Phương tiện truyền thông xã hội trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta chắc chắn đã mang lại lợi ích cho các nhà tiếp thị. Với hàng tỷ người dùng, đối tượng tương tác sẽ khiến các chiến dịch quảng cáo trở nên xứng đáng. Quảng cáo là mục tiêu của mọi doanh nghiệp đã thành lập hoặc đang phát triển.
Nhưng giữa những lựa chọn khác nhau, làm thế nào để bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp, biết nền tảng nào là tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo?
Blog này nhằm mục đích giúp bạn lựa chọn giữa hai nền tảng xã hội phổ biến là Instagram và TikTok để quảng cáo.
Quảng cáo TikTok là gì?
Bất kỳ nội dung nào được đăng bởi người có ảnh hưởng trên nền tảng hoặc quảng cáo hướng tới đối tượng mục tiêu để đổi lấy khoản thanh toán trên TikTok đều là quảng cáo TikTok. Có nhiều loại quảng cáo TikTok khác nhau tùy thuộc vào yêu cầu của thương hiệu.
Ví dụ: có thể tạo quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu bằng Giao diện trình quản lý quảng cáo TikTok.
Quảng cáo Instagram là gì?
Giống như quảng cáo TikTok, quảng cáo trên Instagram được nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Một quảng cáo sẽ không khác gì một bài đăng bình thường, nhưng thẻ “Bài đăng được tài trợ” sẽ phân biệt bài đăng bình thường với bài đăng được tài trợ.
Quảng cáo trên Instagram có thể có nhiều loại khác nhau như quảng cáo hình ảnh, quảng cáo câu chuyện, quảng cáo video, quảng cáo quay vòng, reel quảng cáo, v.v.
Tạo quảng cáo Insta bằng AI 🚀
Tiết kiệm thời gian, chi phí và đạt được mục tiêu trên Instagram của bạn bằng AI.
THỬ NGAY
Quảng cáo thử nghiệm trên Instagram Vs. TikTok
Creatopy, một nền tảng quảng cáo, đã thực hiện một thử nghiệm bằng cách giữ nguyên các biến. Ví dụ: cùng một quảng cáo đã được tải lên cả hai nền tảng. Các biến như mục tiêu, ngân sách, nhắm mục tiêu, bản sao quảng cáo, v.v., đều giống nhau đối với cả hai nền tảng. Một tần số tùy chỉnh cũng đã được thêm vào. Việc nhắm mục tiêu được thực hiện trên cơ sở những người đã bày tỏ sự quan tâm đến tên miền đó. Thí nghiệm đã có kết quả như sau.
Phạm vi tiếp cận của quảng cáo Instagram lớn hơn đáng kể so với TikTok. Số lần nhấp từ Instagram reel là 36, trong khi đối với TikTok là 28. (Một điều cần lưu ý ở đây là phân tích TikTok không phân biệt giữa số lần nhấp vào liên kết và số lần nhấp vào quảng cáo.)
Khi xem xét chi phí, CPC và CPM đều cao đối với cả hai nền tảng. Tuy nhiên, Quảng cáo trên Instagram reels tương đối rẻ hơn so với trên TikTok. Không có chuyển đổi nào vì mục tiêu là tăng nhận thức về thương hiệu.
Thử nghiệm quảng cáo gốc
Khi thử nghiệm đầu tiên được thực hiện, phạm vi tiếp cận của tài khoản Creatopy trên TikTok bị hạn chế. Ngược lại, trang Instagram của họ đã có 5.5 nghìn người theo dõi. Điều quan trọng là phải xem xét yếu tố này, nhưng nó không ảnh hưởng đến kết quả trong thí nghiệm đầu tiên.
Một năm sau, một thử nghiệm khác được thực hiện trong đó các quảng cáo giống nhau được chạy trên cả hai nền tảng với cùng các biến số. Điều cần lưu ý về thử nghiệm là tài khoản của họ trên TikTok đã phát triển và quảng cáo video gốc cho trang TikTok For You đã được điều chỉnh.
Trong thử nghiệm thứ hai, hiệu suất của TikTok tốt hơn Instagram về phạm vi tiếp cận và số lần hiển thị. Quảng cáo đăng trên Instagram có nhiều lượt nhấp chuột hơn quảng cáo TikTok. Quảng cáo TikTok nhận được mức độ hiển thị tốt hơn Instagram; điều này có thể là do quảng cáo gốc dành cho TikTok.
Quảng cáo TikTok Vs. Quảng cáo trên Instagram: Kết quả
Làm thế nào để chúng ta kết luận với những thí nghiệm này? Kết quả thu được từ cả hai thử nghiệm đã giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về tiếp thị quảng cáo. Cả hai nền tảng TikTok và Instagram đều tốt cho việc quảng cáo. Một điều quan trọng mà chúng tôi học được từ thử nghiệm thứ hai là phương pháp tự nhiên sẽ mang lại kết quả tốt hơn.
Điều này là do chúng dường như kết hợp tốt với nội dung của nền tảng. Có những lúc chúng ta vô tình lướt qua reels và chúng tôi thậm chí không nhận ra rằng đó là một quảng cáo cho đến khi chúng tôi nhìn thấy nhãn “Bài đăng được tài trợ”. Nghiên cứu nền tảng bạn đang chọn để hiển thị quảng cáo của mình là vô cùng quan trọng.
Quảng cáo TikTok: Ưu điểm
Rất nhiều nhà tiếp thị tin rằng quảng cáo trên TikTok có hiệu suất tốt hơn đối với các số liệu chính như lượt cài đặt, doanh số bán hàng, v.v. Điều này có thể được sử dụng để nâng cao hiệu suất trên các nền tảng khác. Khán giả của TikTok tương tác với nội dung nên có nhiều khả năng quảng cáo của bạn sẽ được xem hết. TikTok chỉ là một nền tảng chia sẻ video, mang lại ưu thế hơn so với quảng cáo video.
Các lựa chọn sáng tạo với TikTok có quá nhiều. Instagram cũng cung cấp cho người dùng các tùy chọn chỉnh sửa, nhưng các tùy chọn chỉnh sửa với TikTok rất nhiều. Cùng với nhiều tùy chọn chỉnh sửa sáng tạo của TikTok, nó còn đi kèm với một thư viện nhạc mở rộng. Ngoài ra, TikTok cũng chiếm thế thượng phong khi xét đến phạm vi nhắm mục tiêu.
Các tùy chọn nhắm mục tiêu mạnh mẽ do TikTok cung cấp có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu theo vị trí, giới tính, độ tuổi và sở thích. Ngay cả hành vi và sự tương tác cũng có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu đến khán giả. Nếu chi phí là một trong những hạn chế của bạn, thì quảng cáo TikTok là tốt nhất cho bạn vì những ảnh hưởng tương đối hiệu quả hơn về mặt chi phí.
Quảng cáo Instagram: Ưu điểm
Là một sản phẩm Meta, Instagram giúp việc tích hợp với các nền tảng meta khác thuận tiện hơn nhiều.
Với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, quảng cáo trên Instagram đảm bảo rằng tiềm năng tiếp cận của bạn sẽ cao hơn. Instagram đã tránh tham gia vào bất kỳ cuộc tranh cãi nào. Điều này đảm bảo rằng khả năng Instagram bị cấm là rất ít.
Với hơn mười năm được hoàn thiện trên nền tảng này, Instagram đã xây dựng thành công bộ tính năng toàn diện giúp các chiến dịch quảng cáo diễn ra suôn sẻ.
So sánh: Quảng cáo TikTok và Quảng cáo Instagram
1. So sánh khán giả
Cả hai nền tảng truyền thông xã hội đều có số lượng người dùng tương tác cao. TikTok, là một nền tảng tương đối mới, đã phát triển vượt bậc. Với khoảng 1.6 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đối tượng của TikTok chủ yếu là giới trẻ, thế hệ trẻ hoặc người dùng Gen Z.
Trong khi Instagram có 1 tỷ người dùng đang hoạt động mỗi tháng, với đối tượng khán giả ở độ tuổi cân bằng. Một lần nữa, khán giả của Instagram chủ yếu là ở độ tuổi dưới 18-34 (gần 61.9%). Nhưng người dùng tích cực trên Instagram không nhất thiết có nghĩa là họ sẽ tích cực xem quảng cáo. Vì vậy, bạn có thể thử nghiệm với các loại quảng cáo khác ngoài reels.
2. So sánh chi phí
Đối với các chiến dịch xã hội phải trả tiền, chi phí là một yếu tố không thể thiếu cần xem xét. Như chúng ta đã tìm hiểu về các thử nghiệm do Creatopy thực hiện, chúng ta hãy thảo luận về chi phí bao gồm trong thử nghiệm. CPC là 28.08 USD (Instagram) và 35.73 USD (TikTok), trong khi CPM là 1.67 USD (Instagram) và 4.3 USD (TikTok).
Rõ ràng là Instagram giúp đạt được phạm vi tiếp cận và số lần nhấp chuột hiệu quả hơn về mặt chi phí. Nhưng khi xét đến yếu tố chi phí, giá quảng cáo sẽ được quyết định bởi rất nhiều yếu tố như đối tượng, đối thủ, niche,…
3. Tính năng chiến dịch
Cả hai nền tảng đều cung cấp các tính năng chiến dịch đặc biệt cho quảng cáo trả phí. Quản lý chiến dịch dễ dàng hơn trên cả hai nền tảng nhờ các công cụ và tính năng có thể truy cập được.
Bảng điều khiển được sử dụng để quản lý chiến dịch là Facebook Trình quản lý quảng cáo cho Instagram và Trình quản lý quảng cáo TikTok cho TikTok. Cả hai nền tảng đều cung cấp quyền truy cập để dễ dàng theo dõi hiệu suất, thực hiện tối ưu hóa và phân tích kết quả.
4. Lợi tức đầu tư
Việc xác định ROI có thể khó khăn vì các chiến dịch tiếp thị khác nhau. CTR (Click Through Rate) có thể là một trong những cách tính ROI cho chiến dịch quảng cáo. ROI sẽ phụ thuộc vào hiệu quả của bạn trong quảng cáo.
Rất nhiều yếu tố như nhắm mục tiêu theo đối tượng, tối ưu hóa, sáng tạo và phương pháp đặt giá thầu sẽ quyết định ROI của quảng cáo của bạn.
KHAI THÁC. Hôn ước
Nếu mức độ tương tác là mục tiêu hiện tại cho thương hiệu của bạn thì TikTok sẽ là lựa chọn ưu tiên của bạn. Điều này là do nó có tỷ lệ tương tác tương đối cao hơn khi so sánh với Instagram reel Quảng cáo. Điều này là do thiết kế của nền tảng tập trung vào việc thu thập lượt thích, bình luận và chia sẻ.
Khi chúng tôi so sánh các loại bài đăng khác trên Instagram, reels có xu hướng có tỷ lệ tương tác cao hơn các loại bài đăng khác. Vì vậy, đối với Instagram, reels có thể tăng cường sự tương tác.
6. Định dạng Quảng cáo
Quảng cáo trên Instagram có nhiều cách khác nhau. Ví dụ: bạn có thể chọn quảng cáo bằng quảng cáo ảnh, quảng cáo video, quảng cáo quay vòng, quảng cáo câu chuyện, quảng cáo bộ sưu tập, quảng cáo mua sắm hoặc reel Quảng cáo. Trong số các loại quảng cáo Instagram khác nhau, reels cung cấp sự tham gia tốt nhất.
Quảng cáo với TikTok có thể ở bất kỳ định dạng quảng cáo nào sau đây; Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, Quảng cáo tiếp quản thương hiệu, Hiệu ứng được gắn thương hiệu, Thử thách Hashtag được gắn thương hiệu, v.v. hoặc Quảng cáo xem hàng đầu.
Tôi nên sử dụng nền tảng nào?
Chúng tôi đã thảo luận tất cả các chi tiết về cả hai nền tảng, nhưng câu hỏi vẫn là: Nền tảng nào là tốt nhất cho bạn?
Xem xét cả hai nền tảng để quảng cáo, chúng tôi sẽ nói rằng việc đưa cả hai nền tảng này vào chiến dịch tiếp thị của bạn là lựa chọn sáng suốt nhất. Với TikTok, bạn có thể tiếp cận đối tượng trẻ hơn. Nhưng TikTok reelNó mang lại lợi thế cạnh tranh nên bạn cũng có thể muốn sử dụng Instagram. Đặc biệt là quảng cáo trên Instagram reel quảng cáo, mang lại kết quả hiệu quả vượt trội so với kết quả của các chiến dịch TikTok.
Nổi bật trên TikTok với nội dung AI 🌟
Gói It Up
Như chúng ta đã thảo luận, việc kết hợp cả hai nền tảng sẽ giúp bạn xây dựng một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Nền tảng nào phù hợp hơn với bạn sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như đối tượng mục tiêu, mục tiêu tiếp thị và chiến lược tiếp thị.
Cho dù bạn sử dụng nền tảng nào để quảng cáo, điều cần thiết là bạn phải tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng, thử nghiệm các chiến lược tiếp thị và phân tích cẩn thận các mục tiêu kinh doanh của mình!
Bạn cũng có thể thích,
Kích thước tốt nhất cho hình ảnh sản phẩm Shopify
Chiến lược tiếp thị Instagram của ASOS – được phân tích bởi AI
Ý tưởng nội dung cho tiền điện tử
