Facebook oglasi: Izbira pozivov k dejanju, ki prinašajo klike!

Ena majhna stvar, ki lahko izstopa v oglasih na Facebooku, je gumb »poziv k dejanju« (CTA). Vendar se ne pustite zavesti, saj lahko to izboljša ali pokvari vaš trud. Močan CTA ljudem natančno pove, kaj naj storijo. En klik se lahko spremeni v prodajo, potencialno stranko ali celo dolgoročno stranko, pa naj gre za nakup, prijavo ali preprosto za več informacij. Naučili se boste, kako izbrati najboljši gumb s pozivom k dejanju za svoj oglas na Facebooku glede na vaš cilj, vrsto posla, s katerim se ukvarjate, in kako se ljudje običajno obnašajo, ko vidijo oglase. Govorili bomo o različnih vrstah CTA za oglase na Facebooku, vam pokazali resnične primere blagovnih znamk in vam dali A / B testiranje nasveti, ki vam bodo pomagali, da bo vse v redu. Pa kar začnimo!

Kaj je poziv k dejanju (CTA) v Facebook oglasih?

Poziv k dejanju v oglasih na Facebooku je gumb, na katerega se da klikniti ki uporabnike spodbudi k določenemu dejanju. To je zadnji spodbudni ukrep, ki ga daste nekomu, potem ko je videl vaš kopijo oglasa in ustvarjalno. Facebook ponuja tudi več prednastavljeni gumbi za poziv k dejanju kot so »Nakupi zdaj«, »Več informacij«, »Prijavi se« in drugo.

Ti gumbi so večinoma nameščeni na oglasu, ne glede na to, ali je oglas v obliki slike, vrtiljaka ali videa. Njihov glavni namen je, da vaše občinstvo vodijo do želenega rezultata.

Zakaj je pravi poziv k dejanju tako pomemben za vaš Facebook oglas?

Stvar je v tem, da vaše občinstvo nenehno brska po virih družbenih medijev. Če vaš poziv k dejanju tega ne stori iskra Zaradi radovednosti ali nujnosti lahko vaš oglas ostane neopažen.

Oglejmo si primer prepričljiv CTA, spodaj:

• Poziv k dejanju bi moral zgrabi uporabnikova pozornost na točki odločitve.
• To bi moralo zmanjšati zmedo z ponuja jasno smer.
• Moral bi se popolnoma ujemati s ciljem vaše kampanje.
• Na primer: Blagovna znamka za nego kože je preizkusila dva poziva k dejanju: »Več o tem« in »Nakupi zdaj«. Različica »Nakupi zdaj« je povečala konverzije za 40 %, ker je ustvarila nujnost in se ujemala z oglasom, osredotočenim na izdelek.

Vrste gumbov za poziv k dejanju na Facebooku, ki jih lahko uporabite

Spodaj je nekaj predlogov, kdaj uporabiti pravi poziv k dejanju za vaš Facebook oglas. To so nekateri najmočnejši gumbi za poziv k dejanju na Facebooku:

1. Več
   • Idealno za prizadevanja, ki temeljijo na ozaveščanje ali izobraževanje.
   • Idealno za uredniške videoposnetke, predstavitve izdelkov ali objave na blogu.
2. Kupi zdaj
   • Idealno za spletne trgovine poskušajo povečati prodajo.
   • Najbolje deluje v kombinaciji s časovno omejeno ponudbo.
3. Prijava
   • Idealno za zgodnji dostop, glasila ali spletne seminarje – magneti za potencialne stranke.
   • Odličen v kategorijah, vključno z B2B in SaaS.
4. Rezervirajte zdaj
   • Najbolje zasnovano za salone, dogodke, posvetovanja ali storitvena podjetja.
   • Naredi enega nujno želim rezervirati mesto.
5. Kontaktirajte nas
   • Odlično deluje za drago blago ali storitve, ki zahtevajo nasvet.
   • Odlično za pravna, nepremičninska ali poslovna podjetja.
6. Prenos
   • Idealno za dostavo mobilnih aplikacij, tehničnih dokumentov ali e-knjig.
   • Podprt mora biti z jasna korist.
7. Pridobi ponudbo/Pošlji sporočilo
   • Ti vzpostavljajo neposredne stike ali sisteme hitrega nagrajevanja.
   • Idealen za ponovno ciljno usmerjanje načrti in angažiranost.

Kako izbrati pravi poziv k dejanju glede na cilj vaše kampanje?

Stave vaš poziv k dejanju cilj oglasa– ne samo vaša panoga.

Cilj	Najboljši CTA
Brand Awareness	Več informacij, več ogledov
Promet	Obiščite spletno stran, Nakupujte zdaj
lead Generation	Prijavite se, pridobite ponudbo
Prodaja/konverzije	Nakupujte zdaj, rezervirajte zdaj
Engagement	Pošlji sporočilo, Kontaktiraj nas

Nasvet: Vedno uskladiti vaš poziv k dejanju z vašim Ciljna stranČe gumb pravi »Prenesi«, stran pa nima free prenos, boste izgubili zaupanje (in denar).

Nasveti za pisanje besedil s pozivi k dejanju za povečanje klikov

Ali želite povečati svojo razmerje med prikazi in kliki (CTR)Delili smo nekaj nasvetov za pisanje besedil, s katerimi bo vaš poziv k dejanju izstopal od konkurence:

1. Vedno si morate prizadevati biti usmerjen v akcijoČe želite to narediti, uporabite besede, kot je »»Pridobi«, »Začni«, »Zgrabi«, »Zahtevaj«, "Ali"Knjiga."
2. Vedno ustvarite občutek nujnosti s stavki, kot je »Omejeno število mest,« »Ponudba se kmalu konča«, "Ali"Zadnja priložnost,«, kar lahko privede do hitrejših klikov.
3. Naj bo osredotočeno na koristi. Na primer: "Prenesite svoj Free Guide" se sliši bolje kot "Prenesi zdaj«.
4. Uskladite svoj poziv k dejanju z vizualnim in besedilnim elementom, saj doslednost gradi zaupanje.
5. A / B test vaše pozive k dejanju, da vidite, kaj se bolj odzove na vaše občinstvo.
6. Označite vrednost uporabnik se bo umaknil iz interakcije, da bo zanj zanimiva. Na primer, namesto »Preberi več« lahko rečete »Prenesi vodnik«.
7. Ti lahko uporabite dinamični poziv k dejanju spremeniti besedilo poziva k dejanju glede na zalogo.

Nasveti za oblikovanje za izboljšanje učinkovitosti poziva k dejanju

Naslednji pomemben vidik odličnega poziva k dejanju je način njegove zasnove. Tukaj je nekaj pomembnih smernic, ki jih morate upoštevati, da bodo vaši pozivi k dejanju resnično izstopali:

• Poziv k dejanju bi moral biti v kontrastne barve od preostalega dela oglasa, da bi pritegnil pozornost.
• Prepričajte se, da je poziv k dejanju primerne velikosti in postavljeno v pravi položaj da bo gledalec nanj zlahka kliknil. Upoštevajte tudi položaj za vse vrste naprav.
• ustvarjanje usmerjevalni znaki, kot kratke animacije, ki usmerjajo gledalčev pogled k pozivu k dejanju.
• Vzemite si zgled iz učbenikov barvne psihologije in uporabite prave barveNa primer, lahko uporabite rdečo barvo CTA za opisovanje bliskovite prodaje, saj označuje nujnost.

Pravi primeri Facebook oglasov z zmagovalnimi pozivi k dejanju

Oglejmo si in analizirajmo, kako legitimne blagovne znamke povečajo konverzije z uporabo gumbov CTA na Facebooku: 

Zara (e-trgovina)

• Kupi zdaj se tukaj uporablja poziv k dejanju.
• Rezultat a flash prodaja gre za podvojitev prodaje. 
• Razlog za to je njihov poudarek na nujnosti vsebine in pozivu k dejanju.

Grammarly (SaaS)

• Začetek Free Trial je uporabljen poziv k dejanju.
• Rezultat: Z združitvijo močne ponudbe in očitnega poziva k dejanju so lahko znižali stroške na potencialno stranko za 25 %.

Airbnb izkušnje

• Uporaba poziva k dejanjuRezervirajte zdaj,"
• S ciljno usmerjenimi oglasi, ki uporabljajo sporočila »Rezerviraj zdaj« in omejeno razpoložljivost, bo rezultat več rezervacij v času največjega števila obiskovalcev.

Pogoste napake, ki se jim je treba izogniti pri izbiri pozivov k dejanju

Tudi izkušeni tržniki so nagnjeni k napakam. Ne ujemite se v pasti:

• Vsi cilji niso enaki, zato je uporaba istega poziva k dejanju za vse vaše kampanje velika napaka.
• Zmeda bo uničila konverzije, če poziv k dejanju (CTA) in ciljna stran nista usklajena.
• Izogibajte se uporabi dvoumnih pozivov k dejanju, kot je »Klikni tukaj«.
• Ne preizkušamo več permutacij poziva k dejanju – podatki so boljši od ugibanja.
• Prekomerna uporaba funkcije »Več informacij« je varna, vendar ni vedno učinkovita.

Kako A/B testirati poziv k dejanju na Facebooku za boljše rezultate?

Testiranje pozivov k dejanju je nujno za dolgoročno rast. Spodaj je postopek A/B testiranja po korakih:

1. Pojdi na Upravitelj meta oglasov.
2. Ustvarite dva enaka nabora oglasov, v enem spremenite samo gumb za poziv k dejanju, drugega pa pustite takšnega, kot je.
3. Občinstvo, besedilo oglasa in kreativni element naj bodo enaki.
4. Zdaj pa začnite izvajati test 5–7 dni in spremljajte ključne meritve, kot so CTR, CPC in stopnja konverzije. Na ta način boste ugotovili, kateri oglas je bil uspešnejši!
5. Orodja, ki jih lahko uporabite: AdEspresso, meta eksperimenti ali Facebookovi vgrajeno A/B testiranje lastnost.

Orodja in viri za izbiro najboljšega poziva k dejanju na Facebooku

• Knjižnica meta oglasov – Spremljajte trende pozivov k dejanju v svoji niši.
• Facebook Ads Manager – Preizkusite različne možnosti pozivov k dejanju.
• AdEspresso – Ponuja resnična merila uspešnosti pozivov k dejanju.
• Google Analytics in Meta Pixel – Spremljajte uspešnost po kliku.

Končni kontrolni seznam: Izbira popolnega poziva k dejanju za vaš naslednji oglas na Facebooku

• Ali vaš poziv k dejanju ustreza cilju vaše kampanje?
• Ali je usklajeno z vašo ciljno stranjo?
• Ste napisali jasno besedilo, osredotočeno na koristi?
• Ali je poziv k dejanju preizkušen glede delovanja?
• Ali uporabljate nujnost ali ekskluzivnost, kadar je to potrebno?

zaključek

Izbira pravega poziva k dejanju za vaš Facebook oglas ni le izbira gumba. Gre za razumevanje vašega občinstva, opredelitev ciljev kampanje in vodenje uporabnikov k smiselnim dejanjem. S pravo strategijo lahko že preprost gumb znatno poveča vaše konverzije in donosnost naložbe.

Začnite svojo naslednjo oglaševalsko kampanjo na Facebooku tako, da ustvarite vsaj dve različici pozivov k dejanju in oglasnih kreativ z uporabo Predis AIPrimerjajte jih drug proti drugemu, analizirajte rezultate in nato poiščite poziv k dejanju, ki vam prinaša najboljše rezultate. Torej, prijavite in se je začel.

Pogosta vprašanja: