Paano Bawasan ang CPM at CPC sa mga Facebook Ads?

Nagpapatakbo ng mga Facebook ad at napagtanto mong hindi pa sapat ang iyong pera? Hindi ka nag-iisa kung ang iyong (CPC) Cost Per Click at (CPM) Cost Per Mille ay tumataas nang higit sa inaasahan. Maraming advertiser ang nahihirapang i-target ang tamang audience habang kinokontrol din ang mga gastos sa ad. Ang magandang balita ay maaari mong lubos na mabawasan ang gastos sa iyong ad at mapataas ang iyong return on investment gamit ang mga tamang pamamaraan. Ipapakita sa iyo ng blog post na ito ang mga kapaki-pakinabang at magagawang estratehiya upang mabawasan ang CPM at CPC sa mga Facebook Display Ad, kaya naman mapapalaki mo ang bawat rupee o dolyar.

Ano ang CPM at CPC sa Facebook Ads?

Pag-unawa sa mga ito dalawang pangunahing tagapagpahiwatig ng advertising ay mahalaga bago natin talakayin ang mga taktika:

1. Cost per mille (CPM)Ito ay tumutukoy sa 1,000 mga impression sa patalastasSinisingil ka ng Facebook nito para maipakita ang iyong ad sa 1,000 indibidwal.
2. Gastos sa bawat pag-click (CPC) ay ang babayaran mo sa bawat pagkakataong may magki-click sa iyong ad.
3. Ang mataas na CPM at CPC ay kadalasang nagpapahiwatig ng mga isyu tulad ng kalidad, hindi sapat na pag-target, o hindi pagkakatugma sa pagitan ng mensahe ng iyong ad at ng mga inaasahan ng madla. Tingnan natin kung paano ito aayusin!

Paano kalkulahin ang iyong CPM?

Kung hindi mo alam kung paano kalkulahin ang iyong CPM, huwag mag-alala dahil hindi mo na kailangang gawin ito dahil ang Facebook ad manager ay nag-aalok ng datos. Ngunit ang pag-alam kung paano ito sinusukat ay makakatulong sa iyo na maunawaan kung tungkol saan ang konsepto. Kaya, kung nagtataka ka kung paano kinakalkula ang CPM, narito kung paano:

CPM = (kabuuang gastos sa ad/bilang ng mga impression) * 1000

Ano ang magandang CPM?

Ang karaniwang CPM ay nag-iiba-iba bawat buwan at lubhang magkakaiba rin sa bawat industriya. karaniwang CPM sa Facebook para sa Disyembre ay $15. Pero sa totoo lang, usapin lang ito ng industriya, kaya kailangan mong mas maunawaan ang iyong niche para malaman kung saan ka nakatayo.

Bakit Mataas ang Gastos ng Iyong Mga Ad sa Facebook?

Mga karaniwang sanhi ng mataas na CPM at CPC binubuo ng:

1. Paglalayon sa mga madlang masyadong malawak o hindi lubos na kwalipikado.
2. Mababa marka ng kalidad o kaugnayan ng ad
3. Mga paulit-ulit na creative na nagreresulta sa pagkapagod sa ad
4. Mga epektibong badyet o diskarte sa pag-bid
5. Hindi magandang pagkakahanay ng pagmemensahe at pagkamalikhain

Paano Bawasan ang CPM at CPC ng mga Ad sa Facebook?

Isaalang-alang natin ngayon kung paano ayusin at bawasan ang Facebook CPM at CPC:

1. Pinuhin ang Iyong Target na Audience

Nagbabayad ka para sa mga impression o pag-click na hindi magko-convert kung ang iyong mga ad ay pag-target sa maling madla. Ang pagbabawas ng mga gastos ay nakasalalay sa tumpak na pag-target.

Narito kung paano pinuhin ang iyong pag-target:

•  Upang maunawaan ang gawi at interes ng user, gamitin Mga Pananaw sa Audience ng Facebook tampok.
•  Lumikha Kamukha Mga Madla mula sa mga kasalukuyang may mataas na halaga na kliyente.
•  Para tumuon lang sa isa, pagsamahin ang mga interes, demograpiko, at pag-uugali.
•  Gupitin hindi nauugnay na mga segment tulad ng mga bisitang mababa ang intensyon or mga nakaraang nag-convert.

Ang makitid na pag-target ay nagdaragdag ng kaugnayan, na pinahahalagahan ng Facebook na may mas mababang gastos.

2. Pagbutihin ang Iyong Marka ng Kaugnayan ng Ad

Ang iyong gastos sa ad ay direktang naiimpluwensyahan ng marka ng kaugnayan (kasama na ngayon sa Marka ng Pagraranggo ng Facebook at Rate ng Pakikipag-ugnayan). Ang mga ad na nakakaakit sa iyong target na market ay nakakakuha ng mas kanais-nais na mga placement sa mas mababang presyo.

Upang mapabuti ang kaugnayan:

• Itugma ang kopya ng ad sa inaasahan at intensyon ng madla.
• Gumamit ng mahusay, nakakaengganyo na mga larawan o video.
• Tiyaking naaayon sa pangako ng ad ang iyong landing page.
• Patuloy na subukan ang iba't ibang mga creative at pagmemensahe.

Mas mababang CPM at CPC ay isang indikasyon ng mas mahusay na pakikipag-ugnayan.

3. Gamitin ang Campaign Budget Optimization (CBO)

Campaign Budget Optimization (CBO) hinahayaan ang Facebook na awtomatikong ipamahagi ang iyong pera sa pinakamabisang ad set sa loob ng isang campaign.

Mga kalamangan ng paggamit ng CBO:

• Nagtataas ng ROI sa pamamagitan ng pagtutuon ng paggasta sa mga lugar na kumikita.
• Binabawasan ang manwal na paggawa sa pagbabago mga badyet ng ad set.
• Nag-aayos nang pabago-bago upang umangkop sa nagbabagong gawi ng audience.

Magtakda ng makatwirang pang-araw-araw o panghabambuhay na badyet at hayaan ang algorithm na matalinong maglaan ng pera.

4. I-optimize ang Mga Placement at Paghahatid ng Ad

Ang pagbabawas ng iyong mga ad placement sa Facebook Feed lang ay maaaring tumaas ang iyong mga gastos. Gumamit ng ilang placement para mapataas ang iyong abot at ma-maximize ang paghahatid.

Narito ang proseso:

• paggamit awtomatikong paglalagay upang hayaan ang Facebook na pumili ng mga solusyon sa makatwirang presyo na may kakayahang umangkop.
• Suriin ang pagganap sa pamamagitan ng placement sa Ads Manager at ayusin batay sa mga resulta.
• paggamit Araw ng Paghihiwalay at magpatakbo ng mga ad sa mga panahong mataas ang pakikipag-ugnayan.
• Kung makakita ka ng mga pagkakaiba-iba ng pagganap, i-maximize para sa mobile kaysa sa desktop.

Sa pamamagitan ng hindi gaanong mapagkumpitensyang imbentaryo, ang pagpapalawak ng saklaw ng placement ay nakakatulong na bawasan ang CPM.

5. Mga Format, Headline, at Creative ng A/B Test

Hindi kailanman umaasa sa isang bersyon lamang ng iyong advertisement ang susi! Mahalaga ang pagsubok upang mahanap kung ano ang nakakatugon sa iyong audience at nakakabawas ng mga gastos.

Suriin ang sumusunod:

• Larawan laban sa video
• Maikli laban sa mahabang kopya ng ad
• Iba't ibang mga call-to-action na button (hal., Matuto Pa vs. Mamili Ngayon)
• Carousel kumpara sa mga solong format ng larawan
• I-refresh ang mga creative tuwing 7 hanggang 10 araw upang maiwasan pagkapagod ng madla. 

Pagsubok na A / B tumutulong sa pagtukoy ng mga kumbinasyong matipid sa gastos.

6. Itakda ang Mga Takip ng Dalas upang Pigilan ang Pagkapagod ng Ad

Ang pagpapakita ng parehong ad nang masyadong maraming beses sa parehong mga tao ay humahantong sa pagkapagod sa ad, na nagpapataas ng iyong mga gastos at nagpapababa ng pagganap.

Upang pamahalaan ang dalas:

• paggamit frequency capping sa mga custom o retargeting na kampanya
• Subaybayan ang dalas sa iyong mga ulat sa Ads Manager (layunin ang dalas na mas mababa sa 3)
• Regular na i-rotate ang mga creative

Pagpapanatiling iyong madla nakikisali nang walang labis na paglalantad tutulong silang kontrolin ang parehong CPC at CPM.

7. Piliin ang Tamang Diskarte sa Pag-bid

Iyong diskarte sa pag-bid nakakaimpluwensya kung paano ginagastos ng Facebook ang iyong badyet at kung magkano ang babayaran mo sa bawat impression o pag-click.

Kasama sa mga pagpipilian ang:

• Pinakamababang Gastos (Auto Bid): Mahusay para sa mas malawak na abot kapag nag-o-optimize para sa volume.
• Cost Cap: Nakakatulong na mapanatili ang karaniwang gastos sa loob ng isang tinukoy na target.
• Bid Cap: Nagbibigay ng higit na kontrol, ngunit nangangailangan ng patuloy na pagsubaybay at karanasan.

Pumili ng estratehiya batay sa layunin ng iyong kampanya at magagamit na datos. Kung nagsisimula ka pa lang, magsimula sa pinakamababang gastos at mag-eksperimento habang nagpapatuloy ka.

8. Suriin at Isaayos ang Data ng Kampanya

Nagbibigay-daan sa iyo ang regular na pagsusuri ng campaign na mag-optimize batay sa totoong performance, hindi sa mga pagpapalagay. Gamitin ang Tool ng breakdown sa Facebook Ads Manager upang tingnan ang pagganap sa pamamagitan ng

1. Paghahati-hati ayon sa Paghahatid
   • edad
   • lugar
2. Pagkasira ayon sa Aksyon
   • Impormasyon sa mga aksyong ginawa bilang resulta ng iyong ad
3. Pagkasira ayon sa Oras
   • Mga pangkalahatang sukatan gaya ng mga resulta, cost per result, at halagang ginastos

Tukuyin ang mga segment na may mahusay na pagganap at maglaan ng mas maraming badyet sa kanila. I-pause o ayusin hindi mahusay ang pagganap ng mga ad.

9. I-retarget ang Mainit na Audience

Muling tinatarget ang mga tao na nakakaalam ng iyong brand ay may posibilidad na maghatid ng mas mahusay na pakikipag-ugnayan sa mas mababang halaga.

Kabilang sa mga taktika ng matalinong retargeting ang:

• I-retarget ang mga bisita sa website na hindi nag-convert
• Gumamit ng mga audience ng pakikipag-ugnayan sa video (hal, 75% na manonood)
• Ibukod ang mga taong kamakailang nag-convert para maiwasan ang redundancy
• Nakakatulong sa iyo ang well-segmented na retargeting na mapanatili ang kaugnayan at bawasan ang CPC.

10. Pagbutihin ang Iyong Karanasan sa Landing Page

Ang isang malakas na ad ay maaaring makakuha ng mga pag-click, ngunit ang isang mahinang landing page ay maaaring makasira ng mga conversion at mapalaki ang iyong gastos sa bawat aksyon.

Mga pagpapahusay ng landing page:

• Tiyakin ang mensahe ng pahina posporo iyong ad
• I-optimize ang para sa bilis at mobile na pagtugon
• paggamit mapanghimok na mga ulo ng balita, mga tagapagpahiwatig ng tiwala, at malinaw na tawag sa pagkilos

Mas mabuti landing page humantong sa mas mataas na mga rate ng conversion, na hindi direktang nagpapababa ng CPC.

Mga Tip sa Bonus para Bawasan ang CPM at CPC

• Magdagdag ng social proof gaya ng mga testimonial, rating, o content na binuo ng user sa iyong mga ad.
• Gumamit ng malinaw at nakakahimok calls-to-action (mga CTA) na gumagabay sa mga gumagamit.
• Subaybayan at pagbutihin ang iyong Marka ng Feedback ng Customer sa Meta Business Manager.
• Mag-iskedyul ng mga ad sa pinakamaraming oras ng pakikipag-ugnayan gamit ang data ng performance.

Konklusyon

Ang pagbabawas ng CPM at CPC sa Facebook Display Ads ay hindi tungkol sa mga trick o hack. Ito ay tungkol sa patuloy na paghahatid ng mahalaga at may-katuturang nilalaman sa mga tamang tao sa tamang oras. Tumutok sa iyong audience, pagbutihin ang iyong mga creative, subukan ang lahat, at gamitin ang iyong data nang matalino.

Kapag nilapitan mo ang iyong mga kampanya nang may ganitong pag-iisip, natural na susunod ang mas mababang gastos at mas magagandang resulta.

FAQs