Na u etsa lets'olo le letle la lipapatso empa ha u tsebe hore na le sebetsa joang kapa le sebetsa ho hang? O kanna oa ba le lipotso tse kang, na batho ba bona papatso? Na e hokahana le batho bao ke ba shebileng? Habohlokoa le ho feta, na e tlisa maeto a mangata a marang-rang, thekiso, kapa tlhokomeliso ea lebitso?
Lefatšeng la kajeno la papatso, data ke morena. Ka hona, ka ho latela hore na lipapatso tsa hau li sebetsa joang, u ka bona se sebetsang le se sa sebetseng. Sena se o thusa ho ntlafatsa matšolo a hau le ho fumana liphetho tse ntle.
Blog ena e tla u thusa ho khetholla metrics ea bohlokoa e tla u thusa lekanya tshebetso ya papatso le ho phahamisa kholo ea hau.
Hobaneng ho Lekanya Ts'ebetso ea Lipapatso
Ke ka hona o hlokang ho lekanya tšebetso ea papatso bakeng sa khoebo efe kapa efe, ho sa tsotelehe boholo kapa indasteri:
- Fumana se sebetsang le se sa sebetseng: Na u tsamaisa masolo a mangata a lipapatso? Ho latela metrics ho u thusa ho bona hore na ke life tse tsamaisang sephethephethe le thekiso haholo. E u lumella ho tsepamisa mohopolo oa hau oa tekanyetso le molaetsa bakeng sa tšusumetso e kholo.
- Ntlafatsa masolo ho fumana liphetho tse ntle: Nahana hore data ea hau e bonts'a litšenyehelo tsa hau ka ho tobetsa (CPC) li phahame ho feta kamoo ho neng ho lebelletsoe. Ka ho sekaseka boits'oaro ba mosebelisi le palo ea batho, u ka fetola sepheo sa hau ho fihlela bamameli ba tšoanelehang haholoanyane, 'me qetellong u theole CPC ea hau le ho fumana ho hongata ho seo u se sebelisang lipapatsong.
- Etsa liqeto tse tsamaellanang le data: Lintlha tse tsoang lipapatsong li u fa matla a ho etsa liqeto u ipapisitse le liphetho tsa 'nete. Hore na o abela tekanyetso ea hau sethaleng se secha sa mecha ea litaba ea sechaba kapa u latela lets'olo le lekiloeng la enjine ea ho batla, data e ka fana ka leseli ho etsa liqeto tse bohlale ka ho fetesisa.
- Fumana maemo a tlholisano: Ka ho sekaseka litekanyetso tsa indasteri le lintlha tsa tlholisano, u ka tseba libaka tseo u ipabolang ho tsona le moo u ka ntlafatsang teng. Tsebo ena e u fa matla a ho ntlafatsa leano la hau la ho shebisisa, ho etsa kopi e matla ea lipapatso, 'me qetellong u fete tlholisano.
- Ntlafatsa tlhokomeliso ea lebitso le likamano tsa bareki: Papatso e kholo ha se thekiso feela; e mabapi le ho aha tlhokomeliso ea lebitso le bots'epehi. Ho lekanya ts'ebetso ea lipapatso ho u lumella ho latela mabitso a marang-rang, tšebelisano ea litaba tsa sechaba, le sephethephethe sa webosaete - matšoao 'ohle a bohlokoa a hore na batho ba bona mofuta oa hau joang. Lintlha tsena li ka sebelisoa ho ntlafatsa melaetsa ea mofuta oa hau bakeng sa tšusumetso e kholo le ho feta.
Ngodisa bakeng sa Predis' moetsi oa lipapatso tsa mohala ho netefatsa hore matšolo a hau a fana ka ts'ebetso e ntle ka ho fetisisa nako le nako!
8 Essential Metrics bakeng sa ho Track Tracking ka katleho
Mona ke metrics ea bohlokoa eo u lokelang ho e latela ho fumana kutloisiso e akaretsang ea ts'ebetso ea hau ea papatso:
1. Tlanya-ka Rate (CTR)
CTR ke nomoro e bonolo empa e bohlokoa e u bolellang hore na ke liperesente life tsa batho ba bonang papatso ea hau ba e tobetsa. Nahana hore batho ba 100 ba bone papatso ea hau; sena se bitsoa maikutlo. Hona joale, har'a bona, ke ba 10 feela ba totileng papatso ea hau, ho bolelang hore e na le 10% CTR.
Ka hona, haeba papatso ea hau e hlokomolohuoa, e tla ba le CTR e tlase. Sena se ka etsahala ka mabaka a 'maloa, ho kenyelletsa moralo o sa rateheng, molaetsa o rarahaneng, kapa ho se fihlelle batho ba nepahetseng.
Kahoo, ho fumana CTR e phahameng, papatso ea hau e lokela ho ba e khahlehang 'me e be le molaetsa o hlakileng le o thahasellisang. Hape, etsa bonnete ba hore e hapa tlhokomelo ea bamameli ba nepahetseng.
Kahoo, ka ho latela CTR, u ka tseba hore na ke eng e u sebeletsang le e sa sebetseng. Ka tsela ena, o ka ntlafatsa leano la hau la papatso mme oa fumana ho tobetsa le liphetho tse ngata.
U batla ho etsa lipapatso ka CTR e ntle ka ho fetisisa? Leka Predis' Moetsi oa lipapatso oa Instagram 'me u bone ts'ebetso ea phutuho ea hau e phahama!
2. Litefiso tsa Phetoho
Na ha ho utloahale ho le monate ha u etsa lets'olo la lipapatso 'me batho ba tobetsa ho lona? Empa tlhōlo ea 'nete ke ha ho tobetsa moo ho fetoha bareki ba lefang kapa ho fihlela lipheo tse ling tsa hau. Mona ke moo sekhahla sa phetoho se kenang teng.
Sekhahla sa phetoho se bolela feela liperesente tsa batho ba tobetsang papatso ea hau ebe ba nka bohato boo u bo batlang. Ketso ena e ka ba eng kapa eng eo u e batlang, joalo ka ho reka sehlahisoa, ho ingolisa bakeng sa lengolo la litaba, kapa ho khoasolla pampiri e tšoeu.
Sekhahla se phahameng sa ho sokoloha = u thabile! Ho bolela hore papatso ea hau e hapa tlhokomelo le ho kholisa batho ho nka mohato o latelang.
Empa ho thoe'ng haeba sekhahla sa hau sa ho sokoloha se le tlase? Sena se ka bolela hore ho na le phapang lipakeng tsa papatso ea hau le leqephe la hau la ho fihla (leqephe leo batho ba le bonang kamora ho tobetsa papatso). Mohlomong papatso ea hau e tšepisa ntho eo leqephe la ho fihla le sa faneng ka eona, kapa leqephe la ho fihla ka bolona lea ferekanya ebile ho thata ho le tsamaisa.
Ka ho latela sekhahla sa phetoho ea hau, u ka tseba lintlha tsena le ho li lokisa. Sepheo? Ho fetolela li-clicks tseo ka mokhoa o sa reroang hore e be bareki le ho etsa hore boiteko ba hau ba papatso bo atlehe.
3. Cost Per Mille (CPM)
CPM e u bolella hore na u lefa bokae ho fihlela batho ba 1,000 ka papatso ea hau. Ha e le hantle, o arola kakaretso ea litšenyehelo tsa letšolo la papatso ea hau ka makhetlo ao papatso ea hau e hlahisoang ka ona (maikutlo). Metric ena e bohlokoa haholo bakeng sa matšolo a tlhokomeliso ea lebitso moo o batlang ho fetisetsa molaetsa oa hau ho batho ba bangata.
Nahana joalo ka ho hira sebaka sa liboto. Sebaka se nang le sephethephethe se phahameng se tla bitsa chelete e ngata ho batho ba sekete ba bonang lebokose la hau la lipapatso (CPM e phahameng). Ho ka ba hantle haeba u shebile sehlopha se itseng sa niche se atisang ho hlaha sebakeng seo.
Empa haeba u bona li-CPM tse phahameng ka linako tsohle liphutuhong tsohle tsa hau, e kanna ea ba sesupo sa hore u shebile bamameli ba fosahetseng kapa u sebelisa lipolanete tse turang tse sa fihlelleng seo u se hlokang.
4. Cost Per Click (CPC)
CPC ke litšenyehelo tse amanang le nako le nako ha motho a tobetsa papatso ea hau. E baloa ka ho arola kakaretso eo u e sebelisitseng papatsong ea hau ho latela palo ea ho penya papatso ea hau (ho tobetsa ho aroloa ka kakaretso ea litšenyehelo e lekana le CPC). Metric ena e bohlokoa haholo bakeng sa matšolo a shebaneng le ho hlahisa li-lead kapa thekiso, moo ho tobetsa e leng mohato oa bohlokoa leetong la bareki.
Ka nepo, o batla CPC e seng holimo haholo kapa e tlase haholo.
CPC e tlase e kanna ea bonahala e le ntle qalong, empa e ka bonts'a hore bamameli ba hau ba moqotetsane haholo mme o hloloheloa bareki bao e ka bang bareki. Ka lehlakoreng le leng, CPC e phahameng e sa fetoheng e fana ka maikutlo a hore kopi ea hau ea papatso ha e hapa tlhokomelo, kapa u shebile bamameli ba fosahetseng ka ho felletseng.
Ka ho beha CPC leihlo, u ka bona hore na u fihlela batho ba nepahetseng ka theko e tlase. Ho tšoana le ho lefella tekesi: u batla ho fihla moo u lokelang ho ea teng hantle ntle le ho sebelisa chelete e ngata ho feta kamoo ho hlokahalang.
5. Cost Per Acquisition (CPA)
CPA e feta feela ho tobetsa le maikutlo. E u bolella hantle hore na ho bitsa bokae ho fetola motho ea bonang papatso ea hau ho ba moreki ea lefang.
Nahana ka sena: u sebelisa chelete e itseng ho bapatsa. CPA e u thusa ho utloisisa hore na tšebeliso ea chelete e fetolela bareki ba bacha joang. E baloa ka ho arola kakaretso ea tšebeliso ea lipapatso tsa hau ka palo ea bareki ba bacha bao u ba fumanang.
Mona ke seo CPA e phahameng kapa e tlase e se bolelang ho uena:
- CPA e tlase: Tsena ke litaba tse monate! Ho bolela hore lipapatso tsa hau li hohela batho ba nepahetseng le ho ba kholisa hore e be bareki ka theko e tlase. U fumana phaello e ntle ho tsetelo ea hau ea papatso.
- CPA e phahameng: Sena se fana ka maikutlo a hore ho ka ba le lekhalo lipakeng tsa papatso ea hau le fani ea hau ea thekiso. Mohlomong lipapatso tsa hau li fihla ho bamameli ba fosahetseng, kapa leqephe la hau la ho fihla le mokhoa oa thekiso ha lia etsetsoa ho fetolela ho tobetsa ho ba bareki.
Ka ho beha leihlo CPA ea hau ho lekanya tšebetso ea lipapatso, u ka tseba libaka tseo u ka li ntlafatsang. U ka fetola lipapatso tsa hau ho shebana le batho ba nepahetseng le ho ntlafatsa leqephe la hau la ho lulisa le fani ea thekiso ho fetolela ho tobetsa ho eketsehileng hore e be bareki ba lefang. Qetellong, sepheo ke ho hohela mofuta o nepahetseng oa moreki ka litšenyehelo tse bolokang phaello ea hau e phetse hantle.
6. Lekeno
Metrics joalo ka ho tobetsa le maikutlo a fana ka lintlha, empa bakeng sa likhoebo tse ngata, katleho ea 'nete e ka har'a lekeno. Ho latela chelete e fumanoeng boitekong ba hau ba papatso ho fana ka setšoantšo se hlakileng sa phello ea lichelete tsa matšolo a hau.
Mokhoa oa ho fumana chelete papaling ke ona:
- Attribution Models: The Credit Game: Bareki hangata ba kopana le mofuta oa hau ho liteishene tse ngata (lipapatso, mecha ea litaba ea sechaba, lipatlisiso tsa tlhaho) pele ba reka. Ho supa hantle hore na letšolo la papatso le fumana mokoloto ho ka ba ntho e makatsang. Kenya mefuta ea litlatsetso joalo ka "last click" kapa "multi-touch" ho hakanya karolo ea chelete e susumetsoang ke papatso ea hau.
- Liphetoho tsa ho Nyala ka Chelete: Hokela data ea hau ea chelete ka ho latedisa phetoho. Sena se u thusa ho bona hore na ke liphetoho life tse hlileng li fetolelang thekisong. Joale u ka tseba mefuta ea bohlokoa ka ho fetisisa ea ho sokoloha 'me u lokise matšolo a hau ho tsamaisa liketso tseo.
Ka ho sekaseka lekeno hammoho le metrics e meng, o fumana kutloisiso e felletseng ea ROI ea hau ea papatso (Return On Investment). Sena se u fa matla a ho etsa liqeto tse bohlale mabapi le kabo ea lichelete le ho ntlafatsa lets'olo, ho netefatsa hore lidolara tsa hau tsa papatso li fana ka chelete e ngata haholo bakeng sa buck ea hau.
7. Khutlela ho Ad Spend (ROAS)
ROAS e u thusa ho utloisisa hore na dollar ka 'ngoe eo u e sebelisang papatsong e kenya bokae. Mokhoa o bonolo ke ona:
- ROAS = Kakaretso ea Chelete e Tsoang ho Lipapatso / Kakaretso ea Lipapatso
Ho utloisisa Numere:
- Li-ROAS tse phahameng: Ho bolela hore lipapatso tsa hau li hula boima ba tsona. Bakeng sa dolara e 'ngoe le e 'ngoe eo u e tsetelang lipapatsong, u hlahisa chelete e lekaneng.
- ROAS e tlase: ROAS e tlase e kanna ea bonts'a hore o hloka ho ntlafatsa leano la hau la sepheo kapa o fetole kopi ea hau ea papatso hore e lumellane le bamameli ba hau hamolemo. Ka ho sekaseka ROAS, o ka tseba libaka tseo o ka li ntlafatsang le ho eketsa phaello ho tsetelo ea hau ea papatso.
8. Khutlela ho Investment (ROI)
Na u batla ho utloisisa phaello e akaretsang ea boiteko ba hau ba papatso? Ke moo ROI (Return on Investment) e kenang teng.
ROI e nka ROAS mohato o eketsehileng ka ho nahana ka setšoantšo se felletseng sa lichelete. E feta feela litšenyehelo tsa lipapatso tsa hau mme e sheba litšenyehelo tsohle tse amanang le letšolo la hau. Sena se ka kenyelletsa lintho tse kang:
- Ntlafatso ea boiqapelo: Litsenyehelo tsa ho rala lipapatso tsa hau, hore na u li etsa ka tlung kapa u hira agency
- Ho reka mecha ea litaba: Litefiso tseo u li lefang ho beha lipapatso tsa hau sethaleng kapa liwebsaeteng tse itseng
- Ntlafatso ea leqephe la ho fihla: Litšenyehelo life kapa life tse amanang le ho theha le ho ntlafatsa maqephe a tepo ao batho ba lulang ho ona ka mor'a ho tobetsa papatso ea hau
- Tsamaiso ea lets'olo: Nako le lisebelisoa tse sebelisitsoeng ho laola matšolo a hau a papatso.
Ka ho kenyelletsa litšenyehelo tsena kaofela, ROI e u fa kutloisiso e felletseng ea hore na boiteko ba hau ba papatso bo na le phaello e kae.
Mona ke palo ea ROI:
ROI = Kakaretso ea Phaello / Kakaretso ea Matsete a Lipapatso
Ho sekaseka lipalo tsena ho lekanya ts'ebetso ea lipapatso e u fa kutloisiso e hlakileng ea hore na lidolara tsa hau tsa papatso li fetolela joang phaellong. Sena, le sona, se nolofalletsa ho etsa liqeto tse tsamaisoang ke data mabapi le ntlafatso ea letšolo le kabo ea lichelete.
fihlela qeto e
U ka fumana metrics ena ea tekanyo ea ts'ebetso ea lipapatso e rarahane qalong. U ka qala ho latela metrics e seng mekae e kang CTR, sekhahla sa phetoho, CPA, joalo-joalo Hang ha u phutholohile, leka matsoho a hau ho chelete, ROAS, le ROI ho fumana tlaleho e qaqileng ea kamoo lipapatso tsa hau li sebetsang kateng ho latela chelete.
Hopola, ho beha leihlo khafetsa le ho sekaseka litekanyetso tsena ho tla u thusa ho utloisisa hore na ke eng e sebetsang hantle bakeng sa hau. Ka tsela eo, o ka hlophisa matšolo a lipapatso tsa hau hantle mme o shebise bamameli ba nepahetseng.
Nahana Predis' tsa sechaba jenereithara ea lipapatso tsa media 'me Moetsi oa lipapatso oa Google ho theha matšolo a sebetsang hantle haholo le ho khanna ho tobetsa le ho fetolela ho feta
Predis.ai e atolosa laeborari e kholo ea litempele tseo u ka li khethang, e hokahanya litaba tsa papatso ea hau ho latela mofuta oa hau le bamameli ba hau, 'me e hlahisa lipapatso tse shebahalang eka ke setsebi ka metsotso e seng mekae.
Se ke oa ema - sebelisa matla a papatso e tsamaisoang ke data 'me u tsamaise boiteko ba hau ba ho bapatsa hore bo fihle boemong bo bocha ka Predis'lisebelisoa tse tsoetseng pele. Etela sebaka sa rona sa Marang-rang kajeno ho ithuta haholoanyane le ho qala hao free teko!
Litaba tse amanang,
ROAS e ntle bakeng sa Lipapatso tsa LinkedIn & Mokhoa oa ho Ntlafatsa
