Walang itinatago ang katotohanang nabubuhay tayo sa isang napaka-ad-saturated na mundo. Mula sa pagsisimula ng banner ad hanggang ngayon, nakahanap ang mga advertiser ng mga bago at kapana-panabik na paraan upang maiparating ang produkto at ipakita sa mga tao ang kanilang mga ad. Sa lahat ng ganitong uri ng ad, tatlo ang namumukod-tangi. Mukhang magkapareho ang mga ito ngunit naghahatid ng magkakaibang mga kinalabasan, kaya naman gumagawa kami ng paghahambing: Mga Display ad vs Native ad vs Search ad. Kung nakita mo na sila pero hindi mo alam kung paano at kailan kailangang gamitin ang bawat ad, maaaring ayusin ito ng gabay na ito para sa iyo.
Kaya, hayaan natin ang pag-dissect sa mga uri ng ad na ito.
Ano ang mga Display Ad?
Nakita mo na ba ang mga banner ng mga ad na nakalagay sa mga gilid ng iyong nilalaman, na maaari mong balewalain o hindi minsan? Oo, iyon ay mga display ad.
Matingkad ang kulay ng mga ito, kakaiba sa iba pang nilalaman, at hinihiling na makita. Ito ay isang epektibong paraan ng pag-advertise sa simula dahil ang unang banner ad na inilabas ay may nakamamanghang 44% na click-through rate!
Ngunit habang parami nang parami ang gumagamit ng mga ad na ito, nakabuo ang mga user ng isang ugali na tinatawag na "banner blindness." Ang banner blindness ay kapag ang mga user ay nagsisimulang hindi namamalayang umiiwas sa mga display ad dahil sa kanilang predictive placement.
Dahil sa mga komplikasyong ito, ang mga display ad ay karaniwang may mababang CTR rate ng 0.05% sa lahat ng mga format. Ngunit maghintay, huwag panghinaan ng loob tungkol sa paggamit ng mga display ad dahil mayroon silang sariling hanay ng mga pakinabang. Higit pa tungkol dito mamaya.
Mas matalinong AI Display Ad 🔥
I-automate at I-scale ang Display Ad gamit ang AI Precision
TRY NGAYON
Ano ang Native Ads?
Tandaan ang problema sa pagkabulag ng banner na nagpapakita ng mukha ng mga ad?
Ang mga katutubong ad ay partikular na idinisenyo sa paraang nilalabanan ng mga ito ang problemang ito.
Kung ang mga display ad ay namumukod-tangi mula sa karamihan at humihingi ng atensyon, ang mga native na ad ay gumagana nang tahimik, sumasama sa iyong nilalaman, at ipasok ang pakikipag-ugnayan.
At oo, ito ay gumagana. Dahil ang mga ganitong uri ng ad ay ipinapakita bilang mga naka-sponsor na post at inirerekomendang nilalaman, walang pagtutol at "pagkabulag" mula sa mga gumagamit.
Ang mga uri ng ad na ito ay pinakamahusay na gumagana sa mga mobile device kaysa sa mga desktop, at kahit sa mga screen na iyon, ang mga resulta ay hindi masyadong malabo. Ang average na CTR rate para sa mga native na ad sa desktop ay 0.16%, at halos nagbibigay ang mobile 0.38% na doble sa desktop CTR!
Ano ang Mga Search Ad?
At sa lahat ng mga ad na ito na nakatuon sa biswal, mayroong isang uri ng teksto ng ad para piliin ng mga advertiser kung kinakailangan. Iyon ay ang Search Ads.
Habang ang mga display ad at ang mga native na ad ay ipinapakita lamang sa mga website, ang mga Search ad ay may natatanging kakayahan na iharap sa iyo sa mismong search engine.
Kapag gustong maglagay ng search ad ang isang kumpanya para sa isang partikular na keyword, sumasailalim ito sa proseso ng pag-bid—kadalasang pinamamahalaan ng isang eksperto sa PPC upang matiyak ang pinakamataas na ROI. Kapag nanalo sila, inilalagay ang kanilang mga ad sa itaas ng mga resulta ng organic search, kaya sila ang unang bagay na nakikita ng isang user.
Karaniwang may headline, display URL, at meta description ang mga search ad na nagbibigay ng karagdagang impormasyon kung bakit may kaugnayan ang link na iyon sa search query. Mayroon ding mga Mga ad ng Chat GPT na mga search ad na partikular para sa platform na iyon.
Bagama't ang mga display at native ad ay mga "push" ad kung saan ipino-promote ng mga marketer ang mga ad na ito sa iyo, hiniling mo man o hindi, magkaiba ang mga search ad. Para silang mga "pull" ad, na ipinapakita lamang kapag interesado ka sa partikular na niche at keyword na iyon.
Mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga Native ad, Display ad, at Search Ad
Ngunit paano naiiba ang mga ad na ito sa isa't isa? Anong mga salik ang kailangang isaalang-alang kapag pumipili ng ad? Let us break it down!
| Ipakita ang Mga Ad | Mga Katutubong Ad | Hanapin sa ads |
| May pinakamababang CTR sa tatlo (0.05%) | May magandang average na CTR na 0.38% | May pinakamahusay na CTR sa tatlong may 3.17% |
| Pinakamahusay na angkop para sa mga produktong may mahabang ikot ng pagbebenta | Maaaring gamitin para sa parehong mahaba at maikling mga produkto ng ikot ng pagbebenta | Maaaring gamitin para sa mga produkto na may maikling mga ikot ng pagbebenta |
| Mas epektibo sa desktop | Epektibo sa mobile | Maaaring gumana nang maayos sa parehong mobile at desktop |
| Itulak ang Marketing | Itulak ang Marketing | Hilahin ang Marketing |
| Nakakagambala sa karanasan ng gumagamit | Hindi nakakagambala | Hindi nakakagambala |
| Nagdudulot ng banner blindness na humahantong sa mas mababang CTR | Dahil sa kaugnayan at hindi gaanong nakakaabala na katangian, mayroon itong mas mataas na CTR | mas mataas na CTR dahil mataas ang intent |
| Mas mababang CPM, perpekto para sa abot ng brand | Mas mataas na CPM dahil sa pangunahing real estate | Pinakamataas na CPM sa lahat ng tatlo |
| Gamitin ang mga ad na ito para sa kamalayan sa brand, retargeting | Ginagamit para sa mga high-intent conversion, pamamahagi ng nilalaman | Kapaki-pakinabang sa pagbuo ng lead at paglago ng lokal na negosyo |
| Madaling ma-block gamit ang ad blocking software | Madaling ma-block gamit ang ad-blocking software | Mas kaunti ang epekto ng ad-blocking software sa mga ito kumpara sa dalawa pa. |
Kailan Pumili ng Mga Display Ad?
Ngayong naiintindihan na natin kung paano gumagana ang mga Native ad, display ad, at search ad, alamin natin kung saan gagamitin ang mga ito sa iyong estratehiya para makuha ang pinakamalaking epekto. Narito ang 4 na pagkakataon kung saan pinakamahusay na gumagana ang mga display ad:
1. Kapag ang Iyong Layunin ay Brand Awareness
Ang mga display ad, gaya ng nakita natin kanina, ay kadalasang namumukod-tangi mula sa iba pang nilalaman na may matapang at mapangahas na mga kulay. At kapag ang isang gumagamit ay natitisod sa isang webpage kasama ang iyong ad, tiyak na mapapansin din nila ang iyong mga ad dahil sa namumukod-tanging gawi na ito. At dahil hindi ganoon kamahal ang mga display ad, maaari itong maging isang mahusay na pagpipilian para sa mga campaign ng awareness stage.
2. Kapag ikaw ay isang visual na tatak
Kung ang iyong mga produkto ay mas nakatuon sa mga biswal na aspeto bilang kanilang mga bentahe, tulad ng damit, alahas, at iba pa, maaaring ang mga banner ad ang bagay para sa iyo. Ang mga display ad ay may iba't ibang sukat at laki, na nagbibigay sa iyo ng sapat na espasyo upang maipakita ang iyong mga produkto sa isang aesthetic na paraan at bigyang-diin ang iyong mga bentahe.
3. Upang makahanap ng angkop na mga customer
Kung ang iyong mga customer ay isang maliit na grupo ng mga tao na may mga angkop na interes, kung gayon ang mga display ad ay maaaring maging bagay para sa iyo. Bakit? Dahil itinutugma ng Google ang iyong mga keyword at ad sa mga website na may kaugnay na nilalaman sa kanila, at inilalagay ang iyong mga ad doon. Ang sistema ng pag-target na nakabatay sa interes na ito ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang maabot ang maliit na hanay ng madla na kung hindi man ay maaaring hindi mo makaharap.
4. Kung mahaba ang cycle ng iyong benta
Ang mahahabang siklo ng pagbebenta ay mahalagang bahagi ng maraming produktong may mataas na halaga, tulad ng mga sasakyan, mga produktong mamahaling produkto, at iba pa. Sa ganitong mga kaso, napakahalaga na manatiling nangunguna sa isipan ng iyong mga customer. At ang mga display ad ay isang paraan upang makamit iyon.
Dahil sa mga opsyon sa cross-channel, omnichannel, at retargeting ad na available para sa mga display ad, nag-aalok ang mga ad na ito ng iba't ibang paraan upang maabot ang iyong audience. Sa madaling salita, ikaw, bilang isang nagmemerkado, ay maaaring patuloy na manatili sa harap ng iyong madla sa magkakaibang mga paraan nang hindi sila nahihilo.
Lumikha ng Online na Admay AI
Makamit ang Online na Tagumpay sa Ad gamit ang AI Ads Creation
TRY NGAYONKailan Pumili ng Native Ads?
Susunod, Mga katutubong ad! Kailan mo ito ginagamit, at paano ito magiging kapaki-pakinabang sa iyo? Maghiwa-hiwalay tayo!
1. Gumagana sa Mahigpit na Badyet
Ang mga katutubong ad ang pinakamurang sa tatlo dahil sa kanilang mataas na mga rate ng CTR. Dahil ang mga ad na ito ay walang putol na pinagsama sa nilalaman, hindi sila nabibiktima ng pagkabulag ng banner at nagagawa nilang makuha ang atensyon ng kanilang mga user, na isinasalin sa isang mataas na CTR. Kaya, kung ikaw ay isang taong nagtatrabaho sa mas mahigpit na badyet, ang mga ad na ito ay isang bagay na magagamit mo.
2. Maaaring Sukatin ang Tagumpay ng Ad
Karaniwang sinusukat ng lahat ng uri ng mga ad ang bilang ng mga pag-click na nakukuha ng isang ad at iniuugnay ito sa tagumpay ng mga ad na ito. Ngunit para sa mga Native ad, kadalasan, ang post-click na karanasan ang pinagtutuunan ng pansin.
Nangangahulugan ito na mas malamang na makita mo ito nang malinaw kapag gumagana ang iyong mga ad sa pabor sa iyo.
3. Biktima ng Banner Blindness
Kung matagal nang hindi pinansin ang iyong mga ad dahil sa pagkabulag ng banner, maaaring maging bagong pag-refresh para sa iyo ang mga native ad. Maaari mong patakbuhin ang iyong mga ad sa ganitong paraan upang patuloy na makakuha ng pakikipag-ugnayan habang iniisip din kung paano makaalis sa blind zone.
Kailan Pumili ng Mga Search Ad?
Ang mga search ad ang isa lamang sa tatlong uri ng mga ad na hindi nangangailangan ng anumang visual na nilalaman, ngunit nagbibigay ng magagandang resulta. Kaya, sa anong mga pagkakataon mo dapat isaalang-alang ang mga ad na ito? Tingnan natin!
1. Kapag Gusto Mong Magdagdag ng SEO
SEO, bagama't isang kamangha-manghang paraan upang humimok ng trapiko sa iyong website, ay isa ring napakabagal na proseso. Hindi sa banggitin, kailangan mong patuloy na ulitin at malaman kung paano gagawing mas mahusay ang iyong site habang nakikipagkumpitensya sa natitirang bahagi ng Internet. Ngunit kung ikaw ay isang taong gustong dagdagan ang diskarteng ito gamit ang mga bayad na channel, kung gayon ang mga Search ad ang bagay para sa iyo!
2. Kapag Mayroon kang Maikling Ikot ng Pagbebenta
Kung ang iyong negosyo ay nagbebenta ng isang produkto na hindi nangangailangan ng maraming kapani-paniwala at marketing, kung gayon ang mga search ad ay maaaring maging isang magandang opsyon. Dahil kapag hinanap ng mga tao ang iyong mga keyword na may kaugnayan sa produkto, napagtibay na nila na interesado sila sa iyong angkop na lugar. Ngayon, ang kailangan lang gawin ng iyong website ay dalhin sila, kumbinsihin sila sa halaga ng iyong produkto, at kumbinsihin silang mag-convert.
3. Kung Lokal ang Iyong Negosyo
Kung mayroon kang produkto o serbisyo na maaaring maging kapaki-pakinabang sa lokal na komunidad kaysa sa iba pang bahagi ng mundo, dapat kang tumingin sa mga search ad. Dahil sino ang hindi pumunta sa kanilang mga search engine upang maghanap ng "mga barbero/boutique/pharmacy na malapit sa akin", tama ba?
Mga Kalamangan at Kahinaan ng Display vs Native vs Search Ads
Suriin natin nang sulyap ang mga kalamangan at kahinaan ng tatlong patalastas upang matimbang mo ang iyong mga pagpipilian at mapili ang pinakamainam para sa iyong layunin.
| Ipakita ang mga ad | Mga katutubong ad | Hanapin sa ads | |
| Mga kalamangan | 1) Pinakamababang CPM 2) Malawak na abot at saklaw | 1) Nakakahalo sa nilalaman, kaya mas mataas ang pakikipag-ugnayan 2) Mas mababang pagkapagod ng ad kumpara sa pagpapakita 3) Katamtamang CPM | 1) Trapikong may napakataas na intensyon 2) Pinakamataas na CTR sa mga bayad na channel |
| Kahinaan | 1) Pinakamababang CTR 2) Mataas na pagkabulag sa ad | 1) Mas mababang layunin kaysa sa paghahanap 2) Ang mga rate ng conversion ay lubhang nag-iiba | 1) Limitadong abot (depende sa dami ng paghahanap) 2) Mas Mataas na CPC at CPM |
Display Vs Native Vs Search Ad: Ano ang Panalo?
Sa kasamaang palad, walang panalo rito. Bawat patalastas ay may natatanging layunin at maaaring magdulot ng kamangha-manghang mga resulta kapag ginamit nang mahusay.
Ngunit paano mo ito magagamit nang mahusay? Sa pamamagitan ng paggawa ng magagandang ad creative at isang kamangha-manghang kopya ng ad na malumanay na humihimok sa iyong audience na mag-convert. Ngunit paano mo ito gagawin?
Sa pamamagitan ng pag-sign up sa Predis AI, duh! Sa isang pag-sign-up, maaari kang makakuha ng mga creative ng ad, mga kopya ng ad, mga mungkahi sa hashtag, mga tool sa pag-iiskedyul, at marami pang iba. At ang pinakamagandang bahagi ay maaari mong i-automate ang iyong kumpletong mga social sa tulong ng isang tool!
Kung ito ay parang isang bagay na maaaring maging kapaki-pakinabang sa iyo, kung gayon mag-sign up ngayon at gawing mas madali ang iyong buhay!
FAQ:
Ang mga display ad ay pinakamahusay na ginagamit para sa kaalaman sa brand dahil sa kanilang matapang, maliwanag na presensya at ang paraan ng mga ito na namumukod-tangi sa iba pang nilalaman. Bagama't mayroon silang mas mababang CTR kaysa sa iba pang mga uri ng ad, ang kanilang paraan ng pag-agaw ng pansin ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa mga ad ng kamalayan.
Oo, mahusay ang display para sa kaalaman, ang mga native na ad ay nagdudulot ng mas mataas na CTR, at ang mga search ad ay mabuti para sa paggawa ng mga conversion. Dahil sa mga katangiang ito, maraming mga marketer ang gumagamit ng kumbinasyon ng isa o higit pang mga uri ng mga ad sa kanilang mga campaign.
Ang mga katutubong ad ay karaniwang mas mura kaysa sa iba pang mga uri ng mga ad dahil sa kanilang mas mataas na CTR at mas mababang CPC.
