Ali ste vedeli, da osupljivo 81% ljudi uporabljati Instagram za raziskovanje različnih izdelkov in storitev?
Ta osupljiva statistika služi kot dokaz za poudarjanje vplivne vloge, ki jo ima Instagram v shapivedenje potrošnikov. To je dejstvo, ki ga znamke, kot je Under Armour, popolnoma razumejo in cenijo.
S svojo dinamično prisotnostjo na Instagramu Under Armour ne predstavlja le svoje izjemne ponudbe športnih oblačil, ampak tudi neguje živahno skupnost, hkrati pa postavlja nova merila v svetu digitalnega trženja.
Ta blog se poglablja v trženje Under Armour Instagram. Raziskuje, kako je ta elektrarna uspešno spremenila drsenje v priložnost za nakupovanje.
Odkrili bomo vrsto strategij, ki so pripeljale Under Armour v središče pozornosti, vključno s prepričljivim pripovedovanjem zgodb, vplivnimi partnerstvi in lansiranjem inovativnih izdelkov. Torej, kaj še čakaš? Pa začnimo!
O Under Armour
Under Armour, dobro znana blagovna znamka športne opreme, dokazuje svoj vpliv ne le na terenu, ampak tudi s svojo aktivno prisotnostjo na družbenih medijih.
Z impresivno 8.3 milijonov sledilcev na Instagramu je njihova angažiranost dokaz njihovega vplivnega dosega na digitalnem področju. Na svojem Instagramu imajo približno 3800 objav in v povprečju 5.6k všečkov.
Poglobimo se v samo znamko. Under Armour, ustanovljeno leta 1996, ima poslanstvo, osredotočeno na izboljšanje športnikov z njihovo neomajno predanostjo strasti, dizajnu in inovacijam. Razširja se dlje kot le blagovna znamka; tvori živahno skupnost, ki zajema vsakega športnika na kateri koli ravni.
To temeljno vrednoto odraža njihovo spletno mesto, ki prikazuje vrsto natančno izdelanih izdelkov, od športnih majic do čevljev in dodatkov. Ti predmeti so zasnovani tako, da zagotavljajo optimalno udobje, tako da ohranjajo športnike hladne, suhe in lahke med vsako igro, treningom ali vadbo.
Sedež znamke je v Baltimoru v Marylandu, kar kaže na njihov globalni vpliv.
Under Armourjeva predanost inovacijam ne sije le v njihovih izjemnih izdelkih, ampak tudi v njihovih tržnih strategijah. Presegajo zgolj prodajo izdelkov; gojijo skupnost s premišljenim sodelovanjem.
Ne glede na to, ali ste športnik, ki išče vrhunsko športno opremo, ali preprosto potrebujete visokokakovostno obleko, vas Under Armour pokriva.
Top 9 Instagram marketinške strategije Under Armour
Strategija Under Armour za Instagram izstopa po svoji pristnosti, doslednosti in privlačni naravi.
Namesto zgolj prodaje izdelkov dajejo prednost izgradnji živahne skupnosti in tkanju pripovedi, ki odmevajo pri njihovem občinstvu. Ta zmožnost ustvarjanja močne prisotnosti blagovne znamke na družbenih medijih prek digitalnega pripovedovanja zgodb jih loči od drugih.
Iz marketinškega pristopa Under Armour Instagram se lahko veliko naučimo, saj so resnično obvladali umetnost Instagrama. Tukaj je devet ključnih strategij, ki prikazujejo, kako se Under Armour odlikuje na tej platformi. Pa začnimo!
1. Zmogljivi vizualni elementi
Pogovorimo se o vizualnih elementih – ker so v svetu Instagrama vse. In zdi se, da nihče tega ne razume bolje kot Under Armour.
En pogled na njihov Instagram račun in ne gledate samo izdelkov; potopljen si v pripoved. Vsaka slika je zgodba o potu, odločnosti in vzponih navdušenja, ki pridejo s podiranjem vaših ciljev.
Toda tu je zanimivo – ne prikazujejo le zmag. Gre za mletje, pogum, vstati nazaj, ko si na tleh. Prava je in je surova. Mojstrsko uporabljajo močne vizualne podobe, ne le za prikaz, da prodajajo športna oblačila, ampak za odmev s potovanjem vsakega športnika ali kogar koli s ciljem, sanjami ali oviro, ki jo je treba premagati.
In ni vse v visokooktanski energiji in intenzivnosti. Pomešajo ga z vizualnimi elementi, ki govorijo o tišjih trenutkih – osredotočenost pred viharjem, zadovoljstvo po težko prigarani zmagi, tiha odločenost, ki spodbuja ambicioznost.
Under Armour je s svojo vizualno strategijo dosegel naslednje: ne gledate oddaljene, nedotakljive znamke. Gledaš sebe, svoje težave, svojo pot. Ste del skupnosti, ki jo razume – vzpone, padce in vse vmes.
In ravno zaradi tega njihova vizualna vsebina ni samo privlačna, ampak tudi globoko osebna in navdihujoča.
2. Dosledno sporočanje
Če obstaja ena stvar, ki jo Under Armour znova in znova ujame, je to njihova neomajna doslednost pri sporočanju.
Potopite se v njihov vir na Instagramu in potopite se v svet, kjer odpornost odmeva skozi vsako objavo, zgodbo in kampanjo. Ne gre le za športna oblačila; gre za duh, ki žene vsakega športnika – in pravzaprav vsakega posameznika –, da si prizadeva, pritiska, premaguje.
Vzemite na primer njihovo temo "BOM". To ni le privlačen slogan; to je mantra, ki odmeva pri vsaki osebi, ki premika svoje meje. "BOM" kaj?
Odgovor je tako raznolik kot njihovo občinstvo: uspelo mi bo, boril se bom, vzdržal bom. Briljantnost tega? To je prazen ček za odločnost, ki čaka, da izpolnite praznine s svojimi osebnimi cilji.
Ta doslednost presega zgolj trženje. To je zaveza, mirna roka na hrbtu, ki te potiska naprej. To je glas, ki pravi: »Poznamo napor, znoj, solze. S teboj sva.”
In ljudje, tako Under Armour Instagram trženje ne prodaja samo izdelka, temveč obljubo – zaobljubo neomajne podpore na vaši poti do veličine. Ni samo dosledno; vedno je navdihujoče.
Poleg doslednega sporočanja je Under Armour zelo dosleden tudi s svojim razporedom objav. V povprečju objavijo 1 objavo dnevno.
3. Privlačni hashtagi
Hashtagi so več kot le trendovske fraze; so zmogljiva orodja, ki lahko spodbudijo sodelovanje, zgradijo skupnosti in okrepijo sporočilo blagovne znamke. Under Armour je s svojim globokim razumevanjem tega spremenil hashtage v umetniško obliko na svojem Instagramu.
Bodite #BOM, na primer. Ne gre le za dve besedi; to je izjava, zaveza. Vsakič, ko ga nekdo uporabi, obljubi sebi in svetu.
Ne glede na to, ali gre za prebijanje skozi težko vadbo, doseganje osebnega cilja ali premagovanje izzivov, je #IWILL spodbujevalni klic za odločnost.
Potem je tu #RuleYourself. Vse je v tem, da prevzamete nadzor, ste gospodar svoje usode in ne dovolite, da vas karkoli zadrži. To je mantra za samodisciplino in osebno rast.
Tukaj je nekaj najuspešnejših hashtagov Instagrama, ki jih uporablja Under Armour.
Genialno pri teh hashtagih je, kako spodbujajo interakcijo. Ne gre samo za Under Armour; gre za skupnost.
Vsakič, ko nekdo uporabi te hashtage, deli delček svoje poti, svojih bojev in svojih zmag. Ustvari učinek valovanja, pri čemer se vedno več ljudi pridruži, deli in sodeluje.
4. Strateška uporaba vplivnežev
Ko gre za trženje na Instagramu, so vplivneži tisti, ki spreminjajo igro, in Under Armour igra to igro izjemno dobro. Njihova strategija ni o katerem koli vplivnežu; gre za pravega vplivneža.
Na njihovem Instagramu boste videli veliko posameznikov, ki so več kot le znani obrazi; so predstavitev tega, kar blagovna znamka predstavlja.
Vzemimo za primer ikoničnega Dwayna "The Rock" Johnsona. Ni samo filmska zvezda; je simbol neusmiljenega trdega dela in discipline, ki popolnoma odmeva z duhom skupine Under Armour “#IWILL”.
Potem je tu še izjemna zgodba o Michaelu Phelpsu, najbolj odlikovanem olimpijcu vseh časov, ki je premagal osebne težave, da bi dosegel veličino, kar se popolnoma ujema s sporočilom znamke o odpornosti.
A ne gre samo za zvezdniško moč. Gre za pristnost in usklajenost z vrednotami znamke. Vsak vplivnež, ne glede na to, ali gre za elite športnik, kot je Stephen Curry ali vzhajajoča zvezda v fitnesu, prinaša verodostojnost in edinstveno občinstvo. Delijo svoja potovanja, neuspehe in zmage ter pri tem pripovedujejo zgodbo Under Armourja.
To strateško partnerstvo z vplivneži je mojstrska poteza, ker je pristno. Ne gre za izdelke; gre za skupne vrednote in navdihujoče zgodbe, ki odmevajo med ljudmi povsod. In to je vrsta vpliva, ki naredi resničen učinek.
Tudi ko smo analizirali najuspešnejše objave Under Armourja na Instagramu, je bila večina objav o partnerstvu vplivnežev.
5. Uporabniško ustvarjena vsebina
Ena najbolj pristnih oblik sodelovanja na družbenih omrežjih je uporabniško ustvarjena vsebina (UGC), Under Armour pa jo najbolje izkoristi na svojem Instagramu. Toda zakaj je UGC tako velik posel?
No, preprosto je. Res je. To je vsebina, ki so jo ustvarili vsakdanji ljudje, ki obožujejo blagovno znamko, ne kakšen oglas agency. In to? To je zlato za pristnost.
Pristop Under Armour je genialen. Ne predstavljajo le svojih izdelkov; predstavljajo zgodbe svojih strank, njihove zmage in njihova potovanja.
Pobrskajte po njihovem viru in videli boste objave ljudi z vsega sveta, ki nosijo svojo opremo in delijo svoje trenutke »BOM«. Močno je, ker je osebno.
Toda tukaj je zanimivo: Under Armour ne čaka le pasivno na to vsebino. Spodbujajo. S pozivi k dejanju, kot je »Deli svojo zgodbo,« in hashtagi, kot je #BOM, aktivno gradijo skupnost. Pravijo: »Hej, ti si del tega. Tvoja zgodba je pomembna.”
In učinek je dvojen. Ne samo, da UGC zagotavlja pristno, primerljivo vsebino za blagovno znamko, ampak tudi naredi stranko zvezdo. Je žaromet na sami skupnosti, ki gradi blagovno znamko, in to je zmagovalno v kateri koli knjigi iger.
Torej, tukaj je moč deliti resnične zgodbe – borbe, zmage in vse vmes. To je srce skupnosti Under Armour in pravzaprav njen uspeh.
6. Promocija izdelka
Ko gre za promocijo izdelkov, Under Armour na svojem Instagramu igra pametno. Ne gre le za osvetlitev njihove najnovejše opreme; gre za vpletanje teh izdelkov v pripoved ali dogodek, ki zanima njihovo občinstvo. Prodajajo več kot le izdelek; prodajajo izkušnjo, del zgodbe.
Na primer, ko je večji športni dogodek, kot so olimpijske igre ali finale lige NBA, je Under Armour takoj tam in svoje izdelke poveže z dogodkom.
Lahko predstavijo športnika, ki nosi njihovo najnovejšo linijo, skupaj z močno zgodbo ali pomembnim trenutkom dogodka. Brezhibno je – pritegne vas zgodba in oh, poglejte te čevlje!
Prav tako so mojstri ustvarjanja občutka nujnosti. Bodo delati oglase z besednimi zvezami, kot je »omejena izdaja« ali »zgrabi svojega« s pozivom k dejanju, ki vas pripelje naravnost na njihovo spletno mesto. In ni vsiljivo; je del pripovedi, kot da zgrabiš delček te zgodbe, tistega trenutka.
Toda tisto, kar resnično izstopa, je, kako uporabljajo trendovske hashtage za povečanje svojih promocij. Ne uporabljajo le generičnih oznak; izkoriščajo tisto, kar je trenutno vroče, tako da so njihovi izdelki del širšega pogovora.
Promocija izdelkov Under Armour ni samo prodaja; to je pripovedovanje zgodb, z izdelkom kot junakom. In v svetu, kjer se prodajamo vsako sekundo, se tovrstna promocija zdi sveža, pristna in da, neustavljiva.
7. Pripovedovanje zgodb
Pripovedovanje zgodb je umetnost in Under Armour je mojster umetnika, še posebej na njihovem Instagramu. Toda zakaj zgodbe, se sprašujete?
No, zgodbe so povezane, čustvene in neverjetno človeške. In Under Armour to dobi. Zavedajo se, da morajo za resnično povezavo s svojim občinstvom potegniti za te srčne niti.
Oglejte si njihove objave na Instagramu. Niso le oglasi; so pripovedi. Videli boste zgodbe o zmagah, odpornosti in nepremagljivi človeški volji.
Tako kot pri Misty Copeland, ki je razbila stereotipe in postala glavna plesalka, čeprav se ni prilegala »kalupu balerine«. Ali pa močan prikaz težav z duševnim zdravjem Michaela Phelpsa, ki razbija stigmo in prikazuje ranljivost v moči.
A ne gre samo za velika imena. Pobrskajte po njihovem viru in našli boste zgodbe o vsakdanjih junakih, običajnih ljudeh, ki premikajo svoje meje, podirajo svoje ovire in živijo v slogu »BOM«. Resnično je in navdihujoče.
Under Armour s pripovedovanjem zgodb ustvarja svet, kjer je lahko vsak junak, kjer je vsak premagan izziv zgodba, ki jo je vredno povedati. Ne gre le za trženje; to je praznovanje človeškega duha.
In pri tem ne gradijo le baze strank; gradijo skupnost, družino, ki jo povezujejo skupne pripovedi o boju, vztrajnosti in zmagoslavju. To je moč pripovedovanja zgodb in Under Armour jo čudovito obvlada.
8. Uporaba različnih vrst objav
Raznolikost je začimba življenja in vir Under Armour na Instagramu je dokaz za to. Resnično izkoriščajo raznolikost formatov vsebine, ki jih ponuja Instagram, in zagotavljajo, da ima njihovo občinstvo vedno nekaj svežega in privlačnega za interakcijo.
Najprej njihovi videi. Niso samo kakršni koli videoposnetki; so zgodbe, trenutki, delčki navdiha. Ne glede na to, ali gre za vpogled v zakulisje športnikovega treninga ali srčno razbijajoč posnetek velikega dogodka, je njihova video vsebina vizualna poslastica.
In ni presenetljivo, da tukaj vidijo največjo angažiranost. Nekaj je v gibanju in zvoku, kar vas preprosto pritegne, kajne?
Vendar se tu ne ustavijo. Vrtiljaki jim omogočajo, da pripovedujejo bogatejšo in podrobnejšo zgodbo, tako da sledilce popeljejo na potovanje diapozitiv za diapozitivom. Kot bi listali po digitalni snemalni knjigi, pri čemer vsak diapozitiv pripovedi doda novo plast.
In seveda njihove posamezne slike, vsaka je utrinek trenutka, čustva, zmage. Nedavno so se potopili v Instagram Reels, ki izkorišča najnovejšo funkcijo platforme za zagotavljanje obsežne in odmevne vsebine.
9. Promocija dogodka v realnem času
V hitrem tempu družbenih medijev je čas najpomembnejši. Under Armour se tega še predobro zaveda, saj strokovno uporablja svoj Instagram, da se dotakne utripa dogodkov v realnem času. Toda kako je to videti v akciji? No, vse je v pomembnosti in resonanci.
Na primer, med olimpijskimi igrami je Under Armour prav tam, navija za svoje sponzorirane športnike in deli njihove zgodbe. Ne objavljajo le splošnih dobrih želja; zagotavljajo kontekst, ozadje in posodobitve v realnem času.
Kot da ste tam na tribunah, čutite pričakovanje, navdušenje, srčni utrip, zmago.
In ne gre samo za olimpijske igre. Ne glede na to, ali gre za finale lige NBA, svetovno prvenstvo ali kateri koli večji športni dogodek, je Under Armour tam in oznanja svojo prisotnost. Svojo vsebino uskladijo s temi dogodki in poskrbijo, da so del pogovora. To je najboljše trženje v realnem času.
Toda zakaj je to pomembno? Enostavno je. Ohranja blagovno znamko relevantno, primerljivo in vključeno v občinstvo. Niso samo logotip; so navijači, podporniki in navijačice. So del skupnosti.
In pri tem pritegnejo pozornost, ostanejo v ospredju in, kar je najpomembnejše, nanje se gleda kot na več kot blagovno znamko. So del izkušnje in tega ne morete kupiti z nobeno tržno strategijo.
Izboljšajte donosnost naložbe v Instagram ⚡️
Prihranite čas in ustvarjajte v velikem obsegu z AI
PREIZKUSITE ZDAJ
zaključek
Tržne strategije družbe Under Armour na Instagramu so dokaz njihove inovativnosti in sposobnosti povezovanja z občinstvom na globoko človeški ravni.
Od odmevnih pripovedovanj do promocije dogodkov v realnem času, obvladajo umetnost ustvarjanja pristnih povezav. Vendar pa je ključnega pomena, da vaša blagovna znamka oceni svoj položaj v primerjavi s takšno močjo.
Tukaj je Predis Analiza konkurentov z umetno inteligenco vam lahko pomaga. Naše orodje ne zagotavlja le podatkov, ampak ponuja tudi dragocene vpoglede v strategije vaših konkurentov, kar vam omogoča razvoj kampanj, ki pritegnejo in navdihujejo.
V intenzivni tekmovalni pokrajini, kot je Instagram, razumevanje taktike vaših tekmecev ni le koristno; to je bistveno.
Ali ste pripravljeni izboljšati svojo igro in potencialno preseči industrijske velikane, kot je Under Armour na Instagramu?
Predis AI je tukaj kot vaš zaupanja vreden partner na tej ambiciozni poti, ki skupaj pomaga redefinirati marketinško odličnost.
Sorodni članki,
Lacoste Instagram marketinška strategija
240+ najboljših nepremičninskih hashtagov
