Hur man motverkar bannerblindhet i Facebook-annonser?

Varje dag bombarderas vi med en enorm mängd information via våra telefoner, surfplattor, TV-apparater och andra enheter. Om vi ​​alla bestämde oss för att behålla all information som kastas mot oss, skulle vi aldrig ha tillräckligt med hjärnkapacitet för att hantera våra uppgifter. För att undvika detta har våra hjärnor ett unikt sätt att skydda oss från bannerannonser (som vi kanske är intresserade av eller inte), och detta har påverkat marknadsförare i årtionden. Detta fenomen kallas bannerblindhet, och tyvärr kan även dina Facebook-annonser bli offer för detta. 

För att säkerställa att dina annonser inte lider av detta problem, och i så fall, att ta sig ur den här rutinen, är det viktigt. För att göra det framgångsrikt, läs den här guiden till slutet för att ta reda på hur dina annonser kan övervinna bannerblindhet.

Vad är bannerblindhet och är det något att oroa sig för?

Bannerblindhet är mycket verkligt, och det kan ha hänt dig också.

Tänk på det, har du någonsin bläddrat igenom Facebook och omedvetet helt ignorerat annonserna som visas på sidorna? Om du gjorde det, ja, då har du upplevt bannerblindhet.

Och du är inte ensam om detta; en studie tyder på att 86% av kunderna upplever bannerblindhet. Det är en skrämmande statistik. Tänk dig att lägga ner all den mödan på att skapa en annons för att den ska gå helt obemärkt förbi. Det är varje marknadsförares värsta mardröm.

Men som tur är finns det sätt att identifiera att detta händer och felsökningsmetoder som du kan använda för att komma ur det. För att göra det måste du först förstå varför bannerblindhet uppstår. 

Varför är kunder blinda för mina bannerannonser?

Många faktorer bidrar till bannerblindhet, varav några är:

1. De vet var du är

Hur kan kunder aktivt ignorera bannerannonser? För att de vet var annonserna kommer att placeras.

Enkelt uttryckt, redan innan du går in på Facebook vet du att innehållet du sökte kommer att finnas i mitten, med annonser flankerade upptill och till höger. Denna typ av förutsägbarhet gör det enkelt för konsumenten att undvika dina annonser.

Till exempel identifierades en textskanningsmetod som kallas F-Pattern. I vilken de fann en intressant poäng, nämligen att personer som tittar på telefonskärmar och webbsidor tenderar att först läsa överst och sedan gå direkt till vänster sida av skärmen. Detta korrelerar med placeringen av annonser till höger och hur de ignoreras.

2. Annonsutmattning

När du ser en annons upprepade gånger under en begränsad period blir du irriterad. Oavsett hur relevant produkten är för ditt liv kommer du fortfarande att tycka att den är ganska irriterande.

Och förr eller senare kommer du att ignorera det. Detta är ytterligare en av anledningarna till att bannerblindhet kan uppstå.

Men den här situationen kan hanteras ganska enkelt eftersom Facebook-annonser har en särskild inställning speciellt för dessa scenarier. När du skapar dina annonser i Facebooks annonshanterare kan du enkelt begränsa de tider du vill att en annons ska visas för en person under en viss period. 

Genom att använda den här inställningen smart kan du förhindra att din publik ser annonsen upprepade gånger. Men de kommer fortfarande att se den tillräckligt ofta så att ditt varumärkesåterkallelse inte påverkas.

3. Du riktar in dig på irrelevanta personer

Om någon är en hundmänniska och fortsätter att se videor om kattmat, kommer de givetvis inte att vara intresserade. De kanske inte ens gillar att se dessa annonser i sitt flöde.

Det är därför det är väldigt viktigt att veta vem din målgrupp är. För om du ska rikta in dig på irrelevanta personer måste du förbereda dig för att bli blind.

4. Annonsstil

Annonser har en förutbestämd layout, och de flesta annonser har samma format. Med djärva bakgrunder, flashiga texter och snygga format kan annonser lätt ses på långt håll.

Inte bara erfarna yrkesverksamma känner även den vanliga vardagskonsumenten till dessa attribut, och det är så de filtrerar bort annonser från hjärnan och fokuserar på det som är viktigt. 

Predis AI känner till dessa problem och har dem i åtanke när de skapar mallar för sociala medier och annonser som kommer att fånga uppmärksamhet även i ett fullsatt Facebook-flöde. Du kan till och med skapa din egen Facebook-annons här och kolla in hur effektiva våra mallar är.

5. Information Överbelastning

Vi utsätts alla för massor av information dag ut och in. På grund av all denna information har vi utvecklat möjligheten att enkelt filtrera bort information. Detta och den förutsägbara placeringen av annonser gör det enkelt för tittare att undvika dina annonser.

5 sätt att förbättra bannerblindhet i Facebook-annonser

Nu när vi har en klar förståelse för orsakerna bakom bannerblindhet, här är några effektiva sätt att övervinna det:

1. Ändra annonsplacering

Vi vet att era kunder vet var era annonser är placerade, och det är så de framgångsrikt ignorerar era annonser. Så i så fall är det bästa tillvägagångssättet att överraska dem!

Letar du efter annonser på höger sida av dina Facebook-sidor? Ändra placeringen lite för att överraska tittaren och minska risken för att bli ignorerad.

2. Välj din publik klokt

Facebook erbjuder en mängd alternativ för marknadsförare för att säkerställa att de väljer rätt uppsättning målgrupper för sina annonser och får ut det mesta av sina budgetar.

Några av sätten du kan välja din publik är följande:

• Anpassat målgruppsval: Du kan välja din egen målgrupp genom geografisk inriktning och andra demografiska faktorer som ålder, preferenser och så vidare.
• Ladda upp din kundlista: Ha redan en lista med kunder i din kundkrets, och sedan är det dags att använda den informationen. Ladda upp din befintliga kundlista och rikta in dig på dem med annonser i kundlojalitetsfasen.
• Lookalike-publik: Om du redan har laddat upp din kundlista kan du använda den för att skapa kopior av målgrupper. Kopiera målgrupper skapas med hjälp av Meta genom att hitta gemensamma attribut mellan dina kunder och hitta nya kunder som har liknande intressen.
• Fördel + målgrupper: Om du inte har någon aning om vem din målgrupp är, så är det här alternativet det bästa alternativet för dig. Med Advantage + använder Meta sin avancerade algoritm för att hitta personer som kan vara intresserade av din produkt. Även om den här funktionen kan vara en succé eller en miss, är det värt att prova om du är nybörjare.

3. Minska annonströtthet

Som tidigare diskuterats kan en potentiell kund som ser dina annonser upprepade gånger visa sig vara mer kontraproduktiv. Så att se till att dina annonser inte irriterar dina kunder är viktigt för att upprätthålla ditt varumärkes rykte.

Och detta kan enkelt uppnås genom att använda frekvensbegränsaren i Meta Ads Manager. Som en allmän tumregel är det mer än tillräckligt att visa samma annons 1 eller 2 gånger per vecka; allt mer än så kan orsaka mer skada än nytta.

Några av de saker du kan göra:

• Analysera värmekartor för att se om dina annonser syns. Om dina annonser inte syns inom dessa områden, byt då placering.
• Kontrollera synlighetspoängen och jämför dem med visningar. Om du har låg synlighet men hög visning är chansen stor att du upplever bannerblindhet.

4. Ändra din annonsstil

När det gäller din annonsstil, experimentera med nya varje gång för att se typ av annonser som får din publik att lägga märke till dina annonser. Några av de annonskreativa tips du kan experimentera med är följande:

• Använd vita utrymmen strategiskt för att fånga uppmärksamhet.
• Integrera varumärkeselement för att förbättra ditt varumärkesåterkallelse.
• Använd dynamiska element som GIF-bilder och videor för att fånga uppmärksamhet.
• Skapa högkvalitativa bilder som har en känslomässig effekt. (Kul fakta: Visste du att leende, glada människor i dina annonsbilder faktiskt förbättrar din trovärdighet?)

5. Kontrollera om din annons är effektiv

Ibland kanske inte bannerblindhet är problemet. Din annons kan vara problemet. Men hur vet du om det är fallet?

Här är när A/B-testning kommer in för att hjälpa till.

För att genomföra ett A/B-test kan du släppa ut två olika annonsmaterial och rikta in dig på samma målgrupp. Kontrollera hur de presterar. Presterar den ena annonstypen bättre än den andra? Om den gör det, analysera annonsen igen för att se faktorer som kan bidra till denna positiva effekt.

Du kan göra en A / B-test i iterationer med fokus på ett specifikt element för att hitta en kombination som fungerar bäst för ditt varumärke.

Predis AI förenklar processen genom att ha en inbyggd redigerare som möjliggör enkel redigering av annonsmaterial. Den ger också förslag baserade på dina tidigare annonsmaterial för att skapa en annons som blir framgångsrik.

3 fördelar med att undvika bannerblindhet

Eftersom du kommer att göra mycket för att se till att dina annonser inte blir överraskade av bannerblindhet, bör du veta vilka fördelar du kommer att få. Några av dem är:

• Förbättring av klickfrekvens för annonser: Vad händer när din annons kommer ut ur den blinda fläcken? Fler människor ser dina annonser, vissa är intresserade och klickar på dem. Det betyder att fler människor kommer in i din säljtratt och din annons blir en succé.
• Varumärkes engagemang: När en annons presterar får ditt varumärke och företag mer engagemang, vilket sedan leder direkt till försäljning och konverteringar.
• ROAS-förbättring: Det här är något du säkert har gissat själv, att fler personer som klickar på dina annonser innebär fler personer som konverterar och därmed en enorm förbättring av din avkastning på annonsutgifter.

Avslutande tankar

Att ta sig ur blindzonen är bara halva segern. För att få konverteringar måste din annonsstrategi och dina kreativa element vara punktliga, vilket inte är lätt att få till. Men med Predis AI, kan du få konverteringsvärda annonsmaterial inom några minuter med eller utan designkunskaper.

Du kan antingen utnyttja våra AI-funktioner för att göra det tunga arbetet åt dig och skapa attraktiva annonser, eller så kan du använda vårt bibliotek med mallar för att designa dina egna med vår inbyggda redigerare. Predis AI kan hjälpa dig att hantera alla dina sociala medieplattformar utan ditt aktiva deltagande.

Tro inte på oss? Anmäl dig, få en free konto och kolla in de fördelar vi erbjuder.

FAQ: