Kung ikaw ay isang taong gumugol ng napakaraming oras sa pag-aaral nang paulit-ulit sa iyong Instagram ad analytics ngunit hindi nauunawaan ang mga ulo o buntot nito. Huwag mag-alala, halos lahat ng mga pro marketer ay nagsimula doon. Ang wala sa kanila ngunit ginagawa mo ay ang gabay na ito. Sa gabay na ito, sumisid kami nang malalim sa mahahalagang sukatan sa iyong Instagram ad campaign upang matulungan kang maunawaan kung ano ang iyong tinitingnan.
Pinaghiwa-hiwalay ng gabay na ito ang pinakamahalagang sukatan, ang tunay na kahulugan ng mga ito, at kung paano gamitin ang mga ito upang mapabuti ang pagganap. Isipin ito bilang scorecard para sa iyong mga ad — ang balangkas na nagsasabi sa iyo kung ano ang gumagana, kung ano ang hindi, at kung paano ulitin nang may kumpiyansa.
Kaya, simulan na natin!
Bakit Mahalaga ang Mga Sukatan At Paano Pumili kung Alin ang Susubaybayan?
Sa kumbensyonal na print-type na marketing, ang mga tao ay nagpatakbo ng mga ad at nakalimutan ang tungkol sa mga ito. Wala silang paraan upang malaman kung matagumpay ang kanilang ad o hindi (hanggang sa partikular na sabihin sa kanila ng isang customer).
Ngunit ang modernong digital media advertising ngayon ay hindi pareho. Nagbibigay ito sa amin ng mga tool upang malaman kung gumagana ang aming mga ad o hindi. At kung hindi, masusuri namin ang mga detalyadong dashboard at alamin kung saan kami nagkaroon ng sagabal. Lahat ng ito ay naging posible dahil sa mga sukatan na nakikita namin sa aming analytics dashboard.
Pagpili ng Tamang Sukat:
Walang nakatakdang panuntunan na nagdidikta kung aling mga sukatan ang pipiliin para sa pagsukat. Maaari kang pumili at pumili ng alinmang sukatan na naaayon sa iyong pangwakas na layunin at sukatin ang mga ito.
Halimbawa, kung gusto mong ilagay ang iyong brand sa harap ng mga bagong tao, maaari mong tingnan ang Reach.
Ngunit bago pumili ng sukatan na pagtutuunan ng pansin, kailangan mong itanong sa iyong sarili ang mga sumusunod na tanong:
- Ano ang SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) na layunin ng ad na iyong pinapatakbo?
- Ano ang ilan sa mga sukatan na sa tingin mo ay direktang nauugnay sa layuning ito?
Batay sa mga tanong na ito, pumili ng ilang sukatan na pagtutuunan ng pansin. Sukatin ang mga ito paminsan-minsan upang makita kung alin ang nangunguna at alin ang nahuhuli. Batay sa mga halagang ito, maaari mong muling suriin ang iyong diskarte sa ad.
Magbenta ng Higit Pa sa pamamagitan ng Instagram 💰
SUBUKAN PARA SA FREE
7 Pangunahing Sukatan Para Masuri Kung Nagtatagumpay ang Iyong Mga Ad sa Instagram
Paano mo malalaman kung gumagana ang iyong mga ad o hindi? Sa pamamagitan ng pagtingin sa iyong Instagram Analytics. Ngunit ano ang dapat mong hanapin? Basahin para malaman!
1. Mga impression
Ito ang pinakapangunahing sukatan na kailangang suriin. Ito ay tumutukoy sa bilang ng beses na inilagay ito sa harap ng isang madla. Ngayon, ito ay isang mahalagang sukatan dahil ang paghahambing nito sa iyong mga CTR rate ay makakatulong sa iyong malaman kung ang iyong ad ay may kakayahang makuha ang atensyon ng iyong madla.
2. Pag-abot
Ito ang bilang ng mga taong nakakita sa iyong mga ad ngunit maaaring nakipag-ugnayan sa kanila o hindi. Kung nalilito ka sa pagitan ng mga impression at abot, mayroong isang napaka banayad na pagkakaiba na tumutulong sa iyong paghiwalayin ang mga ito.
Ang mga impression ay kapag ang ad ay inilagay sa harap ng gumagamit, ngunit kung nakita nila ito o hindi ay hindi isinasaalang-alang. Gayunpaman, ang abot ay kung saan isinasaalang-alang ang mga user na nakakita ng ad.
Halimbawa, kung ang isang ad ay ipinapakita sa isang user dalawang beses sa isang araw, mayroong 2 impression. Ngunit dahil ito ay parehong gumagamit, ang abot ay 1.
3. Click Through Rate
Ang CTR ay ang bilang ng mga pag-click na nabubuo ng iyong mga ad. Ang sukatang ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad sa bilang ng mga impression na mayroon ang ad.
Tandaan na ang CTR ay isang napakahalagang sukatan, at kapag mas maraming tao ang nakikipag-ugnayan sa iyong ad, mas mabuti ito para sa iyong brand!
Ang bawat Industriya ay may kanya-kanyang sarili benchmark na mga halaga ng CTR, At kapag paggawa ng ad, dapat mong layunin na maabot ang rate na ito.
4. Cost per click
Ang CPC ay ang pagsukat ng gastos na iyong natamo sa bawat pag-click. Kinakalkula ito ng Kabuuang gastos/Kabuuang mga pag-click.
Ibig sabihin, kapag nakakuha ang iyong ad ng maraming pag-click, bababa ang iyong cost per click. At ito ang perpektong sitwasyon na gusto mong mapuntahan. Dahil kung masyadong mataas ang iyong Cost per click, kung gayon hindi maraming tao ang nagki-click sa iyong ad. Sa pagkakataong iyon, mas kaunti ang conversion. Kaya sa huli, nalulugi ka sa iyong ad.
Ang huling takeaway dito ay ang CPC ay kailangang mas mababa. Kung hindi, siguro simulang pag-isipang muli ang iyong ad.
5. Cost Per Conversion
Ito ay kapareho ng CPC. Ngunit sa halip na hatiin ang gastos sa mga pag-click, hinahati ito ng sukatang ito sa mga conversion.
Sa madaling salita, ang Cost Per Conversion ay ang kabuuang gastos na hinati sa cost per conversion.
At tulad ng iba pang sukatan na nagsisimula sa gastos, kailangang mababa rin ang halaga ng sukatang ito. Dahil kung mataas ang iyong cost per conversion, nangangahulugan ito na hindi ka nakakagawa ng sapat na mga conversion. At sino ang may gusto nito?
Upang sukatin ang iyong mga conversion, kailangan mong ikonekta ang iyong website sa Google Analytics, mag-set up ng mga conversion, at sukatin ang mga halaga gamit ang UTM.
Tandaan: Ang bawat ad sa iyong campaign ay maaaring magkaroon ng iba't ibang ultimate conversion metrics, at bawat isa sa kanila ay may iba't ibang weightage. Kaya, tiyaking subaybayan ang bawat ad nang hiwalay at tumpak.
6. Return on Ad Spend (ROAS)
Ito ang pinakahuling sukatan ng ad na nagpapakita kung ang iyong ad ay kumikita sa iyo o sinisira ang iyong bangko.
Ang Return on Ad spend ay ang sukatan upang suriin kung magkano ang ginastos mo sa iyong ad at kung magkano ang naibigay ng iyong ad para sa iyo bilang kapalit. Ang eksaktong formula ay Kabuuang Kita/Kabuuang Paggastos.
Kung positibo ang numerong ito, binabati kita, ang iyong ad ay nasa tamang landas at gumagana nang maayos. Bagaman maaari mo pa rin itong i-optimize kung gusto mo.
Ngunit, kung ang ROAS ay negatibo para sa iyo, pagkatapos ay i-back up at alamin kung ano ang mali dahil ang iyong ad ay nalulugi sa iyo.
7. Mga custom na conversion
Inaalam ng mga custom na conversion ang bilang ng mga tao na kumukumpleto sa pinakahuling layunin ng conversion sa iyong ad.
Halimbawa, nagpapatakbo ka ng campaign ng awareness stage, kung saan ang pinakalayunin ay magpa-sign up ang mga tao para sa iyong newsletter. Kapag nakumpleto ng isang tao ang pagkilos na ito, tataas ng 1 ang Custom na conversion.
Kinakalkula ang sukatang ito sa pamamagitan ng paggamit ng formula na kailangang hatiin ang Kabuuang custom na conversion sa kabuuang mga impression.
Kung mataas ang sukatang ito, nangangahulugan iyon na kayang i-convert ng iyong ad ang mga taong nakakakita nito. At iyon ay mabuti.
Ang mga custom na conversion na ito, ay kailangang i-set up din sa Google Analytics at kailangang subaybayan sa pamamagitan ng UTM.
Paano Gamitin ang mga Metriks nang Magkasama? (Hindi Nang Magkahiwalay)
Bihirang mailarawan ng isang sukatan ang buong pangyayari.
Halimbawa:
- Mataas na CTR + Mababang conversion maaaring mangahulugan ito na kawili-wili ang iyong ad, ngunit hindi naghahatid ng resulta ang iyong landing page.
- Mababang CTR + Mataas na conversion maaaring mangahulugan ito na tinatarget mo ang isang niche group na mas kaunti ang pag-click ngunit mahusay ang pag-convert.
- Mataas na dalas + Tumataas na gastos bawat conversion mga senyales at pagkapagod.
Ang tunay na pag-optimize ay nagmumula sa pagbabasa ng maraming sukatan nang magkakasama at paggawa ng matalinong mga desisyon.
Paano Ihanay ang Iyong Mga Layunin At Iyong Mga Sukatan?
Kung nasa isip mo ang layunin ngunit hindi sigurado kung anong mga sukatan ang kailangan mong pagtuunan ng pansin, narito ang isang tip para sa iyo.
May ilang uri ng mga campaign at layunin sa pagtatapos, na may sariling hanay ng mga sukatan. Tingnan natin kung ano sila.
- Mga kampanya sa kamalayan – Ang mga uri ng campaign na ito ay ginagamit ng mga brand na sumusubok na itaas ang kamalayan at gumawa ng mga pangmatagalang impression sa kanilang audience. Sa ganitong mga kaso, mapapatunayang epektibo ang pagsubaybay sa abot, mga impression, at pag-alala sa ad.
- Mga kampanya ng pagsasaalang-alang – Ang mga kampanyang ito ay pinapatakbo kapag ang brand ay medyo kumpiyansa na sila ay kilala sa mga madla nito, ngunit gustong palakasin ang pakikipag-ugnayan. Ito ay isang pagtatangka sa pagkonekta sa mga tao at pagbuo ng isang relasyon. Sa yugtong ito, maaari mong sukatin ang rate ng pakikipag-ugnayan, click-through rate, at cost per click.
- Mga kampanya sa conversion – Ito ang na-filter, huling yugto ng iyong marketing funnel. Ang mga ad na ito ay ipinapakita lamang sa mga taong nakakaalam, nagmamahal, at nakikipag-ugnayan sa iyong brand. Ang tanging bagay na natitira upang gawin ay gawin silang bumili mula sa iyo. Sa ganitong mga ad, ang cost per conversion, return on ad spend (ROAS), at custom na conversion ay ilang sukatan na maaari mong pagtuunan ng pansin.
- Pagmamaneho ng Trapiko sa website – Ang mga ganitong uri ng ad ay pinapatakbo upang magdala ng mas maraming trapiko sa iyong website mula sa social media. Para sa layuning ito, kailangan mong sukatin ang cost per click at click-through rate (CTR).
Pinagsasama-sama ang Mga Sukatan ng Instagram para sa Buong Larawan
Ang mga sukatan sa kanilang sarili ay maaari lamang maghatid ng kaunti, ngunit kung matutunan mong tingnan ang mga ito bilang isang buong larawan, maaari mong i-unlock ang mga mahahalagang insight. Tingnan natin ang ilang kumbinasyong may katuturan:
- Pag-abot at pakikipag-ugnayan: Ito ay isang gintong combo na nagbibigay-daan sa iyong malaman kung gaano kahusay ang iyong ad ay sumasalamin sa iyong madla. Kung mataas ang iyong abot ngunit mababa ang pakikipag-ugnayan, hindi makikita ng iyong mga user na may kaugnayan ang iyong ad. Ngunit kung mababa ang iyong naaabot at mataas ang pakikipag-ugnayan, nangangahulugan ito na may magandang track record ng conversion ang iyong ad ngunit nililimitahan ito ng iyong maliit na pangkat ng audience. Sa pamamagitan ng pagtingin sa iyong mga opsyon sa pag-target, maaari mong iwasto ang isyung ito.
- Cost per click at rate ng conversion: Kapag maraming tao ang nag-click sa iyong ad ngunit hindi nagko-convert, nangangahulugan ito na tina-target mo ang mga taong hindi interesado sa iyong alok. Ibig sabihin, nakakakuha ka ng maraming mababang kalidad na lead. Ngunit kung mas kaunting mga tao ang nag-click sa iyong ad, ngunit lahat sila ay nagko-convert, kung gayon naaabot mo lamang ang isang maliit na halaga ng iyong target na madla. Maaaring oras na para palawakin ang iyong pananaw!
Kailan Dapat Ayusin ang Iyong Kampanya?
Narito ang mga malinaw na senyales na dapat mong isaalang-alang ang mga pagbabago:
- Bumababa nang malaki ang CTR → muling bisitahin ang malikhain at madla
- Tumataas ang CPC sa paglipas ng panahon → suriin ang kompetisyon at kaugnayan ng ad
- Bumababa ang rate ng conversion → suriin ang karanasan sa landing page
- Pagbaba ng ROAS → tukuyin kung saan bumagsak ang performance sa funnel
Ang mga pagsasaayos ay dapat na pinag-isipan, hindi reaksyonaryo. Bigyan ng oras ang mga pagbabago upang mangalap ng makabuluhang datos bago gumawa ng isa pang pag-edit.
Konklusyon
Ang pagsusuri sa mga sukatan ng Instagram ay hindi titigil doon. Kailangan mong aktibong kunin ang mga sagabal at magtrabaho sa pagwawasto sa kanila. Sa ganitong paraan, masisiguro mong naibibigay sa iyo ng iyong mga ad ang mga resultang kailangan mo.
Ngunit paano kung hindi mo alam kung paano lutasin ang isang isyu sa iyong ad, ito man ay kopya o disenyo ng ad? Huwag mag-alala, dahil Predis Ang AI ay nakatuon sa paglutas ng problemang ito. Sa aming mga creative ng ad na binuo ng AI at libu-libong sinubukan at nasubok na mga template ng ad, ibinibigay namin sa iyo ang lahat ng kailangan mo upang makagawa ng isang matagumpay na ad.
Gamit ang awtomatikong pag-post at mga pasilidad ng iskedyul, Predis Hindi nililimitahan ng AI ang sarili nito sa mga ad lamang ngunit nakakatulong din ito sa pamamahala ng social media. Huwag tanggapin ang aming salita para dito. Mag-sign up dito para kunin ang iyong free account (walang mga detalye ng card na kinakailangan!) at alamin kung magkano ang magagawa namin upang gawing mas madali ang iyong buhay!
