Kliknite Goljufije

Proizvodnja oglasov PPC in njihovo upravljanje imata veliko osnovnih težav, ki jih je mogoče rešiti s spremljanjem različnih meritev. Vendar pa obstajajo še druge možne težave, ki daleč presegajo razumevanje meritev. To vključuje goljufije s kliki. To je mogoče opredeliti kot goljufijo v spletnem oglaševanju, ko oseba, avtomatski skript ali računalniški program posnema zakonitega uporabnika s klikom na oglas z namenom ustvarjanja stroškov na klik, ne da bi se dejansko zanimal za vsebino oglasa.

V goljufije s kliki so lahko vpleteni konkurenti, ki poskušajo izčrpati oglaševalski proračun tekmeca, založniki, ki poskušajo umetno povečati svoje prihodke od oglasov, ali posamezniki ali roboti, ki želijo zaslužiti z oglaševanjem s plačilom na klik (PPC). To ima resne posledice za oglaševalce, od zapravljene porabe oglasov, netočnih podatkov o uspešnosti oglaševalske akcije in zmanjšane donosnosti naložbe (ROI). Vendar pa obstaja več korakov za boj proti tem goljufijam, o katerih bomo razpravljali kasneje.

Kako nastanejo goljufije s kliki?

Prevare s kliki so lahko storjene na več načinov –

1. Ročni kliki –

To navadno ročno storijo konkurenti, nezadovoljne stranke ali posamezniki, ki želijo zaslužiti s shemami goljufij s kliki. To se naredi z namenom ustvarjanja neveljavnih klikov in povečanja prikazov, čeprav v resnici ne prihajajo od dejanskih gledalcev.

2. Kliknite kmetije –

Kmetije klikov so dejavnosti, pri katerih je veliko število posameznikov plačanih za klikanje oglasov za ustvarjanje goljufivih klikov. To se običajno izvaja v državah z nizko delovno silo, da se izvede delo za dokončanje motiva po nizki ceni.

3. Botneti –

Botneti so omrežja ogroženih računalnikov ali naprav, ki jih nadzoruje en sam subjekt. To je mogoče uporabiti za simulacijo zakonitega vedenja uporabnika, vključno s klikanjem oglasov, brez vednosti lastnikov naprave.

4. Programska oprema za goljufanje oglasov –

Na spletu je več programov, ki posnemajo človeško vedenje. To programsko opremo ljudje uporabljajo za ustvarjanje klikov oglasov. To lahko zmede nadzornike oglasov in postane težko odkriti goljufive dejavnosti.

5. Ugrabljene naprave –

V nekaterih primerih lahko hekerji ogrozijo naprave in jih uporabijo za ustvarjanje lažnih klikov na oglase brez vednosti lastnikov naprav.

Kako se spopadate s prevarami s kliki?

Boj proti goljufijam s kliki zahteva kombinacijo proaktivnih ukrepov in stalnega spremljanja. Tukaj je nekaj strategij za boj proti goljufijam s kliki –

1. Redno spremljajte klike, ki jih prejemajo vaši oglasi. To bo pomagalo razumeti, ali gre za goljufije. Še posebej spremljajte, če pride do nenadne dejavnosti z določene geografske lokacije ali naslova IP.
2. Uporabite storitve in programsko opremo za odkrivanje goljufij s kliki, ki vam lahko pomagajo prepoznati in blokirati goljufive klike v realnem času. Ta orodja uporabljajo algoritme za analizo vzorcev klikov in odkrivanje anomalij, ki kažejo na goljufanje s kliki.
3. Nastavite omejitve, kolikokrat lahko IP naslov odpre oglas v določenem časovnem intervalu. S tem se boste izognili morebitnim goljufijam in tudi ne boste vplivali na razmerja konverzij in razmerje med prikazi in kliki.
4. Ohranite črni seznam naslovov IP, za katere je bilo prej znano, da so povzročili goljufije.
5. Uporabite preverjanje CAPTCHA, da zagotovite, da kliki prihajajo od resničnih uporabnikov in ne od avtomatiziranih skriptov ali botov.
6. Če stopnje konverzije in prikazi kažejo odstopanja, je zelo verjetno, da gre za goljufanje s kliki.
7. Poučite svoje zaposlene o goljufijah s kliki ter o tem, kako prepoznati in prijaviti sumljivo dejavnost.
8. Prijavite vsako goljufijo, ki ste jo morda opazili, oglaševalski platformi ali omrežju, saj imajo morda orodja za analizo goljufij, njihovo raziskovanje in varen boj proti njim.

Razmislite o obrambi na ravni naprave. Canvas prstnimi odtisi, ki se uporabljajo za prepoznati uporabnike spletnega mesta z analizo, kako brskalnik upodablja grafiko v HTML5 canvas, ustvarja trajen signal za ločevanje pravih obiskovalcev od botov ali ugrabljenih naprav. V kombinaciji s spremljanjem IP-jev, omejitvami pogostosti in CAPTCHA ti signali pomagajo odkriti koordinirane kmetije klikov in blokirati ponavljajoče se kršitelje, tudi če menjajo IP-je, brišejo piškotke ali ponarejajo uporabniške agente.

Zavijanje –

Goljufije s kliki so zelo pomembna stvar, ki jo je treba spremljati, če prikazujete oglase na spletu ali družbenih medijih. Včasih se vam morda zdi, da prejemate dovolj vtisov, vendar lahko samo roboti ali vaši konkurenti delajo proti vam. Za boj proti temu je pomembno, da izobražujete svoje zaposlene, poročate o kakršni koli sumljivi dejavnosti, spremljate in primerjate stopnje konverzije, zahtevate preverjanje ob vstopu na ciljno stran, uporabite črni seznam IP-jev, nastavite omejitve pogostosti klikov, uporabite orodja za odkrivanje goljufij pri klikih in spremljate vzorce klikov. Z upoštevanjem teh korakov se lahko izognete morebitnim goljufijam in učinkovito nadzirate svoje spletno mesto.

Drugi izrazi družbenih medijev –

1. V redu, Boomer
2. Nano vplivneži
3. Energija glavnega junaka
4. Lurker
5. Daje