Kilala sa iconic nitong green crocodile na logo at sa high-end na sportswear nito, ang Lacoste ay gumawa ng pangalan para sa sarili nito sa industriya ng fashion gamit ang kanilang diskarte sa marketing. Sa blog na ito, makikita natin ang Lacoste Instagram Marketing Strategy nang detalyado.
Sa digital age, ang social media ay naging isang mahalagang tool para sa mga negosyo upang maabot ang kanilang target na madla. Gayundin, lubos na sinamantala ito ni Lacoste sa pamamagitan ng pagpapatupad ng isang malakas na diskarte sa Instagram.
Sa case study na ito, susuriin natin kung paano ginagamit ni Lacoste ang Instagram para mapataas ang kaalaman sa brand, makipag-ugnayan sa mga customer, at humimok ng mga benta. Titingnan natin ang iba't ibang elemento ng diskarte nito. Halimbawa, ang paggamit nito ng visually appealing content, influencer marketing, shoppable posts, at pakikipag-ugnayan sa mga follower nito. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa Lacostes Instagram Marketing na diskarte, makakakuha tayo ng insight sa kung paano epektibong magagamit ng mga brand ang platform para makamit ang kanilang mga layunin sa marketing.
Kaya, nang walang karagdagang ado, sumisid tayo sa diskarte sa Instagram Marketing ng Lacoste – at tingnan kung ano ang dahilan kung bakit ito matagumpay.
Tungkol kay Lacoste
Lacoste ay isang French clothing company na dalubhasa sa high-end na sportswear, lalo na ang mga polo shirt. Ito ay isang pandaigdigang kinikilalang tatak ng fashion na umiral nang mahigit 85 taon.
Sa digital age ngayon, kung saan ang mga tao ay gumugugol ng maraming oras sa social media. Nagamit ng Lacoste ang pagkakataong ito para maabot ang mas malawak na audience at makipag-ugnayan sa mga customer nito. Ang isa sa mga pinakatanyag na platform na ginagamit ng Lacoste ay ang Instagram.
Sa seksyong ito ng blog, susuriin natin ang diskarte sa marketing ng Lacoste Instagram. Bukod dito upang makita kung paano ito nakatulong sa kumpanya na mapataas ang kamalayan sa tatak at pakikipag-ugnayan sa customer.
Narito ang TL:DR para sa Diskarte sa Marketing sa Instagram ng Lacoste -
1. Mga Pakikipagsosyo sa Influencer
2. Mga De-kalidad na Visual
3. Uri ng Nilalaman
4. Tamang nilalaman sa tamang panahon
5. Mga Post na Mabibili
6. User – Binuo ng Nilalaman
7. Paggamit ng Hashtags
Diskarte sa Marketing sa Instagram ng Lacoste
Dito, susuriin natin ang diskarte sa marketing sa Instagram ng Lacoste. Sa layuning suriin kung paano ito nag-ambag sa tagumpay ng kumpanya sa platform. Susuriin namin ang mga pangunahing elemento ng diskarte : mga de-kalidad na visual, pakikipagsosyo sa influencer, mga post na nabibili, at content na binuo ng user. Dagdag pa, paggalugad kung paano ginagamit ni Lacoste ang Instagram makatawag ng pansin kasama ang mga tagasunod nito at mapanatili ang isang malakas na pagkakakilanlan ng tatak sa platform.
Ang layunin ay magbigay ng mahahalagang insight sa kung paano epektibong magagamit ng mga negosyo ang Instagram para makamit ang kanilang mga layunin sa marketing. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga diskarte na ginagamit ng isang matagumpay na tatak tulad ng Lacoste, makakakuha tayo ng mas malalim na pag-unawa. Alamin din ang pinakamahuhusay na kagawian para sa Instagram marketing at matutunan kung paano i-optimize ang sarili naming mga diskarte sa marketing sa platform.
1. Mga Pakikipagsosyo sa Influencer
Ang mga pakikipagsosyo sa influencer ng Lacoste ay naging isang epektibong diskarte para sa pagbuo ng kamalayan sa brand, paghimok ng mga benta, at pakikipag-ugnayan sa mga tagasunod sa Instagram. Sa pakikipagsosyo sa mga influencer na umaayon sa mga halaga at aesthetic ng brand, malaki ang nakinabang ng Lacoste. Nagawa nilang gamitin ang kanilang mga sumusunod at bumuo ng tiwala sa kanilang madla.
Ang mga pakikipagsosyo sa influencer ay nagbigay-daan din sa Lacoste na pataasin ang pakikipag-ugnayan sa platform. Kapag nagbahagi ang isang influencer ng post na nagtatampok ng mga produkto ng brand, mas malamang na makisali sa content ang kanilang mga tagasunod. Makakatulong pa ito upang mapataas ang visibility ng brand sa platform.
Ang French brand, na itinatag noong 1933 ng tennis champion na si René Lacoste, ang brand ay may malalim na ugat sa sport, at ang iconic crocodile logo nito ay agad na nakikilala sa mga tennis court sa buong mundo. Ngayon, ang pangako ng Lacoste sa tennis ay mas malakas kaysa dati, at ang pakikipagsosyo ng tatak sa mga nangungunang manlalaro ay patuloy na nagtutulak sa tagumpay nito.
Ang pagtutok ni Lacoste sa tennis ay isang panalong diskarte para sa tatak, na tumutulong na patatagin ang reputasyon nito bilang isang premium fashion label habang pinapanatili din ang kaugnayan nito sa sport na tumulong na ilagay ito sa mapa.
Ang pakikipagsosyo ng brand sa mga nangungunang manlalaro ay nakatulong sa paghimok ng mga benta ng tennis na damit at tsinelas nito, na malawak na itinuturing na ilan sa mga pinakamahusay sa industriya. Ang mga koleksyon ng tennis ng Lacoste ay idinisenyo sa pagganap at istilo sa isip, at isinusuot ng mga manlalaro sa lahat ng antas ng laro.
Ang pagtutok ng Lacoste sa tennis ay nakatulong din upang maiangat ang pangkalahatang imahe ng tatak nito. Ang isport ay nauugnay sa kagandahan, athleticism, at tagumpay, at ito ang lahat ng mga pagpapahalaga na isinasama ni Lacoste. Sa pamamagitan ng paghahanay ng sarili sa tennis, nagawang palakasin ni Lacoste ang imahe nito bilang a premium brand na parehong naka-istilong at batay sa pagganap.
2. Mga De-kalidad na Visual
Ang paggamit ng Lacoste ng mga de-kalidad na visual ay isang matagumpay na diskarte na nakatulong sa brand na bumuo ng isang malakas na presensya sa online at kumonekta sa target na audience nito. Higit pa rito, patuloy na nagpo-post ng visually nakamamanghang content na naaayon sa pagkakakilanlan ng brand nito at nagpapakita ng mga produkto nito sa isang kaakit-akit na paraan. Epektibo ring nakipag-ugnayan ang Lacoste sa madla nito at nagtatag ng isang malakas na pagkakakilanlan ng tatak sa Instagram.
Sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga produkto nito sa mga setting na nakakaakit sa paningin at sa pamamagitan ng mga malikhaing komposisyon, nagagawa ng brand na maakit ang atensyon sa mga produkto nito at makabuo ng interes sa mga tagasunod. Nakatulong ito sa kanila na bumuo ng tiwala at kredibilidad sa mga tagasunod. Ipinapakita rin nito ang pangako ng tatak sa kalidad at atensyon sa detalye.
3. Uri ng Nilalaman
Pangunahing nakatuon ang Instagram feed ng Lacoste sa content ng pamumuhay, kabilang ang kanilang mga pinakabagong koleksyon, pakikipagtulungan ng brand, at mga ambassador ng brand. Nag-post din sila ng maraming content na may kaugnayan sa sports, lalo na ang tennis. Nakipagsosyo rin ang brand sa ilang nangungunang manlalaro ng tennis, kabilang sina Novak Djokovic, Gustavo Kuerten, at Dominic Thiem, upang pangalanan ang ilan. Gumagamit din ang brand ng Instagram Stories para i-promote ang kanilang mga pinakabagong koleksyon, ipakita ang mga sulyap sa likod ng mga eksena, at i-highlight ang kanilang mga brand ambassador. Nag-post din sila ng mga maiikling video, kabilang ang mga animated na graphics at mga tutorial, para makipag-ugnayan sa kanilang audience.
Gamit ang content na lubos na nakikita, na nagpapakita ng iconic na logo ng brand, naka-istilong damit, at mga accessory. Gumagamit din ang brand ng pagkukuwento upang ipakita ang kanilang mga pinakabagong koleksyon, na itinatampok ang inspirasyon sa likod ng mga disenyo, at ang craftsmanship na napupunta sa paglikha ng bawat piraso. Ang mga diskarte sa pagkukuwento na ito ay lumikha ng isang emosyonal na koneksyon sa madla, na tumutulong upang humimok ng pakikipag-ugnayan at bumuo ng katapatan sa brand.
Kaya, saan nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan ang Lacoste? Ipinapakita ng aming pagsusuri na ang kanilang pinakamatagumpay na mga post ay ang mga nagtatampok ng mataas na kalidad na mga visual, tulad ng mga larawan ng produkto o mga editoryal sa fashion. Ang mga post na ito ay kadalasang nakakatanggap ng libu-libong likes at daan-daang komento. Sa mga tuntunin ng nilalaman, ang mga tagasunod ni Lacoste ay mukhang pinaka-interesado sa mga post na nauugnay sa tennis, na may katuturan dahil sa matagal nang pakikipagsosyo ng brand sa sport. Nakakatanggap din sila ng mataas na pakikipag-ugnayan sa mga post na nagtatampok ng kanilang iconic crocodile logo, pati na rin sa mga post na nagpapakita ng kanilang mga klasikong disenyo.
4. Tamang Nilalaman sa Tamang Panahon
Aktibo ang Lacoste sa ilang mga social media platform, kabilang ang Instagram, Facebook, Twitter, at YouTube. Upang mas maunawaan ang kanilang iskedyul ng pag-post, sinuri namin ang kanilang Instagram account, na mayroong mahigit 6 na milyong tagasunod. Ang aming pagsusuri ay nagsiwalat na ang Lacoste ay nag-post halos araw-araw, na may average na 5-6 na mga post bawat linggo.
Sa paglipat sa timing, ang Lacoste ay may posibilidad na mag-post sa mga peak hours kapag ang kanilang mga tagasubaybay ay pinaka-aktibo. Ayon sa aming pagsusuri, ang kanilang mga post ay pinakakaraniwang nai-publish sa pagitan ng 7-11am (PST). Makatuwiran ito, dahil ang mga oras na ito ay kasabay ng karaniwang oras ng pag-commute at oras ng paglilibang sa gabi. Gayunpaman, paminsan-minsan ay nagpo-post sila sa labas ng mga oras na ito, na may ilang mga post na lumalabas nang 1 am.
Tulad ng nabanggit kanina, ang Lacoste ay nag-post ng isang average ng 5-6 beses bawat linggo. Ang dalas na ito ay nagkakaroon ng balanse sa pagitan ng pagiging top of mind sa kanilang audience at pag-iwas sa sobrang saturation. Mahalagang tandaan na ang dalas na ito ay hindi nakatakda sa bato at maaaring mag-iba depende sa mga paparating na kaganapan, paglulunsad ng produkto, o mga kampanya sa marketing.
5. Mga Post na Mabibili
Ang paggamit ni Lacoste ng mga post na maaaring mabili ay isang epektibong diskarte na nakatulong sa brand na humimok ng mga benta, mapahusay ang karanasan ng user, at bumuo ng katapatan ng customer sa Instagram. Ang paggamit ng mga mabibiling post sa Instagram ay naging isang matagumpay na diskarte para sa paghimok ng mga benta. Ito rin ay may posibilidad na mapahusay ang pangkalahatang karanasan ng user. Ang mga mabibiling post ay isang feature sa Instagram na nagbibigay-daan sa mga user na bumili ng mga produkto nang direkta mula sa platform. Pinutol nito ang pangangailangang mag-navigate sa website ng brand, na higit pang nakakatulong sa pagtaas ng benta.
Ang paggamit ng mga shoppable na post ay nakatulong din sa Lacoste na mapataas ang benta nito sa Instagram. Sa pamamagitan ng pagbibigay ng madaling paraan para mabili ng mga tagasunod ang mga produkto nito, nagagawa ng tatak na capitalize sa mataas na antas ng pakikipag-ugnayan na nabuo nito sa platform.
6. User – Binuo ng Nilalaman
Ang diskarte sa content na binuo ng gumagamit ng Lacoste ay isang epektibong paraan upang bumuo ng pakiramdam ng komunidad, pataasin ang kaalaman sa brand, at hikayatin ang pakikipag-ugnayan sa mga tagasubaybay sa Instagram. Sa pamamagitan ng pagpapakita ng pagkamalikhain at pagkakaiba-iba ng mga tagasunod nito, ipinapakita ng Lacoste ang versatility ng mga produkto nito at bumuo ng positibong reputasyon sa platform. Hinihikayat ng Lacoste ang mga tagasunod nito na gumawa at magbahagi ng content na nagtatampok sa mga produkto nito, gamit ang mga branded na hashtag gaya ng #LacosteStyle o #LacosteLive. Pagkatapos ay i-repost ng brand ang nilalamang ito sa sarili nitong Instagram feed, na nagpapakita ng pagkakaiba-iba at pagkamalikhain ng mga tagasunod nito at nagpapakita ng versatility ng mga produkto nito.
7. Paggamit ng hashtags
Isa sa mga susi sa epektibong paggamit ng mga hashtag ay upang maunawaan kung gaano kadalas mo dapat gamitin ang mga ito. Masyadong maraming hashtag ang maaaring magmukhang spammy, habang masyadong kakaunti ang maaaring hindi sapat upang matulungan kang maabot ang mas malawak na audience. Nakakita ng magandang balanse ang Lacoste sa kanilang paggamit ng mga hashtag, karaniwang gumagamit ng 5-10 hashtags bawat post.
Gayunpaman, ang dalas ng kanilang paggamit ng hashtag ay nag-iiba depende sa uri ng post. Halimbawa, ang kanilang mga post sa pag-promote ng produkto ay karaniwang may mas maraming hashtag kaysa sa kanilang mga post sa lifestyle o brand awareness. Ito ay malamang dahil ang mga post sa pag-promote ng produkto ay nilayon upang maabot ang mas malawak na madla at makaakit ng mga potensyal na customer. Samantalang ang mga lifestyle post ay mas nakatuon sa pakikipag-ugnayan sa kanilang mga kasalukuyang tagasunod.
Bilang karagdagan sa paggamit ng generic hashtags tulad ng #fashion o #style, gumagamit din si Lacoste ng mga branded na hashtag sa kanilang mga post. Ang branded na hashtag ay isang hashtag na natatangi sa iyong brand at ginagamit upang i-promote ang iyong brand sa social media. Ang branded hashtag ng Lacoste ay #Lacoste, na ginagamit sa marami sa kanilang mga post.
Ang mga branded na hashtag ay isang mahusay na paraan upang bumuo ng kaalaman sa brand at hikayatin ang nilalamang binuo ng user. Kapag ginamit ng mga user ang iyong branded na hashtag sa kanilang sariling mga post, nakakatulong itong i-promote ang iyong brand sa kanilang mga tagasubaybay. Madalas hinihikayat ng Lacoste ang kanilang mga tagasunod na gamitin ang kanilang branded na hashtag. Nakakamit nila ito sa pamamagitan ng pagsasama nito sa kanilang mga post caption at paggamit nito sa sarili nilang mga post. Ang ilan sa kanilang mga nangungunang hashtag ay ipinapakita sa ibaba:
Maaari mo ring pag-aralan ang iyong kumpetisyon tulad nito gamit Predis.aiPagsusuri ng Kakumpitensya. Mag-sign up para sa free at simulan ang pagsusuri.
Paglalagay ng Bow dito
Ang mga tatak na naghahanap upang madagdagan ang kanilang presensya sa Instagram ay maaaring matuto mula sa diskarte sa Instagram ng Lacoste. Mahalagang maunawaan ang iyong target na madla at kung ano ang hinahanap nila sa platform. Dapat ding tumuon ang mga brand sa paggawa ng content na nakakaakit sa paningin at pakikipag-ugnayan sa kanilang mga tagasunod sa pamamagitan ng influencer marketing, mga post na nabibili, at pakikipag-ugnayan. Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga prinsipyong ito, maaaring itatag ng mga tatak ang kanilang sarili bilang mga pinuno sa kanilang industriya sa Instagram at makamit ang kanilang mga layunin sa marketing.
Sa konklusyon, ang Lacoste Instagram Marketing na diskarte ay napatunayang matagumpay, epektibong nagpapataas ng kamalayan sa brand, nakikipag-ugnayan sa mga customer, at nagtutulak ng mga benta. Kaakit-akit na content ng kumpanya, influencer marketing, nabibiling mga post, at ang pakikipag-ugnayan sa mga tagasunod nito ay gumanap ng mahalagang papel sa tagumpay nito sa platform. Sa pamamagitan ng patuloy na paghahatid ng mataas na kalidad na nilalaman at pakikipag-ugnayan sa madla nito, itinatag ni Lacoste ang sarili bilang isang pinuno sa industriya ng fashion sa Instagram.
Maaaring gusto mo rin
Diskarte sa social media ng Drunk Elephant
Diskarte sa instagram ni Anastasia Beverly Hills
Nangungunang 10 takeaways mula sa diskarte ng Kylie Cosmetics
