Ni mogoče skriti dejstva, da živimo v svetu, ki je zelo prežet z oglasi. Od nastanka oglasnih pasic do danes so oglaševalci našli nove in vznemirljive načine, kako predstaviti izdelek in ljudem zagotoviti, da vidijo svoje oglase. Med vsemi temi vrstami oglasov izstopajo trije. Zdijo se zelo podobni, vendar dajejo različne rezultate, zato delamo primerjavo: prikazni oglasi v primerjavi z izvornimi oglasi v primerjavi z oglasi v iskalniku. Če ste jih že videli, vendar ne veste, kako in kdaj je treba uporabiti posamezen oglas, vam lahko ta vodnik to razloži.
Torej, lotimo se analize teh vrst oglasov.
Kaj so prikazni oglasi?
Ste že kdaj videli oglasne pasice, ki so postavljene ob straneh vaše vsebine in jih včasih morda prezrete ali pa tudi ne? Ja, to so prikazni oglasi.
So svetlih barv, izstopajo od preostale vsebine in si zaslužijo, da jih vidimo. To je bil na začetku učinkovit način oglaševanja, saj je imel prvi objavljeni oglasni pasica osupljivo 44-odstotno stopnjo klikov!
Ko pa je vse več ljudi uporabljalo te oglase, so razvili navado, imenovano »slepota za pasice«. Slepota za pasice je, ko se uporabniki nezavedno začnejo izogibati prikaznim oglasom zaradi njihove napovedne umestitve.
Zaradi teh zapletov imajo prikazni oglasi običajno nizko CTR Ocena 0.05% v vseh oblikah. Ampak počakajte, naj vas uporaba prikaznih oglasov še ne odvrne, saj imajo svoje prednosti. Več o tem kasneje.
Pametnejši prikazni oglasi z umetno inteligenco 🔥
Avtomatizirajte in prilagodite prikazne oglase z natančnostjo umetne inteligence
PREIZKUSITE ZDAJ
Kaj so izvorni oglasi?
Se spomnite problema slepote za oglasne pasice, s katero se soočajo prikazni oglasi?
Nativni oglasi so bili zasnovani posebej za boj proti tej težavi.
Če prikazni oglasi izstopajo iz množice in zahtevajo pozornost, nativni oglasi delujejo tiho, se zlijejo z vašo vsebino in pritegnejo pozornost.
In ja, deluje. Ker se tovrstni oglasi prikazujejo kot sponzorirane objave in priporočena vsebina, ni nobenega odpora in »slepote« s strani uporabnikov.
Te vrste oglasov delujejo najbolje na mobilnih napravah kot na namiznih računalnikih, in tudi na teh zaslonih rezultati niso preveč slabi. Povprečna stopnja klikov (CTR) za nativne oglase na namiznih računalnikih je 0.16 %, mobilne naprave pa skoraj 0.38% kar je dvakrat več kot CTR na namiznih računalnikih!
Kaj so oglasi v iskalnem omrežju?
In med vsemi temi vizualno usmerjenimi oglasi obstaja tudi besedilna vrsta oglasa, ki jo lahko oglaševalci po potrebi izberejo. To so oglasi v iskalnem omrežju.
Medtem ko se prikazni in izvorni oglasi prikazujejo samo na spletnih mestih, imajo oglasi v iskalniku edinstveno možnost, da se vam predstavijo v samem iskalniku.
Ko želi podjetje objaviti oglas v iskalniku za določeno ključno besedo, gre skozi postopek licitiranja – ki ga pogosto upravlja Strokovnjak za PPC da zagotovijo maksimalno donosnost naložbe. Ko zmagajo, se njihovi oglasi umestijo na vrh organskih rezultatov iskanja, zato so prva stvar, ki jo uporabnik vidi.
Iskalni oglasi imajo običajno naslov, prikazni URL in metaopis, ki ponuja boljši vpogled v to, zakaj je ta povezava ustrezna za iskalno poizvedbo.
Medtem ko so prikazni in izvorni oglasi »potisni« oglasi, kjer vam tržniki vsiljujejo te oglase, ne glede na to, ali ste jih zahtevali ali ne, so iskalni oglasi drugačni. So nekako podobni »vlečnim« oglasom, ki se prikazujejo le, ko vas zanima določena niša in ključna beseda.
Glavne razlike med izvornimi oglasi, prikaznimi oglasi in oglasi v iskalnem omrežju
Toda kako se ti oglasi razlikujejo med seboj? Katere dejavnike je treba upoštevati pri izbiri oglasa? Poglejmo si jih podrobneje!
| Prikazni oglasi | Nativni oglasi | Iskalni oglasi |
| Ima najnižji CTR med tremi (0.05 %) | Ima dober povprečni CTR 0.38 % | Ima najboljši CTR od treh z 3.17% |
| Najbolj primerno za izdelke z dolgimi prodajnimi cikli | Uporablja se lahko tako za izdelke z dolgim kot kratkim prodajnim ciklom | Uporablja se lahko za izdelke s kratkimi prodajnimi cikli |
| Učinkovitejše na namizju | Učinkovito na mobilnih napravah | Lahko deluje dobro tako na mobilnih napravah kot na namiznih računalnikih |
| Potisni marketing | Potisni marketing | Vlečni marketing |
| Prekinja uporabniško izkušnjo | Nemoteče | Nemoteče |
| Povzroča slepoto oglasnih pasic, kar vodi do nižjega CTR-ja | Zaradi ustreznosti in manj vsiljive narave ima višji CTR. | višji CTR, ker je namen visok |
| Nižji CPM, idealen za doseg blagovne znamke | Višji CPM zaradi prvovrstnih nepremičnin | Najvišji CPM od vseh treh |
| Uporabite te oglase za prepoznavnost blagovne znamke in ponovno ciljanje | Uporablja se za konverzije z visoko namero, distribucijo vsebin | Koristno pri pridobivanju potencialnih strank in rasti lokalnega podjetja |
| Z lahkoto ga lahko blokira programska oprema za blokiranje oglasov | Z lahkoto ga lahko blokira programska oprema za blokiranje oglasov | Programska oprema za blokiranje oglasov ima na te manjši učinek kot na druga dva. |
Kdaj izbrati prikazne oglase?
Zdaj, ko razumemo, kako delujejo izvorni oglasi, prikazni oglasi in oglasi v iskalnem omrežju, si poglejmo, kje jih uporabiti v svoji strategiji, da dosežete največji učinek. Tukaj so štirje primeri, ko prikazni oglasi delujejo najbolje:
1. Ko je vaš cilj prepoznavnost blagovne znamke
Prikazni oglasi, kot smo že videli, običajno izstopajo od preostale vsebine z drznimi in drznimi barvami. In ko uporabnik naleti na spletno stran z vašim oglasom, bo zaradi tega izstopajočega vedenja zagotovo zaznal tudi vaše oglase. In ker prikazni oglasi niso tako dragi, so lahko dobra izbira za kampanje na stopnji ozaveščanja.
2. Ko ste vizualna blagovna znamka
Če so vaši izdelki bolj nagnjeni k vizualnim vidikom kot prodajnim argumentom, kot so oblačila, nakit in tako naprej, potem bi lahko bili oglasi v obliki pasic prava izbira za vas. Prikazni oglasi so na voljo v različnih dimenzijah in velikostih, kar vam ponuja veliko prostora za estetsko predstavitev vaših izdelkov in poudarjanje vaših prodajnih argumentov.
3. Iskanje nišnih strank
Če so vaše stranke majhna skupina ljudi z nišnimi interesi, potem so prikazni oglasi lahko prava izbira za vas. Zakaj? Ker Google vaše ključne besede in oglase ujema s spletnimi mesti, ki imajo sorodno vsebino, in tja umesti vaše oglase. Ta sistem ciljanja na podlagi interesov je lahko odličen način za doseganje te majhne skupine občinstva, ki je sicer morda ne bi srečali.
4. Če je vaš prodajni cikel dolg
Dolgi prodajni cikli so sestavni del mnogih visokovrednih izdelkov, kot so avtomobili, luksuzni izdelki in tako naprej. V takih primerih je zelo pomembno, da ostanete v mislih strank. In prikazni oglasi so način, kako to doseči.
Zaradi možnosti medkanalnega, večkanalnega in ponovnega ciljanja oglasov, ki so na voljo za prikazne oglase, ti oglasi ponujajo različne načine za doseganje vašega občinstva. Z drugimi besedami, kot tržnik lahko ostanete pred svojim občinstvom na različne načine, ne da bi jih preobremenili.
Ustvari spletni oglass z AI
Dosezite uspeh spletnih oglasov z ustvarjanjem oglasov z umetno inteligenco
PREIZKUSITE ZDAJKdaj izbrati nativne oglase?
Sledijo izvorni oglasi! Kdaj jih uporabljate in kako vam lahko koristijo? Pa si jih poglejmo!
1. Deluje z omejenim proračunom
Izvorni oglasi so od teh treh najcenejši zaradi visoke stopnje CTR. Ker se ti oglasi neopazno zlijejo z vsebino, ne postanejo žrtve slepote zaradi oglasnih pasic in uspejo pritegniti pozornost uporabnikov, kar se odraža v visoki CTR. Torej, če delate z omejenim proračunom, potem so ti oglasi nekaj, kar lahko uporabite.
2. Lahko meri uspeh oglasa
Vse vrste oglasov običajno merijo število klikov, ki jih oglas prejme, in to pripisujejo uspehu teh oglasov. Pri nativnih oglasih pa je običajno poudarek na izkušnji po kliku.
To pomeni, da je večja verjetnost, da ga boste videli na vidnem mestu, ko bodo vaši oglasi delovali v vašo korist.
3. Žrtev slepote zaradi transparentov
Če so bili vaši oglasi nekaj časa prezrti zaradi slepote za pasice, so lahko nativni oglasi za vas sveža osvežitev. Na ta način lahko prikazujete svoje oglase, da boste še naprej pridobivali angažiranost, hkrati pa ugotovili, kako se rešiti iz slepe cone.
Kdaj izbrati iskalne oglase?
Iskalni oglasi so edini od treh vrst oglasov, ki ne zahtevajo vizualne vsebine, a hkrati dajejo dobre rezultate. V katerih primerih bi torej morali razmisliti o teh oglasih? Poglejmo!
1. Ko želite dopolniti SEO
SEOČeprav je odličen način za privabljanje prometa na vaše spletno mesto, je tudi mukotrpno počasen postopek. Da ne omenjamo, da morate nenehno ponavljati in ugotavljati, kako izboljšati svoje spletno mesto, medtem ko konkurirate preostalemu internetu. Če pa želite to strategijo dopolniti s plačljivimi kanali, so oglasi v iskalniku ravno prava stvar za vas!
2. Ko imate kratek prodajni cikel
Če vaše podjetje prodaja izdelek, ki ne potrebuje veliko prepričevanja in trženja, so lahko iskalni oglasi dobra možnost. Ko ljudje iščejo ključne besede, povezane z vašim izdelkom, je že ugotovljeno, da jih vaša niša zanima. Zdaj jih mora vaše spletno mesto le še privabiti, prepričati o vrednosti vašega izdelka in jih spodbuditi k konverziji.
3. Če je vaše podjetje lokalno
Če imate izdelek ali storitev, ki je lahko koristna za lokalno skupnost in ne za preostali svet, potem bi morali razmisliti o oglasih v iskalnikih. Kdo še ni iskal »brivci/butiki/lekarne v bližini« v iskalnikih?
Prednosti in slabosti prikaznih oglasov v primerjavi z nativnimi oglasi v primerjavi z oglasi v iskalnem omrežju
Na hitro si oglejmo prednosti in slabosti vseh treh oglasov, da boste lahko pretehtali možnosti in izbrali najboljšega za svoj cilj.
| Prikaži oglase | Nativni oglasi | Iskalni oglasi | |
| Prednosti | 1) Najnižja CPM 2) Ogromen doseg in obseg | 1) Zliva se z vsebino, zato je angažiranost večja 2) Manjša utrujenost od oglasov v primerjavi z prikaznimi oglasi 3) Srednji CPM | 1) Promet z zelo visoko namero 2) Najvišji CTR med plačljivimi kanali |
| Proti | 1) Najnižji CTR 2) Visoka oglasna slepota | 1) Manjša namera kot iskanje 2) Stopnje konverzije se zelo razlikujejo | 1) Omejen doseg (odvisno od obsega iskanja) 2) Višji CPC in CPM |
Prikazni oglasi v primerjavi z nativnimi oglasi v primerjavi z iskalnimi oglasi: kaj zmaga?
Žal tukaj ni zmagovalcev. Vsak oglas služi edinstvenemu namenu in lahko prinese neverjetne rezultate, če se uporablja učinkovito.
Toda kako ga učinkovito uporabiti? Z ustvarjanjem odličnih oglasnih kreativ in neverjetnega oglasnega besedila, ki nežno spodbuja vaše občinstvo k konverziji. Toda kako to storiti?
S prijavo na Predis AI, seveda! Z eno samo prijavo lahko dobite oglasne kreative, besedila oglasov, predloge za hashtage, orodja za razporejanje in še veliko več. In najboljše pri tem je, da lahko s pomočjo enega orodja avtomatizirate vsa svoja družbena omrežja!
Če se vam to sliši kot nekaj, kar bi vam lahko koristilo, potem prijavite danes in si olajšajte življenje!
Pogosta vprašanja:
Prikazni oglasi se najbolje uporabljajo za prepoznavnost blagovne znamke zaradi svoje drzne, svetle prisotnosti in načina, kako izstopajo od preostale vsebine. Čeprav imajo nižji CTR kot druge vrste oglasov, je njihov način pritegovanja pozornosti lahko koristen za oglase za prepoznavnost.
Da, prikazni oglasi so odlični za prepoznavnost, nativni oglasi prinašajo višji CTR, iskalni oglasi pa so dobri za doseganje konverzij. Zaradi teh lastnosti mnogi tržniki v svojih kampanjah uporabljajo kombinacijo ene ali več vrst oglasov.
Nativni oglasi so običajno cenejši od ostalih tovrstnih oglasov zaradi višjega CTR in nižjega CPC.
