Lacoste, znan po ikoničnem logotipu zelenega krokodila in vrhunskih športnih oblačilih, si je s svojo marketinško strategijo ustvaril ime v modni industriji. V tem blogu si bomo podrobno ogledali marketinško strategijo Lacoste Instagram.
V digitalni dobi so družbeni mediji postali pomembno orodje za podjetja, da dosežejo svoje ciljno občinstvo. Podobno je Lacoste to v celoti izkoristil z izvajanjem močne Instagram strategije.
V tej študiji primera bomo preučili, kako Lacoste uporablja Instagram za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, sodelovanje s strankami in spodbujanje prodaje. Ogledali si bomo različne elemente njegove strategije. Na primer, njegova uporaba vizualno privlačne vsebine, vplivno trženje, objave, ki jih je mogoče kupiti, in interakcija s svojimi sledilci. Z analizo strategije Lacostes Instagram Marketing lahko pridobimo vpogled v to, kako lahko blagovne znamke učinkovito uporabljajo platformo za doseganje svojih tržnih ciljev.
Torej, brez nadaljnjega odlašanja, se poglobimo v Lacosteovo Instagram marketinško strategijo – in poglejmo, zakaj je tako uspešna.
O Lacoste
Lacoste je francosko oblačilno podjetje, specializirano za vrhunska športna oblačila, predvsem polo majice. Je svetovno priznana modna znamka, ki obstaja že več kot 85 let.
V današnji digitalni dobi, ko ljudje veliko časa preživimo na družbenih medijih. Lacoste je lahko izkoristil to priložnost za doseganje širšega občinstva in sodelovanje s svojimi strankami. Ena najvidnejših platform, ki jih uporablja Lacoste, je Instagram.
V tem delu spletnega dnevnika si bomo podrobneje ogledali strategijo Lacoste Instagram Marketing. Poleg tega, da bi videli, kako je podjetju pomagal povečati prepoznavnost blagovne znamke in sodelovanje strank.
Tukaj je TL:DR za Lacoste Instagram marketinška strategija -
1. Partnerstva z vplivneži
2. Visokokakovostni vizualni elementi
3. Vrsta vsebine
4. Prava vsebina ob pravem času
5. Nakupljive objave
6. Uporabniško ustvarjena vsebina
7. Uporaba hashtagov
Izboljšajte donosnost naložbe v Instagram ⚡️
Prihranite čas in ustvarjajte v velikem obsegu z AI
PREIZKUSITE ZDAJ
Lacoste Instagram marketinška strategija
Tukaj si bomo podrobneje ogledali trženjsko strategijo podjetja Lacoste na Instagramu. S ciljem analizirati, kako je prispeval k uspehu podjetja na platformi. Preučili bomo ključne elemente strategije: visokokakovostne vizualne elemente, partnerstva z vplivneži, objave, ki jih je mogoče kupiti, in vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki. Poleg tega raziskujemo, kako Lacoste uporablja Instagram za sodelovati s svojimi sledilci in ohranja močno identiteto blagovne znamke na platformi.
Cilj je zagotoviti dragocen vpogled v to, kako lahko podjetja učinkovito uporabljajo Instagram za doseganje svojih tržnih ciljev. S preučevanjem strategij, ki jih uporablja uspešna blagovna znamka, kot je Lacoste, lahko pridobimo globlje razumevanje. Prav tako smo ugotovili najboljše prakse za trženje na Instagramu in se naučili, kako optimizirati lastne trženjske strategije na platformi.
1. Partnerstva z vplivneži
Lacosteova partnerstva z vplivneži so bila učinkovita strategija za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke, spodbujanje prodaje in sodelovanje s sledilci na Instagramu. S partnerstvom z vplivneži, ki se ujemajo z vrednotami in estetiko blagovne znamke, je Lacoste veliko pridobil. Uspelo jim je izkoristiti svoje sledilce in zgraditi zaupanje svojega občinstva.
Partnerstva z vplivneži so podjetju Lacoste prav tako omogočila povečati angažiranost na platformi. Ko vplivnež deli objavo, ki predstavlja izdelke blagovne znamke, je večja verjetnost, da bodo njegovi sledilci sodelovali z vsebino. To lahko dodatno pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke na platformi.
Francoska blagovna znamka, ki jo je leta 1933 ustanovil teniški šampion René Lacoste, ima globoke korenine v tem športu, njen ikonični logotip krokodila pa je takoj prepoznaven na teniških igriščih po vsem svetu. Danes je Lacosteova zavezanost tenisu močnejša kot kdaj koli prej, partnerstva znamke z vrhunskimi igralci pa še naprej poganjajo njen uspeh.
Lacosteova osredotočenost na tenis je bila zmagovalna strategija za znamko, ki je pomagala utrditi njen ugled kot premium modna znamka, hkrati pa je ohranila svoje vezi s športom, ki jo je pomagal postaviti na zemljevid.
Partnerstva blagovne znamke z vrhunskimi igralci so pripomogla k povečanju prodaje teniških oblačil in obutve, ki na splošno veljajo za ene izmed najboljših v industriji. Teniške kolekcije Lacoste so zasnovane z mislijo na zmogljivost in stil ter jih nosijo igralci na vseh ravneh igre.
Lacosteova osredotočenost na tenis je pripomogla tudi k dvigu splošne podobe blagovne znamke. Šport je povezan z eleganco, športnostjo in uspehom, vse to pa so vrednote, ki jih uteleša Lacoste. S povezovanjem s tenisom je Lacoste uspel okrepiti svojo podobo premium blagovna znamka, ki je hkrati elegantna in usmerjena v zmogljivost.
2. Visokokakovostni vizualni elementi
Lacosteova uporaba visokokakovostnih vizualnih elementov je uspešna strategija, ki je znamki pomagala zgraditi močno spletno prisotnost in se povezati s ciljno publiko. Poleg tega dosledno objavlja vizualno osupljivo vsebino, ki se ujema z identiteto blagovne znamke, in prikazuje svoje izdelke na privlačen način. Lacoste je tudi učinkovito sodeloval s svojim občinstvom in vzpostavil močno identiteto blagovne znamke na Instagramu.
S predstavitvijo svojih izdelkov v vizualno privlačnih okoljih in s kreativnimi kompozicijami lahko blagovna znamka pritegne pozornost na svoje izdelke in vzbudi zanimanje med sledilci. To jim je pomagalo zgraditi zaupanje in verodostojnost pri sledilcih. Prav tako dokazuje zavezanost blagovne znamke kakovosti in pozornosti do detajlov.
3. Vrsta vsebine
Lacosteov Instagram vir se osredotoča predvsem na vsebino o življenjskem slogu, vključno z njihovimi najnovejšimi kolekcijami, sodelovanjem blagovnih znamk in ambasadorji blagovnih znamk. Objavljajo tudi veliko vsebin, povezanih s športom, predvsem s tenisom. Znamka je sodelovala tudi z več vrhunskimi teniškimi igralci, vključno z Novakom Đokovićem, Gustavom Kuertenom in Dominicom Thiemom. Blagovna znamka prav tako uporablja Instagram Stories za promocijo svojih najnovejših zbirk, predstavitev utrinkov iz zakulisja in poudarjanje svojih ambasadorjev blagovne znamke. Objavljajo tudi kratke videoposnetke, vključno z animirano grafiko in vadnicami, da bi pritegnili svoje občinstvo.
Z vsebino, ki je zelo vizualna in prikazuje ikonični logotip blagovne znamke, elegantna oblačila in dodatke. Blagovna znamka prav tako uporablja pripovedovanje zgodb za predstavitev svojih najnovejših zbirk, pri čemer poudarja navdih za oblikovanjem in mojstrstvo izdelave vsakega kosa. Te tehnike pripovedovanja zgodb ustvarjajo čustveno povezavo z občinstvom, kar pomaga spodbujati angažiranost in graditi zvestobo blagovni znamki.
Torej, kje je Lacoste najbolj angažiran? Naša analiza kaže, da so njihove najuspešnejše objave tiste, ki vsebujejo visokokakovostne vizualne elemente, kot so fotografije izdelkov ali modni editoriali. Te objave pogosto prejmejo na tisoče všečkov in na stotine komentarjev. Kar zadeva vsebino, se zdi, da se Lacosteovi sledilci najbolj ukvarjajo z objavami, povezanimi s tenisom, kar je logično glede na dolgoletno partnerstvo znamke s tem športom. Prav tako so deležni velike angažiranosti pri objavah z njihovim ikoničnim logotipom krokodila, pa tudi pri objavah, ki prikazujejo njihov klasični dizajn.
4. Prava vsebina ob pravem času
Lacoste je aktiven na več platformah družbenih medijev, vključno z Instagramom, Facebookom, Twitterjem in YouTubom. Da bi bolje razumeli njihov urnik objav, smo analizirali njihov račun na Instagramu, ki ima več kot 6 milijonov sledilcev. Naša analiza je pokazala, da Lacoste objavlja skoraj vsak dan, v povprečju 5-6 objav na teden.
Če se premaknemo k časovnemu razporedu, Lacoste običajno objavlja v konicah, ko so njihovi sledilci najbolj aktivni. Po naši analizi so njihove objave najpogosteje objavljene med 7. in 11. uro (PST). To je smiselno, saj ti časi sovpadajo z običajnimi urami vožnje in večernim prostim časom. Vendar občasno objavljajo izven tega časa, nekatere objave se pojavijo že ob 1. uri zjutraj.
Kot smo že omenili, Lacoste objavi povprečno 5- do 6-krat na teden. Ta frekvenca vzpostavlja ravnovesje med tem, da ostanejo v mislih občinstva in izogibajo se prenasičenosti. Pomembno je vedeti, da ta pogostost ni določena v kamnu in se lahko razlikuje glede na prihajajoče dogodke, predstavitve izdelkov ali marketinške akcije.
5. Nakupljive objave
Lacosteova uporaba objav, ki jih je mogoče kupiti, je učinkovita strategija, ki je znamki pomagala povečati prodajo, izboljšati uporabniško izkušnjo in zgraditi zvestobo strank na Instagramu. Uporaba nakupovalnih objav na Instagramu je bila uspešna strategija za spodbujanje prodaje. Prav tako teži k izboljšanju splošne uporabniške izkušnje. Objave, ki jih je mogoče kupiti, so funkcija na Instagramu, ki uporabnikom omogoča nakup izdelkov neposredno na platformi. To zmanjša potrebo po navigaciji do spletnega mesta blagovne znamke, kar dodatno pomaga pri povečanju prodaje.
Uporaba objav, ki jih je mogoče kupiti, je prav tako pomagala Lacostu povečati prodajo na Instagramu. Z zagotavljanjem preprostega načina za sledilce, da kupijo njene izdelke, lahko blagovna znamka capizahvaliti visoki stopnji angažiranosti, ki jo je ustvaril na platformi.
6. Uporabniško ustvarjena vsebina
Lacosteova strategija vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, je učinkovit način za ustvarjanje občutka skupnosti, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje sodelovanja s sledilci na Instagramu. S prikazovanjem ustvarjalnosti in raznolikosti svojih privržencev Lacoste dokazuje vsestranskost svojih izdelkov in gradi pozitiven ugled na platformi. Lacoste spodbuja svoje sledilce, da ustvarjajo in delijo vsebino, ki predstavlja njegove izdelke, z uporabo hashtagov blagovnih znamk, kot sta #LacosteStyle ali #LacosteLive. Blagovna znamka nato to vsebino ponovno objavi na svojem Instagram viru, s čimer prikaže raznolikost in ustvarjalnost svojih sledilcev ter vsestranskost svojih izdelkov.
7. Uporaba Hashtags
Eden od ključev do učinkovite uporabe hashtagov je razumevanje, kako pogosto jih morate uporabljati. Preveč hashtagov je lahko videti neželeno, premalo pa morda ne bo dovolj, da bi dosegli širšo publiko. Lacoste je našel dobro ravnotežje pri uporabi hashtagov, običajno uporablja 5–10 hashtagov na objavo.
Vendar se pogostost njihove uporabe hashtaga razlikuje glede na vrsto objave. Na primer, njihove objave o promociji izdelkov imajo običajno več hashtagov kot njihove objave o življenjskem slogu ali prepoznavnosti blagovne znamke. To je verjetno zato, ker so objave o promociji izdelkov namenjene doseganju širšega občinstva in privabljanju potencialnih strank. Medtem ko so objave o življenjskem slogu bolj osredotočene na sodelovanje s svojimi trenutnimi sledilci.
Poleg uporabe generičnih Hashtags tako kot #fashion ali #style, Lacoste v svojih objavah uporablja tudi hashtage z blagovnimi znamkami. Oznaka blagovne znamke je oznaka, ki je edinstvena za vašo blagovno znamko in se uporablja za promocijo vaše znamke na družbenih medijih. Hashtag blagovne znamke Lacoste je #Lacoste, ki se uporablja v številnih njihovih objavah.
Označeni hashtagi so odličen način za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki. Ko uporabniki uporabljajo hashtag vaše blagovne znamke v svojih objavah, to pomaga pri promociji vaše blagovne znamke njihovim sledilcem. Lacoste pogosto spodbuja svoje sledilce k uporabi njihove blagovne znamke hashtag. To dosežejo tako, da ga vključijo v svoje napise in uporabijo v svojih objavah. Nekaj njihovih najpogostejših hashtagov je prikazanih spodaj:
Svojo konkurenco lahko tudi tako analizirate z uporabo Predis.aiAnaliza konkurentov. Prijavite se za free in začnite analizirati.
Postavljanje loka nanj
Blagovne znamke, ki želijo povečati svojo prisotnost na Instagramu, se lahko učijo iz Lacosteove Instagram strategije. Bistveno je razumeti svojo ciljno publiko in kaj iščejo na platformi. Blagovne znamke bi se morale osredotočiti tudi na ustvarjanje vizualno privlačne vsebine in sodelovanje s svojimi sledilci prek vplivnega trženja, objav, ki jih je mogoče kupiti, in interakcije. Z upoštevanjem teh načel se lahko blagovne znamke na Instagramu uveljavijo kot vodilne v svoji panogi in dosežejo svoje marketinške cilje.
Skratka, strategija Lacoste Instagram Marketing se je izkazala za uspešno, saj je učinkovito povečala prepoznavnost blagovne znamke, pritegnila stranke in povečala prodajo. Vizualno privlačna vsebina podjetja, vplivno trženje, nakupovalne objave, in interakcija z njegovimi sledilci sta igrala ključno vlogo pri njegovem uspehu na platformi. Z doslednim zagotavljanjem visokokakovostne vsebine in sodelovanjem s svojim občinstvom se je Lacoste uveljavil kot vodilni v modni industriji na Instagramu.
Morda vam bo všeč tudi
Strategija družabnih medijev Drunk Elephant
