Gusto mo bang malaman kung paano naging isa sa pinakamatagumpay na beauty brand sa Instagram ang NYX Cosmetics?
Ang NYX ay isang cult beauty brand na lumago nang husto mula noong ito ilunsad sa 1999. Ngunit ang namumukod-tangi sa NYX mula sa kumpetisyon ay ang makabagong digital-first marketing strategy nito.
Sa blog na ito, tutuklasin namin ang mga makabagong diskarte na ginamit ng NYX upang bumuo ng isang malakas na presensya sa platform at kung paano nito ginamit ang nilalamang binuo ng user upang humimok ng pakikipag-ugnayan.
Titingnan din natin kung paano ginamit ng brand ang mga influencer para maabot ang target na market nito at kung paano nakakatulong ang malakas na presensya nito sa Instagram para isulong ang tagumpay nito. Kaya, sumisid tayo at tingnan nang mabuti ang diskarte sa Instagram ng NYX Cosmetics!
Isang Pangkalahatang-ideya ng NYX Cosmetics
Ang NYX Cosmetics ay isang digital-first beauty brand na naging isa sa mga pinaka hinahangad na linya sa mundo ng kagandahan. Kilala ito sa mga de-kalidad na formulation at hindi nagkakamali na mga texture, lahat sa abot-kayang presyo. Ang target market ng NYX ay pangunahing binubuo ng mga kababaihan at kabataang babae na interesado sa mga propesyonal na produkto at serbisyo ng pampaganda. Karamihan sa kanilang mga customer ay nasa pagitan ng 18 at 34 taong gulang, at marami ay mga estudyante.
Kilala rin ang NYX sa inclusive brand philosophy nito, na makikita sa mga marketing campaign nito. Nagtatampok ang mga ito ng mas magkakaibang hanay ng mga tao kaysa sa karamihan ng iba pang mga beauty brand, na may iba't ibang lahi at kasarian na kinakatawan. Ito ay naging isang mahalagang bahagi ng kanilang tagumpay, dahil ito ay nagbigay-daan sa kanila na maabot ang mga nakababatang mamimili.
Bilang karagdagan sa tradisyunal na marketing, tinanggap din ng NYX ang digital na nilalaman at mga hakbangin sa social media. Ang kanilang Instagram account ay nasa paligid 14.6 milyon na tagasunod, at kamakailan ay inilunsad nila ang kanilang sariling app. Ang app na ito ay nagsisilbing digital hub para sa brand, na nagtatampok ng content na binuo ng user mula sa kanilang mga social media platform, mga video tutorial ng mga customer at beauty blogger, at mga review. Tinutulungan din nito ang NYX na mangalap ng data upang matulungan silang bumuo ng mga linya ng produkto sa hinaharap.
Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol sa diskarte sa Instagram ng NYX, siguraduhing ipagpatuloy ang pagbabasa ng blog na ito!
Narito ang TL:DR 👇
1. Eksperimento sa Nilalaman: Pagsubok sa Iba't Ibang Uri ng Nilalaman
2. Timing ay Lahat ngunit Dalas din Mahalaga!
3. Potensyal ng mga Influencer at UGC
4. Mga Caption na Nakakakuha ng Atensyon
5. Ang Magnetic Power ng Hashtags
Paano ang NYX Cosmetics Instagram Sinira ng Diskarte ang Code
Ang NYX Cosmetics ay nakakita ng napakalaking tagumpay sa mga nakalipas na taon sa pamamagitan ng paggamit ng makabagong digital-first marketing strategy. Ang kumpanya ay lumago mula sa zero hanggang sa bayani sa mundo ng kagandahan, na naging isa sa mga pinakatanyag na linya sa industriya.
Ang tagumpay na ito ay maaaring maiugnay sa epektibong paggamit nito ng influencer marketing sa Instagram, na nakatulong sa brand na maabot ang tinatayang 14.6 milyong tagasunod at dumarami. Ayon sa data mula sa SimilarWeb, ang website ng NYX ay nakakita ng tuluy-tuloy na pagtaas ng trapiko sa nakalipas na ilang taon, na may average na mahigit 1 milyong buwanang pagbisita.
Ang pagkakaroon ng insight sa tagumpay ng NYX Cosmetics ay maaaring maging isang hindi kapani-paniwalang pagkakataon sa pag-aaral para sa sinumang gustong malaman ang pinakamahusay na paraan upang mag-market ng isang beauty brand – at Predis.aiPagsusuri ng Kakumpitensya nakakatulong upang ito ay maging posible.
Nasa ibaba ang ilang bagay na sinubukan nila na humantong sa kanilang napakalaking paglago at tagumpay -
1. Eksperimento sa Nilalaman: Pagsubok sa Iba't Ibang Uri ng Nilalaman
Nagawa ng NYX Cosmetics na palaguin ang Instagram nito pakikipag-ugnayan ng 33% sa pamamagitan ng pag-eksperimento sa iba't ibang uri ng nilalaman at paggamit ng mga influencer.
Nauunawaan ng NYX Cosmetics ang kahalagahan ng localized na content na tumutulong sa kanila na makasabay sa mga lokal na uso at makeup look. Nagbibigay-daan ito sa kanila na maiangkop ang kanilang nilalaman upang iayon sa kung ano ang lubos na nakatuon sa kanilang target na madla. Bukod pa rito, niyakap nila ang araw-araw na mga mamimili sa social media upang makibahagi sa kanilang mga kampanya.
Ayon sa ulat ng pagsusuri ng katunggali ni Predis.ai, malinaw na nakikita na ang NYX Cosmetics ay nagpo-post ng karamihan sa nilalaman nito tungkol sa mga paksa ng pagpapaganda, pagpapaganda, at pampaganda.
Ayon sa Predis.aiSa pagsusuri ng kakumpitensya, ang NYX Cosmetics ay lubos na gumagamit ng mga video sa kanilang diskarte sa social media, na nagpo-post ng higit pang mga video kaysa sa iba pang mga uri ng nilalaman. Inihayag din ng pagsusuri na ang mga video ay isang pangunahing driver ng pakikipag-ugnayan para sa NYX Cosmetics. Itinatampok nito ang kahalagahan ng pagsasama ng mga video sa mga pagsusumikap sa marketing sa social media.
Sa pangkalahatan, ang NYX Cosmetics ay naging matagumpay sa paggamit ng kapangyarihan ng eksperimento upang lumikha ng nakakaakit na nilalaman para sa diskarte nito sa Instagram. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa kahalagahan ng naka-localize na content at pakikipagtulungan sa mga influencer, nadagdagan nila ang kanilang pakikipag-ugnayan at naabot ang mas malawak na audience.
2. Timing ay Lahat ngunit Dalas din Mahalaga!
Upang ma-maximize ang pakikipag-ugnayan sa Instagram, binibigyang pansin ng NYX Cosmetics ang timing ng mga post nito. Nagpo-post sila ng content kapag ang kanilang target na audience ay pinaka-aktibo, na kadalasan ay sa mga peak hours gaya ng pagkatapos ng trabaho at madaling araw. Tinitiyak nito na maaabot ng kanilang nilalaman ang maximum na bilang ng mga tao.
Ang NYX Cosmetics ay nagpo-post din ng content sa iba't ibang oras sa buong araw upang matiyak na ang content nito ay makikita ng iba't ibang audience.
Ang chart sa ibaba ay naglalarawan ng pamamahagi ng mga post timing at antas ng pakikipag-ugnayan ng NYX Cosmetics sa buong linggo, batay sa Pacific Standard Time (PST) zone. Ipinapakita ng data na ang karamihan sa kanilang mga post ay ginawa sa pagitan ng 11 PM at 5 AM (PST), at ito rin ang oras kung kailan sila nakakatanggap ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan.
Ang isa sa mga pangunahing elemento ng diskarte na ito ay ang dalas ng pag-post sa Instagram. Ang dalas ng pag-post sa Instagram ay naging mahalagang bahagi ng tagumpay ng NYX Cosmetics.
Ipinapakita ng graph sa ibaba ang aktibidad sa pag-post ng NYX Cosmetics sa Instagram. Mapapansing nagpapanatili sila ng pare-parehong iskedyul ng pag-post, na may average na dalawa hanggang tatlong post kada araw. Ang karamihan sa kanilang mga post ay mga video, na kinakatawan ng kulay purple sa chart.
Ang pagsusuri sa aktibidad ng pakikipag-ugnayan na ginawa ng Predis.ai ipinapakita na karamihan sa pakikipag-ugnayan na natanggap ng NYX Cosmetics ay mula sa mga video, partikular reels. Ipinapahiwatig nito na epektibo silang gumagamit ng mga mas bagong format ng nilalaman sa Instagram.
3. Potensyal ng mga Influencer at UGC
Ang NYX Cosmetics ay isang kilalang brand ng kagandahan na nakakita ng napakalaking tagumpay sa mga nakaraang taon, higit sa lahat dahil sa epektibong diskarte nito sa Instagram. Ang diskarteng ito ay lubos na umaasa sa mga influencer at user-generated content (UGC).
Ang mga influencer ay mga personalidad sa social media na may maraming tagasunod at maaaring magamit upang i-promote ang mga produkto at serbisyo. Nakipagsosyo ang NYX sa maraming influencer para tumulong sa pagpapalaganap ng balita tungkol sa kanilang mga produkto at lumikha ng positibong imahe para sa brand.
Ang nilalamang binuo ng user ay may mahalagang papel din sa diskarte sa Instagram ng NYX. Hinikayat ng kumpanya ang mga customer nito na mag-post ng mga larawan ng kanilang sarili gamit ang mga produkto ng NYX, na lumilikha ng isang library ng nilalaman na maaaring magamit upang ipakita ang mga produkto ng tatak. Ginamit ang content na ito para makipag-ugnayan sa mga customer, bumuo ng tiwala, at humimok ng mga benta.
Nakipagsosyo rin ang NYX sa Los Angeles LGBT Center, na nagpapakita ng pangako nitong suportahan ang LGBT community. Nakatulong ang partnership na ito na palakasin pa ang reputasyon ng brand at pataasin ang appeal nito sa mas malawak na audience.
4. Mga Caption na Nakakakuha ng Atensyon
Maaaring maiugnay ng NYX Cosmetics ang napakalaking tagumpay nito sa mga nakaraang taon sa epektibong paggamit nito ng mga influencer ng social media at mga caption na nakakaakit ng pansin sa Instagram. Ang NYX ay lumago nang organiko sa pamamagitan ng walang bayad na social media influencer engagement at ngayon ay nasa pangatlo sa mga kumpanya ng kosmetiko sa social engagement, na may EMV na higit sa $ 50 milyon.
Gumamit ang kumpanya ng mga caption na nakakaakit ng pansin upang makaakit ng mga potensyal na customer at pataasin ang pakikipag-ugnayan sa pahina ng Instagram nito. Ang mga caption na ito ay kadalasang nakakatawa, nagbibigay-kaalaman, o nagbibigay-inspirasyon, at nakakatulong ang mga ito na lumikha ng emosyonal na koneksyon sa pagitan ng brand at ng mga tagasunod nito.
Predis.aiAng pagsusuri ng NYX Cosmetics Instagram account ay nagpapakita ng isang kasiya-siyang feed na binubuo ng mga de-kalidad na larawan, bawat isa ay ipinares sa isang mahusay na pagkakagawa ng caption. Ang koponan ng NYX Cosmetics ay pinagkadalubhasaan ang sining ng pagpapares ng isang magandang larawan na may nakakaakit na caption, ito man ay isang nakamamanghang selfie o isang propesyonal na larawan.
Bilang karagdagan, gumamit din ang NYX ng mga caption upang i-highlight ang mga espesyal na alok at promosyon. Nakakatulong ito upang maakit ang pansin sa tatak at hinihikayat ang mga customer na samantalahin ang mga deal.
5. Ang Magnetic Power ng Hashtags
Bilang bahagi ng diskarte nito sa Instagram, ginagamit ng NYX Mga hashtag sa Instagram upang pagmulan ng nilalamang binuo ng gumagamit mula sa mga tagasunod nito.
Sa pamamagitan ng paggamit ng hashtag na "#nyxcosmetics" sa alinman sa mga larawang nai-post sa Instagram, binibigyan ng mga user ang NYX ng karapatang "baguhin," "i-edit" at "muling i-post" ang nilalamang iyon. Nagbibigay-daan ito sa NYX na magbahagi ng may-katuturan at nakaka-engganyong content na may partikular na pagtuon sa mga creator, na nakikisabay sa mga lokal na uso at makeup look habang ipinagdiriwang din ang kanilang mga tagahanga.
Narito ang isang pangkalahatang-ideya ng nangungunang 5 hashtag na ginamit ng NYX Cosmetics sa Instagram.
Pinagmumulan ng NYX Cosmetics ang lokal na nilalaman mula sa isang pandaigdigang hashtag, sa pamamagitan ng pagkilala at pagkatapos ay pag-filter para sa nilalamang partikular sa wika. Nagbibigay-daan ito sa kanila na makasabay sa mga lokal na uso at hitsura ng makeup habang ipinagdiriwang din ang kanilang mga tagahanga.
Paano kung sabihin kong magagamit mo rin Predis.ai upang snoop sa diskarte sa Instagram ng iyong kakumpitensya?
Lamang mag-sign up para Free at simulan ang pagsusuri sa iyong katunggali sa tulong ng AI.
I-download ang NYX Cosmetics Instagram Analysis para sa Free
Pambalot It Up
Sa konklusyon, nagawa ng NYX Cosmetics na gamitin ang kapangyarihan ng Instagram at influencer marketing para maging matagumpay na brand ng cosmetics. Natukoy din nila ang kanilang target na audience, gumawa ng content para sa kanilang mga campaign, at nakahanap ng mga tamang influencer para i-promote ang kanilang mga produkto.
Ang diskarte na ito ay nagbigay-daan sa kanila na doblehin ang kanilang pakikipag-ugnayan sa social media at pataasin ang kanilang EMV sa mahigit $50 milyon. Higit pa rito, nakakita sila ng mahusay na tagumpay sa kanilang pakikipagtulungan sa mga influencer tulad ng Vegas Nay at Jaclyn Hill. Sa pamamagitan ng kanilang mga pagsisikap, ang NYX Cosmetics ay naging isa sa pinakamatagumpay na kumpanya ng kosmetiko sa industriya.
Maaari mo ring gusto,
Diskarte sa Panalong Kylie Cosmetics para sa Instagram
Drunk Elephant Social Media Strategy.
Mga Aralin sa Instagram mula sa Anastasia beverly burol.
