Om du kollar online kommer du att upptäcka att digital reklam har funnits i tre decennier nu. Inom denna korta period har det blivit en integrerad del av marknadsföringslandskapet.
Vad som är intressant att notera är att digital reklam har kommit långt sedan dess första dagar. Idag har det blivit extremt mångsidigt. Du kan välja mellan flera annonsformat för att nå din målgrupp.
Visningsannonser och sökannonser är två sådana format. Även om de är distinkta annonsformat är båda effektiva för att öka försäljningen.
Så vilket annonsformat är bäst för att utöka din verksamhets räckvidd?
Att välja rätt annonsformat är avgörande för att din marknadsföringsplan ska lyckas. Om du misslyckas med att göra det kanske ditt företag inte får den bästa avkastningen på investeringen (ROI).
Det är här att veta om sökannonser kontra displayannonser kan göra stor skillnad.
I den här bloggen jämför vi visningsannonser med sökannonser i detalj för att hjälpa dig att fatta ett välgrundat beslut och förbättra din marknadsföringsspelplan och försäljningsframgång.
Vad är visningsannonser?
Du måste ha sett visningsannonser när du surfar på olika webbplatser online, även om du kanske inte har insett det. När du besöker en webbplats och ser en annons som marknadsför en tredjepartsprodukt är det en visningsannons.
Så, visningsannonser avser annonser som gör att du kan visa upp din produkt eller tjänst på olika webbplatser och onlineplattformar. Du kan använda bilder, text eller videor för att visa reklam och föra fram ditt budskap.
Här är ett exempel på visningsannonsering på en webbplats.
Displayannonsering är bra för att skapa medvetenhet om ditt företag. Med detta annonsformat kan du nå en bredare målgrupp eller koncentrera dig på en nischmarknad. Om du vill engagera en nischmarknad kan du anpassa dina visningsannonser så att de visas för olika grupper av webbplatsbesökare baserat på deras webbhistorik och preferenser.
I visningsannonsering kan du uppmuntra användare att engagera sig i din annons och vidta specifika åtgärder. Du kan till exempel be dem att besöka en målsida, ladda ner ett dokument, göra ett köp osv.
Vad är sökannonser?
Har du någonsin märkt att när du söker efter något på Google får du en resultatsida som visar både organiska och sponsrade resultat? De sponsrade resultaten är sökannonser.
Som namnet antyder visas sökannonser när du använder en sökmotor för att leta efter något online.
Så, sökannonsering hänvisar till en marknadsföringsteknik där du placerar dina annonser på sökmotorresultatsidor (SERP). Du måste betala en liten avgift varje gång en användare klickar på din annons som visas på SERP.
Här har vi ett exempel på sökannonser som visas i Googles sökresultat.
Sökannonser är användbara för att fånga användarnas sökavsikter. När du får insikter om sökavsikten kan du rikta in dig på specifika användarsegment genom att bjuda på specifika sökord.
Sökannonser kan visas på olika sätt på en SERP. Sökmotorer anger dock vilka resultat som är sponsrade och vilka som inte ska hjälpa användarna att förstå skillnaden.
Till exempel använder Google ordet "sponsrat" för att skilja sökannonser från organiska resultat. Sökannonser visas vanligtvis högst upp och längst ned i SERP:er i Google.
Visningsannonser vs. Sökannonser: Utforska för- och nackdelar
Valet mellan sökannonser och displayannonser kan bero på flera faktorer, såsom dina annonseringsmål, målgrupp, budget osv.
Att förstå för- och nackdelarna med båda annonsformaten hjälper dig att avgöra vilket som är bäst för ditt företag.
Fördelar med sökannonser
1. Annonser har hög avsiktsräckvidd: Sökannonser låter dig visa ditt företag eller varumärke för potentiella konsumenter.
Eftersom det är en sökordsbaserad marknadsföringsstrategi kan du anpassa den för bättre resultat. Detta maximerar chanserna att dina produkter köps av din målgrupp.
2. Ger omedelbara resultat: När en person gör en förfrågan som är relevant för ditt företag, kommer de att se dina sökannonser först i SERP:nDetta erbjuder flera fördelar, som att öka din varumärkeskännedom.
Dessutom, eftersom konsumenten letar efter en lösning, ökar ditt företags chanser till konverteringar, vilket kan resultera i en högre ROI.
3. Ökar trafiken: Om din webbplats rankas högt på SERP kan investeringar i sökannonser öka trafiken.
Anta nu att du har en start och din webbplats har ännu inte rankats för de riktade SEO-sökorden. Du kan anpassa sökannonser för att bygga upp din onlinenärvaro och öka din räckvidd.
4. Ger Metriska insikter: När du väljer betalda sökannonser kan du få tillgång till detaljerad statistik som omvandlingsfrekvenser och klickfrekvenser (CTR).
Genom att analysera statistiken för din annonskampanj kan du finjustera den för bättre resultat.
5. Kontroll över marknadsföringsbudget: Med sökannonser kan du styra din marknadsföringsbudget.
Du behöver inte binda något minimibelopp när du väljer en sökannonskampanj.
Nackdelar med sökannonser
1. Kreativ begränsning: Sökannonser är främst textbaserade, vilket begränsar användningen av kreativa bilder för att locka konsumenter.
I dagens digitala era spelar visuellt innehåll ofta en avgörande roll för att engagera målgruppen, så detta kan påverka klickfrekvensen.
2. Ingen annonsdelning på flera plattformar: Sökannonser har inte fördelen av att dela sociala medier. Eftersom du inte kan dela annonserna över onlineplattformar begränsar det synlighet och räckvidd.
3. SökordstävlingAtt välja rätt sökord är avgörande för att dina sökannonser ska bli framgångsrika. Du kan använda SE Ranking att identifiera högpresterande sökord samtidigt som man håller koll på konkurrens och kostnadstrender.
Men på grund av ökad efterfrågan kan kostnaden per klick (CPC) för populära söktermer vara ganska högt. Detta kan öka sökordskonkurrensen och göra toppannonspositionerna dyra för din marknadsföringskampanj.
4. Behov av optimering: För att ligga före måste du justera och uppdatera dina sökord, annonstext och bud. Trycket av kontinuerlig optimering kan vara utmanande och tidskrävande.
5. Räckvidd beror på sökning: Dina sökannonser visas bara när en konsument anger en fråga med specifika sökord.
Detta begränsar synligheten för dina produkter för konsumenter som känner till liknande företag och kanske inte kör några frågor.
Fördelar med visningsannonser
1. Ökar varumärkesmedvetenheten: Med visningsannonser kan du nå en bredare målgrupp. Detta introducerar ditt varumärke för dem innan de söker efter produkten eller tjänsten du tillhandahåller. Genom att öka din varumärkesmedvetenhet ökar du chansen att få verksamheten när dessa människor behöver din produkt eller tjänst.
2. Skapar visuellt engagemang: Med visningsannonser kan du designa ditt varumärkesbudskap med ljud, videor, bilder, texter och rika medier element. Detta hjälper dig att locka potentiella kunders uppmärksamhet och effektivt kommunicera din poäng.
3. Nå kunder i varje steg: Visningsannonser hjälper dig att nå potentiella kunder i alla stadier av beslutsprocessen. Att implementera en genomtänkt annonskampanj kan öka konverteringschanserna.
4. Säkerställer riktad räckvidd: Visningsannonser förändrar spelet eftersom de gör det möjligt för dig att rikta in dig på användare baserat på specifik demografi, beteenden, platser osv.
Du kan till och med använda detta annonsformat för att visa dina annonser på specifika webbplatser. Fördelen är att du kan fokusera din marknadsföringsbudget på de målgrupper som sannolikt kommer att konvertera.
5. Ger valuta för pengarna: Antalet personer som klickar på visningsannonser är relativt färre. Som sådan är kostnaden per visning låg för detta annonsformat, även om det hjälper dig att nå ett stort segment av din målmarknad.
Du kan ställa in din annonseringsbudget baserat på dina behov. De dubbla fördelarna med budgetflexibilitet och effektiv målgruppsinriktning gör visa annonser ganska överkomligt.
Nackdelar med displayannonser
1. Risk för bannerblindhetDen ökade frekvensen och påträngande karaktären hos displayannonser kan få användare att ignorera dem omedvetet. Överdriven reklam kan till och med leda till att användare använder annonsblockeringsprogram för att undvika att se annonserna. Detta kan minska deras inverkan. Till exempel kan användare som är oroliga för sin integritet online använda en betrodd VPN för att förbättra deras säkerhet, vilket också kan påverka hur annonser visas och visas.
2. Minimal längd: Visningsannonser kräver att du levererar ditt budskap snabbt och effektivt. Du har vanligtvis 10 till 15 sekunder på dig att förmedla ditt budskap på ett begränsat utrymme, vilket kan begränsa den information du vill förmedla.
3. Sänk direktkopplingen: När du väljer visningsannonser visar du dem för personer som inte aktivt söker efter dina produkter eller tjänster.
Så klickfrekvensen för sådana annonser är relativt låg. Till exempel har bannerannonser ett genomsnitt klickfrekvens på cirka 0.1 %, vilket kan leda till låga konverteringar.
Visningsannonser vs. Sökannonser: Lär dig skillnaderna
Visningsannonser och sökannonser skiljer sig åt på olika sätt. Den största skillnaden är att sökannonser betyder pull-annonsering, medan displayannonser återspeglar push-annonsering.
Pull-annonsering innebär att dina sökannonser endast kommer att visas för de användare vars sökavsikt matchar dina produkter eller tjänster. Med andra ord, användarna söker redan efter dina produkter eller tjänster.
Push-annonsering innebär att dina annonser kommer att visas på betalda placeringar. De kommer att dyka upp baserat på flera inriktningsparametrar.
Genom att jämföra de andra aspekterna kan du förstå hur dessa två annonsformat varierar.
1. Genomsnittlig klickfrekvens
Klickfrekvensen (CTR) anger hur ofta användare klickar på dina annonser i jämförelse med hur många gånger annonsen visas.
Den genomsnittliga CTR för Googles visningsannonser i olika branscher är 0.46 %, och för sökannonser är det 3.17 %.
Anledningen till omvandlingsfrekvensen för sökannonser är att dessa annonser visas för personer som aktivt söker information om produkten eller tjänsten. Så de är mer benägna att konvertera. Detta är dock inte fallet för visningsannonser som visas för människor när de är engagerade i att göra något annat.
2. Genomsnittlig kostnad per klick
Kostnaden per klick (CPC) hänvisar till de pengar du spenderar när någon klickar på din annons.
Ocuco-landskapet CPC för Googles visningsannonser är 0.63 USD, medan för Googles sökannonser är $2.69.
3. Syfte
Sökannonseringskampanjer hjälper till att fånga användare i forskningsprocessen. Det här annonsformatet är idealiskt för att erbjuda dina produkter eller tjänster som en lösning för att möta användarnas omedelbara behov.
Displayannonseringskampanjer hjälper till att skapa efterfrågan på dina produkter eller tjänster bland onlineanvändare. Detta till skillnad från sökannonser, som svarar på en efterfrågan på ett visst företag eller en viss produkt.
Så medan sökannonser gör att du kan capita reda på ett behov som redan finns, visningsannonser låter dig odla en känsla av behov eller behov hos användare.
4. Varumärkesmedvetenhet och Leads
Visningsannonser är effektiva för att skapa varumärkesigenkänning och medvetenhet. Det här annonsformatet är utmärkt för att skapa första intryck och få exponering för ditt företag.
Sökannonser gör att du kan hitta potentiella kunder som söker efter särskilda produkter eller tjänster. Om ditt företag kan erbjuda dem den lösning de vill ha, har sådana leads en högre chans att köpa dina produkter eller tjänster.
5. Marknadsföringsinsatser
För visningsannonser kan du återvinna ditt annonsinnehåll och visa det för användare som tidigare har engagerat dig i ditt företag eller varumärke. Anta till exempel att en användare klickar på din annons för att ladda ner en free e-bok. I så fall kan du visa liknande annonser för dina användare i framtiden för att erbjuda dem annat nedladdningsbart material.
När det gäller sökannonser visas de direkt på sökmotorer för användare som letar efter relevant information. Du kan använda den här annonseringsstrategin för att visa upp dina lågrankade webbsidor eller de med färre klick på toppen av SERP. Detta ökar synligheten för dina sidor och skapar en möjlighet att öka organisk trafik på din webbplats.
6. Användning av visuella element
Med sökannonser möter du begränsningen att visa annonser i ett textbaserat format eftersom de visas i SERP. Huvudkomponenterna i sökannonser inkluderar en rubrik, beskrivande text och en visningsadress. Det finns inga visuella element inblandade i sökannonser.
Visningsannonser tillåter användning av visuella element, vilket gör att du kan vara mer kreativ med din annonseringsstrategi. Du kan designa dina annonser i olika format, inklusive bilder, grafik, videor och ljud, för att fånga och engagera din publik.
Dessa annonser kan visas på webbplatser, sociala medieplattformar, appar etc. Du kan till och med anpassa formatet på dina visningsannonser (videor, animationer, text, etc.) för att matcha webbplatsen där de kommer att visas.
7. Annonskostnad
Det kan vara dyrt att köra sökannonskampanjer när du använder sökord med hög efterfrågan.
Kostnaden för att köra visningsannonskampanjer kan variera beroende på populariteten för webbplatsen där den visas och konkurrensen i branschen.
8. Försäljningscykel
Sökannonskampanjer fungerar bra för produkter eller tjänster som har en kortare försäljningscykel och inte behöver ominriktning. Du behöver med andra ord inte fortsätta visa dina annonser för personer som redan har engagerat dig i ditt företag.
Displayannonskampanjer är bättre lämpade för marknadsföring av produkter eller tjänster som kanske inte köps direkt och därmed har en längre säljcykel. Genom att använda visningsannonser kan du öka ditt varumärkes synlighet och minnesvärde. Detta uppmuntrar användare att ha ditt varumärke i åtanke när de fattar köpbeslut i framtiden.
Visningsannonser vs. Sökannonser: Vilken ska du välja för ditt företag?
Det är lätt att fastna i argumentet om sökannonser kontra displayannonser. Här är några tips som kan hjälpa dig att göra ditt val.
Överväg att använda sökannonser när du har följande mål:
- Du vill öka den organiska trafiken på din företagswebbplats eller produktmålsidor.
- Du siktar på att fånga högkvalitativa leads som kan resultera i högre konverteringar och försäljningstillväxt.
- Ditt företag erbjuder produkter eller tjänster som vänder sig till en lokal publik eller användare inom ett visst geografiskt område.
- Du avser att få ut det mesta av en begränsad budget och uppnå goda resultat för dina marknadsföringsinsatser.
Du kan välja visningsannonser när du resonerar med följande:
- Ditt företag sysslar med produkter eller tjänster som är starkt beroende av visuell demonstration, såsom heminredning, underhållning, smycken, etc.
- Du strävar efter att bygga medvetenhet och etablera ditt varumärke bland onlineanvändare med passiv avsikt.
- Ditt företag vänder sig till nischade målgrupper som spenderar sin tid på specifika webbplatser.
Skapa fängslande visningsannonser för förbättrad konvertering
Om du vill ha fördelarna med båda formaten för ditt företag kan du justera din marknadsföringsstrategi. Att använda display- och sökannonser kan innebära en vinn-vinn-position för ditt företag.
När du vill implementera en robust strategi för visningsannonser, se till att dina annonser är tillräckligt övertygande för att få omedelbar uppmärksamhet. Du måste designa annonsmaterial och annonskopior som konverterar mycket.
Låter det här som en utmanande uppgift? Tja, du behöver inte oroa dig. Nu kan du använda Predis.ai verktyg för att skapa övertygande produktannonser och fängsla din publik. Med Predis.aiÄr Googles tillverkare av displayannonser du kan skapa fantastiska videoannonskopior och stärka din marknadsföringskampanj!
Anmäl dig För din free konto idag och utforska det här verktyget för att generera visningsannonser som konverterar mycket!
Relaterat innehåll,
En komplett guide på Dynamiska visningsannonser
