Att sociala medier blir en integrerad del av våra liv har säkert gynnat marknadsförare. Med miljarder användare gör den engagerade publiken reklamkampanjer värda. Reklam är ett mål för varje etablerad eller utvecklande verksamhet.
Men bland olika val, hur vet du som företagare vilken plattform som är den bästa för en annonskampanj?
Den här bloggen syftar till att hjälpa dig att välja mellan två populära sociala plattformar, t.ex. Instagram och TikTok, för reklam.
Vad är TikTok-annonser?
Allt innehåll som publiceras av en influencer på plattformen eller marknadsföring mot en målgrupp i utbyte mot betalning på TikTok är TikTok-annonser. Det finns olika typer av TikTok-annonser beroende på vad som krävs av varumärket.
Till exempel kan in-feed-annonser skapas med TikTok Ads Manager Interface.
Vad är Instagram-annonser?
Liksom TikTok-annonser är Instagram-annonser inriktade på en specifik målgrupp. En annons kommer inte att skilja sig från ett vanligt inlägg, men en tagg för "Sponsrat inlägg" skiljer de vanliga inläggen från sponsrade.
Instagram-annonser kan vara av olika typer som bildannonser, berättelseannonser, videoannonser, karusellannonser, reel annonser osv.
Experimentella annonser på Instagram vs. Tick tack
Creatopy, en annonsplattform, utförde ett experiment genom att hålla variablerna oförändrade. Till exempel laddades samma annons upp till båda plattformarna. Variablerna som mål, budget, inriktning, annonstext, etc., var liknande för båda plattformarna. En anpassad frekvens lades också till. Inriktningen gjordes på basis av personer som redan hade uttryckt intresse för den domänen. Experimentet gav följande resultat.
Räckvidden för Instagram-annonser var betydligt större än för TikTok. Antalet klick från Instagram reel var 36, medan det för TikTok var 28. (En sak att notera här är att TikTok-analyser inte skiljer mellan länkklick och annonsklick.)
När man överväger kostnaderna var både CPC och CPM höga för båda plattformarna. Däremot annonser på Instagram reels var relativt billigare än på TikTok. Det fanns inga konverteringar eftersom målet var att öka varumärkesmedvetenheten.
Experimentet med integrerade annonser
När det första experimentet utfördes var räckvidden för Creatopys konto på TikTok begränsad. Däremot hade deras Instagram-sida redan 5.5 XNUMX följare. Det är viktigt att överväga denna faktor, men det påverkade inte resultaten i det första experimentet.
Ett år senare utfördes ytterligare ett experiment där samma annonser kördes på båda plattformarna med samma variabler. Saker att notera om experimentet är att deras konto på TikTok hade växt, och en inbyggd videoannons för TikTok For You-sidan skräddarsyddes.
I det andra experimentet var prestandan för TikTok bättre än Instagrams när det gäller räckvidd och intryck. Annonsen som lades upp på Instagram fick fler klick än TikTok-annonsen. TikTok-annonsen fick bättre exponering än Instagram; detta kan bero på en inbyggd annons för TikTok.
TikTok-annonser vs. Instagram-annonser: Resultat
Hur avslutar vi med dessa experiment? Resultaten från båda experimenten hjälpte oss att bättre förstå annonsmarknadsföring. Båda plattformarna, TikTok och Instagram, är bra för reklam. En viktig sak vi lärde oss från det andra experimentet är att den inhemska metoden kommer att få bättre resultat.
Detta beror på att de verkar blandas väl med plattformens innehåll. Det finns tillfällen vi slentrianmässigt rullar reels, och vi inser inte ens att det är en annons förrän vi märker etiketten "Sponsrat inlägg." Att studera plattformen du väljer för att visa din annons är extremt viktigt.
TikTok-annonser: Fördelar
Många marknadsförare tror att annonser på TikTok har bättre prestanda för nyckeltal som installationer, försäljning etc. Detta kan användas för att förbättra prestandan på andra plattformar. Publiken på TikTok är engagerad i innehållet, så det är mer troligt att din annons kommer att ses helt. TikTok är bara en videodelningsplattform och ger övertag över videoannonser.
Kreativa alternativ med TikTok är för många. Instagram ger också användare redigeringsalternativ, men redigeringsalternativen med TikTok är många. Tillsammans med TikToks breda utbud av kreativa alternativ att redigera, kommer det också med ett expansivt musikbibliotek. Dessutom har TikTok också övertaget när inriktningsområdet beaktas.
De robusta inriktningsalternativen som tillhandahålls av TikTok kan användas för att rikta in sig på plats, kön, ålder och intressen. Även beteende och interaktion kan användas för att rikta in sig på en målgrupp. Om kostnaden är en av dina begränsningar är TikTok-annonser det bästa för dig eftersom influenserna är jämförelsevis mer kostnadseffektiva.
Instagram-annonser: Fördelar
Som en metaprodukt gör Instagram integration med andra metaplattformar mycket bekvämare.
Med över 1 miljard aktiva användare varje månad säkerställer Instagram-annonser att din potential för räckvidd är bättre. Instagram har räddat sin inblandning i någon av kontroverserna. Detta säkerställer att chansen att Instagram blir förbjuden är minimal.
Med över tio år på plattformen har Instagram framgångsrikt byggt upp en omfattande svit av funktioner som gör att reklamkampanjer löper smidigt.
Jämförelse: TikTok-annonser vs. Instagram-annonser
1. Publikjämförelse
Båda sociala medieplattformarna har ett stort antal engagerade användare. TikTok, som är en relativt ny plattform, har vuxit enormt. Med cirka 1.6 miljarder aktiva användare varje månad är TikToks publik mestadels ungdomar, yngre millennials eller Gen Z-användare.
Medan Instagram har 1 miljarder aktiva användare per månad, med en balanserad åldersgrupp. Publiken på Instagram är återigen mestadels under åldersgruppen 18-34 (nästan 61.9%). Men aktiva användare på Instagram betyder inte nödvändigtvis att de aktivt kommer att titta på annonser. Så du kan experimentera med andra annonstyper än reels.
2. Kostnadsjämförelse
För betalda sociala kampanjer är kostnaden en viktig faktor att ta hänsyn till. Som vi redan har lärt oss om experimenten som utförs av Creatopy, låt oss diskutera kostnaden som ingår i experimentet. CPC var $28.08 (Instagram) och $35.73 (TikTok), medan CPM var $1.67 (Instagram) och $4.3 (TikTok).
Det är tydligt att Instagram hjälper till att nå räckvidd och klick mer kostnadseffektivt. Men när man överväger kostnadsfaktorn kommer priset för reklam att bestämmas av många faktorer som publik, konkurrens, nisch etc.
3. Kampanjfunktioner
Båda plattformarna erbjuder exceptionella kampanjfunktioner för betald reklam. Kampanjhantering är enklare på båda plattformarna på grund av deras tillgängliga verktyg och funktioner.
Dashboards som används för kampanjhantering är Facebook Annonshanterare för Instagram och TikTok Ad Manager för TikTok. Båda plattformarna ger tillgång till att enkelt övervaka prestanda, implementera optimeringar och analysera resultat.
4. ROI
Att fastställa avkastning på investeringen kan vara svårt eftersom marknadsföringskampanjer skiljer sig åt. CTR (Click Through Rate) kan vara ett av sätten att väga upp ROI för annonskampanjer. ROI kommer att bero på din effektivitet i reklam.
Många faktorer som målgruppsinriktning, optimering, kreativitet och budgivningsmetoder kommer att styra avkastningen på dina annonser.
5. Engagemang
Om engagemang är det nuvarande målet för ditt varumärke bör TikTok vara din preferens. Detta beror på att det har relativt högre engagemang jämfört med Instagram reel annonser. Detta beror på att designen av plattformen fokuserar på att samla in likes, kommentarer och delningar.
När vi jämför andra inläggstyper på Instagram, reels tenderar att ha högre engagemang än andra inläggstyper. Så för Instagram, reels kan öka engagemanget.
6. Annonsformat
Annonser med Instagram kommer på olika sätt. Du kan till exempel välja reklam med fotoannonser, videoannonser, karusellannonser, berättelseannonser, samlingsannonser, shoppingannonser eller reel annonser. Bland olika typer av Instagram-annonser, reels erbjuder det bästa engagemanget.
Annonser med TikTok kan vara i något av följande annonsformat; In-feed-annonser, varumärkesövertagandeannonser, märkeseffekter, märkesvarumärkta Hashtag-utmaningar, etc., eller toppvyannonser.
Vilken plattform ska jag använda?
Vi har diskuterat alla detaljer för båda plattformarna, men frågan kvarstår: Vilken plattform är bäst för dig?
Med tanke på båda plattformarna för annonsering kommer vi att säga att inkludera båda i din marknadsföringskampanj är det klokaste valet. Med TikTok får du tillgång till en yngre publik. Men TikTok reels erbjuder en konkurrensfördel, så du kanske också vill använda Instagram. Instagram-annonser, speciellt reel annonser, har effektiva resultat som överträffar resultaten av TikTok-kampanjer.
Stick ut på TikTok med AI-innehåll 🌟
Inslagning It Up
Som vi diskuterade kommer införandet av båda plattformarna att hjälpa dig att bygga en effektiv reklamkampanj. Vilken plattform som är mer lämplig för dig beror på flera faktorer som målgrupp, marknadsföringsmål och marknadsföringsstrategier.
Oavsett vilken plattform du använder för annonsering är det viktigt att du gör grundlig forskning, experimenterar med marknadsföringsstrategierna och noggrant analyserar dina affärsmål!
Du kanske också gillar,
Bästa storlek för Shopify-produktbilder
ASOS Instagram marknadsföringsstrategi – analyserad av AI
Innehållsidéer för kryptovaluta
