Hur använder man LinkedIn Retargeting-annonser för videotittare?

LinkedIn är fortfarande världens största professionella nätverk, med mer än en miljard medlemmar i över 200 länder. Under senare år har video blivit ett av de format som ger mest engagemang på plattformen och konsekvent överträffar text och statiska inlägg i räckvidd och interaktion.

Vad många annonsörer fortfarande förbiser är dock möjligheten att retargeta användare baserat på hur mycket av din video de faktiskt tittade på. Med LinkedIns funktioner för videoretargeting kan du flytta engagerade tittare ner i tratten med skräddarsydda uppföljningsannonser. I den här guiden visar vi dig hur du konfigurerar retargetingkampanjer för videotittare och omvandlar passiva visningar till kvalificerade leads.

Så låt oss komma igång!

Varför ska du rikta in dig på dina videotittare med LinkedIn-annonser?

När någon ser din video indikerar de sin avsikt. Även en kort titt visar på en nyfiken upplevelse, men längre visningstider innebär ett större intresse för ditt budskap eller din produkt. Tittarna är redan bekanta med ditt varumärke vid det här laget, vilket gör dem idealiska för retargeting.

Alla tittare har dock inte samma avsikt. Vissa tittare kanske bara tittar på några sekunder av videon, medan andra tittar igenom den. Att behandla dem alla som en enda publik leder ofta till dåliga resultat.

Här är när LinkedIns videosegmentering Funktionen är praktisk. Genom att skräddarsy din uppföljningsannonsering till tittarna baserat på hur mycket av videon de tittade på kan du nå fler kvalificerade leads och öka konverteringsfrekvensen.

Hur skapar man videotittare som en matchad publik?

Hela processen med att göra LinkedIn-retargetingannonser för personer som tittar på dina videor är ganska enkel. Och så här kan du göra det:

• Det första steget för att skapa denna retargetingkampanj är att skapa en publik av videotittare i Kampanjansvarig på LinkedIn. Denna målgrupp kommer senare att användas som en målgruppsparameter i nästa uppsättning annonser. För att börja skapa den här målgruppen, klicka på "Plan” i vänstermenyn.
• Välj "målgrupper” från den här nya rullgardinsmenyn.

• Nästa steg är att klicka på "Skapa publik"Och välj sedan"matchade målgrupper".

• Nästa del är där vi väljer källan för vår målgrupp. Och eftersom vi skapar en publik av personer som tittade på en viss video, klicka på "Video".

• Det sista steget är att namnge din potentiella målgrupp. Därefter måste du segmentera din målgrupp baserat på andelen av videon som de tittade på, vilket kan vara 25 % eller 97 %.
• Slutligen kan du välja den tidsperiod inom vilken personer ska ha tittat på din video för att inkluderas i detta. Till exempel de personer som har tittat på den under de senaste 30, 90 eller till och med 365 dagarna. Välj den video du vill spåra och tryck sedan på "Godkänn och skapa” för att slutföra publiken.

Hur skapar man en retargetingkampanj för videotittare?

Nu när din målgrupp är vald och redo att användas är det dags att fundera ut din retargetingkampanj. För att skapa en ny annons som riktar sig specifikt till dessa personer måste du följa dessa steg:

• Gå till huvudinstrumentpanelen i LinkedIn Campaign Manager och klicka på “Annonsera” i vänstermenyn.

• Välj den "Skapa” och sedan ”Kampanj"Alternativet.

• Nästa steg är att välja målet för din kampanj, vilket kan variera beroende på hur mycket video publiken har tittat på. Om de har tittat på mindre än 25 % är de inte medvetna om ditt erbjudande och känner knappt till din verksamhet. Detta gör dem till en perfekt kandidat för en medvetenhetskampanj. Men å andra sidan, om de tittade på mer än 97 %, känner de till ditt erbjudande och är mycket intresserade, vilket innebär att de kan vara öppna för konverteringsannonser.
• Ta reda på var din målgrupp befinner sig i säljtratten och använd det målet här.
• Välj kampanjtypen, där “Klassisk” är valt som standard, och vi rekommenderar att du lämnar det så.
• Klicka på "Nästa".
• När du namnge kampanjen och välj dess varaktighet kan du klicka på “Nästa".
• Nästa del är där du kan välja målgrupp för din kampanj. För att använda målgruppen som vi skapade ovan, klicka på: Retargeting > video- > och välj video.

• När du har gjort de nödvändiga annonsändringarna inom andra områden, som kreativitet, budget och så vidare, kan du publicera den, och du är redo att köra.

3 bästa metoder för LinkedIn-retargeting som du behöver känna till

För att få maximala resultat med dina retargeting-annonskampanjer på LinkedIn finns det några bra metoder du behöver följa. Några av dem är:

1. Påverkan på målgruppsstorlek Kampanjkostnad

Målgruppens storlek påverkar direkt leverans och kostnad, men större är inte alltid bättre. Större målgrupper minskar ofta CPM, medan mindre, mycket relevanta målgrupper kan kosta mer men konvertera i högre grad. Målet är att balansera skala med relevans, inte att optimera enbart för kostnad.

Så, när du ställer in din målgrupp, se till att rikta in dig på en större publik för att hålla din budget inom räckhåll. 

Men det beror också på. Låt oss till exempel anta att ditt företag bara kan rikta sig till en lokal publik. Men för budgetens skull kastar du ett bredare nät. Detta är inte en klok strategi. För i dina ansträngningar att hålla din PPC låg riktar du in dig på personer som är irrelevanta för dig och spenderar pengar på leads som kanske inte konverterar.

2. Undantag är lika viktiga

Låt oss betrakta ett scenario där du riktar in dig på en användare som tittade på din video. Retargetingen var klar och användaren slutförde köpet. Men av någon anledning får de fortfarande dina retargetingannonser.

Detta kan vara skadligt på många sätt. För det första blir användaren irriterad av att se dina annonser hela tiden och kan med tiden utveckla ett dåligt intryck av ditt varumärke som påträngande. För det andra slösar du din annonsbudget på kunder när du kan rikta in dig på nya leads.

För att undvika dessa scenarier måste du vara vaksam och utforma din annons på ett sätt som gör att du kan exkludera personer som har konverterat.

3. Byt upp uppmaningar 

Precis som alla andra aspekter av en annons är uppmaningar till handling (CTA) också viktiga, och valet av en måste göras med noggrannhet.

För att välja uppmaningar som ger konverteringar måste du experimentera med massor av uppmaningar och kassera de som inte är alltför bra. 

Av uppmaningar till handling (CTA) finns det uppsatta i funneln, uppsatta i mitten av funneln, som "Ladda ner guiden" eller "Läs bloggen", och slutligen finns det uppsatta i botten, som "Skaffa medlemskap" och så vidare. Av dessa kan de som befinner sig mitt i funneln ha en högre konverteringsfrekvens än de andra alternativen. Så om du använder andra uppmaningar till handling, jämför dem med prestandan hos de som befinner sig mitt i funneln och se vilka som vinner.

Avslutande tankar

När en tittare tittar på en video av dig uttrycker de i slutändan ett visst intresse. Det betyder att med rätt ansträngning kan din retargetingkampanj uppnå sitt mål.

Och en av de viktigaste sakerna som uppföljningsannonsens framgång beror på är kvaliteten på din annonsdesign. För med en dålig annonstext och design kan din annons stöta bort dina kunder.

Och för att uppnå en sådan annonskvalitet behöver man ha designkunskaper eller resurserna för att förvärva och hantera någon som har nämnda kompetens. Låter svårt, eller hur?

Tja, inte längre. Predis AI har gjort det enkelt för vem som helst att skapa annonser som konverterar med eller utan designkunskaper på några sekunder. Genom att utnyttja våra smarta AI-funktioner och enorma bibliotek med mallar kan du få jobbet gjort snabbt och ändå få fantastiska resultat.

Fascinerad? Anmäl dig idag och få din free konto!

FAQ: