Popoln vodnik po vrstah pojasnjevalnih videoposnetkov s primeri

Kaj če bi lahko ljudem povedali o svojih izdelkih v 90 sekundah in jih še vedno zanimali? Zato so pojasnjevalni videoposnetki tako uporabni. Podjetja, ki želijo svoje sporočilo narediti lažje razumljivo in spodbuditi več ljudi k interakciji z njimi, vse pogosteje uporabljajo pojasnjevalne videoposnetke. Ti videoposnetki so priljubljeni tako pri tehnoloških zagonskih podjetjih kot pri blagovnih znamkah e-trgovine. Vendar pa niso vsi pojasnjevalni videoposnetki enaki. Izbira prave vrste lahko pomeni razliko med posnetkom, ki ga ljudje pozabijo, in tistim, ki bo več ljudi prepričal v nakup. Vse glavne vrste pojasnjevalnih videoposnetkov najdete v tem celotnem vodniku. Pokazali vam bomo tudi, kako jih uporabljajo prave blagovne znamke, in vam pomagali izbrati najboljšega za vaše potrebe.

Torej, začnimo!

Kaj naredi odličen pojasnjevalni videoposnetek?

Preden se lotimo različnih vrst pojasnjevalnih videoposnetkov, je pomembno vedeti, kaj naredi pojasnjevalni videoposnetek resnično uporaben. Dobro narejen pojasnjevalni videoposnetek ne le poda informacije, ampak tudi pritegne, prepriča in spremeni v stranko. Kaj vsebuje:

• Jasno sporočiloZgodba mora biti kratka, jedrnata in free kakršnega koli žargona.
• pripovedovanjaNe glede na to, ali gre za format problema in rešitve ali vodnik po korakih, zgodba vedno pomaga ohraniti zanimanje ljudi.
• Vizualizacije, ki delujejoKo uporabljate grafiko, animacije ali posnetke v živo, se morajo ujemati s slogom vaše blagovne znamke in olajšati razumevanje zapletenih idej.
• Poziv k dejanju (CTA): Na koncu dobrega izobraževalnega videoposnetka je poziv k dejanju (CTA), ki ljudem pove, kaj naj storijo naslednje, na primer naj se prijavijo, preizkusijo izdelek ali izvedo več.

Večina videoposnetkov je dolgih med 60 in 90 sekund in so najprej narejeni za ogled na telefonih, s podnapisi in gibljivimi slikami.

Vrste pojasnjevalnih videoposnetkov s primeri pravih blagovnih znamk

Oglejmo si najbolj priljubljene vrste pojasnjevalnih videoposnetkov skupaj z nekaj primeri iz resničnega sveta, ki vam bodo pomagali videti, kako blagovne znamke izkoriščajo posamezen slog.

1. Animirani pojasnjevalni videoposnetki

Animirani pojasnjevalni videoposnetek uporablja zgodbe, like in ikone, da oživi ideje, ki niso zelo jasne. Še posebej so koristni za tehnološka, ​​bančna, SaaS in zdravstvena podjetja ki si težko predstavljajo storitve, ki se jih ni mogoče dotakniti.

• Najbolj primeren za: Tehnološki izdelki, ustanavljanjemin kompleksne storitve so najbolj primerne 
• Pravi primerAnimirani pojasnjevalni video za Slack prikazuje, kako lahko ekipe sodelujejo s čisto animacijo, ki ohranja gradivo zabavno in poučno.
• Zakaj deluje: Z uporabo primera iz resničnega življenja in pozitivnih podob olajša razumevanje komunikacijskih težav na delovnem mestu.

Večino časa, Vyond, Animatorin Adobe After Effects se uporabljajo za izdelavo teh.

2. Videoposnetki animacije bele table

Ročno narisane slike na belem ozadju v filmih na beli tabli dajejo videz, kot da skicirate v realnem času. Odlične so za prikaz, kako nekaj narediti, ali za poučevanje nečesa.

• Najbolj primeren zaPojasnila storitev, vadnice in navodila za uporabo.
• Pravi primerKljučna sestavina Dropboxova strategija virusne rasti je bila njegova zgodnja razlaga v slogu bele table.
• Zakaj deluje: Zaradi te oblike so stvari enostavne in zanimive, poudarek pa je le na prednostih izdelka. Sodelovanje z zaupanja vrednim podjetje za video posnetke z belo tablo zagotavlja, da bo vaša zgodba ostala ostra, jasna in privlačna, tudi z omejenim proračunom.

Če imate omejen proračun in želite nekaj čistega in preprostega, je to odlična možnost.

3. Videoposnetki z razlago v živo

Videoposnetki z igranimi akrobacijami uporabite resnične ljudi in krajeKo se ljudje lahko nečesa dotaknejo, nosijo ali uporabljajo, to deluje še posebej dobro, saj videti pomeni verjeti.

• Najbolj primeren zaPotrošniške blagovne znamke, osebne storitve ali oprijemljivo blago
• Pravi primer: Razlaga kluba Dollar Shave na zabaven in pogumen način uporabil samega ustanovitelja.
• Zakaj delujeVideoposnetek se je hitro povezal z gledalci, postal viralen in naredil blagovno znamko resnično in dostopno.

Poskrbite, da bo ton ustrezal vašim gledalcem. Pri igranih vsebinah je zelo pomembno, da ste realistični in da ste smešni.

4. Pojasnjevalni videoposnetki s posnetki zaslona

Posnetki zaslona so videoposnetki vašega zaslona z glasovnimi posnetki ali besedilom, ki uporabnikom prikazujejo, kako uporabljati izdelek. Odlični so za predstavitev aplikacij, programskih vmesnikov in nadzornih plošč.

• Najbolj primerno: Orodja SaaS, uvajanje in vodniki.
• Pravi primer: videoposnetki izdelkov podjetja Notion pomagajo potrošnikom, da si na enostaven in pregleden način uredijo delovne prostore.
• Zakaj delujeUvajanje je enostavno, saj uporabniki vidijo, kaj točno morajo storiti.

Za ustvarjanje profesionalnih posnetkov zaslona z aplikacijami, kot je Loom in ScreenFlow.

5. 3D pojasnjevalni videoposnetki

Ta vrsta pojasnjevalnega videoposnetka uporablja visokoločljivostno 3D grafiko, da je izkušnja še bolj resnična. Pogosto se uporablja v podjetjih, kjer izdelki ali procesi zahtevajo poglobljeno vizualizacijo. 

• Najbolj primeren za: medicinsko, arhitekturno, industrijsko in zapleteno inženirstvo
• Pravi primer: Siemens in IBM pogosto uporabljata 3D-animacijo za poudarjanje infrastrukture, strojev ali futuristične tehnologije. 
• Zakaj deluje: Realistična upodobitev mu daje vrhunski videz, hkrati pa realistično prikazuje tehnične dele.

3D-videoposnetki imajo neprimerljivo vizualno jasnost, vendar so tudi zelo dragi in njihova izdelava traja dolgo.

6. Videoposnetki z razlago gibljive grafike

Gibljiva grafika združuje animirano besedilo, simbole, grafikone in ikone v dinamična zaporedja. Ti videoposnetki so kot nalašč za blagovne znamke, ki si želijo elegantnega, korporativnega tona.

• Najbolj primeren za: Fintech, zavarovalništvo, svetovanje
• Pravi primer: Gibljiva grafika PayPala videoposnetki ustrezno pojasnjujejo njihove storitve in varnostne postopke.
• Zakaj deluje: Čiste linije, brezhibni prehodi in vizualizacija podatkov naredijo video informativen, ne da bi pri tem preobremenil gledalce.

Ta oblika je odlična za izražanje zgodb o podjetjih in blagovnih znamkah B2B.

7. Pojasnjevalci kinetične tipografije

Jezik sam prevzame vlogo protagonista slike. Besede in besedne zveze, ki so animirane, se na zaslonu pojavljajo v ritmu pripovedovanja, glasbe ali zgodbe, ki jo poganjajo čustva.

• Najbolj primeren zaZa tovrstno trženje so najbolj primerni manifesti blagovnih znamk, čustvena sporočila in glasbeno usmerjene kampanje.
• Pravi primer: Spotify je uporabil kinetično tipografijo da bi opozorili na sezname predvajanja, ki jih ustvarijo uporabniki, in preference poslušalcev.
• Zakaj deluje: Animacija besedila je metoda sporočanja vitalnosti in intenzivnosti sporočila brez uporabe zapletenih slik.

Je odlična izbira za posredovanje zgodb, ki so prijazne do denarnice in imajo močan čustveni privlačen učinek.

8. Pojasnjevalci mešanih medijev

Animacija, igrani filmi, gibljiva grafika in besedilo so le nekatere od oblik, ki jih je mogoče uporabiti v mešanih medijih za pripovedovanje zgodbe. Omogočajo vam umetniški pristop in pripovedovanje zgodb z več plastmi.

• Najbolj primeren zaNajbolj primerni so filmi o blagovnih znamkah, uvajanje v podjetje in vsebine z visokim učinkom.
• Pravi primer: Videoposnetek Airbnb-ja za nove gostitelje združuje resnične oglase z živimi pogovori in animiranimi prekrivnimi elementi.
• Zakaj deluje: Ljudje ostanejo pritegnjeni, hkrati pa v enem filmu prikazujejo funkcije izdelka in uporabniške zgodbe.

Kadar en format ne doseže popolne širitve, je mešana tehnika najboljša izbira.

9. Videoposnetek z razlago za ustavitev gibanja 

To vrsto pojasnjevalnega videoposnetka uporabite, kadar želite svoji blagovni znamki dati zabaven, ročno izdelan občutek ali kadar želite pokazati, da vam je mar za kakovost in obrt. Za snemanje filma se predmeti, lutke ali drugi fizični deli med kadri postopoma premikajo. Zahteva veliko dela, a končni rezultat je čudovit in otipljiv.

• Najbolj primeren zaObrtniške ali kreativne blagovne znamke, ki želijo pokazati svojo obrt in pristnost (hrana, ročno izdelani izdelki, izobraževalne igrače).
• Pravi primer: Googlov kratki film »Lego božična voščilnica«"pripoveduje sladko praznično zgodbo s stop motion tehnologijo.
• Zakaj deluje: Ker je stop motion narejen ročno, se oboževalci počutijo, kot da so del procesa ustvarjanja. To izstopa v virih, kjer je večina digitalne animacije enaka.

Orodja vključujejo kamere, stojala in Zmajev okvir, ki vam omogoča fotografiranje in prilagajanje fotografij. Ta vrsta videoposnetka zahteva več načrtovanja, scenografije in osvetlitve kot cartoon ali videoposnetke z igranimi akrobacijami, vendar si jih je zelo enostavno zapomniti.

Kako izbrati pravo vrsto pojasnjevalnega videoposnetka?

Izbira prave vrste pojasnjevalnega videoposnetka je odvisna od vaših ciljev, proračuna in ciljne publike.

• Kompleksnost izdelka: Če je vaša ponudba abstraktna ali tehnična, uporabite animacije ali posnetke zaslona.
• proračun: Tipografija z belo tablo in kinetična tipografija sta stroškovno učinkoviti. 3D in igrani filmi so običajno dražji.
• Ton blagovne znamke: Za pristnost uporabite igrane filme, za zabaven in prilagodljiv ton animacijo ter gibljivo grafiko za dodelan, korporativen pridih.
• Ciljna platforma: Družbeni mediji dajejo prednost kratkim, animiranim posnetkom. Vaša domača stran ali YouTube lahko sprejmeta daljše formate.

Razumevanje pričakovanj vašega občinstva in vedenja platforme vam lahko pomaga uskladiti format z želenim dejanjem.

Kje uporabiti pojasnjevalne videoposnetke za največji učinek?

Ko je vaš videoposnetek pripravljen, je ključnega pomena distribucija. Tukaj so najboljše umestitve za visoko donosnost naložbe:

• Ciljne strani: Zmanjšaj Odklonijo stopnja in povečati konverzije.
• E-poštne akcije: Sličica, na katero je mogoče klikniti, poveča stopnjo odpiranja in angažiranost.
• Strani izdelkov: Povečajte razumevanje in čas, preživet na strani.
• Socialni mediji: Platforme, kot so LinkedIn, Instagram in Facebook, v svojih algoritmih dajejo prednost video vsebinam.
• Oglasi na YouTubu: Ciljno specifično Demografski z oglasi pred predvajanjem v obliki pojasnjevalnega obrazca.

Ne pozabite Sličice za A/B test, pozive k dejanju in umestitev, da ugotovite, kaj deluje najbolje.

Nasveti za ustvarjanje visoko konvertirajočih pojasnjevalnih videoposnetkov Vrste

• Naj bo med 60 in 90 sekundami.
• Osredotočite se na eno samo osrednje sporočilo.
• Dodajte podnapise za tihe gledalce.
• Uporaba privlačni glasovni posnetki in oblikovanje zvoka.
• Na koncu vedno vključite poziv k dejanju.
• Optimizirajte za ogled na mobilnih napravah.

Če imate omejen proračun ali čas, uporaba umetne inteligence orodja za dodajanje podnapisov in glasovnih posnetkov videoposnetkom lahko pospeši ustvarjanje vašega videoposnetka.

zaključek

Pojasnjevalni videoposnetki niso le nekaj lepega, ampak so tudi bistveni, če želite prebiti hrup in jasno posredovati svoje sporočilo. S pravo obliko in strategijo lahko obiskovalce spremenijo v kupce, zmedo pa v jasnost.

Ne glede na to, ali se odločite za animacijo, igrane filme ali posnetke zaslona, ​​poskrbite, da se slog ujema z vašim izdelkom, blagovno znamko in občinstvom. In ne pozabite, da je včasih eksperimentiranje s formati najboljši način, da ugotovite, kaj se odzove.

Želite začeti ustvarjati svoj prvi pojasnjevalni videoposnetek? Oglejte si naš vodnik na kako ustvariti predloge za pojasnjevalne videoposnetke.

Pogosta vprašanja