Kako ustvariti UGC video oglase za YouTube?

Kdaj ste nazadnje opravili nakup po ogledu konvencionalno dodelanega oglasa? Kot si morda mislite, se to dogaja veliko manj pogosto. Današnji potrošniki bolj zaupajo pristnim izkušnjam kot skriptnemu trženju. Video oglasi, ki ustvarjajo vsebine, pogosto znane kot UGC, so rešitev za to težavo.

Video oglasi, ki jih ustvarijo uporabniki (UGC), uporabljajo pristno vsebino, ki so jo ustvarili resnični ljudje, kot so ocene, odpakiranja ali pričevanja. Ker se ti oglasi na YouTubu zdijo manj kot oglasi in bolj kot osebna priporočila, so izjemno učinkoviti.

Ta vodnik vas bo naučil, kako ustvariti video oglase z uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC) za YouTube, ki bodo učinkovito pritegnili pozornost, vzpostavili ugled in dosegli rezultate.

Kaj so video oglasi, ki jih uporabniki uporabljajo (UGC)?

UGC video oglasi so kratki, resnični posnetki, ki jih ustvarijo stranke, vplivneži ali običajni ljudje, ki jih blagovne znamke uporabljajo za trženje svojih izdelkov. UGC oglasi so bolj sproščeni, pristni in bolj sorodni kot dodelani oglasi blagovnih znamk. 

• Oseba, ki preizkuša izdelek, je pogosta značilnost.
• Resnična ocena ali pričevanje.
• Uporabljajte primere iz resničnega življenja namesto uprizorjenih.

Na primer, predstavljajte si nekoga, ki s telefonom posname odpakiranje ali pokaže, kako je izdelek za nego kože izboljšal njegovo kožo. Ko se ta vsebina uporabi kot oglas na YouTubu, se zdi resnična in prepričljiva.

Zakaj uporabljati UGC video oglase na YouTubu?

Dnevno število ogledov videoposnetkov na YouTubu doseže milijarde, zaradi česar je to drugi največji iskalnik. Tukaj bi bilo pametno izvajati video oglase, ki jih ustvarijo uporabniki, iz naslednjih razlogov:

1. Spodbuja samozavest: Ljudje bolj cenijo predloge dejanskih strank kot skrbno izdelane marketinške materiale.
2. Minimalni stroški: Velikokrat, streljanje uporabniško ustvarjena vsebina (UGC) je cenejše od izdelave visokokakovostnih oglasov.
3. Večja angažiranost: Oglasi, ki so pristni in jih je enostavno povezati, da bi dosegli večjo angažiranost.
4. Vsestranski formatiVsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je združljiva z vsemi oblikami oglasov na YouTubu, vključno z odbojnimi oglasi, nepreskočljivimi oglasi, preskočljivimi oglasi in kratkimi videoposnetki na YouTubu.

To pomeni, da lahko vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), naredi vašo blagovno znamko bolj opazno sredi oceana generičnih oglasov.

Načrtovanje vašega video oglasa, ki ga uporabniki uporabljajo (UGC).

Preden pritisnete gumb za snemanje, si vzemite nekaj časa za pripravo. Če želite, da se vaš oglas dotakne ljudi, potrebujete dober načrt.

• Izberite cilj za svojo kampanjo: Kaj je za vas pomembnejše: več neposredna prodaja, internetni promet ali prepoznavnost blagovne znamkeVrsta potrebne vsebine je odvisna od vašega namena.
• Spoznajte svoje občinstvo: Ugotovite, kako doseči svojo ciljno publiko z analizo njihove želeni slog, ton ali sporočiloNa primer, pričevanja, ki so preprosta in nezapletena, se lahko bolj odzovejo na starejše občinstvo, medtem ko generacija Z obožuje komične elemente in bližnjice.
• Tekmovalci raziskave: Na YouTubu odkrijte, kaj počnejo druge blagovne znamke, kot je vaša. Zapišite svoje uspehe in področja, kjer lahko izstopate.

Iskanje in ustvarjanje vsebine, ki jo uporabniki uporabljajo (UGC).

Načini zbiranja pristne uporabniško ustvarjene vsebine

1. Izkoristite obstoječe ocene strankZakaj ne bi stopili v stik s svojimi zvestimi strankami in preverili, ali bi se strinjali, da svoje ocene spremenimo v kratke video oglase?
2. Sodelujte z mikro vplivneži: Običajno stanejo manj in imajo pogosto boljše stopnje angažiranosti v primerjavi z velikimi imeni.
3. Organizirajte tekmovanja ali izzive: Kaj pa organizacija kakšnih natečajev ali izzivov? To je odličen način, da vključite svojo skupnost in jih spodbudite k deljenju izkušenj z vašim izdelkom, hkrati pa jim v zameno ponudite nekaj popustov ali nagradnih iger.

Nasveti za snemanje visokokakovostne uporabniško ustvarjene vsebine

• Razsvetljava: Naravna svetloba je vaš najboljši prijatelj.
• dolžina: Videoposnetki naj bodo kratki in jedrnati – za oglase na YouTubu je idealno manj kot 60 sekund.
• Tone: Osredotočite se na pripovedovanje zgodb in osebne izkušnje, ne na vnaprej pripravljeno prodajno predstavitev.
• Snemajte navpično (9:16): da bo vsebina uporabna za YouTube kratke hlače in mobilne gledalce.
• Ozadje naj bo čisto in ustrezno: nered odvrača pozornost od sporočila.
• Stabilizirajte kamero: Treseči posnetki zmanjšujejo kakovost; stojalo ali mirna roka pomagata.

Urejanje vašega UGC video oglasa za YouTube

Ne morete uporabiti samo surovih posnetkov; jih morate pametno urediti, da bodo pripravljeni za oglase.

• Pritegnite pozornost v prvih 5 sekundah: Oglase na YouTubu lahko preskočite, zato mora vaš kavelj prepričati obiskovalce, da ne kliknejo »Preskoči«.
• Uporabite podnapise: ker veliko ljudi gleda videoposnetke brez zvoka. Podnapisi poskrbijo, da se vaše sporočilo sliši.
• Blagovna znamka na subtilen način: Logotip ali ime podjetja postavite tako, da ne odvrača pozornosti od vsebine.
• Dodaj glasbo in učinkeLjudje ostanejo zainteresirani, ko so v ozadju vesele pesmi.

Nastavitev oglasov UGC v upravitelju oglasov YouTube

Ko je vaš videoposnetek pripravljen, uporabite Google Ads da ga objavim na YouTubu:

1. Postavite svoj oglasni video na svoj YouTube kanal.
2. Izberite cilj svoje promocije (prepoznavnost, potencialne stranke, prodaja itd.).
3. Ciljno oglaševanje lahko izberete na podlagi njihovih demografskih podatkov, hobijev, ključnih besed ali ponovnega trženja.
4. Načrtujte svoj proračun in način oddajanja ponudb. Začnite z majhnimi zneski in jih povečujte, ko vidite, kaj deluje.

Najboljše prakse za visoko konvertirajoče UGC oglase na YouTubu

1. Takoj pritegnite pozornost ljudi: Uporabite močno izjavo, vprašanje ali problem, s katerim se ljudje lahko poistovetijo v prvih petih sekundah, da pritegnete njihovo pozornost.
2. Ne uporabljajte igralk, ampak resnične ljudi:  Avtentičnost gradi zaupanje, zato pokažite resničnim strankam ali proizvajalcem, s katerimi se ljudje lahko poistovetijo.
3. Izberi eno ugodnostNamesto da naštevate preveč funkcij, se osredotočite na najboljše pri ponudbi.
4. Jasen poziv k dejanju: Povejte ljudem, kaj naj storijo naslednje, na primer naj nekaj kupijo, se prijavijo ali izvedo več.
5. Oglasi naj bodo kratki in privlačni: Vedno si prizadevajte, da so videoposnetki krajši od 60 sekund in se znebite nepotrebnih elementov, da jim dodate vrednost. To jih naredi privlačne.
6. Uporabite napise/podnapise in prekrivne besedilne elemente: Poskrbite, da bo vaš oglas lahko razumljiv, tudi ko je zvok utišan ali brez zvoka.
7. Povej zgodbo: Delite izkušnje in kratke zgodbe, s katerimi se ljudje lahko čustveno povežejo.
8. Označite družbeni dokaz: Predstavite statistiko strank, pričevanja in ocene, da dokažete svojo verodostojnost.

Merjenje uspeha in optimizacija

Ustvarjanje oglasov je šele začetek; če želite biti boljši, morate spremljati, kako se obnesejo. Na kaj morate biti pozorni:

Ključne meritve za spremljanje:

• Ogledi in čas gledanja: Koliko ljudi si je ogledalo vaš oglas in kako dolgo so bili v interakciji z njim. YouTubov algoritem Za privlačnost oglasa, ki ga uporabniki uporabljajo, je potreben visok čas gledanja.
• Razmerje med prikazi in kliki (CTR): prikazuje, koliko gledalcev je kliknilo vaš oglas po ogledu. A visok CTR kaže na dober privlačen element in poziv k dejanju. Morda je nizek, zato preizkusite nove naslove, slike in pozive k dejanju.
• Stopnja konverzije: pove vam, koliko ljudi je kliknilo in se nato registriralo, nekaj kupilo ali preneslo. Najboljša tehnika za ocenjevanje oglasov, ki jih ustvari uporabnik.
• Cena na nakup (CPA): prikazuje, koliko denarja porabite za pridobivanje novih strank. UGC oglasi zaslužite denar, ko je ta številka nizka in so konverzije visoke.

Orodja:

• Uporaba YouTube Analytics in nadzorne plošče Google Ads

Optimizirajte:

• Če je ena različica vašega oglasa uspešnejša, zanjo porabite več denarja. Hitro se znebite različic, ki ne delujejo.

zaključek

UGC video oglasi za YouTube so danes resnično odličen način za povezovanje z občinstvom. Združujejo pristne vibracije s trženjem, kar pomaga, da vaša blagovna znamka deluje zaupanja vredno in da se z njo ljudje lahko poistovetijo. Če si vzamete čas za načrtovanje, najdete pristno vsebino, jo dobro uredite in optimizirate svoje kampanje, lahko resnično ustvarite UGC oglase, ki prinašajo odlične rezultate.

Zakaj bi torej čakali? Začnite z majhnimi koraki, preizkusite različne sloge in poglejte, kaj vam resnično ustreza! Če se hitro vključite v UGC, boste v hipu opazili povečanje zaupanja, angažiranosti in prodaje.

Pogosta vprašanja