Ko je LinkedIn ukinil možnost izbire podobnega občinstva v 2024, svojih oglaševalcev ni pustil na cedilu. Namesto tega je tržnikom ponudil dve možnosti za ustvarjanje podobnih ciljnih skupin, in sicer Predictive Audiences (Prediktivne skupine) in Audience Expansion (Razširitev skupine). Če ste vajeni podobne skupine in ne veste povsem, kako ti dve možnosti delujeta, vam bo ta poglobljen vpogled odprl oči.
Pa začnimo!
Kaj je napovedna publika in razširitev publika?
Prediktivno občinstvo pomeni, da naložite izvorne podatke na svoj LinkedIn, LinkedIn pa nato s svojo umetno inteligenco poišče pogosta dejanja, ki jih izvaja ta skupina občinstva. Nato ta umetna inteligenca poišče podoben nabor ljudi, ki bodo na podlagi svojih preferenc izvedli enaka dejanja.
zdaj, Širitev občinstva pomeni, da bo LinkedIn našel ljudi s podobnimi lastnostmi do vaših izvornih podatkov in jim prikazujte svoje oglase.
Med njima je zelo majhna razlika. Čeprav si obe metodi prizadevata, da bi vaše oglase prikazali več ljudem, imata pri izbiri občinstva različne pristope.
Razširitev občinstva vidi atribute vašega vira podatkov in izbere ljudi, ki so jim podobni. Medtem ko predvideno občinstvo uporablja umetno inteligenco za ugotavljanje prihodnjih dejanj uporabnikov in iskanje tistih, ki bodo bolj verjetno izvedli konverzijo. Ko ima te podatke, prikazuje oglase želenim ljudem.
Preprosteje povedano, širitev občinstva ima model, ki je podoben, predvideno občinstvo pa ima model napovedi prihodnosti, ki ga poganja umetna inteligenca.
Prediktivne ciljne skupine in širitev ciljne skupine v primerjavi s podobnimi ciljnimi skupinami:
Podobna publika je zelo odvisna od preteklih podatkov, zbranih od vaših strank, ne da bi pri tem upoštevala njihove spreminjajoče se interese in dejanja. Sčasoma se ne širi ali uči.
Toda Predictive Audience uporablja umetno inteligenco za napovedovanje prihodnjih dejanj strank iz izvornih podatkov in jih nato poveže z novim naborom ciljnih skupin. Na ta način bolje razumete, ali bodo izvedli konverzijo ali ne. To dodatno pomeni, da vaši podatki sčasoma rastejo in se učijo.
Skratka, napovedna publika in razširitev publika omogočata večjo prilagodljivost in skalabilnost, zato predstavljata boljšo alternativo podobnim publikam.
Prodajte več prek LinkedIna 💰
POSKUSI ZA FREE
Kako nastaviti napovedno občinstvo na LinkedInu?
Preden razmislite, ali bi bilo bolje imeti v svojem oglasnem kompletu tako napovedno občinstvo kot razširitev občinstva, veste, da tega ne morete storiti. Ker se v trenutku, ko začnete uporabljati napovedno občinstvo, razširitev občinstva izklopi.
Ko smo to rešili, si poglejmo, kako lahko zaženete in začnete prikazovati svoj oglas s prediktivnim občinstvom. Da bi to zagotovili, morate storiti le naslednje:
- Preden začnete ustvarjanje oglasa, se prepričajte, da imate v upravitelju kampanj LinkedIn nastavljen račun in dvofaktorsko preverjanje pristnosti. Po tem morate imeti ujemajočo se publiko, saj brez nje ne boste mogli ustvariti napovednih publik.
- Ko je to storjeno, je naslednji korak klik na »Načrtovanje" v levi menijski vrstici.
- V spustnem meniju boste videli možnost z imenom »Občinstvo", udari ga.
- po da izberete »Ustvari občinstvo«. V spustnem meniju boste vprašali, ali želite ustvariti predvideno ali ujemajočo se občinstvo. Kliknite »predvideno občinstvo".
- Ko končate, poimenujte svojo predvideno publiko.
- Naslednji korak je izbira ciljne publike, na podlagi katere želite ustvariti novo publiko. To je lahko karkoli s seznama stikov, obrazca za pridobivanje potencialnih strank ali ponovnega ciljanja.
- Izberite kraj aktivnosti svojega občinstva.
- Izberite velikost občinstva in na koncu kliknite »Strinjam se in ustvarim".
In to je to!
Kako nastaviti širitev občinstva na LinkedInu?
Razširitev občinstva je na LinkedInu privzeto izbrana, zato ni ločenega postopka za njen vklop.
Če pa želite vedeti, kje lahko to izklopite (če je potrebno!), potem to storite z ustvarjanjem kampanje. In to so natančni koraki, kako to storiti:
- Izberite »ustvarjanjemožnost »« v upravitelju kampanj in nato izberite »Akcija".
- Izberite cilj oglasa, kot so ozaveščanje, video obiski in tako naprej.
- Kliknite "Naslednji".
- Izberite vrsto kampanje in nato kliknite »Naslednji".
- Ko izberete skupino oglaševalskih akcij in tako naprej, boste preusmerjeni na parametre oglasa. Pomaknite se navzdol, dokler ne vidite razdelka s ciljno publiko.
- V tem razdelku bo potrditveno polje, ki vam omogoča, da »Omogoči razširitev občinstva«, ki ga lahko izberete ali prekličete glede na svoje želje.
Čeprav obstajajo obtožbe, da Audience Expansion prikazuje oglase uporabnikom, ki niso relevantni za vašo ciljno publiko, in s tem ustvarja potratne klike, bodite previdni.
Zahteve za uporabo napovednih ciljnih skupin
V nasprotju s tem naj bi se LinkedIn Predictive Audiences dobro obnesel. Ni pa jasne indikacije, katero metriko umetna inteligenca izbere za ustvarjanje vaše napovedne publike, razen signalov namere ali prihodnjih dejanj. Vendar se zdi, da ta možnost ciljanja nekako prinaša pozitivne rezultate številnim uporabnikom, saj deluje po načelih, podobnih Programsko oglaševanje zaposlitve, kjer podatkovni signali usmerjajo umestitve oglasov za boljše rezultate. Poleg ciljanja oglasov, LinkedIn AI orodja lahko pomagajo tržnikom, da ostanejo vidni
z doslednimi, optimiziranimi objavami na LinkedInu, ki krepijo doseganje istih ciljnih skupin
prek napovednih kampanj.
Če torej želite poskusiti s tem ciljanjem, se morate zavedati veljavnih zahtev:
- Ne pozabite na izvorni nabor podatkov, ki ga lahko uporabite za ustvarjanje napovednih občinstev (kot so obrazci za pridobivanje potencialnih strank, ponovno ciljanje itd.), lahko samo uporabite en nabor virov podatkov.
- Če izberete seznam stikov, bi moral seznam imeti vsaj 300 članov v njem.
- Vi ni mogoče uporabiti razširitve občinstva in hkrati napovedno občinstvo.
- Vi ne morete deliti svojih predvidenih občinstev v vseh oglaševalskih računih.
- Če želite, da je vaša začetna publika izključena s tega seznama napovednih občinstev, jo obvezno izključite.
3 najboljše prakse za uporabo napovednih ciljnih skupin
Ne glede na to, kako odlične se razvijajo zmogljivosti ciljanja in kako odlične postanejo njihove zmogljivosti konverzije, se od vas še vedno zahteva, da ustvarite oglase z nekaj najboljše prakse v mislih. Nekateri glavni so:
1. Prepričajte se, da sta vaš cilj in občinstvo usklajena
Pri izbiri vira podatkov, na katerem boste temeljili za predvideno občinstvo, je bistveno, da upoštevate končni cilj nabora oglasov. Če boste namreč kot vir podatkov uporabljali občinstvo za ponovno ciljanje in predvideno občinstvo na podlagi tega uporabili za kampanje za ozaveščanje blagovne znamke, je to izguba denarja. Na ta način se lahko zgodi, da boste oglase prikazovali ljudem, ki vas morda že poznajo.
2. Imejte dober vir semen
Pri uporabi semenskega vira se prepričajte, da uporabljate kakovostnega, ki dokazano konvertira. Če ima vaš vir veliko neskladij, se lahko vaše predvideno občinstvo razlikuje od izbranega občinstva.
3. Imejte odlično oglasno besedilo
Parametri ciljanja so pomembni, vendar so oglasna besedila in kreativni elementi veliko pomembnejši. Če namreč vaši oglasni elementi niso dovolj prepričljivi, potem ne ustvarjate nobenih konverzij. Pri ustvarjanju naslednjega oglasnega elementa za LinkedIn imejte v mislih nekaj teh nasvetov:
- Besedilo oglasa mora biti znotraj 220 znakov da se izognemo skrajšanju.
- You Can Make 4–7 ustvarjalcev na kampanjo. 7, ker LinkedIn uporabniku omogoča 7 ogledov vaših oglasov v 48 urah.
- Uporabite visokokakovostne slike in prepričljive, močne pozive k dejanju
- Ustvarite čustvo, kot so nujnost, sreča in tako naprej
4. Optimizirajte kakovost potencialnih strank
Ker smo pri zagotavljanju potencialnih strank odvisni od umetne inteligence na LinkedInu, ni odveč imeti nekaj možnosti filtriranja, da se izognemo nekakovostnim potencialnim strankam. Lahko implementirate preprost preverjanje e-pošte postopek v obrazcih za pridobivanje potencialnih strank, da zagotovite, da so vaše potencialne stranke resnično motivirane. Res je, da to lahko zmanjša stopnjo konverzije, vendar lahko sledenje nizkokakovostni potencialni stranki porabi veliko virov za vaše podjetje, kar je nezaželeno.
Izboljšajte donosnost naložbe v LinkedIn ⚡️
Prihranite čas in ustvarjajte v velikem obsegu z AI
PREIZKUSITE ZDAJPrediktivne publike: Ali je to prava poteza?
Predictive Audience je vreden vašega časa. Če torej razmišljate o razširitvi ciljanja občinstva, potem je to nekaj, kar je vredno vašega denarja.
Vendar pa nobena količina ciljanja oglasov ne more rešiti slabe oglasne kreative, saj je navsezadnje prav ta tista, ki opravi težko delo. Kar pomeni, da morate porabiti čas za ugotavljanje, kako izpopolniti svoje oglaševanje na LinkedInu, da bodo konverzije enostavne.
Ampak na srečo vam ni treba porabiti toliko časa za ugotavljanje, ker Predis Umetna inteligenca je to uredila in vam olajšala delo. Z Predis AI, Oglase na LinkedInu lahko ustvarite v hipu, le z enostavnim pozivom.
Prijavite se, vnesite svoj poziv in pustite, da umetna inteligenca ustvari čarovnijo namesto vas! Tako preprosto je.
Torej, prijavite danes, da dobite svoje free račun in začnite samodejno upravljati svojo igro družbenih medijev in oglaševanja!
Pogosta vprašanja:
Prediktivne ciljne skupine ustvarja LinkedInova umetna inteligenca na podlagi izvornih podatkov, ki jih nalagate. Vendar pa namesto podobnih atributov in njihovega primerjanja z novimi člani ciljne skupine Prediktivna ciljna skupina upošteva signale namere in oglas predstavi ljudem, ki bodo verjetno izvedli konverzijo.
Razširitev občinstva poišče ljudi s podobnimi atributi kot člani vaših izvornih podatkov in jim prikaže oglase.
Ko želite razširiti svoje oglase na druge segmente z visoko stopnjo konverzije, ne da bi jih ročno ciljali in prepoznavali, lahko uporabite napovedne ciljne skupine.
