене е 3.17%.

Причината за процента на реализация на рекламите в мрежата за търсене е, че тези реклами се показват на хора, които активно търсят информация за продукта или услугата. Така че е по-вероятно да се преобразуват. Това обаче не важи за дисплейните реклами, показвани на хора, когато са ангажирани с нещо друго.

2. Средна цена на щракване

Коефициентът на цена на клик (CPC) се отнася до парите, които харчите, когато някой кликне върху вашата реклама.

- CPC за дисплейни реклами на Google е $0.63, докато за реклами в мрежата за търсене на Google е $2.69.

3. Цел

Рекламните кампании при търсене помагат за улавяне на потребителите в процеса на проучване. Този рекламен формат е идеален за предлагане на вашите продукти или услуги като решение за посрещане на непосредствените потребителски нужди.

Дисплейните рекламни кампании спомагат за създаването на търсене на вашите продукти или услуги сред онлайн потребителите. Това е за разлика от рекламите в мрежата за търсене, които отговарят на търсенето на определен бизнес или продукт.  

И така, докато рекламите в мрежата за търсене ви позволяват да capiотразявайки нужда, която вече съществува, дисплейните реклами ви позволяват да култивирате чувство за нужда или желание у потребителите.

4. Познаване на марката и Изводи

Дисплейните реклами са ефективни за изграждане на разпознаваемост и осведоменост за марката. Този рекламен формат е страхотен за създаване на първи впечатления и привличане на присъствие за вашия бизнес.

Рекламите в мрежата за търсене ви позволяват да намерите качествени потенциални клиенти, търсещи конкретни продукти или услуги. Ако вашият бизнес може да им предложи решението, което искат, такива потенциални клиенти имат по-голям шанс да закупят вашите продукти или услуги.

5. Маркетингови усилия

За дисплейни реклами можете да рециклирате рекламното си съдържание и да го показвате на потребители, които преди това са се ангажирали с вашия бизнес или марка. Да предположим например, че потребител кликне върху вашата реклама, за да изтегли a free електронна книга. В такъв случай можете да показвате подобни реклами на вашите потребители в бъдеще, за да им предложите други материали за изтегляне.

В случай на реклами в мрежата за търсене, те се показват директно в търсачките за потребители, които търсят подходяща информация. Можете да използвате тази рекламна стратегия, за да покажете вашите уеб страници с нисък ранг или такива с по-малко кликвания в горните части на SERP. Това повишава видимостта на вашите страници и създава възможност за увеличаване на органичния трафик на вашия сайт.

6. Използване на визуални елементи

С рекламите в мрежата за търсене се сблъсквате с ограничението за показване на реклами в текстов формат, тъй като те се показват в SERP. Основните компоненти на рекламите в мрежата за търсене включват заглавие, описателен текст и показван URL адрес. Няма визуални елементи, включени в рекламите в мрежата за търсене.  

Дисплейните реклами позволяват използването на визуални елементи, което ви позволява да бъдете по-креативни с вашата рекламна стратегия. Можете да проектирате рекламите си в различни формати, включително изображения, графики, видеоклипове и аудио, за да привлечете и ангажирате аудиторията си.

Тези реклами могат да се показват на уебсайтове, социални медийни платформи, приложения и т.н. Можете дори да персонализирате формата на вашите дисплейни реклами (видеоклипове, анимации, текст и т.н.), за да съответства на уебсайта, където ще се показват.

7. Разходи за реклама 

Провеждането на рекламни кампании в мрежата за търсене може да бъде скъпо, когато използвате ключови думи с високо търсене.

Цената за провеждане на кампании с дисплейни реклами може да варира в зависимост от популярността на уебсайта, където е представена, и конкуренцията в индустрията.

8. Цикъл на продажбите

Рекламните кампании в мрежата за търсене работят добре за продукти или услуги, които имат по-кратък цикъл на продажба и не се нуждаят от повторно насочване. С други думи, не е необходимо да продължавате да показвате рекламите си на хора, които вече са се ангажирали с вашия бизнес.

Кампаниите с дисплейни реклами са по-подходящи за маркетинг на продукти или услуги, които може да не бъдат закупени веднага и следователно имат по-дълъг цикъл на продажба. Чрез използването на дисплейни реклами можете да увеличите видимостта и стойността на запомняне на вашата марка. Това насърчава потребителите да имат предвид вашата марка, когато вземат решения за покупка в бъдеще.

Дисплейни реклами срещу. Реклами в мрежата за търсене: коя да изберете за вашия бизнес?

Лесно е да се увлечете в спора за рекламите в мрежата за търсене срещу дисплейните реклами. Ето няколко насоки, които могат да ви помогнат да направите своя избор.

Обмислете използването на реклами в мрежата за търсене, когато имате следните цели:

• Искате да увеличите органичния трафик на вашия бизнес уебсайт или целеви страници на продукти.
• Вие се стремите да улавяте висококачествени потенциални клиенти, които могат да доведат до по-високи реализации и ръст на продажбите.
• Вашият бизнес предлага продукти или услуги, които обслужват местна аудитория или потребители в определена географска област.
• Възнамерявате да се възползвате максимално от ограничен бюджет и да постигнете добри резултати за вашите маркетингови усилия.

Можете да изберете дисплейни реклами, когато резонирате със следното:

• Вашият бизнес се занимава с продукти или услуги, които разчитат в голяма степен на визуална демонстрация, като домашен декор, развлечения, бижута и др.
• Вие се стремите да изградите информираност и да утвърдите марката си сред онлайн потребители с пасивни намерения.
• Вашият бизнес се грижи за нишови аудитории, които прекарват времето си в конкретни уебсайтове.

Създавайте завладяващи дисплейни реклами за подобрено преобразуване

Ако искате предимствата на двата формата за вашия бизнес, можете да промените маркетинговата си стратегия. Използването на дисплейни реклами и реклами в мрежата за търсене може да означава печеливша позиция за вашия бизнес.

Когато искате да приложите стабилна стратегия за дисплейни реклами, уверете се, че рекламите ви са достатъчно убедителни, за да привлекат незабавно внимание. Ще трябва да проектирате рекламни послания и високо конвертиращи рекламни копия.

Звучи ли това като предизвикателна задача? Е, не е нужно да се притеснявате. Сега можете да използвате Predis.ai инструмент за създаване на завладяващи продуктови реклами и завладяване на вашата аудитория. с Predis.aiЕ Създател на дисплейни реклами на Google можете да създадете зашеметяващи копия на видеореклами и да засилите маркетинговата си кампания!

Регистрирай се за вашата free акаунт днес и разгледайте този инструмент, за да генерирате високо конвертиращи дисплейни реклами!  

Допълнително съдържание,

Пълно ръководство за Динамични дисплейни реклами

How to Напишете CTA за вашите дисплейни реклами?