Mga Display Ad vs. Mga Search Ad. Ano ang Pipiliin?

Kung susuriin mo online, makikita mo na ang digital advertising ay nasa loob ng tatlong dekada na ngayon. Sa loob ng maikling panahon na ito, naging mahalagang bahagi ito ng landscape ng marketing.

Ang nakakatuwang tandaan ay ang digital advertising ay malayo na ang narating mula noong mga unang araw nito. Ngayon, ito ay naging lubhang magkakaibang. Maaari kang pumili mula sa maraming mga format ng ad upang maabot ang iyong target na madla.

Ang mga display ad at search ad ay dalawang ganoong mga format. Bagama't ang mga ito ay mga natatanging format ng ad, pareho silang epektibo para sa paghimok ng mga benta.

Kaya, aling format ng ad ang pinakamainam para sa pagpapalawak ng abot ng iyong negosyo?

Ang pagpili ng tamang format ng advertising ay mahalaga para sa tagumpay ng iyong plano sa marketing. Kung mabigo kang gawin ito, maaaring hindi makuha ng iyong negosyo ang pinakamahusay na return on investment (ROI).

Dito makakagawa ng lahat ng pagkakaiba ang pag-alam tungkol sa mga search ad kumpara sa mga display ad.

Sa blog na ito, inihahambing namin ang mga display ad sa mga search ad nang detalyado upang matulungan kang gumawa ng matalinong desisyon at pagbutihin ang iyong marketing game plan at sales drive.

Ano ang Mga Display Ad?

Dapat ay nakakita ka ng mga display ad kapag nagba-browse sa iba't ibang mga site online, kahit na maaaring hindi mo ito napagtanto. Kapag bumisita ka sa isang website at nakakita ng isang ad na nagpo-promote ng isang third-party na produkto, ito ay isang display ad.

Kaya, ang mga display ad ay tumutukoy sa mga ad na nagbibigay-daan sa iyong maipakita ang iyong produkto o serbisyo sa iba't ibang mga website at online na platform. Maaari kang gumamit ng mga larawan, teksto, o mga video upang ipakita ang advertising at maiparating ang iyong mensahe.

Narito ang isang halimbawa ng display advertising sa isang website.

 

Ang display advertising ay mahusay para sa pagbuo ng kamalayan tungkol sa iyong negosyo. Gamit ang format ng ad na ito, maaari mong maabot ang mas malawak na madla o tumutok sa isang angkop na merkado. Kung gusto mong makipag-ugnayan sa isang angkop na merkado, maaari mong i-customize ang iyong mga display ad upang lumabas para sa mga natatanging grupo ng mga bisita sa site batay sa kanilang kasaysayan sa pagba-browse at mga kagustuhan.      

Sa display advertising, maaari mong hikayatin ang mga user na makipag-ugnayan sa iyong ad at gumawa ng partikular na pagkilos. Halimbawa, maaari mong hilingin sa kanila na bisitahin ang isang landing page, mag-download ng dokumento, bumili, atbp.

Ano ang Mga Search Ad?

Napansin mo na ba na kapag naghanap ka ng isang bagay sa Google, nakakakuha ka ng page ng mga resulta na nagpapakita ng parehong organic at naka-sponsor na mga resulta? Ang mga naka-sponsor na resulta ay mga search ad.

Gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan, ipinapakita ang mga search ad kapag gumamit ka ng search engine upang maghanap ng isang bagay online.

Kaya, tumutukoy ang advertising sa paghahanap sa isang diskarte sa marketing kung saan inilalagay mo ang iyong mga ad sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP). Dapat kang magbayad ng maliit na bayad sa tuwing magki-click ang isang user sa iyong ad na ipinapakita sa SERP.

Dito, mayroon kaming isang halimbawa ng mga ad sa paghahanap na ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap sa Google.

Ang mga search ad ay kapaki-pakinabang para sa pagkuha ng layunin ng paghahanap ng mga user. Kapag nakakuha ka ng mga insight tungkol sa layunin ng paghahanap, maaari mong i-target ang mga partikular na segment ng user sa pamamagitan ng pag-bid sa mga partikular na keyword.

Maaaring ipakita ang mga search ad sa iba't ibang paraan sa isang SERP. Gayunpaman, tinutukoy ng mga search engine kung aling mga resulta ang naka-sponsor at alin ang hindi makakatulong sa mga user na maunawaan ang pagkakaiba.

Halimbawa, ginagamit ng Google ang salitang 'Sponsored' upang makilala ang mga search ad mula sa mga organic na resulta. Karaniwang lumalabas ang mga search ad sa itaas at ibaba ng mga SERP sa Google.  

Mga Display Ad vs. Mga Search Ad: Galugarin ang mga kalamangan at kahinaan

Ang pagpili sa pagitan ng mga search ad kumpara sa mga display ad ay maaaring depende sa ilang salik, gaya ng iyong mga layunin sa advertising, target na audience, badyet, atbp.

Ang pag-unawa sa mga kalamangan at kahinaan ng parehong mga format ng ad ay makakatulong sa iyong magpasya kung alin ang pinakamainam para sa iyong negosyo.

Mga Pros ng Search Ad

1. Ang mga Ad ay May Mataas na Layunin na Abot: Nagbibigay-daan sa iyo ang mga search ad na ipakita ang iyong negosyo o brand sa mga potensyal na mamimili. 

Dahil isa itong diskarte sa marketing na nakabatay sa keyword, maaari mo itong i-customize para sa mas magagandang resulta. Pinapalaki nito ang mga pagkakataong mabili ang iyong mga produkto ng iyong target na madla.

2. Nag-aalok ng Mga Agarang Resulta: Kapag ang isang tao ay nagpatakbo ng isang query na may kaugnayan sa iyong negosyo, gagawin nila makita muna ang iyong mga search ad sa SERPNag-aalok ito ng maraming bentahe, tulad ng pagpapataas ng kamalayan sa iyong brand.

Bukod pa rito, dahil naghahanap ng solusyon ang consumer, tumataas ang pagkakataon ng iyong negosyo sa mga conversion, na maaaring magresulta sa mas mataas na ROI.

3. Pinapalakas ang Trapiko: Kung mataas ang ranggo ng iyong website sa SERP, ang pamumuhunan sa mga search ad ay maaaring magpalakas ng trapiko.

Ngayon, ipagpalagay na mayroon kang isang startup, at ang iyong website ay nasa ranggo pa para sa naka-target na mga keyword sa SEO. Maaari mong iakma ang mga search ad upang mabuo ang iyong presensya sa online at mapataas ang iyong abot.

4. Nagbibigay Mga Insight sa Sukatan: Kapag nag-opt ka para sa mga bayad na ad sa paghahanap, maa-access mo ang mga detalyadong sukatan gaya ng mga rate ng conversion at mga click-through rate (CTR). 

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga sukatan ng iyong ad campaign, maaari mo itong ayusin para sa mas mahusay na pagganap.

5. Kontrol sa Badyet sa Marketing: Sa mga search ad, makokontrol mo ang iyong badyet sa marketing.

Hindi mo kailangang gumawa ng anumang minimum na halaga kapag nag-opt para sa isang search ad campaign. 

Kahinaan ng Mga Search Ad

1. Limitasyon ng Malikhaing: Pangunahing batay sa teksto ang mga ad sa paghahanap, na naglilimita sa paggamit ng mga malikhaing visual upang maakit ang mga mamimili.

Sa digital na panahon ngayon, ang visual na nilalaman ay madalas na gumaganap ng isang mahalagang papel sa pakikipag-ugnayan sa naka-target na madla, kaya maaaring makaapekto ito sa mga rate ng pag-click.

2. Walang Cross-Platform Ad Sharing: Hindi tinatamasa ng mga search ad ang pakinabang ng pagbabahagi ng social media. Dahil hindi mo maibabahagi ang mga ad sa mga online na platform, nililimitahan nito ang visibility at abot.

3. Kumpetisyon ng Keyword: Ang pagpili ng mga tamang keyword ay mahalaga para sa tagumpay ng iyong mga search ad. Maaari mong gamitin SE Ranking upang matukoy ang mga keyword na may mataas na pagganap habang binabantayan ang mga uso sa kumpetisyon at gastos.

Gayunpaman, dahil sa pinahusay na demand, ang halaga ng cost-per-click (CPC) ng mga sikat na termino para sa paghahanap ay maaaring masyadong mataas. Maaari nitong pataasin ang kumpetisyon sa keyword at gawing mahal ang mga nangungunang posisyon ng ad para sa iyong kampanya sa marketing.

4. Kailangan para sa Optimization: Upang manatiling nangunguna, dapat mong ayusin at i-update ang iyong mga keyword, kopya ng ad, at mga bid. Ang presyon ng tuluy-tuloy na pag-optimize ay maaaring maging mahirap at matagal.

5. Ang Abot ay Depende sa Paghahanap: Lalabas lang ang iyong mga search ad kapag nag-input ang isang consumer ng query na may mga partikular na keyword.

Nililimitahan nito ang visibility ng iyong mga produkto sa mga consumer na nakakaalam ng mga katulad na negosyo at maaaring hindi magpatakbo ng anumang mga query.

Mga Pros ng Display Ad

1. Pinapahusay ang Brand Awareness: Nagbibigay-daan sa iyo ang mga display ad na maabot ang mas malawak na madla. Ipinapakilala nito ang iyong brand sa kanila bago sila maghanap ng produkto o serbisyong ibinibigay mo. Sa pamamagitan ng pagpapataas ng iyong kaalaman sa brand, pinalalaki mo ang pagkakataong makuha ang negosyo kapag kailangan ng mga taong ito ang iyong produkto o serbisyo.

2. Lumilikha ng Visual Engagement: Gamit ang mga display ad, maaari mong idisenyo ang iyong brand message gamit ang audio, mga video, mga larawan, mga text, at mayamang media elemento. Nakakatulong ito sa iyo na maakit ang atensyon ng mga potensyal na customer at epektibong ipaalam ang iyong punto. 

3. Abutin ang mga Customer sa Bawat Yugto: Tinutulungan ka ng mga display ad na maabot ang mga potensyal na customer sa lahat ng yugto ng pamamaraan sa paggawa ng desisyon. Ang pagpapatupad ng isang mahusay na pinag-isipang kampanya ng ad ay maaaring magpataas ng mga pagkakataon sa conversion.  

4. Tinitiyak ang Naka-target na Abot: Ang mga display ad ay nagbabago ng laro dahil binibigyang-daan ka ng mga ito na i-target ang mga user batay sa mga partikular na demograpiko, pag-uugali, lokasyon, atbp.

Maaari mo ring gamitin ang format ng ad na ito upang ipakita ang iyong mga ad sa mga partikular na website. Ang bentahe ay maaari mong ituon ang iyong badyet sa marketing sa mga audience na malamang na mag-convert. 

5. Nagbibigay ng Halaga para sa Pera: Ang bilang ng mga tao na nag-click sa mga display ad ay medyo mas kaunti. Dahil dito, mababa ang cost per impression para sa format ng ad na ito, kahit na tinutulungan ka nitong maabot ang isang malaking segment ng iyong target na market.

Maaari mong itakda ang iyong badyet sa advertising batay sa iyong pangangailangan. Ang dalawahang benepisyo ng flexibility ng badyet at mahusay na pag-target mga display ad medyo affordable.

Kahinaan ng mga Display Ad

1. Panganib ng Banner Blindness: Ang pinahusay na dalas at panghihimasok ng mga display ad ay maaaring maging sanhi ng mga user na huwag pansinin ang mga ito nang hindi sinasadya. Ang sobrang pag-advertise ay maaari pa ngang humantong sa mga user na mag-aplay ng ad-blocking software upang maiwasang makita ang mga ad. Maaari nitong bawasan ang kanilang epekto. Halimbawa, ang mga gumagamit na nag-aalala tungkol sa online na privacy ay maaaring gumamit ng a pinagkakatiwalaang VPN upang mapahusay ang kanilang seguridad, na maaari ring makaapekto sa kung paano inihahatid at tinitingnan ang mga ad.

2. Minimal na Haba: Ang mga display ad ay nangangailangan sa iyo na ihatid ang iyong mensahe nang mabilis at mahusay. Karaniwang mayroon kang 10 hanggang 15 segundo upang ihatid ang iyong mensahe sa isang limitadong espasyo, na maaaring limitahan ang impormasyong gusto mong ihatid. 

3. Ibaba ang Direktang Pakikipag-ugnayan: Kapag pinili mo ang mga display ad, ipinapakita mo ang mga ito sa mga taong hindi aktibong naghahanap ng iyong mga produkto o serbisyo.

Kaya, ang click-through rate para sa mga naturang ad ay medyo mababa. Halimbawa, may average ang mga banner ad click-through rate na humigit-kumulang 0.1%, na maaaring humantong sa mababang conversion.

Mga Display Ad vs. Mga Search Ad: Alamin ang Mga Pagkakaiba

Ang mga display ad at search ad ay naiiba sa iba't ibang paraan. Ang pangunahing pagkakaiba ay ang mga search ad ay nagpapahiwatig ng pull advertising, habang ang mga display ad ay nagpapakita ng push advertising.

Ang ibig sabihin ng pull advertising ay ang iyong mga search ad ay ipapakita lamang sa mga user na ang layunin sa paghahanap ay tumutugma sa iyong mga produkto o serbisyo. Sa madaling salita, hinahanap na ng mga user ang iyong mga produkto o serbisyo.  

Ang ibig sabihin ng push advertising ay ipapakita ang iyong mga ad sa mga bayad na placement. Lalabas ang mga ito batay sa ilang mga parameter sa pag-target.

Ang paghahambing sa iba pang mga aspeto ay magbibigay-daan sa iyong maunawaan kung paano nag-iiba ang dalawang format ng advertising na ito.

1. Average na Clickthrough Rate

Isinasaad ng clickthrough rate (CTR) kung gaano kadalas nagki-click ang mga user sa iyong mga ad kumpara sa kung gaano karaming beses ipinakita ang ad.

Ang average na CTR para sa Ang mga display ad ng Google sa mga industriya ay 0.46%, at para sa mga search ad, ito ay 3.17%.

Ang dahilan sa likod ng rate ng conversion ng mga search ad ay ang mga ad na ito ay ipinapakita sa mga taong aktibong naghahanap ng impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo. Kaya mas malamang na mag-convert sila. Gayunpaman, hindi ito ang kaso para sa mga display ad na ipinapakita sa mga tao kapag sila ay nakikibahagi sa paggawa ng ibang bagay.

2. Average na Cost-Per-Click

Ang cost-per-click (CPC) rate ay tumutukoy sa perang ginagastos mo kapag may nag-click sa iyong ad.

Ang CPC para sa mga Google display ad ay $0.63, habang para sa mga ad sa paghahanap sa Google ay $2.69.

3. Layunin

Nakakatulong ang mga search advertising campaign na makuha ang mga user sa proseso ng pananaliksik. Ang format ng ad na ito ay perpekto para sa pag-aalok ng iyong mga produkto o serbisyo bilang isang solusyon upang matugunan ang mga agarang pangangailangan ng user.

Nakakatulong ang mga display advertising campaign na lumikha ng demand para sa iyong mga produkto o serbisyo sa mga online na user. Kabaligtaran ito sa mga search ad, na sumasagot sa isang pangangailangan para sa isang partikular na negosyo o produkto.  

Kaya, habang binibigyang-daan ka ng mga search ad na capitalize sa isang pangangailangan na mayroon na, pinahihintulutan ka ng mga display ad na linangin ang isang pakiramdam ng pangangailangan o gusto sa mga user.

4. Brand Awareness at Leads

Ang mga display ad ay epektibo para sa pagbuo ng pagkilala at kamalayan ng brand. Ang format ng ad na ito ay mahusay para sa paglikha ng mga unang impression at pagkakaroon ng pagkakalantad para sa iyong negosyo.

Binibigyang-daan ka ng mga search ad na mahanap ang mga de-kalidad na lead na naghahanap ng mga partikular na produkto o serbisyo. Kung maiaalok sa kanila ng iyong negosyo ang solusyon na gusto nila, ang mga naturang lead ay may mas mataas na pagkakataong bilhin ang iyong mga produkto o serbisyo.

5. Mga Pagsisikap sa Marketing

Para sa mga display ad, maaari mong i-recycle ang iyong content sa advertising at ipakita ito sa mga user na dating nakipag-ugnayan sa iyong negosyo o brand. Halimbawa, ipagpalagay na nag-click ang isang user sa iyong advertisement upang mag-download ng a free eBook. Sa kasong iyon, maaari kang magpakita ng mga katulad na ad sa iyong mga user sa hinaharap upang mag-alok sa kanila ng iba pang nada-download na materyal.

Sa kaso ng mga search ad, direktang ipinapakita ang mga ito sa mga search engine para sa mga user na naghahanap ng may-katuturang impormasyon. Maaari mong gamitin ang diskarte sa advertising na ito upang ipakita ang iyong mga web page na mababa ang ranggo o ang mga may mas kaunting pag-click sa tuktok ng mga SERP. Pinapalakas nito ang visibility ng iyong mga page at lumilikha ng pagkakataong pataasin ang organic na trapiko sa iyong site.

6. Paggamit ng Visual Elements

Sa mga search ad, nahaharap ka sa limitasyon ng pagpapakita ng mga ad sa isang text-based na format dahil lumalabas ang mga ito sa mga SERP. Kasama sa mga pangunahing bahagi ng mga search ad ang isang headline, naglalarawang text, at isang display URL. Walang mga visual na elemento na kasangkot sa mga ad sa paghahanap.  

Nagbibigay-daan ang mga display ad sa paggamit ng mga visual na elemento, na nagbibigay-daan sa iyong maging mas malikhain sa iyong diskarte sa advertising. Maaari mong idisenyo ang iyong mga ad sa iba't ibang format, kabilang ang mga larawan, graphics, video, at audio, upang makuha at maakit ang iyong madla.

Maaaring lumabas ang mga ad na ito sa mga website, platform ng social media, app, atbp. Maaari mo ring i-customize ang format ng iyong mga display ad (mga video, animation, text, atbp.) upang tumugma sa website kung saan ipapakita ang mga ito.

7. Gastos sa Advertising 

Maaaring magastos ang pagpapatakbo ng mga search ad campaign kapag gumamit ka ng mga keyword na may mataas na demand.

Ang halaga ng pagpapatakbo ng mga kampanya ng display ad ay maaaring mag-iba batay sa kasikatan ng website kung saan ito itinampok at ang kumpetisyon sa industriya.

8. Ikot ng Pagbebenta

Gumagana nang maayos ang mga search ad campaign para sa mga produkto o serbisyo na may mas maikling ikot ng pagbebenta at hindi nangangailangan ng muling pag-target. Sa madaling salita, hindi mo kailangang ipagpatuloy ang pagpapakita ng iyong mga ad sa mga taong nakipag-ugnayan na sa iyong negosyo.

Ang mga kampanya sa display ad ay mas angkop para sa mga produkto o serbisyo sa marketing na maaaring hindi agad mabili at sa gayon ay may mas mahabang ikot ng pagbebenta. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga display ad, maaari mong pataasin ang visibility at halaga ng pagkakatanda ng iyong brand. Hinihikayat nito ang mga user na isaisip ang iyong brand kapag gumawa sila ng mga desisyon sa pagbili sa hinaharap.

Mga Display Ad vs. Mga Search Ad: Alin ang Pipiliin para sa Iyong Negosyo?

Madaling mahuli sa argumento ng mga search ad kumpara sa mga display ad. Narito ang ilang mga payo na makatutulong sa iyong gawin ang iyong pagpili.

Isaalang-alang ang paggamit ng mga search ad kapag mayroon kang mga sumusunod na layunin:

• Gusto mong pataasin ang organic na trapiko sa website ng iyong negosyo o mga landing page ng produkto.
• Layunin mong makakuha ng mga de-kalidad na lead na maaaring magresulta sa mas matataas na conversion at paglago ng benta.
• Nag-aalok ang iyong negosyo ng mga produkto o serbisyo na tumutugon sa isang lokal na madla o mga user sa loob ng isang partikular na heyograpikong lugar.
• Nilalayon mong sulitin ang limitadong badyet at makamit ang magagandang resulta para sa iyong mga pagsusumikap sa marketing.

Maaari kang pumili ng mga display ad kapag naaayon ka sa mga sumusunod:

• Nakikitungo ang iyong negosyo sa mga produkto o serbisyo na lubos na umaasa sa visual na pagpapakita, gaya ng palamuti sa bahay, entertainment, alahas, atbp.
• Nilalayon mong bumuo ng kamalayan at itatag ang iyong brand sa mga online na user na may walang kibo na layunin.
• Ang iyong negosyo ay tumutugon sa mga angkop na madla na gumugugol ng kanilang oras sa mga partikular na website.

Gumawa ng Mapang-akit na Mga Display Ad para sa Pinahusay na Conversion

Kung gusto mo ang mga pakinabang ng parehong mga format para sa iyong negosyo, maaari mong i-tweak ang iyong diskarte sa marketing. Ang paggamit ng mga display at search ad ay maaaring mangahulugan ng win-win position para sa iyong negosyo.

Kapag gusto mong magpatupad ng mahusay na diskarte sa mga display ad, tiyaking sapat na nakakahimok ang iyong mga ad upang makaakit ng agarang atensyon. Kakailanganin mong magdisenyo ng mga creative ng ad at lubos na nagko-convert ng mga kopya ng ad.

Mukhang isang mahirap na gawain ba ito? Well, hindi mo kailangang mag-alala. Ngayon, maaari mong gamitin ang Predis.ai tool upang lumikha ng mga nakakahimok na ad ng produkto at maakit ang iyong madla. Sa Predis.aiNi Google display ads maker maaari kang lumikha ng mga nakamamanghang kopya ng video ad at palakasin ang iyong kampanya sa marketing!

Mag-sign up para sa iyong free account ngayon at galugarin ang tool na ito upang makabuo ng mataas na nagko-convert na mga display ad!  

Kaugnay na nilalaman,

Isang Kumpletong Gabay sa Mga Dynamic na Display Ad

Kung paano Sumulat ng CTA para sa Iyong Mga Display Ad?