Po mnenju strokovnjakov imajo oglasi LinkedIn potencialni doseg 900 milijonov, ki sestavlja B2B strokovnjake, strokovnjake iz industrije in podjetnike. To je eden od glavnih razlogov, zakaj podjetja začnejo pritegniti to platformo za trženje.
Toda tu je vprašanje – ali je »doseči« KPI dovolj dober, da bi porabili na tisoče dolarjev za oglase? No, res ne.
Če resno nameravate zaslužiti z oglasi, porabljenimi na LinkedInu, morate biti pripravljeni, da se poglobite v te kazalnike uspešnosti na površinski ravni. Čeprav KPI, kot sta doseg in prikazi, pomagajo oceniti izpostavljenost oglaševalske akcije, ne upravičujejo njene dejanske učinkovitosti in prihodkov. Toda tu na pomoč priskoči ROAS.
V tem blogu bomo razpravljali o ROAS-u za oglase LinkedIn in razumeli, kako jih optimizirati za najboljše rezultate. Začnimo!
Kaj je ROAS? Kako izračunati ROAS?
Vir: Statista
ROAS je kratka oblika za donosnost naložbe v oglaševanje. Je ključni kazalnik uspešnosti (KPI), ki v glavnem kaže prihodek, ustvarjen z oglasi, glede na proračun, porabljen zanje. Je pomembna metrika, saj pomaga pri ugotavljanju dejanske učinkovitosti oglaševalske akcije. Običajno višji kot je ROAS, večja je učinkovitost kampanje.
Formula za izračun ROAS je preprosta:
ROAS = ustvarjeni prihodki/stroški oglaševanja
Postavimo to v perspektivo.
Recimo, da ste porabili 2,000 $ za vodenje oglaševalske akcije na LinkedInu in ste s tem ustvarili 5,000 $ prihodka. Vaša donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) za oglaševalsko akcijo bi bila 2.5. To pomeni, da ste za vsak $1, ki ste ga porabili za kampanjo, ustvarili 2.5 $ kot donos.
Kakšen je idealen ROAS za oglase LinkedIn?
Za idealen ROAS za LinkedIn ni enotnega merila. Kot vse meritve je odvisno od več subjektivnih dejavnikov, kot so panoga podjetja, prihodkovni model, tržni pristop, cilji itd.
Vendar pa na splošno ROAS 4 ali več velja za idealnega za oglase LinkedIn. 3 velja tudi za dober ROAS za oglase LinkedIn.
Ampak spet, to so le splošne številke. Dejanska optimalnost ROAS za oglase LinkedIn je edinstvena za vsako podjetje. Če želite ugotoviti, kakšen je najboljši LinkedIn ROAS za vas, pridobite vpogled v primerjalno vrednost v vaši panogi in pri tem upoštevajte osebne cilje vašega podjetja.
Povečajte prisotnost LinkedIn⚡️
Povečajte donosnost naložbe, prihranite čas in ustvarjajte v velikem obsegu z AI
PREIZKUSITE ZDAJ
Zakaj je ROAS pomemben?
Merjenje ROAS-a za oglase LinkedIn je pomembno iz več razlogov. Pomaga na primer:
- Določite prihodek od oglasov: ROAS označuje znesek, ki ga zaslužite kot prihodek za vsak dolar, ki ga porabite za oglaševalsko akcijo. To kvantificira dejanski promet akcije.
- Ocenite uspešnost oglaševalske akcije: ROAS je meritev uspešnosti Bottom of Funnel (BoFu). Za razliko od drugih ne prikazuje le, koliko ljudi je vaš oglas dosegel – prikazuje tudi, koliko ljudi se je po ogledu vašega oglasa spremenilo v vaše stranke. To pomaga oceniti uspešnost oglaševalske akcije.
- Dodelitev proračuna za oglase: Ker višji ROAS pomeni donosnejšo uspešnost oglaševalske akcije, vam ta KPI pomaga tudi pri učinkoviti razporeditvi oglaševalskega proračuna, kar vam omogoča, da porabite več za oglaševalske akcije, za katere se je izkazalo, da prinašajo boljše donose.
Kakšni so izzivi ROAS?
ROAS za oglase LinkedIn je pokazatelj nekaterih zelo pomembnih vidikov uspešnosti oglasa. Ima pa tudi precejšen delež omejitev. Na primer:
- ROAS ne odraža dobičkonosnosti: ROAS upošteva samo porabo za oglase – ne upošteva drugih stroškov, kot so COGS ali režijski stroški. Tako pretirava s prihodki in ne prikazuje prave donosnosti oglaševalske akcije.
- ROAS je kratkoročna metrika:ROAS se osredotoča izključno na določanje prihodka, ki ga ustvari oglaševalska akcija. Ne upošteva drugih dolgoročnih dejavnikov, kot je življenjska vrednost stranke (CLV), ki odraža stopnjo obdržanja strank in ponavljajoče se prodaje. Ti se izkažejo za pomembne pri razumevanju splošne oglaševalske učinkovitosti podjetja.
- ROAS ponuja omejeno možnost ukrepanja: ROAS ne ponuja takojšnjega vpogleda v to, kako izboljšati uspešnost določene oglaševalske akcije. Njegove številke so omejene na označevanje prihodkov oglaševalske akcije in najboljše, kar lahko storite, je, da za njeno upravljanje porabite manj ali več.
Kako izboljšati ROAS za oglase LinkedIn?
Zdaj, ko veste o prednostih in omejitvah ROAS-a, poglejmo, kako ga lahko optimizirate, da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije LinkedIn:
1. Učinkovito ciljajte na svoje občinstvo
Če želite iz svojih oglasov LinkedIn izkoristiti najboljše rezultate ROAS, je pomembno, da učinkovito ciljate na ciljno skupino. Segmentirajte jih na podlagi preferenc in ustrezno prilagodite svoje oglaševalske akcije, da boste dosegli najboljše rezultate.
2. Optimizirajte svoje ciljne strani
Ustvarite privlačne ciljne strani, da zagotovite minimalne možnosti, da bi obiskovalca spremenili v kupca. Izkoristite moč privlačnih vizualnih elementov, pripovedovanja zgodb in privlačnih CTA-jev, da ustvarite ciljno stran, ki pritegne pozornost in zagotovi konverzijo.
3. Zmanjšajte stroške oglasov
Z znižanjem porabe za oglaševanje lahko samodejno povečate svoj ROAS. Osredotočite se torej na znižanje stroškov oglaševanja. Dober začetek bi bil plačevanje samo za ključne besede, ki jih bo vaše občinstvo najverjetneje videlo.
4. Optimizirajte svoje oglaševalske akcije
Uporabite podatke za optimizacijo oglaševalskih akcij. Za začetek nenehno spremljajte ključne meritve, kot sta razmerje med prikazi in kliki (CTR) in cena na klik (CPC), da poiščete področja za izboljšave in ustrezno optimizirate oblike oglasov, možnosti ciljanja, strategije itd.
5. Uporabite taktike ponovnega trženja
Ponovno trženje vam omogoča, da ciljate na del ciljne skupine, ki je že bila v interakciji z vašim podjetjem. Če jim prikazujete oglase, imate večjo možnost, da pridobite nove stranke in povečate svoj ROAS.
Lahko uporabite Predis.ai LinkedIn Ad Maker ustvarite privlačne in učinkovite kopije oglasov, ki odmevajo z vašim občinstvom in spodbujajo sodelovanje.
Na katero drugo meritev oglasov LinkedIn bi se morali osredotočiti?
ROAS je le majhen košček sestavljanke. Če želite po svojih najboljših močeh optimizirati svojo oglaševalsko akcijo LinkedIn, je tukaj nekaj drugih KPI-jev, na katere se morate osredotočiti:
- Razmerje med prikazi in kliki (CTR): CTR prikazuje število klikov, ki jih je prejel vaš oglas, v primerjavi s številom prikazov.
- Cena na klik (CPC): CPC odraža, koliko ste porabili za vsak klik vašega oglasa. Pomaga pri učinkovitem razporejanju proračuna.
- Cena na prikaz (CPM): CPM daje vpogled v ceno na tisoč ogledov oglasa, ki prikazuje skupne stroške izpostavljenosti oglasa.
- Stopnja konverzije: Nanaša se na število obiskovalcev, ki so izvedli želeno dejanje, tj. opravili nakup, se naročili na storitev itd., da so postali kupci.
- Stopnja angažiranosti: Prikazuje, kako se vaše občinstvo ukvarja z vašim podjetjem. Vključuje meritve, kot so všečki, skupne rabe in komentarji.
Zavijanje Up
Merjenje ROAS-a za oglase LinkedIn je pomembno iz več razlogov. Ne samo, da vam pomaga razumeti prihodek, ki ga ustvarijo vaši oglasi, temveč daje tudi vpogled v splošno učinkovitost vaše oglaševalske akcije. Torej, če ste se trudili doseči rezultate, se osredotočite na izboljšanje ROAS-a za oglase LinkedIn. Lahko vam pomaga zapolniti vrzel.
Ob tem se morate spomniti, da je ROAS le del širše slike. Če želite uspeti pri oglaševanju na LinkedInu, morate nenehno spremljati in optimizirati druge KPI-je, kot sta CTR in CPM. Torej, če želite izkoristiti svoje oglase LinkedIn, sledite temu kombiniranemu pristopu.
Uporaba o Predis.ai Generator oglasov v družabnih medijih da ustvarite privlačno besedilo oglasa, ki odmeva z vašim občinstvom in spodbuja sodelovanje.
Sorodne vsebine,
