Kör du en bra annonskampanj men har ingen aning om hur den fungerar eller ens fungerar alls? Du kanske har frågor som, ser folk annonsen? Har det kontakt med min målgrupp? Viktigast av allt, ger det fler webbplatsbesök, försäljning eller varumärkesmedvetenhet?
I dagens reklamvärld är data kung. Genom att spåra hur dina annonser presterar kan du därför se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Detta låter dig förbättra dina kampanjer och få bättre resultat.
Den här bloggen hjälper dig att avkoda nyckelmåtten som hjälper dig mäta annonsresultat och skjuta i höjden din tillväxt.
Varför det är viktigt att mäta annonsresultat
Här är anledningen till att du måste mäta annonsresultat för alla företag, oavsett storlek eller bransch:
- Ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar: Köra flera annonskampanjer? Spårningsstatistik låter dig se vilka som leder mest trafik och försäljning. Det låter dig fokusera din budget och ditt budskap för maximal effekt.
- Optimera kampanjer för bättre resultat: Föreställ dig att din data visar att din kostnad per klick (CPC) är högre än förväntat. Genom att analysera användarbeteende och demografi kan du justera din inriktning för att nå en mer kvalificerad målgrupp, vilket i slutändan sänker din CPC och får ut mer av dina annonsutgifter.
- Ta datadrivna beslut: Data från annonsresultat ger dig möjlighet att göra välgrundade val baserat på verkliga resultat. Oavsett om du allokerar din budget till en ny social medieplattform eller håller dig till en beprövad sökmotorkampanj, kan data ge insikter för att fatta de mest strategiska besluten.
- Få en konkurrensfördel: Genom att analysera branschriktmärken och konkurrentdata kan du identifiera områden där du utmärker dig och där du kan förbättra. Denna kunskap ger dig möjlighet att förfina din inriktningsstrategi, skapa mer övertygande annonstext och slutligen överträffa konkurrenterna.
- Förbättra varumärkesmedvetenhet och kundrelationer: Bra reklam handlar inte bara om försäljning; det handlar om att bygga varumärkesmedvetenhet och lojalitet. Genom att mäta annonsresultat kan du spåra varumärkesomnämnanden, engagemang i sociala medier och webbplatstrafik – alla värdefulla indikatorer på hur människor uppfattar ditt varumärke. Dessa data kan sedan användas för att förfina ditt varumärkesbudskap för ännu större effekt.
Anmäl dig för Predis' mobilannonstillverkare för att säkerställa att dina kampanjer ger bästa resultat varje gång!
8 viktiga mätvärden för effektiv annonsspårning
Här är de viktiga mätvärdena du bör spåra för att få en helhetsförståelse av annonsens resultat:
1. Klickfrekvens (CTR)
CTR är en enkel men viktig siffra som talar om hur stor procentandel av personerna som ser din annons som faktiskt klickar på den. Föreställ dig att 100 personer har sett din annons; detta kallas intryck. Nu, bland dem, har bara 10 klickat på din annons, vilket betyder att den har 10 % CTR.
Därför, om din annons ignoreras, kommer den att ha en låg CTR. Detta kan hända av flera skäl, inklusive en föga tilltalande design, ett komplicerat budskap eller att inte nå rätt personer.
Så för att få en hög CTR måste din annons vara visuellt tilltalande och ha ett tydligt och intressant budskap. Se också till att det fångar rätt publiks uppmärksamhet.
Genom att spåra CTR kan du alltså identifiera vad som fungerar för dig och vad som inte fungerar. På så sätt kan du förbättra din annonsstrategi och få fler klick och resultat.
Vill du skapa annonser med bästa CTR? Prova Predis' Instagram annonstillverkare och se ditt kampanjresultat skjuta i höjden!
2. Konverteringsfrekvens
Känns det inte bra när du kör en annonskampanj och folk klickar på den? Men den verkliga vinsten är när dessa klick förvandlas till betalande kunder eller når dina andra mål. Det är här konverteringsgraden kommer in.
Konverteringsfrekvens betyder helt enkelt procentandelen personer som klickar på din annons och sedan vidtar en önskad åtgärd. Den här åtgärden kan vara vad du vill, som att köpa en produkt, registrera dig för ett nyhetsbrev eller ladda ner en vitbok.
Hög konverteringsfrekvens = glad du! Det betyder att din annons fångar uppmärksamhet och övertygar människor att ta nästa steg.
Men vad händer om din omvandlingsfrekvens är låg? Det kan betyda att det finns en oöverensstämmelse mellan din annons och din målsida (den sida som folk ser efter att ha klickat på annonsen). Kanske utlovar din annons något som målsidan inte levererar, eller så är målsidan i sig förvirrande och svår att navigera.
Genom att spåra din omvandlingsfrekvens kan du identifiera dessa problem och åtgärda dem. Målet? För att sömlöst omvandla dessa klick till kunder och få dina annonseringsinsatser att löna sig.
3. Kostnad per mil (CPM)
CPM talar om hur mycket du betalar för att nå 1,000 XNUMX personer med din annons. I huvudsak delar du din totala annonskampanjkostnad med antalet gånger din annons visas (visningar). Detta mått är mest användbart för kampanjer för varumärkesmedvetenhet där du vill få ut ditt budskap till en bred målgrupp.
Tänk på det som att hyra skyltutrymme. Ett område med hög trafik kommer att kosta mer per tusen personer som ser din skylt (hög CPM). Det kan vara okej om du riktar dig mot en specifik nischgrupp som besöker det området.
Men om du ser konsekvent höga CPM i dina kampanjer kan det vara ett tecken på att du riktar dig till fel målgrupp eller använder dyra plattformar som inte ger den räckvidd du behöver.
4. Kostnad per klick (CPC)
CPC är kostnaden för varje gång någon klickar på din annons. Det beräknas genom att dividera dina totala annonsutgifter med antalet klick din annons får (totalt antal klick dividerat med total kostnad är lika med CPC). Detta mått är särskilt viktigt för kampanjer som fokuserar på att generera leads eller försäljning, där klick är ett nyckelsteg i kundresan.
Helst vill du ha en CPC som inte är för hög eller för låg.
En låg CPC kan tyckas bra i början, men det kan tyda på att din målgrupp är för smal och att du går miste om potentiella kunder. Å andra sidan tyder en konsekvent hög CPC på att din annonstext inte fångar uppmärksamhet, eller att du helt och hållet riktar in dig på fel målgrupp.
Genom att hålla ett öga på CPC kan du se om du når rätt personer till en rimlig kostnad. Det är som att betala för en taxi: du vill ta dig dit du behöver för att effektivt utan att spendera mer än nödvändigt.
5. Kostnad per förvärv (CPA)
CPA går längre än bara klick och visningar. Den berättar exakt hur mycket det kostar att göra någon som ser din annons till en betalande kund.
Tänk på det så här: du spenderar en viss summa på reklam. CPA hjälper dig att förstå hur effektivt dessa utgifter omvandlas till nya kunder. Den beräknas genom att dividera dina totala annonsutgifter med antalet nya kunder du skaffar.
Här är vad en hög eller låg CPA betyder för dig:
- Låg CPA: Det här är goda nyheter! Det betyder att dina annonser attraherar rätt personer och övertygar dem att bli kunder till en rimlig kostnad. Du får en bra avkastning på din annonsinvestering.
- Hög CPA: Detta tyder på att det kan finnas ett gap mellan din annonsering och din försäljningstratt. Kanske når dina annonser fel målgrupp, eller så är din målsida och försäljningsprocess inte utformade för att omvandla klick till kunder.
Genom att hålla ett öga på din CPA för att mäta annonsresultat kan du identifiera förbättringsområden. Du kan justera dina annonser för att rikta in dig på rätt personer och optimera din målsida och försäljningstratt för att omvandla fler klick till betalande kunder. I slutändan är målet att attrahera rätt sorts kund till en kostnad som håller dina vinster sunda.
6. Inkomst
Mätvärden som klick och visningar ger ledtrådar, men för de flesta företag ligger den verkliga vinsten i intäkter. Att spåra intäkterna från dina annonseringsinsatser ger en tydlig bild av dina kampanjers ekonomiska inverkan.
Så här får du intäkter i spelet:
- Tillskrivningsmodeller: The Credit Game: Kunder möter ofta ditt varumärke i flera kanaler (annonser, sociala medier, organisk sökning) innan de köper. Det kan vara svårt att fastställa exakt vilken annonskampanj som får krediten. Ange attributionsmodeller som "senaste klick" eller "multi-touch" för att uppskatta den del av intäkterna som påverkas av din annonsering.
- Gifta konverteringar med kontanter: Koppla din intäktsdata med konverteringsspårning. Detta låter dig se vilka specifika konverteringar som faktiskt leder till försäljning. Du kan sedan identifiera de mest värdefulla konverteringstyperna och skräddarsy dina kampanjer för att driva dessa åtgärder.
Genom att analysera intäkter tillsammans med andra mätvärden får du en fullständig förståelse för din annonserings-ROI (Return On Investment). Detta ger dig möjlighet att fatta smarta beslut om budgetfördelning och kampanjoptimering, vilket säkerställer att dina annonspengar ger den största valutan för pengarna.
7. Avkastning på annonsutgifter (ROAS)
ROAS hjälper dig att förstå hur mycket intäkter varje dollar du spenderar på annonsering ger. Här är den enkla formeln:
- ROAS = Totala intäkter genererade från annonser/Totala annonsutgifter
Att förstå siffrorna:
- Hög ROAS: Det betyder att dina annonser drar på sig. För varje dollar du investerar i reklam, genererar du en sund mängd intäkter.
- Låg ROAS: En låg ROAS kan tyda på att du behöver förfina din inriktningsstrategi eller justera din annonstext för att få bättre resonans hos din målgrupp. Genom att analysera ROAS kan du identifiera förbättringsområden och maximera avkastningen på din annonsinvestering.
8. Avkastning på investeringen (ROI)
Vill du förstå den övergripande lönsamheten för dina annonseringsinsatser? Det är där ROI (Return on Investment) kommer in.
ROI tar ROAS ett steg längre genom att överväga hela den finansiella bilden. Det går utöver bara kostnaden för dina annonser och tittar på alla utgifter som är förknippade med din kampanj. Detta kan inkludera saker som:
- Kreativ utveckling: Kostnaden för att designa dina annonser, oavsett om du gör det internt eller hyr en agency
- Medieköp: De avgifter du betalar för att placera dina annonser på specifika plattformar eller webbplatser
- Optimering av målsida: Eventuella kostnader förknippade med att skapa och optimera de webbsidor som folk landar på efter att ha klickat på din annons
- Kampanjhantering: Tiden och resurserna som spenderas på att hantera dina reklamkampanjer.
Genom att ta med alla dessa kostnader ger ROI dig en mer heltäckande förståelse för hur lönsamma dina annonseringsinsatser är.
Här är ROI-beräkningen:
ROI = Total vinst / total annonsinvestering
Analyserar dessa mätvärden för att mäta annonsresultat ger dig en tydlig förståelse för hur effektivt dina reklampengar omsätts till vinster. Detta gör det i sin tur enklare att fatta datadrivna beslut om kampanjoptimering och budgetfördelning.
Slutsats
Du kanske tycker att dessa mätvärden för annonsprestanda är lite komplicerade till en början. Du kan börja spåra några mätvärden som CTR, omvandlingsfrekvens, CPA osv. När du känner dig bekväm kan du prova på intäkter, ROAS och ROI för att få en detaljerad rapport om hur dina annonser presterar i form av pengar.
Kom ihåg att regelbunden övervakning och analys av dessa mätvärden hjälper dig att förstå vad som fungerar bäst för dig. På så sätt kan du finjustera dina annonskampanjer och rikta in dig på rätt målgrupp.
Tänk Predis' social generator för mediaannonskopiering och Googles tillverkare av displayannonser för att skapa högpresterande kampanjer och få fler klick och konverteringar
Predis.ai utökar ett stort bibliotek med anpassningsbara mallar, skräddarsyr ditt annonsinnehåll efter ditt varumärke och din målgrupp och genererar professionella annonser på några minuter.
Vänta inte – implementera kraften i datadriven reklam och driv dina marknadsföringsinsatser till nya höjder med Predis' banbrytande verktyg. Besök vår hemsida idag för att lära dig mer och starta din free rättegång!
Relaterat innehåll,
