Kako narediti cenik vplivnežev? Popoln vodnik

Ste že kdaj naleteli na znane ustvarjalce, ki predstavljajo določeno blagovno znamko, ko brskate po svojem viru družbenih medijev? Izdelki in storitve, ki jih predstavljajo, se lahko razlikujejo od mode, lepotilnih izdelkov in izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov do dodatkov, elektronike in avtomobilov.

Da bi te blagovne znamke izstopale, ustvarjalci ustvarijo privlačno zgodbo, pripovedovano s slikami in videoposnetki, ki takoj pritegne pozornost njihovih sledilcev. Označijo blagovne znamke, ki jih predstavljajo, in uporabijo ustrezne hashtage, da njihove objave postanejo viralne.  

Toda zakaj se ti ustvarjalci ukvarjajo s takimi promocijami? Običajno obstajata dve možnosti:

1. S svojimi naročniki in sledilci želijo deliti, da uporabljajo izdelke te blagovne znamke. Njihova vsebina je potrditev zaupanja, ki ga imajo v izdelke ali storitve te blagovne znamke. 
2. so PLAČANI storiti tako! (Takšne vrste objav lahko preprosto prepoznate, saj vsebujejo a PLAČANA PROMOCIJA/ SPONZORIRANO (označite z njimi.). Takšna izjava o omejitvi odgovornosti pomaga pri preglednosti promocije in sporoča, da gre za partnerstvo z blagovno znamko, kjer je ustvarjalec plačan za svoj ustvarjalni trud. 

Plačane promocije so del poslovnega modela socialnih vplivnežev, ki jim omogočajo monetizacijo svojih prizadevanj.

Morda imate številna vprašanja o tem pojavu. Na primer, koliko vplivneži zaračunajo za takšne blagovne znamke? Ali imajo poklicni vplivneži tarifo?

Če je odgovor pritrdilen, kako narediti cenovnik za vplivneže? Tudi, kaj se dogaja stopnje ustvarjalca vsebine?

Da, prav ste prebrali. Velika podjetja plačujejo znanim proizvajalcem vsebin za promocijo njihovega blaga in storitev. povečanje prodaje v e-trgovini in konverzije. Ti ustvarjalci navdihujejo tisoče, stotine in milijone ter tisoče sledilcev in oboževalcev.

Ta trend je tem umetnikom prinesel edinstven naziv. Danes so jih začeli imenovati VPLIVNICI, in ta vrsta trženja je znana kot INFLUENCER MARKETING.

Trženje vplivnežev je eden najboljših načinov za povezovanje s ciljno publiko, zlasti na družbenih omrežjih. Na primer v svetu kriptovalut, kripto vplivno trženje se je izkazal za zelo učinkovitega. Vendar pa se lahko stopnje vplivnežev znatno razlikujejo glede na cilje vašega podjetja, sektor, platforme, na katere ciljate, pogostost vaših objav in druge dejavnike.

Glede na Primerjalno poročilo o stanju vplivnega trženja 2023, se pričakuje, da bo vplivno trženje do konca leta 24 naraslo na 2024 milijard dolarjev. V raziskavi 67 % marketinških agencij in anketirancev blagovnih znamk, ki načrtujejo proračun za vplivno trženje, želi povečati svoj proračun za vplivno trženje, medtem ko jih 23 % želi nameniti več kot 40 % njihovega celotnega marketinškega proračuna za kampanje za vplivneže.

Kot lahko vidimo, vplivnostni marketing pridobiva na pomenu v marketinških proračunih. Je eno najhitreje rastočih omrežij. Vendar pa nekateri tržniki le s težavo sledijo nenehno spreminjajočim se pogojem.

S toliko platformami, med katerimi lahko izbirate, morajo tržniki določiti:

• Kam usmeriti svoja prizadevanja
• Vrsta donosnosti naložbe, ki jo je treba predvideti
• Koliko časa vložiti v vpliven marketing

Kako lahko odkrijete popolnega vplivneža za svojo blagovno znamko, ne da bi za to porabili bogastvo?

V tem blogu bomo razpravljali o 6 dejavnikih, ki vplivajo na stopnje vplivnežev. Nato se bomo premaknili na povprečni cenik vplivnežev, cenovno kartico mikrovplivnežev in stopnja ustvarjalca vsebine kartic v letu 2024 za najvidnejše platforme družbenih medijev.

Dotaknemo se tudi, kako prepoznati pravega socialnega vplivneža, ki bo sodeloval z vašo blagovno znamko in jo dvignil na drugo raven.

Kaj je cenovna kartica za vplivneže?

Recimo, da podjetje zaračuna oglaševanje na svojem spletnem mestu, televizijskem kanalu ali reviji. V tem primeru morajo biti sposobni obvestiti kupca, koliko bo to stalo. Na kratko, koliko morajo plačati za dovoljenje oglasov v vaši skupnosti?

To je pravzaprav tisto, kar počnete za blagovne znamke. Razlikuje se po tem, da je izhod vaša platforma družbenih medijev, občinstvo pa vaši zvesti sledilci in oboževalci.

Če ste vplivnež na Instagramu, ki je tudi ustvarjalec vsebin, so vaše spretnosti še bolj dragocene. To je zato, ker lahko ustvarite profesionalne vsebine, ki jih lahko ponudite podjetjem od začetka do konca. Te vsebine vsebujejo tudi kanček izpostavljenosti na družbenih omrežjih in pohval vašega občinstva.

Zakaj bi morale blagovne znamke ustvariti cenik vplivnežev?

Ceniki vplivnežev niso namenjeni samo vplivnežem. Včasih si celo blagovne znamke ustvarijo lastne cenike, kar je koristno iz njihovih razlogov, kot so:

• Lahko ste transparentni glede svojih zahtev in proračuna, ki ste ga pripravljeni plačati.
• Primerjajte svoj cenik in cenik vplivnežev, da izberete ustvarjalca, ki bolje ustreza vašim zahtevam.
• Če vnaprej ugotovite, katere so vam udobne cene, ostanete v okviru proračuna.

Da bi kar najbolje izkoristili svoje cenike, poskrbite, da boste navedli podroben seznam pričakovanih rezultatov. Temu sledite z rokom, v katerem želite, da bodo izdelki opravljeni, in ceno, za katero ste se pripravljeni dogovoriti.

Vpliv cenika za vplivneže

Cenik za vplivneže določa stroške storitev vplivneža za podjetje. Cenik za vplivneže lahko uporabljajo tako podjetja kot vplivneži.

Vplivneži lahko uporabijo tarifo ustvarjalca vsebine za zagotavljanje določenih storitev in paketov podjetjem, da zagotovijo sodelovanje. Prav tako lahko dostopate do njihovega cenika za ustvarjalce vsebin iz kompleta za javnost.

Po drugi strani pa blagovne znamke uporabljajo tarifo za vplivneže, da vplivneže ustrezno nadomestijo.

Manjši vplivneži, kot so nano in mikrovplivni, morda nimajo uradnega cenovnika. Po drugi strani pa je večja verjetnost, da bodo imeli makrovplivneži in drugi uradni cenovni list, ki ga bodo delili z blagovnimi znamkami.

Prednosti za podjetja

• Informirana pogajanja: Razumejte, za kaj plačujete, in nastavite realne proračune.
• Poenostavljeno sodelovanje: Prihrani čas z vnaprejšnjo določitvijo jasnih cenovnih pričakovanj.

Prednosti za vplivneže

• Strokovnost: Projicira profesionalno podobo in vas postavlja kot dragocen vir.
• Pravično nadomestilo: Zagotavlja, da ste za svoj čas, trud in strokovnost ustrezno plačani.

Cenik za vplivneže v primerjavi z medijskim kompletom: ključne razlike

Na kratko, medijski komplet za vplivneže se uporablja med postopkom predstavitve, da stranki predstavi vplivneža, njegov digitalni doseg in odtis, edinstvene prodajne točke (USP) vplivneža in njegove promocijske zamisli.

Po drugi strani pa je v celotnem pogajalskem procesu potreben cenovni razred za vplivneže, da bi dosegli uspešne reklame. V bistvu vas vaš medijski komplet 'proda', medtem ko vas vaš cenovni razred 'ceni'.

Medijski komplet za vplivneže

V industriji vplivnega trženja je medijski komplet za vplivneže dokument, ki poudarja ključne informacije in podatke o vašem spletnem dnevniku ali spletnem mestu, ki bi jih podjetje zanimalo. 

Medijski komplet za vplivneže se pogosto pošlje podjetjem, s katerimi želite sodelovati, da se predstavite in pokažete, zakaj bi bilo sodelovanje z vami koristno za cilje njihovega podjetja.

Cenik za vplivneže

Cenik vplivnežev pa je dokument, ki izračuna vrednost/ceno izdelkov ali storitev pri njihovi prodaji. Običajno vključuje informacije o ceni za vsak izdelek ali storitev, ki jo ponudite blagovni znamki, ter morebitne pakete ali sklope.

Nedvomno lahko zagotovite povzetek svojih storitev v svojem medijskem kompletu, da ohranite svojo vrednost. Vendar ne pozabite, da se zaenkrat vzdržite vključitve fiksne cene, da bi razprava ostala odprta.

To je zato, ker ima vsaka blagovna znamka edinstvene cilje, potrebe in rezultate, vložen trud pa bo usklajen s temi.

Kaj morate vključiti v cenik vplivnežev?

Ker so ceniki vplivnežev bistvenega pomena za vzpostavitev profesionalnega odnosa z blagovno znamko in tvorijo osnovo za pogajanja, je bistveno, da ste tukaj čim bolj podrobni. Tukaj je torej obsežna razčlenitev tega, kaj morate vključiti v svoj cenik vplivnežev:

• Predstavite se: Vaša ocena vplivneža mora vsebovati vse vaše kontaktne podatke, vaše ime in vse kanale družbenih medijev, ki jih imate.
• Vaše občinstvo: Navedite podrobno razčlenitev svojega občinstva, niše, ki ji pripadate, in povprečne stopnje angažiranosti, ki jih prejmete.
• Seznam storitev: Pod vsakim približnim cenovnim razredom navedite storitve, ki jih boste ponujali, kot so sponzorirane objave, osebni obiski, odprtja trgovin in tako naprej. Vedno omenite, da je paket mogoče prilagoditi zahtevam blagovne znamke. Naj bo to večstopenjska cenovna struktura, ki temelji na obsegu storitev, ki jih ponujate.
• Pravila in pogoji: Navedite vse pogoje, ki jih morda imate, kot so pravila o preklicu, zahteve za revizijo, plačilni načrti, ekskluzivnost in tako naprej.
• Kakovost vsebine in časovnica: Predstavite jim, kakšno kakovost vsebine lahko pričakujejo od vas. Vedno obljubljajte manj, da boste kasneje lahko izpolnili več. Prav tako jim sporočite časovni okvir, v katerem bodo prejeli posamezno vsebino, in kdaj je rok za prejem posamezne vsebine.

Dejavniki, ki vplivajo na cenovno kartico vplivnežev

Različni dejavniki lahko določajo, koliko vplivnež stane za svoje storitve. Prav tako je neobičajno najti vplivneža, ki zaračunava pavšalno. 

To je zato, ker vplivno trženje je uspešno podjetje, vplivneži pa svoje cene oblikujejo na podlagi tega, koliko so podjetja pripravljena plačati. Čeprav ta seznam ne vključuje vseh dejavnikov, ki vplivajo na določitev, koliko lahko vplivnež zaračuna, ponuja dovolj vpogleda za izdelavo cenika.

Oglejmo si te in druge parametre podrobneje, da boste natančno vedeli, za kaj plačujete.

1. Doseg vplivnežev

Doseg vplivneža je število posameznikov, ki jih je mogoče doseči prek njihove platforme. Ta vrednost se izračuna glede na število sledilcev ali naročnikov vplivneža na platformah, na katerih je prisoten. Na splošno velja, da več sledilcev kot ima vplivnež, višje bodo njegove stopnje.

Vplivneži so glede na njihov doseg razvrščeni v naslednje kategorije:

• Nano-vplivniki: Ob 1,000–5,000 sledilcev
• Mikrovplivneži: Ob 10,000–50,000 sledilcev
• Srednji vplivneži: Imeti 60,000–200,000 sledilcev
• Makrovplivneži: Imeti 500,000–1,000,000 sledilcev
• Megavplivneži: Imeti več kot 1,000,000 sledilcev

Morda boste našli različice te razčlenitve. Na primer, nekateri tržniki menijo, da se mikrovplivnež začne pri 1,000 in nanovplivnežev ne označujejo na ta način.

2. Povpraševanje po vplivnih osebah

Če želite sezonsko kampanjo v družabnih medijih, lahko pričakujete plačilo a premium za to.

To je klasična ekonomija: višje stopnje so posledica večjega povpraševanja. Če vas zanima zelo znan vplivnež, lahko na to težavo naletite zunaj sezonskih promocij.

3. Vključevanje sledilcev

Danes se fokus podjetij preusmerja z dosega na angažiranost, zlasti ker je nemogoče vedeti, ali doseg vplivnežev vključuje pristne sledilce.

Zato tudi stopnja angažiranosti na objavah vplivneža vpliva na njegovo stopnjo. Za določitev angažiranosti se uporablja število ogledov, všečkov, delitev, komentarjev itd.

Ceniki za vplivneže se razlikujejo glede na to, koliko interakcije vplivnež prejme pri svoji organski ali plačljivi vsebini. Verjeli bi, da bodo vplivneži z več sledilci imeli višje stopnje interakcije; vendar ni vedno tako.

Če ima vplivnež veliko sledilcev, vendar malo angažiranosti, ni vredno sodelovati z njim. Namesto tega bo vplivnež z majhnim dosegom in odlično interakcijo zagotovil boljše rezultate.

To je zato, ker je vplivno trženje namenjeno povečanju prepoznavnosti blagovne znamke. Ko imajo uporabniki družbenih omrežij dobro mnenje o vaši blagovni znamki in pomagajo vzpostaviti spletno skupnost vašega podjetja, se ugled vaše blagovne znamke poveča.

Čeprav vas bo višja statistika morda na začetku očarala, ne pozabite, da je delo z manjšim vplivnežem bistveno bolj stroškovno učinkovito. Učinkovito bo primerljivo manjši vplivnež z visoko stopnjo angažiranosti prinesel precej večjo donosnost naložbe.

4. Platforma za družabne medije

Platforma pomembno vpliva na cenovno kartico vplivnežev. Isti vplivnež bo zaračunal različne cene Instagram in YouTube.

Nekateri vplivneži lahko zaračunajo enak znesek za isto vrsto objave, ne glede na kanal. Vendar je veliko bolj verjetno, da se stopnje razlikujejo. Navsezadnje ima vsaka platforma družbenih medijev različno vrsto občinstva in tudi ustvarjalni viri se razlikujejo.

5. Industrija ali niša

Na splošno velja, da več kot je vplivnežev v niši, bolj konkurenčne bodo njihove cene. Če na primer iščete lepotnega vplivneža, boste imeli veliko možnosti in pogajalsko moč.

Želeli boste najti vplivneža, ki dobro pozna vašo panogo. V priljubljenih nišah (kot sta lepota in fitnes) bo na voljo več vplivnežev. Tudi stroški bodo najverjetneje nižji kot v nišah z manj dostopnimi vplivneži.

Ogledate si lahko tudi panoge, ki jih ima občinstvo vplivnežev najraje, da zagotovite, da je njihovo najemanje za vaše podjetje smiselno. Po drugi strani pa, če iščete vplivneža na zelo določenem področju, lahko zaračunajo, kar hočejo, seveda v razumnih mejah.

6. Content-Type

Strinjali se boste, da različne vrste vsebin zahtevajo različno količino časa in truda. Vrsta vsebine, ki jo želite od vplivneža, bo prav tako vplivala na stopnjo.

To je posledica dejstva, da bodo vplivneži morali vložiti čas, energijo in vire v ustvarjanje vsebine. Poleg tega različne vrste vsebin zahtevajo različne zahteve. 

Razmislite, koliko vsebine bo moral vplivnež razviti in ali bo on ali vi zagotovil potrebne vire. Več kot je potrebno za razvoj vsebine, ki jo zahtevate, več bo to stalo.

Navodila po korakih za sestavo vašega cenovnega lista za vplivneže

Za nekatere, ki prvič vstopajo na področje vplivnežev, je lahko ustvarjanje in razumevanje cenovne karte vplivnežev, ki jim odlično ustreza, nekoliko zmedeno in težko.

Razmislite o tem, da bi podjetje zaračunavalo oglasni prostor na svojem spletnem mestu. Podobno si vplivneži zaslužijo nadomestilo za predstavitev blagovnih znamk svojemu predanemu občinstvu. Cenik vplivnežev opisuje stroške, povezane s storitvami vplivnežev, kar omogoča jasno komunikacijo med blagovnimi znamkami in vplivneži. 

Tukaj je nekaj preprostih korakov, ki jih lahko sledite, da ustvarite popolno cenik za vplivneže.

1. Določite svoje storitve

• Navedite vrste storitev, ki jih ponujate (npr. sponzorirane objave, ocene izdelkov, darila)
• Določite svojo aktivno platformo (npr. Instagram, YouTube, TikTok)
• Vključite vse dodatne storitve, ki jih nudite (npr. ustvarjanje vsebine, nastopi na dogodkih)

2. Določite svojo cenovno strukturo

• Poiščite panožna merila uspešnosti in konkurenčne cene
• Upoštevajte spremenljivke, ki bi lahko vplivale na vaše stroške (npr. velikost občinstva, stopnja angažiranosti, niša)
• Nastavite cenovno strukturo (npr. pavšalna pristojbina, cena na tisoč sledilcev, cena na sodelovanje)

3. Določite svoje cene

• Določite različne cene za vsako storitev, ki jo ponujate
• Oglašujte ponudbo paketov ali popustov za dolgoročna sodelovanja
• Pri pogajanjih o cenah upoštevajte proračun znamke in zahteve oglaševalske akcije

4. Oris določil in pogojev

• Določite rezultate in časovnico za vsako storitev
• Vključite vse klavzule o ekskluzivnosti ali prepovedi konkurence
• Določite plačilne pogoje in politike odpovedi

5. Oblikujte svoj cenovni list

• Uporabite profesionalno in vizualno privlačno predlogo
• Vključite elemente vaše blagovne znamke (npr. logotip, barve)
• Podatke postavite v obliko, ki je preprosta za razumevanje.

6. Posodobite in prilagodite

• Pogosto pregledujte in posodabljajte svoj cenovni list, da odraža morebitne spremembe vaših storitev ali cene
• Po potrebi prilagodite cenovni list za vsako sodelovanje z blagovno znamko
• Bodite odprti za pogajanja in prilagoditve glede na zahteve in proračun znamke

Koliko vplivnež zasluži na objavo?

Tipični stroški za vplivneže so določeni glede na število sledilcev, ki jih ima vplivnež, platforme družbenih medijev, ki jih uporablja, in stopnjo angažiranosti na njegovih straneh v družabnih omrežjih.

Običajno se izračuna kot cena na tisoč sledilcev ali naročnikov za eno objavo. Sledijo običajne stopnje vplivnežev za pet glavnih platform družbenih medijev, z primeri cen vplivnežev.

Preučili bomo povprečno plačilo za vplivneže na vsaki od glavnih platform družbenih medijev in vsaki zelo priljubljeni platformi.

Cenik Instagram vplivnežev

• Nanovplivneži: Zaračunajte 10–100 USD na objavo
• Mikrovplivneži: Zaračunajte 100–500 USD na objavo
• Vplivneži srednjega razreda: zaračunajte 500–5,000 USD na objavo
• Makrovplivneži: Zaračunajte 5,000–10,000 USD na objavo
• Megavplivneži: Zaračunajte 10,000 $+ na objavo
• Znane osebnosti: Različno, vendar v povprečju več kot milijon dolarjev

Tik Tok Cenik za vplivneže

• Nanovplivneži: Zaračunajte 5–25 USD na objavo
• Mikrovplivneži: Zaračunajte 25–125 USD na objavo
• Vplivneži srednjega razreda: zaračunajte 125–1,250 USD na objavo
• Makrovplivneži: Zaračunajte 1,250–2,500 USD na objavo
• Megavplivneži: Zaračunajte 2,500 $+ na objavo

YouTube Cenik za vplivneže

Vir: Giphy

• Nanovplivneži: Zaračunajte 20–200 USD na video
• Mikrovplivneži: Zaračunajte 200–1,000 USD na video
• Vplivneži srednjega razreda: zaračunajte 1,000–10,000 USD na video
• Makrovplivneži: Zaračunajte 10,000–20,000 USD na objavo
• Megavplivneži: Zaračunajte 20,000 $+ na objavo

to so primeri oblikovanja cen za vplivneže generičnih objav. Če želite prilagojene videoposnetke, načrtujte plačilo najmanj dvakratnih stroškov, navedenih spodaj.

Facebook  Cenik za vplivneže

Vir: Giphy

• Nanovplivneži: Zaračunajte 25–250 USD na objavo
• Mikrovplivneži: Zaračunajte 250–1,250 USD na objavo
• Vplivneži srednjega razreda: zaračunajte 1,250–12,500 USD na objavo
• Makrovplivneži: Zaračunajte 12,500–25,000 USD na objavo
• Megavplivneži: Zaračunajte 25,000 $+ na objavo

Twitter (X) Cenik za vplivneže

vir: Freepiki

• Nanovplivneži: Zaračunajte 2–20 USD na objavo
• Mikrovplivneži: Zaračunajte 20–100 USD na objavo
• Vplivneži srednjega razreda: zaračunajte 100–1,000 USD na objavo
• Makrovplivneži: Zaračunajte 1,000–2,000 USD na objavo
• Megavplivneži: Zaračunajte 2,000 $+ na objavo

Več kot številke: Iskanje pravega vplivneža za vašo blagovno znamko

Ena najpogostejših napak podjetij je, da izberejo napačnega vplivneža, ki bo predstavljal njihovo blagovno znamko.

Na primer, lahko izberete vplivneža, ker je veliko povpraševanje po njem in imate proračun, ki ustreza njihovim cenovnim karticam. Vendar pa morda ne vedo ničesar o vaši blagovni znamki, industriji ali izdelku.

Na primer, izbira vplivne osebe lepotne znamke, ki bo predstavljala avtomobile, morda ne bo prinesla donosnosti naložbe, ki si jo želi vaše podjetje.   

Iskanje idealnega vplivneža za vaše podjetje zahteva ravnotežje med tem, kar lahko plačate, in njihovimi cenami vplivnežev. 

Če ne veste, koliko lahko plačate, bo veliko težje ugotoviti, ali bo vplivnež, ki ga želite, ustrezal vašemu proračunu za čas trajanja vaše zahteve.

Ko ustvarjate svoj proračun, imejte v mislih svoje trženjske cilje z vplivnostjo in ali boste uporabljali orodja za trženje z vplivnostjo ali agency.

Agencije za vplivno trženje

Obstajajo različne agencije za vplivne marketing, ki povezujejo vplivneže s podjetji, ki jih želijo najeti, a njihove storitve se tu ne končajo. Te agencije bodo pomagale podjetjem pri razvoju strategije vplivnega trženja, izvajanju te strategije in upravljanju vplivnih marketinških kampanj. 

Ker tako tesno sodelujejo z vplivneži, dobro razumejo stopnje vplivnežev. Prav tako lahko strankam pomagajo pri iskanju fantastičnega vplivneža, pri tem pa ostanejo znotraj svojega proračuna.

Zato lahko vaše podjetje razmisli o najemu takega agency opravljati delo in biti vezni člen med vami in vplivneži, ki jih vaše podjetje najame. Vendar je smiselno narediti en projekt in pregledati donosnost naložbe, ki jo je prinesel agency preden jih trajno postavite na zvitke.

Marketinški cilji vplivnežev

Znesek, ki bi ga morali nameniti v proračunu za vplivno trženje, je v prvi vrsti odvisen od ciljev, ki jih želite doseči s svojimi vplivnimi marketinškimi kampanjami, in strategij, ki jih boste uporabili za njihovo doseganje. 

Nekateri skupni cilji vključujejo izboljšanje izpostavljenosti blagovne znamke, povečanje družbene angažiranosti in povečanje prodaje. Ko boste določili svoje cilje in oblikovali strategijo, boste v boljšem položaju, da odkrijete vplivneže, ki lahko izpolnijo vaše zahteve in hkrati ostanejo znotraj vašega proračuna.

Osredotočite se na poravnavo

Dajte prednost vplivnežem, ki odmevajo z vašo blagovno znamko, panogo in ciljno publiko. Čeprav se število sledilcev morda zdi mamljivo, je za uspešno kampanjo ključnega pomena dajanje prednosti vplivnežem, ki odmevajo z identiteto vaše blagovne znamke, panogo in ciljno publiko.

Vplivneži gradijo skupnosti okoli skupnih interesov. Partnerstvo z vplivnežem, katerega občinstvo se ujema z vašim, poveča njihovo obstoječe zaupanje in verodostojnost. Njihova odobritev ima večjo težo, kar vodi k večji angažiranosti in potencialnim konverzijam.

Vplivneži z nišnim občinstvom, ki je usklajeno z vašim ciljnim trgom, bodo bolj verjetno vzbudili resnično zanimanje in sodelovanje. Njihova vsebina odmeva v skupnosti, ki je že dovzetna za sporočilo vaše znamke. Na primer, trajnostna blagovna znamka oblačil, ki bi sodelovala z ekološko ozaveščenim modnim vplivnežem, bi dosegla zelo relevantno občinstvo.

Razmislite o mikrovplivnežih

Študije dosledno kažejo, da mikrovplivneži pogosto ustvarite večjo angažiranost (všečki, komentarji, delitve) v primerjavi z megavplivneži. Njihove manjše, bolj angažirane skupnosti spodbujajo globlje povezave, kar vodi do boljšega sprejema blagovne znamke.

Mikrovplivneži običajno zaračunajo manj kot njihovi makrovplivni kolegi. To vam omogoča, da dodatno povečate svoj proračun za trženje in potencialno sodelujete z več mikrovplivneži, s čimer dosežete širši segment občinstva v vaši niši.

Pogosto so specializirani za določene niše. Partnerstvo z mikrovplivnežem, ki skrbi za vašo natančno ciljno publiko, omogoča bolj ciljno usmerjen pristop in potencialno višje stopnje konverzije.

Proračunu prijazne strategije: Optimiziranje stroškov trženja vplivnežev

Na voljo je več platform za trženje vplivnežev, ki vam pomagajo najti vplivneže za vaše podjetje. Na primer, obstaja množica free orodja za trženje vplivnežev, ki so na voljo podjetjem za pomoč pri iskanju vplivnežev na podlagi iskalnih parametrov.

Obstaja tudi več platform, ki jih lahko uporabite za povezovanje z vplivneži, toda katera je prava za vas? Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri izbiri platforme za vplivneže:

• Cilji – Kaj želite doseči s svojo kampanjo vplivnežev? Če želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, boste želeli izbrati platformo z velikim dosegom. Če želite povečati prodajo, boste želeli izbrati platformo z robustno mrežo vplivnežev in orodji, ki vam bodo pomagala slediti konverzijam.
• Proračun – Koliko ste pripravljeni porabiti za svojo kampanjo vplivnežev? Nekatere platforme zaračunavajo mesečno naročnino, druge pa odstotek vašega proračuna.
• Občinstvo – Kdo je vaša ciljna publika? Prepričajte se, da ima platforma, ki jo izberete, mrežo vplivnežev, ki doseže vašo ciljno publiko. Neustrezna publike lahko povzroči resno porabo proračuna. 
• Vrednost ponudbe: Vplivnežem sporočite vrednost, ki presega zgolj plačilo. To so lahko vzorci izdelkov, zgodnji dostop ali povezava z blagovno znamko, s čimer pritegnete angažirane partnerje, ki verjamejo v vašo blagovno znamko.
• Preoblikovanje vsebine: Spodbujajte vplivneže k ustvarjanju vsebin v formatih, ki jih lahko ponovno uporabite na različnih platformah (npr. objave na blogu iz podnapisov na Instagramu). To poveča doseg brez dodatnih stroškov ustvarjanja vsebine.
• Dolgoročna partnerstva: Vzpostavljanje dolgoročnih odnosov z vplivneži krepi zaupanje in omogoča globljo integracijo blagovne znamke v njihovo vsebino. Pogajajte se o nižjih cenah za trajno sodelovanje, ki zagotavlja dosledno sporočanje blagovne znamke.
• Pogodbe o menjavi nepremičnin: Raziščite ponudbo free izdelke ali storitve v zameno za promocijo vplivnežev. To je lahko obojestransko koristno, zlasti za manjše blagovne znamke ali zagonska podjetja, ki se želijo izpostaviti.

Na primer, ena priljubljena platforma za trženje vplivnežev je BuzzSumo. BuzzSumo vam omogoča, da najdete vplivneže v vaši panogi, spremljate njihovo aktivnost in vidite, kako so povezani z drugimi vplivneži. To vam lahko pomaga prepoznati ključne akterje na vašem področju in razumeti, kako jih najbolje doseči.

Druga priljubljena platforma za vplivno trženje je IZEA (prej znana kot TapInvpliv). 

IZEA je tržnica vplivnežev, ki se osredotoča na povezovanje blagovnih znamk z vplivneži, ki ustvarjajo kakovostne vsebine. Ponujajo tudi številna orodja, ki vam pomagajo meriti uspešnost vaših kampanj.

Ne glede na to, katero platformo izberete, je pomembno, da raziščete in izberete tisto, ki je prava za vas.

Zavijanje It Up

Ni nujno, da je učinkovita strategija vplivnega trženja draga. Hitro lahko prepoznate vplivneže znotraj svojega proračuna in uporabite njihove veščine, da dosežete svoje marketinške cilje vplivnežev. Bistveno je razumeti, kako določiti stopnje vplivnežev in dati razumno plačilo za njihove storitve.

Uporabite standardno kartico mikro vplivnežev, da dobite splošno oceno, koliko bi morali plačati vplivnežu za njihove storitve. Nato upoštevajte druge vidike in seštejte dodatke, da dosežete končno ceno.

En nasvet je, da ste pri pogajanjih o cenah vplivnežev prilagodljivi. Ne zavezujte se k enemu samemu znesku, temveč si dajte nekaj manevrskega prostora.

Ko se vaša blagovna znamka v prihodnosti širi, lahko komunikacija in upravljanje z vplivneži postaneta zelo zahtevna.

Če potrebujete podporo v zvezi s trženjem v družabnih medijih, se prijavite za Predis.ai, in pomagali vam bomo pri uspehu vaših marketinških kampanj za vplivneže. Ne pozabite spremljati našega spletnega dnevnika za več namigov in strategij o tem, kako zgraditi učinkovito strategijo trženja vplivnežev in pospešiti rast vašega podjetja. 

Pogosta vprašanja:

Povezani članki

Kako najti lokalne vplivneže na Instagramu za vaše podjetje?

Kako iskati vplivneže na Instagramu?