Dandanes na družbenih omrežjih vidimo veliko promocijskih videov za izdelke in storitve. Te večinoma prihajajo v sodelovanju z določenimi blagovnimi znamkami ali večinoma s strani ljudi, ki z znamko niti niso povezani. Ti ljudje so znani kot vplivneži in so dandanes pomemben del trženja na družbenih omrežjih. Vplivnež je oseba, ki ima moč vplivati na nakupne odločitve drugih zaradi svoje avtoritete, znanja, položaja ali odnosa s svojim občinstvom.
Običajno imajo namenske sledilce v družabnih omrežjih in veljajo za strokovnjake ali oblikovalce trendov v določeni niši ali panogi, kot so moda, lepota, fitnes, tehnologija ali igre. Običajno sodelujejo s podjetji, pri čemer izkoriščajo svojo verodostojnost in doseg, da vplivajo na mnenja in vedenje svojih sledilcev.
Vrste vplivnežev –
1. Mega vplivneži –
Mega vplivnež je oseba, ki ima veliko število sledilcev na platformi družbenih medijev, ki običajno presega milijon sledilcev. Pogosto so znane osebnosti, znane javne osebnosti ali vidne internetne osebnosti, ki so si pridobile splošno priznanje in vpliv. Mega vplivneži imajo moč doseči široko in raznoliko občinstvo, zaradi česar so privlačni za blagovne znamke in tržnike za promocijske kampanje.
- Lahko privabijo veliko število sledilcev z različnimi demografskimi podatki in vedenjem.
- Imajo moč, da pomembno vplivajo na sledilce in promovirajo izdelek ali storitev.
- Pogosto sodelujejo z blagovnimi znamkami, da potrdijo svoje izdelke in storitve.
- Znano je, da sodelujejo s profesionalnimi ekipami pri ustvarjanju zelo privlačne vsebine, ki je dobre kakovosti.
2. Makro vplivneži –
Makro vplivneži imajo na platformah družbenih medijev od 100,000 do približno milijon sledilcev. V primerjavi z mega vplivneži, ki imajo precej veliko število sledilcev, imajo nekoliko manjši obseg sledilcev. Običajno delajo s priznanimi nišami ali industrijami in imajo močan vpliv na svoje sledilce tako kot mega vplivneži.
- Povezujejo se z velikim občinstvom, vendar skozi osredotočeno nišo v primerjavi z mega vplivneži.
- Pogosto jih vidijo kot strokovnjake ali miselne voditelje na svojih specifičnih področjih, kot so fitnes, moda, lepota, potovanja ali tehnologija.
- Sledilci pogosto cenijo mnenja in priporočila vplivneža.
- Pogosto sodelujejo s partnerstvi blagovnih znamk, sponzorirano vsebino in promocijami izdelkov, kar ponuja dobro ravnotežje med dosegom in angažiranostjo.
3. Mikrovplivneži –
Druga skupina kategorij, ki vpliva na spremljanje družbenih medijev, so mikrovplivneži. Običajno imajo od 10,000 do 100,000 sledilcev, ki se zelo zanimajo za njihovo vsebino. Znani so po svoji pristnosti in tesni povezanosti s svojim občinstvom, kar pogosto vodi do višjih stopenj angažiranosti v primerjavi z vplivneži z večjim številom sledilcev.
- Med njimi in njihovimi sledilci je opaziti višjo stopnjo zaupanja in interakcije, ker imajo z njimi bolj oseben odnos.
- Običajno so specializirani za določeno nišo ali panogo, kot so lepota, fitnes, tehnologija ali življenjski slog, zaradi česar so strokovnjaki na svojih področjih.
- Njihova vsebina velja za bolj pristno in primerljivo, zaradi česar je lahko njihova odobritev učinkovitejša.
- Sodelovanje z mikrovplivneži je lahko cenovno ugodnejše za blagovne znamke, saj ponuja višjo donosnost naložbe zaradi njihove angažirane publike.
4. Nano vplivneži –
V primerjavi z vsemi drugimi vrstami vplivnežev imajo Nano vplivneži najmanj sledilcev. Imajo manj kot 10,000 sledilcev, vendar so obstoječi sledilci zelo privlačni. Kljub nizkemu obsegu sledilcev imajo zaradi svoje pristnosti in tesnih odnosov s svojimi sledilci tesen nadzor nad določenimi skupnostmi.
- Sledilci bolj zaupajo svoji presoji in mnenju kot drugim vplivnežem.
- Njihova vsebina se pogosto obravnava kot bolj pristna in primerljiva, saj jih dojemajo kot »vsakdanje« ljudi in ne kot slavne osebe ali velike vplivneže.
- Spodbujanje občutka skupnosti in zaupanja pri sledilcih jih naredi bolj zanesljive.
- Delo z nano vplivneži je na splošno cenovno ugodnejše za blagovne znamke, zaradi česar so privlačna možnost za manjša podjetja ali tista, ki ciljajo na zelo specifične demografske kategorije.
Povzetek -
Trženje družbenih medijev je v današnji skupnosti na vrhuncu. To je ustvarilo široko pot za vplivno trženje. Ljudje bolj zaupajo od ust do ust kot splošnim oglasom in kampanjam. Natančneje, vplivnež ima moč nad nakupnimi odločitvami občinstva, ki si ogleduje njihovo vsebino. V prihajajočem času bodo sodbe vplivnežev pokazale več moči pri prodaji in trženju podjetij na spletu. Zato je partnerstvo z različnimi vrstami vplivnežev nujno za ustvarjanje boljše marketinške strategije.
