Ano ang Magandang Rate ng Conversion para sa Mga Display Ad?

Nabibigo ba ang iyong mga display ad na mag-convert? Kung oo, hindi ka nag-iisa! Maraming negosyo ang gumagamit ng maraming resources sa paggawa ng mga kampanyang kaakit-akit sa paningin ngunit hindi pa rin nakakakita ng magagandang resulta. Nakakadismaya ito dahil gumugugol ka ng maraming oras, pera, at pagsisikap ngunit hindi mo nakikita ang iyong audience na gumagawa ng tamang aksyon. Iba't ibang isyu tulad ng maling pag-target sa audience, mahinang mensahe, o hindi maayos na na-optimize na landing page ay maaaring humantong sa mababang conversion rate. Mahalagang punan ang mga kakulangang ito upang magkaroon ng mas mahusay na performance nang hindi nagsasayang ng maraming pera. Sa blog na ito, matututunan natin ang tungkol sa magagandang conversion rate para sa mga display ad, ano ang mga ito at bakit mahalaga ang mga ito para sa mga display ad. Titingnan din natin ang iba't ibang salik na nakakaimpluwensya sa mga ito at nagbibigay ng mga naaaksyunang solusyon. mga tip para gawing conversion ang iyong mga kampanya mga makina. Simulan na natin at gawing makabuluhang aksyon ang mga pag-click na iyon.

Ano ang Mga Rate ng Conversion sa Display Advertising?

Ang rate ng conversion ay ang porsyento ng mga gumagamit na kumukumpleto ng ilang partikular na pagkilos, gaya ng pag-sign up, pagbili, o pagsagot sa mga form pagkatapos makipag-ugnayan sa isang advertisement. Nakakatulong ang lahat ng salik na ito sa pagtukoy kung gaano kabisa ang iyong mga kopya ng ad. Halimbawa, kung 100 user ang nag-click sa iyong ad at 5 sa kanila ay bumili, ang iyong rate ng conversion ay 5%. Maaari mong kalkulahin ito gamit ang sumusunod na formula:

Rate ng Conversion = (Bilang ng mga conversion / Kabuuang mga pag-click o Kabuuang bilang ng mga bisita) x 100; dito ang bilang ng mga conversion ay nangangahulugang ang kabuuang bilang ng beses na nakumpleto ng isang user ang isang gustong pagkilos at ang kabuuang bilang ng mga bisita ay nangangahulugang ang kabuuang bilang ng mga taong nag-click sa ad o bumisita sa website.

Bakit Mahalaga ang Mga Rate ng Conversion para sa Mga Display Ad?

Mga rate ng conversion ay napakahalaga upang suriin ang pagiging epektibo ng iyong mga display ad. Ang isang mataas na rate ng conversion ay nangangahulugan na ang iyong pagmemensahe, pag-target, at paglalakbay ng user ay lahat ay nakahanay na nagreresulta sa isang mas mahusay na ROI. Bilang kahalili, ang mababang rate ng conversion ay maaaring dahil sa hindi nauugnay na pag-target o hindi magandang karanasan sa landing page. Ang lahat ng ito ay nangangailangan ng agarang atensyon, upang ma-optimize mo ang iyong mga diskarte sa kampanya para sa mas mahusay na pagganap at mga resulta.

Ano ang Magandang Rate ng Conversion para sa Mga Display Ad?

Para sa bawat industriya, ang mga rate ng conversion para sa mga display ad ay iba at nagbabago rin ayon sa mga layunin ng kampanya at demograpiko ng madla. Malaki ang pagkakaiba ng isang magandang rate ng conversion para sa mga display ad at depende sa uri ng industriya at negosyo. Ang ilang partikular na industriya tulad ng e-commerce at pananalapi ay maaaring magkaroon ng mas mataas na mga benchmark ng mga rate ng conversion. Mahalagang maunawaan ang iyong angkop na lugar at ihambing ang pagganap laban sa mga kakumpitensya upang makatulong na magtakda ng mga makatotohanang inaasahan.

• Ang average na mga rate ng conversion para sa mga display ad ay nasa pagitan ng 0.5% at 2%.
• Ang Ang average na rate ng conversion ng ecommerce para sa Mga Search Ad ay 2.81%. Dahil sa mas kaunting kumpetisyon at mas mataas na demand, maaaring magkaroon ng mas mataas na average na rate ng conversion ang ilang industriya.
• para mataas na halaga ng mga alok gaya ng mga produktong nakatuon sa consumer na may magagandang insentibo, maaaring magkaiba ang mga rate ng conversion pagitan 5% at 30%.
• Sa ilalim ng mga serbisyo ng B2B, para sa calls-to-action (mga CTA) tulad ng pag-book ng mga demo o konsultasyon, ang mga rate ng conversion ay karaniwang mas mababa, madalas sa ilalim ng 10%. Ito ay dahil humihingi sila ng mas maraming oras at pangako mula sa madla.
• Mga account ng ad na mahusay ang pagganap madalas makamit ang mga rate ng conversion pagitan 5% at 10%, ngunit ang mga account na may mga rate na mas mababa sa 5% ay maaari ding maging matagumpay, lalo na kung saan ang mga item na may mataas na tiket o mahabang cycle ng pagbebenta ay kasangkot.

Sa huli, ang itinuturing na "mahusay" na rate ng conversion ay nakasalalay sa iyong mga partikular na layunin, audience, at ang uri ng alok na iyong pino-promote.

Mga Salik na Nakakaapekto sa Mga Rate ng Conversion ng Display Ad

Alamin natin ang mga salik na responsable sa pag-impluwensya sa mga rate ng conversion para sa mga display ad:

1. Pag-target sa Audience

Ang susi ay tumutok sa tumpak na pag-target, dahil ang tumpak na pag-target ay humahantong sa mga ad na maabot ang mga naturang user na talagang gusto ang iyong inaalok. Kapag nagpapasya sa target na madla, kailangan mong isaalang-alang ang mga demograpiko, lokasyon, pag-uugali, at mga interes ng iyong madla. Ang mahinang target ng paggastos sa ad ay maaaring magresulta sa pag-aaksaya ng gastos sa ad at pagbaba ng mga rate ng conversion.

2. Ad Creative at Messaging

Parehong ang visual at nakasulat na mga bahagi ng iyong ad ay dapat makaakit ng madla at dapat na epektibong ipaliwanag kung ano ang iyong inaalok. Mga creative ng ad dapat malinis at maigsi. Ang mga mapurol, nakakainip at masikip na mga ad ay kadalasang hindi nakakahikayat ng mga user at humahantong ito sa mas mababang mga rate ng click-through at conversion.

3. Na-optimize na Karanasan sa Landing Page

Ang iyong landing page ay dapat na mahusay na na-optimize dahil ito ang lugar kung saan ang mga tao ay magsasagawa ng mga huling aksyon tulad ng pag-sign up, pagbili o pagsagot sa mga kinakailangang form atbp. Kung ang page ay mabagal, hindi tumutugon, o hindi ganoon kaakit-akit, kung gayon ang mga pagkakataon ng gumagamit , upang makumpleto ang pagkilos na gusto mo, ay napakababa. Dapat magkaroon ng pagkakapare-pareho sa pagitan ng pagmemensahe ng ad at nilalaman ng landing page upang maiwasan ang mga drop-off ng user.

4. Paglalagay at Konteksto ng CTA

Ang lokasyon at hitsura ng iyong mga display ad, masyadong, makakaapekto sa kanilang epekto. Pinakamahusay na gumaganap ang mga advertisement na ipinakita sa mapagkakatiwalaan, may-katuturang mga website o serbisyo, dahil mas malamang na maniwala at makipag-ugnayan ang mga manonood sa mga ad. Ang mga CTA na nakaposisyon sa itaas ng screen ay mas malamang na gamitin ng mga user, kaysa sa mga CTA na nakaposisyon sa isang lugar kung saan kailangang mag-scroll pababa ang user para makarating doon.

Mga Tip upang Pahusayin ang Iyong Mga Rate ng Conversion ng Display Ad

1. Ang mga ad ay dapat na biswal na nakakaakit at nakakaengganyo. Gumagamit ka ng mga matapang na headline, mataas na kalidad na mga visual, at maikling nakaka-engganyong pagmemensahe na malinaw na naghahatid ng iyong inaalok. Gawin itong pare-pareho sa paggalang sa iyong brand, upang bumuo ng tiwala.
2. Maaari mong A / B pagsubok iba't ibang variation ng iyong mga ad. Magagawa mo ito sa pamamagitan ng pag-eksperimento sa iba't ibang headline, larawan, call-to-action (CTA) na button, at color scheme, makakakuha ka ng ideya kung anong uri ng ad ang nakakahimok sa iyong mga user. Ang paggamit ng mga natuklasan sa data ay makakatulong sa iyong pinuhin ang iyong mga kampanya.
3. Gawing mabilis na naglo-load at tumutugon sa mobile ang iyong mga landing page, nang sa gayon ay mas maraming user ang madaling makisali. Dapat mayroong mga minimum na field ng form at simpleng nabigasyon para sa magandang karanasan ng user.
4. Kailangan mo ring gamitin ang mga advanced na pagpipilian sa pag-target upang tumuon sa naaangkop na target na pangkat. Ibukod ang mga walang kaugnayang demograpiko o interes upang matiyak na hindi ipinapakita ang iyong mga ad sa mga user na malamang na hindi mag-convert.
5. Ang iyong CTA ay dapat na kitang-kita, naaaksyunan, at naaayon sa layunin ng user. Ang mga pariralang tulad ng "Magsimula," "Mag-sign Up Ngayon," o "I-claim ang Iyong Alok" ay maaaring humantong sa pagkaapurahan at hikayatin ang mga pag-click ng user.
6. Regular na suriin ang pagganap ng iyong ad upang matukoy kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Gumamit ng mga sukatan tulad ng click-through rate (CTR), mga bounce rate, at mga heatmap upang gumawa ng mga pagsasaayos sa iyong mga campaign ayon sa data.

Mga Karaniwang Pagkakamali na Dapat Iwasan Kapag Nag-o-optimize ng Mga Rate ng Conversion

Nasa ibaba ang mga karaniwang pagkakamali na dapat iwasan kapag nag-o-optimize ka ng mga rate ng conversion:

• Hindi dapat magkamali ang iyong target na madla sa pagmemensahe ng iyong ad. Ang pagpapakita ng mga ad sa maling audience ay nagreresulta sa mababang pakikipag-ugnayan at nasayang na badyet.
• Laging siguraduhin na ang iyong mga kopya ng ad ay malinis at walang masyadong kumplikadong mga disenyo. Nabigo ang mga kalat o nakakalito na mga ad na makuha ang atensyon ng user.
• Ang isang hindi magandang disenyo ng landing page ay maaaring humantong sa mababang pakikipag-ugnayan ng user, kahit na ang iyong kopya ng ad ay lubhang nakakahimok. Samakatuwid, palaging i-optimize ang iyong mga landing page.

FAQs

Konklusyon

Ang pagkamit ng mataas na rate ng conversion para sa mga display ad ay nangangailangan ng kumbinasyon ng madiskarteng pagpaplano, kalidad ng creative, at patuloy na pag-optimize. Ang pag-unawa sa mga elementong humihimok ng mga rate ng conversion at paggamit ng mga praktikal na mungkahi na inaalok sa gabay na ito ay makakatulong sa iyong pagbutihin ang pagiging epektibo ng iyong ad at i-maximize ang ROI. Simulan ang pagpapabuti ng iyong mga campaign ngayon at panoorin ang pagbuti ng iyong mga resulta!