Čo robiť, ak vaša reklama na Facebooku nefunguje dobre? Prešpikujete mozog, aby ste zistili, kde ste urobili chybu, nabudúce to napravte a držíte palce, aby to vyšlo. Ak áno, skvelé. Ak nie, vitajte späť v slučke. Ale žijeme v dobe kamennej? Určite musí existovať jednoduchší spôsob, ako to dosiahnuť. Existuje spôsob, ktorým je diagnostika relevancie reklám.
Ak ste o tom ešte nikdy nepočuli, čítajte ďalej, aby vás to úplne vytočilo!
Čo je to diagnostika relevancie reklamy a ako sa meria?
Keď spúšťate svoje reklamy, potrebujete vedieť, ako fungujú, aby ste ich mohli optimalizovať. Diagnostika relevancie reklám vám s tým môže pomôcť. Diagnostika relevancie reklamy meria výkonnosť vašej reklamy v porovnaní s reklamami, ktoré sú zacielené na rovnaké publikum.
Pri jeho určení sa berú do úvahy 3 hlavné faktory, ktorými sú:
- Rebríček kvality
- Hodnotenie miery zapojenia
- Poradie konverzného pomeru
Na základe týchto faktorov vám Facebook pridelí skóre od 1 do 10, kde 1 je najhoršie a 10 najlepšie. V starších verziách budete môcť vidieť iba hodnotu a na optimalizáciu reklamy musíte prísť sami. Našťastie však Facebook vydal funkciu diagnostiky relevancie reklám, ktorá vám umožňuje určiť presný problém.
Prečo by vás teda toto skóre malo znepokojovať? Pretože reklamy s lepším skóre musia zvyčajne minúť menej, aby dosiahli vyššiu návratnosť investícií. Preto je dobrým zvykom snažiť sa, aby vaša reklama fungovala lepšie za vaše peniaze.
Používanie diagnostiky relevancie reklamy na zlepšenie výkonnosti
Začnime tým, že diagnostika relevancie reklamy nie je konečným posúdením toho, či vaša reklama funguje dobre alebo nie. Ak vaša reklama zobrazuje priemerné hodnotenie, ale prináša vám požadované výsledky, nemusíte nič meniť.
Toto je pre tých, ktorí dostali zlé hodnotenie a zlé výsledky. Pozrime sa, ako môžete zvýšiť výkonnosť svojej reklamy.
- Vždy majte na pamäti, že sa na všetky metriky pozeráte v holistickom pohľade, aby ste sa uistili, že uvidíte celý obraz. Pretože tam sú odpovede.
- Netrávte príliš veľa času zlepšovaním nadpriemerných metrík; namiesto toho pracujte na tých chudobných, aby ste okamžite videli lepšie výsledky.
- Ak si nie ste istí svojou cieľovou skupinou, vždy je dobré ísť na veľké publikum a zacieliť na obrovské publikum. Týmto spôsobom minimalizujete svoje šance, že nebudete pred svojou cieľovou skupinou.
5 spôsobov, ako môžete zlepšiť skóre diagnostiky relevancie reklamy
Dobre, vaše diagnostické skóre relevancie reklamy je nízke. čo je teraz? Ako vylepšujete svoje reklamy? Tu je 5-bodový kontrolný zoznam, ktorý môžete overiť vo svojej reklame. Ak sa vaša reklama riadi týmito bodmi, je to dobré. Ak nie, potom viete, čo máte robiť.
1. Premyslite si výber publika
Správne publikum môže byť dôležitým prvkom úspechu vašej reklamy. Pri výbere publika v reklamách na Facebooku sa uistite, že ste urobili nasledovné:
- Veľkosť publika by mala byť dostatočne veľká, aby sa Facebook mohol zacieliť na ľudí. Ak je váš výklenok veľmi malý, vaša reklama nemusí byť dostatočne viditeľná.
- Ak chcete použiť vlastné publiká, nahrajte svoj zoznam zákazníkov a ich podrobnosti.
- Nájdite podobné publiká, ktoré zdieľajú podobnosti s vašimi zákazníkmi.
- Skúste nájsť akékoľvek ďalšie podobnosti medzi vašimi zákazníkmi a filtrujte nové publikum na základe týchto atribútov.
- Segmentujte publikum podľa toho, kde sa v zúžení nachádza. Ak napríklad pošlete ponuku vysokej ceny niekomu, kto vidí vašu reklamu prvýkrát, bude ju ignorovať. Ale vášmu odberateľovi e-mailu to môže pripadať zaujímavé.
2. Urobte svoju reklamu kreatívnou úžasnou
Bez ohľadu na to, koľko úsilia vložíte do back-endu, ak vaša reklama na prednej strane nefunguje pre vás, potom je to plytvanie. V konečnom dôsledku by vaša reklama mala byť schopná upútať pozornosť používateľa. To je dôvod, prečo marketéri míňajú veľa zdrojov na získanie správneho druhu reklamy.
S polovičným časom, úsilím a peniazmi však môžete vytvoriť svoju reklamnú kreatívu Predis AI. Predis AI využíva svoje generatívne schopnosti a pomocou inteligentnej AI vytvorí celú reklamu od začiatku. Ale ak chcete viac praktický prístup, potom existuje celý rad knižníc šablón, ktoré vám pomôžu začať. Pozrite si to ešte dnes!
Keď je vaša reklama pripravená, je čas zistiť, či boli dodržané všetky osvedčené postupy, a to takto:
- Videá sú najpútavejší formát, takže ak nejaký používate, uistite sa, že má najvyššiu kvalitu.
- Vaša reklama by mala obsahovať menej ako 20 % textu, aby ste predišli preťaženiu čitateľa.
- Použite vo svojej reklame relevantné, kvalitné a originálne obrázky.
- Obsah vašej reklamy by mal byť jasný a stručný, s jemným tlakom na interakciu s CTA.
- A/B testuje rôzne formáty reklamy, aby ste zistili, ktoré verzie fungujú najlepšie.
3. Pracujte na skúsenostiach po kliknutí
Vaša reklamná cesta sa nekončí, keď kliknú na tlačidlo CTA. Konverzná cesta zákazníka sa v skutočnosti začína tu. Takže tu by malo byť vaše úsilie o optimalizáciu väčšie.
Čo sa stane po CTA? Sú nasmerované na cieľovú stránku podľa vášho výberu. Teraz sa uistite, že vaša vstupná stránka má nasledujúce charakteristiky:
- Textové úryvky z reklamy uisťujú publikum, že dostávajú to, čo im bolo sľúbené v reklame.
- Jednotný jazyk, hlas značky a tón pre konzistentný zážitok.
- Stručný obsah, ale poskytuje požadované informácie jasne.
- Na vstupnej stránke nie sú žiadne kontextové ani intersticiálne reklamy.
- Nevyplňujte svoju vstupnú stránku žiadnymi druhmi reklám, čo nie je príťažlivé a tiež to odvádza pozornosť od vašej hlavnej výzvy na akciu.
4. Analyzujte metriky
Hoci diagnostika relevancie reklamy môže byť obrovskou pomocou pri zisťovaní, čo sa s vašou reklamou pokazilo. V kombinácii s Facebook Ad Manager analytický panel môže pomôcť vykresliť celý obraz.
Skontrolujte teda svoju diagnostiku relevancie reklamy v súlade s analýzou a zohľadnite metriky, ako sú:
- Miera konverzie
- miery prekliknutia (CTR)
- cena za kliknutie (CZK)
- cena za tisíc zobrazení (CTZ)
Ak je napríklad vaša cena za kliknutie vysoká, ale hodnotenie miery interakcie je nízke, znamená to, že na vašu reklamu kliká viac ľudí, no neinteragujú s ňou. To znamená, že míňate viac peňazí, ale nedostávate dostatočne dobrú návratnosť investícií. Ak teda dúfate, že uvidíte dobrú návratnosť výdavkov na reklamu, musíte veci zmeniť.
5. Využite retargeting
Ak ste sa vo svojej reklamnej stratégii nezamerali na retargeting, tak prichádzate. Opätovné zacielenie na publikum, ktoré v minulosti interagovalo s vašou reklamou, môže pomôcť zapamätať si značku a zjednodušiť konverzie.
Pri opätovnom zacielení majte na pamäti nasledujúce body:
- Dodržiavajte okno opätovného zacielenia do 14 až 30 dní, aby ste mali na mysli svoje publikum.
- Namiesto opakovaného zobrazovania rovnakých reklám naplánujte zakaždým iné reklamy. Majte však na pamäti, že všetky tieto reklamy spolu by mali vyjadrovať celý príbeh.
- Ponúknite stimuly, keď sa objaví cieľová skupina reklamy. S najväčšou pravdepodobnosťou nájdu vašu stránku prvýkrát, takže stimuly budú vítané. Môže to byť čokoľvek od kódu kupónu, bonusu za odporúčanie alebo free Produkty.
Predávajte viac cez Facebook 💰
VYSKÚŠAJTE FREE
Final Takeaway
Navigácia vo výkonnosti reklamy bez riadnej diagnostiky je uskutočniteľná, ale s dlhoročnými skúsenosťami v tomto odvetví a zdokonalením vašej analytickej mysle. Táto diagnostika relevancie reklamy to však vypúšťa z rovnice a ponúka vám prehľad ako na podnose. S trochou učenia z toho môžete vyťažiť maximum a optimalizovať výkonnosť svojich reklám.
Ale učiť sa navrhnúť reklamu alebo napíšte kópiu od nuly, to je teraz náročná úloha, ktorú nemôžete zdokonaliť za štrnásť dní. Ale s Predis AI, môžete získať návrh reklamy svojich snov s predchádzajúcimi skúsenosťami s návrhom alebo bez nich.
s Predis AI, môžete poskytnúť výzvu pre svoju reklamu, povedzte nám niečo o svojej firme a to je všetko. Naša inteligentná AI vygeneruje celú reklamu, statický obrázok alebo video s titulkami v priebehu niekoľkých sekúnd. Môžete kliknúť na Publikovať a uverejniť ho na svojich sociálnych médiách bez toho, aby ste museli prepínať platformy.
Neberte nás za slovo. Zaregistrovať sa dostať svoje free Predis Účet AI a vyskúšajte si funkcie sami! Stavíme sa, že budete milo prekvapení.
