V preteklosti je bil Instagram vedno pozicioniran kot platforma, ki ne zahteva nobenega plačanega marketinga. Bog ti pomagaj, če boš danes to izjavil v navzočnosti katerega koli skrbnika Instagrama. Od konca leta 2019 naprej so blagovne znamke in vplivneži priča zaskrbljujočemu padcu organskega dosega na Instagramu. Če ste aktivni na Instagramu in še niste slišali za to, ste morda živeli pod skalo.
O tem se govori povsod, zelo glasna skupnost vplivnežev pa se pritožuje. Mnogi uporabniki zdaj verjamejo, da so oglasi na Instagramu edini način za ohranjanje/povečanje dosega in stopnje angažiranosti ter da organska vsebina preprosto ne bo dobro delovala.
Zakaj se vam upada doseg na Instagramu?
- Instagram bo spremljal časovnico vaše objave, pri čemer bo upošteval, kako nedavna je.
- Spodbujajte angažiranost v svojih objavah. Poskusite, da bodo vaše objave zanimive in interaktivne.
- Razvijte navado, da ustrezno odgovarjate na komentarje, zasebna sporočila in všečke svojih objav.
- Uporabljajte ustrezne hashtage, ki se ujemajo z vašo vsebino; ne bodite nejasni.
- Navadite se redno objavljati, da lahko vaši uporabniki prejemajo sveže objave.
- Uporabite najbolj trendovske in najnovejše zvoke, da bo vaša objava pritegnila več občinstva.
- Vedno poskušajte razumeti osnovno analitiko svojih objav
- Vzpon plačanih oglasov in algoritem, ki promovira več plačane vsebine
So plačljivi oglasi edina rešitev?
To je verjetno najbolj očiten razlog za upad organskega dosega na kateri koli platformi, in sicer porast plačljivih oglasov. Ker algoritem še bolj spodbuja rast, to sili uporabnike (z namenom rasti), da se zanašajo na plačljive oglase, da bi ohranili visok organski doseg na Instagramu in usmerili zadosten promet na svoja spletna mesta. Samo organska vsebina preprosto ne bo več zadostovala.
Pravzaprav so med letoma 2013 in 2014 pri Facebooku opazili zelo podoben pojav. študija Raziskava, ki jo je izvedlo podjetje Ogilvy, je pokazala, da se je povprečni organski doseg vsebin, ki jih blagovne znamke objavljajo na Facebook straneh, znatno zmanjšal, z 12.05 % na 6.15 %. Vse to v samo 5 mesecih!
Tukaj je razlog, zakaj je vključitev plačljivih oglasov v vašo strategijo vsebin bistvenega pomena:
Prilagajanje algoritemskim spremembam za boljši doseg
V preteklosti je Instagram objave prikazoval kronološko, tako da so se najnovejše objave pojavile prve. Lahko si predstavljate branje dobro vzdrževanega dnevnika. V tistih časih objave niso bile razvrščene glede na stopnjo angažiranosti ali ustreznost za uporabnike.
Toda sčasoma je Instagramov algoritem postal pametnejši in vam ponuja vsebine, ki niso le novejše, temveč tudi tiste, ki temeljijo na dejavnikih, kot so odnosi, angažiranost in relevantnost.
Zaradi tega spreminjajočega se vidika Instagram algoritma je postopoma postalo težje videti manjše račune in manj znane objave. To je lahko tudi razlog, da nekateri med vami menite, da vaše objave ne dosegajo večjega občinstva, tudi če prejmete več všečkov kot prej.
Kaj je Organic Reach na Instagramu?
Torej, organski doseg na Instagramu v bistvu pomeni, da si vašo vsebino ogleda veliko število ljudi, ne da bi za vašo promocijo plačali niti centa.
Razumevanje raznolike gledanosti organskega dosega
To so ljudje, ki dnevno raziskujejo Instagram prek hashtagov, priporočene vsebine ali pa se preprosto pomikajo po svojem viru in naletijo na vašo vsebino. Tukaj algoritem zbira podatke o tem, kako vaša vsebina dejansko zadovoljuje uporabnike, in če je tako, bo vaš vir bolje ocenjen.
Negovanje angažiranosti znotraj vašega organskega dosega
Če vaše objave sploh lahko dosežejo veliko število ljudi, bo algoritem preveril interakcije z vašo objavo. Upoštevani bodo vsi všečki, komentarji in delitve, ki jih prejmete. Ta proces interakcije z vašo vsebino in objavami pomaga oceniti globino interakcije.
Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke v organskem dosegu
Vaša blagovna znamka postane bolj vidna, ko se poveča število edinstvenih gledalcev. Bolj ko je vaša blagovna znamka vidna, večjo prepoznavnost bo dobila. S tem se gradi verodostojnost.
Raziskovanje upada organskega dosega na Instagramu
Nekateri glavni razlogi za upad organskega dosega Instagrama so povečana poraba uporabnikov za oglaševanje, povečana konkurenca novih aplikacij za družbene medije, kot je TikTok (dobra novica je, da prepoved TikToka v Indiji prispeva k enemu konkurentu na družbenih medijih manj za Indijce) in uvedba novih formatov vsebin.
Ta upad organskega dosega je bil stalen, vendar se je zelo razlikoval od uporabnika do uporabnika. Že pogled na kateri koli priljubljen spletni forum, kot je Reddit, bo več kot zadostno pokazal obseg te težave.
Nit na Redditu, ki razpravlja o obsegu spremembe organskega dosega na Instagramu.
Naraščajoča konkurenca: Krmarjenje po krajini družbenih medijev
Čas, ki ga ljudje preživijo na družbenih omrežjih, je zdaj razdeljen med več aplikacij, kar pomeni, da je manj časa namenjenega samemu Instagramu. Posledično se bo to odrazilo v nižjem organskem dosegu, saj je manj verjetno, da bodo ljudje videli vaše objave.
- TikTok zdaj krepi veliko uporabniško bazo in tako občinstvo deli med dve različni aplikaciji.
- Kratki videoposnetki na YouTubu so še en kraj, kjer kraljujejo kratki videoposnetki. Naložite lahko kratke videoposnetke, dolge do 60 sekund, kar je manj kot na Instagramu. Ponuja tudi možnost nalaganja videoposnetkov v višji ločljivosti in s višjo hitrostjo sličic, zaradi česar je ogled neverjeten.
Odkleni Insta uspeh!
Z umetno inteligenco brez truda povečajte rezultate Instagrama in donosnost naložbe
PREIZKUSITE ZDAJ
Učinkovite strategije za povečanje vašega organskega dosega
Zdaj veste, da povečanje organskega dosega na Instagramu ne postaja vedno lažje. Tukaj vam predstavljam nekaj neverjetnih strategij, ki vam bodo pomagale povečati organski doseg.
Ustvarjanje privlačne vsebine za boljši doseg
Čeprav se organski doseg Instagrama zmanjšuje, še ne mislite, da se boste morali začeti prodajati za oglase. Vedno ne pozabite, da vaša objavljena vsebina ne sme doseči le večjega občinstva, temveč mora tudi spodbuditi pozitivno angažiranost v vaših objavah.
1. Povečanje dosega z visokokakovostno vizualno vsebino
Instagram je vizualna platforma, zato je objavljanje visokokakovostnih in privlačnih fotografij nujno. Fotografije in slike so tudi sredstvo za posredovanje sporočila in pripovedovanje vaše zgodbe svetu. Poskrbite, da boste objavljali žive fotografije, ki bodo vizualna poslastica za vaše gledalce in hkrati posredovale vaše sporočilo. To bo postopoma pripomoglo k boljši angažiranosti.
2. Privlačni napisi
Dober napis lahko spodbudi občinstvo k interakciji z vašo objavo in s tem poveča vaš doseg. Poskusite ustvariti zabavne napise. Napisi, ki jih ustvarite, delujejo kot kratek klepet z vašim občinstvom in tako ustvarjajo angažiranost. Lahko tudi postavljate vprašanja in delite anekdote, kar bo ljudem omogočilo, da se odzovejo na vašo objavo.
3. Uporabite ustrezne hashtage
Hashtagi lahko pomagajo povečati vidnost vaše objave, ker delujejo kot iskalna oznaka. Poskusite uporabiti priljubljene hashtage, povezane z vašo nišo. Hashtagi, ki ustrezajo vaši vsebini, bodo vašim objavam pomagali doseči večje občinstvo, zato vedno razumejte namen svoje objave, preden uporabite hashtage. naše free Generator hashtagov na Instagramu orodje, ki je opremljeno z premium APIin močne lastnosti, bodo tukaj v veliko pomoč
4. Izkoriščanje zgodb in Reels za razširjeni doseg
Instagram nam je ponudil neverjeten koncept reels in zgodbe, zakaj jih torej ne bi pravilno izkoristili, kar nam bo pomagalo povečati doseg?
5. Raziskovanje potenciala Reels za doseg vsebine
Veliko smo govorili o pomenu Instagrama Reels na tem blogu prej, ampak res (Reely?) ni mogoče dovolj poudariti. Priljubljenost formata kratkih videoposnetkov je od lansiranja TikToka eksponentno narasla (se spomnite, ko se je imenoval Musical.ly?). Delno je to posledica krajšanja razpona pozornosti; dolgi videoposnetki bodo zdaj uspešni le na YouTubu. Instagram se tega zaveda, zato je gumb za dostop Reels je samozadovoljno nameščen na sredini spodnjega dela zaslona, kjer bo naravno lebdel vaš palec.
Nedvomno je najboljša stvar pri Reels Prednost tržnikov je, da bodo vaši videoposnetki vidni tudi uporabnikom, ki vam ne sledijo. Dokler uporabljate prave hashtage in so vaši videoposnetki privlačni in edinstveni, lahko dosežete veliko večji del svoje ciljne publike kot s konvencionalnimi objavami.
6. Instagram zgodbe
Dejstvo, da je na samem vrhu vaše strani, vas naredi vidne pred več ljudmi. Vse, kar dodate svoji zgodbi, bo doseglo le vaše prijatelje in sledilce ter ponudilo odkrit vpogled v vašo vsebino.
Pomen doslednosti pri objavljanju vsebine
Ne pozabite, da vam bo točnost pri objavi pomagala priti daleč.
Redno objavljanje
Redno objavljanje vam lahko pomaga ohranjati vidnost v viru občinstva. Objavljena vsebina ima navado, da hitro zastara, in prav tukaj vam bo redno objavljanje pomagalo premagati to oviro. Objave, ki jih redno objavljate, bodo vedno zagotavljale svežo vsebino za vaše občinstvo.
Optimalen čas objave
Poleg rednega objavljanja poskusite ugotoviti, kdaj vaše občinstvo aktivno uporablja Instagram, in temu primerno načrtujte objave. Poskusite objavljati vsaj 3–5-krat na teden. Optimalen čas objavljanja se razlikuje za vsakega uporabnika. Vedno objavljajte vsebino, ki je zanimiva in privlačna; vaše občinstvo se lahko obrne stran, če vaša vsebina ne bo zanimala.
Vpliv videoposnetkov na organski doseg
Videoposnetki vam prinesejo več časa za sodelovanje.
Če objavljate videoposnetek in ga oseba vidi, ga bo verjetno gledala vsaj nekaj sekund, preden se bo odločila, ali ji je všeč. Razen reelsInstagram ponuja tudi videoposnetke v živo in zgodbe. Zdaj lahko torej komunicirate v živo s svojim občinstvom, v zgodbah pokažete majhne utrinke svojih dnevnih dejavnosti in ustvarite očarljivo vsebino. reels. Če se vrnem k videom v živo... Z vašimi sledilci lahko dejansko dela čudeže.
To je eden od razlogov, zakaj se je gledanost IG Live med pandemijo tako povečala. Prenos v živo je tudi način, da svojemu občinstvu pokažete, kaj se dogaja v zakulisju vašega delovnega mesta/doma itd., da razkrijete bolj človeško plat svoje blagovne znamke in hkrati povečate svojo angažiranost na Instagramu.
Sodelovanje z vplivneži za razširitev vašega dosega
Eden najbolj priljubljenih načinov za pospešitev rasti Instagrama je sodelovanje z drugimi vplivnimi osebnostmi na Instagramu. Ustvarjajte zgodbe, objave in Reels skupaj, tako da je njihovo občinstvo izpostavljeno vam in vaši vsebini.
V zgodnjih fazah rasti Instagram računa je težko prepričati samega sebe, ko se obračate na velike vplivneže za sodelovanje. Dobra ideja je, da najprej sodelujete z manjšimi vplivneži; bolj verjetno je, da se bodo odzvali pozitivno in imajo običajno bolj angažirano občinstvo.
Ko se vaš račun poveča, se lahko začnete obrniti na večje vplivneže in bolj verjetno bodo želeli sodelovati z vami!
Povabite svoje sledilce, da sodelujejo z vašo vsebino
To je na splošno pomemben vidik trženja na družbenih omrežjih. Obstaja veliko načinov, kako to storiti, ne da bi se slišalo neokusno ali obupno za sledilce.
- V svojih Instagram Stories lahko uporabite zabavne ankete in vprašanja z več možnostmi za odgovore o različnih vidikih vaše blagovne znamke (nasvet za profesionalce: objavljajte svoje zgodbe in objave, ko je vaše občinstvo na Instagramu najbolj aktivno. Temu pravimo optimalni čas objave).
- Sledilce lahko tudi povabite, da označijo svoje prijatelje in vrstnike, da bo objava ustrezna. To je še en način, da dosežete občinstvo, ki ni v vaši bazi sledilcev.
- Natečaji učinkovito pritegnejo vaše občinstvo z zagotavljanjem spodbud. Poskrbite, da vaš natečaj ponuja nekaj, kar je ljudem pomembno, na primer možnost osvojitve iPhona.
Prav nič ne more vzbuditi hrupa kot dobro razvito tekmovanje.
zaključek
Torej doseg na Instagramu umira; presenečenje, presenečenje. Čeprav to ni dobra novica za tržnike in vplivneže družbenih medijev, zagotovo ni konec sveta. Če ste te nasvete uporabili v svoji vsebinski strategiji, bi radi vedeli, kako so delovali pri vas. Zaradi možnih razlogov, zakaj vaši hashtagi ne delujejo, preberite ta podroben vodnik. Če imate nasvete, ki so delali čudeže za vaš ročaj, nam sporočite! Spremljajte nas na Instagramu za več nasvetov in posodobitev o trženju v družabnih medijih.
Sporočite nam, kakšne odlične ideje za biografijo na Instagramu imate. Z veseljem bomo slišali vaše mnenje! Delite svoja mnenja v spodnjih komentarjih ali si oglejte nasvete v članku. Ne pozabite si ogledati tudi tega članka o ocenjevanju vsebine, ki najbolje ustreza vašemu uporabniškemu imenu!
Pogosta vprašanja:
Instagram daje prednost vsebinam z visoko stopnjo angažiranosti, zaradi naraščajoče konkurence pa je doseganje te angažiranosti težje. Instagramovo prizadevanje za plačljive vsebine je prav tako dejavnik, ko gre za izgubo dosega organskih objav.
Uspešnost organske vsebine lahko preverite z uporabo Instagram Insights. Če se vaša stopnja angažiranosti vsebine in prikazi nenehno zmanjšujejo, ne da bi v zadnjih nekaj mesecih dosegli nove, edinstvene račune, potem ste v upadu.
Da, doslednost je pomembna za povečanje dosega. Vzdržujte stalen urnik objavljanja in redno zagotavljajte vrednost svojemu občinstvu s to vsebino.
