Kaj pomeni faza učenja v oglasih na Instagramu?

Normalen, človeški pristop k učenju nečesa je, da poskusiš, ugotoviš, da si slab v tem, poskusiš drugače in sčasoma razumeš. Stroji se v tem pogledu ne razlikujejo od nas. Vsakič, ko objaviš oglas na Instagramu, Facebook preide skozi krivuljo, kjer ugotovi, kako najbolje prikazati tvoje oglase. In to je, na kratko, faza učenja.

Ko prikazujete oglase na Instagramu, pride trenutek, ko se vse zdi nestabilno – stroški poskočijo, rezultati nihajo in nič se ne zdi predvidljivo. To je faza učenja. To ni problem. Gre preprosto za to, da sistem zbira podatke, da lahko vaše oglase prikaže pravim ljudem po najnižji ceni.

Večina oglaševalcev se v tej fazi zaskrbi in izvede prav tiste popravke, ki jih pahnejo nazaj na začetek. Oglejmo si, kako faza učenja dejansko deluje leta 2025, zakaj je pomembna in kaj morate storiti, da jo hitreje prebrodite.

Kaj pravzaprav je faza učenja?

Ko se oglasni niz objavi, ima Instagramov sistem za dostavo nalogo: ugotoviti, kdo bo najverjetneje izvedel dejanje, za katero optimizirate. To je lahko nakup, potencialna stranka, dodajanje v košarico, ogled ciljne strani ali kateri koli drug dogodek konverzije.

Med fazo učenja sistem:

• Testira različne segmente občinstva
• Poskusi z umestitvami
• Preučuje vzorce zgodnje angažiranosti
• Določa, kdo se najbolje odziva
• Optimizira ponudbe in prikazovanje

Ker gre za testiranje, so lahko vaši CPC, CPM in CPA videti nestabilni. To je normalno. Algoritem se še ni zaklenil na vaše idealne kupce.

Kdaj se faza učenja konča?

Instagram običajno potrebuje približno 50 optimizacijskih dogodkov v sedmih dneh, da oglasni niz zaključi fazo učenja.

Ti »dogodki« so odvisni od tega, za kaj optimizirate:

• Optimizacija za nakupe → 50 nakupov
• Optimizacija za potencialne stranke → 50 potencialnih strank
• Optimizacija za dodajanje v košarico → 50 dodajanja v košarico

Ko sistem doseže ta prag, razume dovolj o vašem občinstvu, da stabilizira učinkovitost delovanja.

Zakaj bi vas morala skrbeti učna faza?

Facebook izključno uporablja strojno učenje, da ugotovi, kako najbolje prikazati določen oglas občinstvu, da doseže največjo angažiranost. Žal pa se nekaterim oglasom ni treba upreti, ker niso vsi enaki, medtem ko drugi iz faze učenja izidejo v hipu.

Zakaj pa se ljudje bojijo faze učenja?

Ker so med fazo učenja rezultati in povprečna cena na klik običajno nižji kot pri rednem prikazovanju. Vsak dan je nepredvidljiv: nekatere dni lahko vaši oglasi pripeljejo več strank, druge pa preprosto ne.

Razlog za to je, da Facebook testira različne umestitve, kreativne elemente in občinstva. Posledično poskuša ugotoviti, katera kombinacija deluje najbolje. Medtem ko nekatere kombinacije lahko prinesejo več potencialnih strank, nekatere morda ne. 

Vendar ne pozabite, da vam lahko ta kratkotrajna bolečina prinese dolgoročne koristi! 

Kako dolgo bo vaš oglas v fazi učenja?

Odvisno!

Nekateri oglasi lahko to fazo zaključijo v nekaj tednih. Nekateri lahko trajajo do en teden. Oglasi običajno zaključijo fazo učenja, ko so doseči 50 konverzij v 7 dneh.

Prava težava pa je v tem, da lahko vaši oglasi kadar koli ponovno vstopijo v fazo učenja, po enem tednu ali celo mesecu. Zakaj se to zgodi? To se zgodi, ker je Facebook zaznal, da ste bistveno spremenili svoj oglas na Instagramu, in želi vse ponovno preveriti z drugo fazo učenja.

To je lahko precej naporno, saj se ne morate le učiti, ampak morate za to tudi porabiti denar. 

Zdaj veste, zakaj oglaševalce motijo ​​faze učenja. Vendar obstaja način, kako to obiti. Berite naprej, če želite izvedeti več.

Kaj oglas vrne v učenje?

Tukaj se zatakne večina oglaševalcev. Nehaš se učiti ... in se nenadoma spet znajdeš v njem.

Vaš oglas ponovno vstopi v fazo učenja, ko naredite večje spremembe, Kot so:

• Spreminjanje ciljne publike
• Sprememba strategije umestitve
• Posodabljanje oglasa (nova slika/videoposnetek)
• Spreminjanje optimizacijskega dogodka
• Preveč drastično prilagajanje proračuna
• Urejanje strategije ponudb
• Začasna ustavitev in ponovni zagon oglasnega niza

Nekaterim popravkom se ni mogoče izogniti, vendar nepotrebne spremembe upočasnijo optimizacijo.

Zakaj sem spet v fazi učenja?

Zdaj, ko ste končali fazo učenja, si ne želite več ogledati oglasa. Če želite izvedeti, zakaj ste se vrnili v fazo učenja, si oglejte zgornjo infografiko. Kako se temu torej izognete? Takole:

1. Ustvarjanje novega oglasa ali ustvarjalnega gradiva

Če ste ustvarili svoj prvi oglas na Instagramu in želite, da vaš oglas v celoti preskoči fazo učenja, potem ne, ne morete.

Vsi novi oglasi morajo vstopiti v fazo učenja, da Facebook razume, kako se bodo obnesli, če bodo postavljeni v različne pogoje. Zato se temu ni mogoče izogniti (in iskreno, tudi ne bi smeli!).

2. Naredil drastične spremembe

Tukaj je še en primer, kdaj bodo oglasi poslani v fazo učenja. To se zgodi, ko v oglasu naredite velike, drastične spremembe.

Kaj pa se šteje za pomembno spremembo? Nekaj ​​primerov takšnih sprememb je naslednjih:

• A sprememba proračuna ali ponudbe več kot 20 % (včasih se to lahko zgodi tudi pri nižjih zneskih).
• Vse spremembe, ki jih naredite v svojem oglasnem besedilu. (Ja! Tudi majhne.)
• Revizija ciljne publike za vaš oglas
• Izbira različne umestitve oglasov
• Spreminjanje končnega cilja vašega oglasa, na primer od ozaveščenosti do konverzije in tako naprej.

Če ste naredili katero od teh sprememb, je vaš oglas prav zaradi tega spet v zaporu.

Kako narediti spremembo in se kljub temu izogniti fazi učenja?

Vse odkar ste šli skozi prvo fazo učenja, ste si želeli spremembe. In sprememba je tako pomembna, da o njej praktično ne morete nehati razmišljati. Toda kako jo doseči, ne da bi se vaš oglas vrnil v fazo učenja? Tukaj je nekaj zahrbtnih nasvetov, ki vam bodo pomagali pri navigaciji:

1. Vse spremembe naredite v enem paketu da se izognemo prestopanju naprej in nazaj v fazo učenja.
2. Glede na vaše razumevanje občinstva naredite spremembe, ki bodo v 50 dneh prinesle 7 konverzij (saj bo to tisto, kar bo vaš oglas rešilo iz faze učenja). Na ta način, tudi če slučajno vstopite v fazo, boste iz nje prej izstopili.
3. Poskrbite, da nikoli ne začasno ustavi oglasa za daljše obdobje.
4. Imajo dovolj velik proračun in občinstvo, da lahko brez težav dosežete cilj konverzije.

Kljub temu lahko uspešen proces učne faze zniža vaše stroške na nakup (CPA) in izboljša vaš dobiček. Zato se poskusite ne izogibati fazi učenja, da bi učinkovito porabili svoj proračun.

Kako lahko naredim fazo učenja manj bolečo?

Tudi med fazo učenja se vaš oglaševalski proračun porabi. Čeprav so nekateri dnevi rezultati dobri, so lahko drugi dnevi brutalni. Da bi se izognili preveliki porabi med to fazo učenja, lahko upoštevate nekaj nasvetov.

1. Združite nabore oglasov

Sočasno prikazovanje več oglasov lahko zmanjša vaše možnosti za doseganje natančnih in hitrih rezultatov. Da se izognete nepotrebnemu podaljševanju faze učenja, lahko razmislite o združitvi podobnih oglasov. 

2. Združite urejanja

Čeprav je skušnjava, da bi spremembe opravili takoj, ko jih vidite, to morda ni pametna možnost. Če namreč pogosto urejate, se bodo vaši oglasi nenehno uvajali v fazo učenja. Da se to ne bi zgodilo, si jih lahko zapišete in naenkrat naredite več sprememb.

3. Dodelite zadosten proračun in občinstvo

Cilj je doseči 50 konverzij v 7 dneh, da se zagotovi, da oglas konča fazo učenja. Dva najpomembnejša parametra, ki določata to stopnjo konverzije, sta dodeljeni proračun in izbrano občinstvo. Ko te ovire odpravite, bo vaš oglas hitro zapustil fazo učenja.

Da bi zagotovili, da ima vaš oglas ustrezen proračun, tukaj je preprost matematični izračun za vas:

Vzemite svoj CPA in ga pomnožite s 50, da dobite število konverzij (npr. 25 x 50 = 1250). Nato ga delite s 7, da dobite število dni, v katerih se morajo te konverzije zgoditi (npr. 1250 / 7 = 178). Zdaj ta ali več zneska dodelite kot svoj dnevni proračun za doseči konverzije prej.

Kaj je omejeno učenje?

Obstaja manj pogost scenarij, ko vaš oglas nikoli ne zapusti faze učenja in je označen kot »Učenje omejeno«. Kaj se je zgodilo tukaj? 

Iz nekega razloga je Facebook lahko izvedel le omejene informacije o tem, kako najbolje promovirati vaš oglas. To je lahko posledica različnih dejavnikov, kot je na primer nižji proračun ali preveč segmentirano občinstvo. V takih primerih vam puščanje oglasov v fazi učenja morda ne bo prineslo večje vrednosti. V nekaterih primerih se lahko zgodi, da bodo delovali slabše kot prej.

To se običajno zgodi, ker:

• Občinstvo je premajhno
• Proračun je prenizek
• Konverzijski dogodek je preredek
• Prikazujete preveč oglasnih nizov z deljenimi proračuni
• Lijak zahteva dejanja z visoko namero, ki se ne dogajajo pogosto.

Da bi se iz tega izognili, poskusite dodeliti večji proračun, prilagoditi preveč segmentirane oglase in občinstvo tako, da jih naredite široke, ustvariti dobre kreativne elemente in tako naprej.

Kako hitreje zapustiti fazo učenja?

Faze učenja ne morete preskočiti, lahko pa jo s pametno nastavitvijo skrajšate in naredite učinkovitejšo.

1. Uporabite proračun, ki ustreza vašemu cilju

Če je vaš proračun premajhen za 50 dogodkov na teden, se bo faza učenja vlekla v nedogled.
Preprosto vodilo:
Izberite dnevni proračun, ki realno lahko podpre dogodek, za katerega optimizirate.

2. Izberite dogodke konverzije, ki se dejansko zgodijo

Če so nakupi pri vašem trenutnem proračunu preredki, začnite z:

• Dodaj v košarico
• Ogled vsebine
• Svinec
• Ogled ciljne strani

Ko zberete dovolj podatkov in se uspešnost stabilizira, preidite na globlje cilje konverzije.

3. Izogibajte se nenehnim urejanjem

Vsaka velika sprememba ponovno sproži učenje.
Svoje kampanje načrtujte dovolj dobro, da jih ne boste morali vsakodnevno spreminjati.

4. Uporabite širše ciljanje (ne preveč specifično)

Ultra ozke ciljne skupine upočasnijo učenje, ker sistem ne more najti dovolj konverzij.
Širše ne pomeni naključno – pomeni dati algoritmu prostor za prepoznavanje vaših idealnih kupcev.

5. Združite oglasne nabore

Predvajanje preveč podobnih oglasnih nizov razprši vaš proračun in oslabi pretok podatkov.
En močan oglasni niz deluje veliko bolje kot pet šibkih.

6. Uporabite kreativne elemente, ki spodbujajo močna in jasna dejanja

Dobri kreativni elementi vodijo do hitrejših in bolj doslednih dogodkov, kar pomaga sistemu, da se hitreje uči.
Osredotočiti se na:

• Počisti sporočila
• Močne kljuke
• Zasnova za mobilne naprave
• Hitro nalaganje ciljnih strani

Več ljudi, ki zgodaj izvedejo konverzijo, prej boste prenehali z učenjem.

Končna thoughts

Kdaj ustvarjanje oglasov za InstagramZelo pomembno je, da se zavedate obsežnih oglasnih parametrov, ki jih ponuja Facebook. S tem razumevanjem boste namreč lahko kar najučinkoviteje porabili svoj proračun, hkrati paapikar največ koristi.

Druga pomembna stvar, ki mora biti v oglasu na Instagramu popolna, je kreativnost. Ker ne glede na to, kako vizualno je Instagram osredotočen, s slabo kreativnostjo vaš oglas ne bo prišel nikamor. Tudi če ste mojstri v ciljanju, s slabo kreativnostjo rezultati nikoli ne bodo prišli.

Ampak, na srečo, Predis AI olajša ustvarjanje oglasa. Vse, kar morate storiti, je, da se registrirate, oddate poziv in v nekaj sekundah prenesete svoj oglas. Predis AI ima tudi knjižnico predlog za nekatere izmed vas, ki si želite bolj praktične izkušnje z ustvarjanjem oglasov.

Torej, kaj še čakaš? Prijava danes, da dobite svoje free račun in začnite ustvarjati svoj Instagram oglas zdaj!

Pogosta vprašanja: