Kako uporabljati oglase za ponovno ciljanje na LinkedInu za gledalce videoposnetkov?

LinkedIn ostaja največje profesionalno omrežje na svetu z več kot milijardo članov v več kot 200 državah. V zadnjih letih je video postal eden od formatov z najvišjo stopnjo angažiranosti na platformi, ki dosledno prekaša besedilo in statične objave v dosegu in interakciji.

Vendar pa mnogi oglaševalci še vedno spregledajo možnost ponovnega ciljanja uporabnikov na podlagi tega, koliko vašega videoposnetka so si dejansko ogledali. Z LinkedInovimi funkcijami ponovnega ciljanja videoposnetkov lahko angažirane gledalce premaknete navzdol po prodajnem lijaku s prilagojenimi nadaljnjimi oglasi. V tem priročniku vam bomo pokazali, kako nastaviti kampanje za ponovno ciljanje gledalcev videoposnetkov in pasivne oglede spremeniti v kvalificirane potencialne stranke.

Torej, začnimo!

Zakaj bi morali gledalce videoposnetkov ciljati z oglasi na LinkedInu?

Ko si nekdo ogleda vaš videoposnetek, pokaže svojo namero. Že kratek ogled kaže na povpraševanje, vendar daljši čas gledanja pomeni večje zanimanje za vaše sporočilo ali izdelek. Gledalci so na tej točki že seznanjeni z vašo blagovno znamko, zaradi česar so idealni za ponovno ciljanje.

Vendar pa nimajo vsi gledalci enakega namena. Nekateri si bodo morda ogledali le nekaj sekund videoposnetka, drugi pa ga bodo pogledali do konca. Če jih obravnavamo kot eno občinstvo, je to pogosto slabo.

Evo kdaj Segmentacija videoposnetkov na LinkedInu Funkcija pride prav. S prilagajanjem nadaljnjega oglaševanja gledalcem glede na to, koliko videoposnetka so si ogledali, lahko dosežete več kvalificiranih potencialnih strank in povečate stopnjo konverzije.

Kako ustvariti gledalce videoposnetkov kot ujemajoče se občinstvo?

Celoten postopek ponovnega ciljanja oglasov na LinkedInu za ljudi, ki si ogledajo vaše videoposnetke, je precej preprost. In to storite takole:

• Prvi korak pri izvedbi te kampanje ponovnega ciljanja je ustvariti občinstvo gledalcev videoposnetkov v Vodja kampanje na LinkedInu. Ta ciljna skupina bo kasneje uporabljena kot parameter ciljanja v naslednjem nizu oglasov. Če želite začeti ustvarjati to ciljno skupino, kliknite na »Načrtovanje« v levem meniju.
• Izberite »občinstva" iz tega novega spustnega menija.

• Naslednji korak je, da kliknete »Ustvari občinstvo"In nato izberite"ujemajoče se ciljne skupine".

• Naslednji del je izbira vira za našo ciljno publiko. Ker ustvarjamo publiko ljudi, ki so si ogledali določen videoposnetek, kliknite na »Video".

• Zadnji korak je poimenovanje potencialne publike. Nato morate publiko segmentirati glede na odstotek ogledanega videoposnetka, ki je lahko 25 % ali 97 %.
• Končno lahko izberete časovno obdobje, v katerem bi si ljudje morali ogledati vaš videoposnetek, da bo vključen v to. Na primer, ljudje, ki so si ga ogledali v zadnjih 30, 90 ali celo 365 dneh. Izberite videoposnetek, ki mu želite slediti, in nato kliknite »Strinjam se in ustvarim"da dokončno določimo občinstvo.

Kako ustvariti kampanjo ponovnega ciljanja za gledalce videoposnetkov?

Zdaj, ko je vaša ciljna skupina izbrana in pripravljena, je čas, da določite svojo kampanjo ponovnega ciljanja. Če želite ustvariti nov oglas, ki cilja na te ljudi, morate slediti tem korakom:

• Pojdite na glavno nadzorno ploščo v upravitelju kampanj LinkedIn in kliknite »Oglaševanje”Na levem meniju.

• Izberite »ustvarjanjemožnost »« in nato možnost »Akcija"Možnost.

• Naslednji korak je izbira cilja vaše kampanje, ki se lahko razlikuje glede na količino videoposnetkov, ki si jih je občinstvo ogledalo. Če so si ogledali manj kot 25 % videoposnetkov, potem niso seznanjeni z vašo ponudbo in komaj poznajo vaše podjetje. Zaradi tega so idealni kandidati za kampanjo ozaveščanja. Po drugi strani pa, če so si ogledali več kot 97 % videoposnetkov, potem poznajo vašo ponudbo in so zelo zainteresirani, kar pomeni, da so morda odprti za oglase za konverzije.
• Ugotovite, kje v prodajnem lijaku se nahaja vaše občinstvo, in ta cilj uporabite tukaj.
• Izberite vrsto kampanje, kjer je »Classic» je privzeto izbrana možnost« in svetujemo vam, da jo pustite tako.
• Kliknite na "Naslednji".
• Ko poimenujte kampanjo in izberite trajanje, lahko kliknete »Naslednja".
• V naslednjem delu lahko izberete občinstvo za svojo kampanjo. Če želite uporabiti občinstvo, ki smo ga ustvarili zgoraj, kliknite na: Ponovno ciljno usmerjanje > video > in izberi video.

• Ko opravite potrebne spremembe oglasa na drugih področjih, kot so kreativni elementi, proračun itd., ga lahko objavite in pripravljeni ste.

3 najboljše prakse za ponovno ciljanje na LinkedInu, ki jih morate poznati

Da bi dosegli maksimalne rezultate pri svojih kampanjah za ponovno ciljanje na LinkedInu, morate upoštevati nekaj najboljših praks. Nekatere od njih so:

1. Vpliv velikosti občinstva na stroške kampanje

Velikost občinstva neposredno vpliva na dostavo in stroške, vendar večje občinstvo ni vedno boljše. Večje občinstvo pogosto zniža CPM, medtem ko manjše, zelo relevantno občinstvo lahko stane več, vendar se stopnja konverzije višja. Cilj je uravnotežiti obseg z ustreznostjo, ne pa optimizirati samo za stroške.

Torej, ko nastavljate svoj ciljna publika, poskrbite, da boste ciljali na večje občinstvo, da boste ohranili proračun v okviru svojih zmogljivosti. 

Ampak tudi to je odvisno. Na primer, vzemimo za primer, da lahko vaše podjetje zadovolji le lokalno občinstvo. Zaradi proračuna pa mečete širšo mrežo. To ni modra strategija. Ker v svojih prizadevanjih za ohranjanje nizke PPC ciljate na ljudi, ki vam niso relevantni, in porabljate denar za potencialne stranke, ki morda ne bodo izvedle konverzije.

2. Izključitve so prav tako pomembne

Razmislimo o scenariju, v katerem ciljate na uporabnika, ki si je ogledal vaš videoposnetek. Ponovno ciljanje je bilo končano in uporabnik je opravil nakup. Vendar iz nekega razloga še vedno prejema vaše oglase za ponovno ciljanje.

To je lahko škodljivo na več načinov. Prvič, uporabnika nenehno motijo ​​vaši oglasi in sčasoma si lahko ustvari slab vtis o vaši blagovni znamki kot vsiljivi. Drugič, zapravljate svoj oglaševalski proračun za stranke, ko lahko ciljate na nove potencialne stranke.

Da bi se izognili tem scenarijem, morate biti pozorni in oglas oblikovati tako, da izključite ljudi, ki so že izvedli konverzijo.

3. Zamenjajte pozive k dejanju 

Tako kot vsi drugi vidiki oglasa so pomembni tudi pozivi k dejanju, zato je treba pri izbiri le-tega skrbno pristopiti k temu, da ga izberete.

Če želite izbrati pozive k dejanju, ki prinašajo konverzije, morate eksperimentirati s številnimi pozivi k dejanju in zavreči tiste, ki niso preveč dobri. 

Med pozivi k dejanju obstajajo pozivi k dejanju na vrhu lijaka, pozivi k dejanju na sredini lijaka, kot so »Prenesi vodnik« ali »Preberi blog«, in na koncu še pozivi k dejanju na dnu, kot so »Pridobi članstvo« in tako naprej. Od teh imajo lahko pozivi k dejanju na sredini lijaka višjo stopnjo konverzije kot druge možnosti. Če torej uporabljate druge pozive k dejanju, jih primerjajte z uspešnostjo pozivov k dejanju na sredini lijaka in preverite, kateri zmaga.

Končna thoughts

Ko si gledalec ogleda vaš videoposnetek, navsezadnje do neke mere izrazi zanimanje. Kar pomeni, da lahko vaša kampanja ponovnega ciljanja z ustreznim trudom doseže svoj cilj.

In ena najpomembnejših stvari, od katere je odvisen uspeh nadaljnjega oglasa, je kakovost oblikovanja vaših oglasov. Slabo besedilo in oblikovanje oglasa lahko namreč odvrne vaše stranke.

In da bi dosegli takšno kakovost oglasov, morate imeti oblikovalske sposobnosti ali vire za pridobitev in upravljanje nekoga, ki ima te sposobnosti. Sliši se težko, kajne?

No, ne več. Predis AI je vsakomur olajšal ustvarjanje oglasov ki se pretvorijo z oblikovalskimi veščinami ali brez njih v nekaj sekundah. Z izkoriščanjem naših pametnih zmogljivosti umetne inteligence in ogromne knjižnice predlog lahko delo opravite hitro in še vedno dosežete neverjetne rezultate.

Zanimivo? Prijava danes in si zagotovite svoje free račun!

FAQ: