Instagram je pre inzerentov hotspot, kde môžu prezentovať svoju kreativitu a vytvárať reklamy na propagáciu svojich značiek a produktov. V roku 2022 37 % marketérov používalo Instagram na zvýšenie povedomia o značke a 35 % z nich ho používalo na reklamu svojej značky a produktov.
Výpočet návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) je pre marketingových špecialistov nevyhnutný, aby pochopili, aká efektívna je každá reklamná kampaň. Dobrá návratnosť výdavkov na reklamu zaisťuje, že vaša značka dosahuje zisky a že vytvárate reklamy s konverziou. Ak je však ROAS nízka, možno budete musieť upraviť svoje reklamy, aby ste ich optimalizovali pre väčšiu viditeľnosť a zisky.
Prečo je dobrá návratnosť investícií do reklamy (ROAS) dôležitá?
ROAS ponúka prehľad o skutočnej výkonnosti vašich reklamných kampaní. Medzi kľúčové výhody, ktoré môžete očakávať, patria:
- Môžete zistiť, či vami zvolený marketingový kanál skutočne prináša návratnosť vašich investícií.
- Keď viete, ktoré kanály vám poskytujú najlepšie výnosy, môžete investovať do správnych oblastí a dosiahnuť výnosy.
- Posúdením výkonnosti kampane môžete zistiť, aké druhy kreatív, parametre zacielenia a posolstvá fungujú.
- ROAS ukazuje, aké úspešné sú vaše reklamné kampane, čo vám môže pomôcť pri podávaní správ zainteresovaným stranám.
Aký je rozdiel medzi návratnosťou investícií a návratnosťou inzercie (ROAS)?
Návratnosť investícií (ROI) je mierou generovaných príjmov z hľadiska celkovej investície, ktorá zahŕňa výrobné náklady, prevádzkové náklady atď.
ROAS však na druhej strane vypočítava príjmy iba z hľadiska sumy peňazí, ktoré ste minuli na reklamy. Preto je lepším meradlom vypočítať, či vaše reklamy generujú zisk.
Ako vypočítať ROAS pre reklamy na Instagrame
Takto vypočítate ROAS pre reklamy na Instagrame, aby ste zaistili maximálne zisky.
ROAS je výnos generovaný z vašej reklamnej kampane vydelený nákladmi na kampaň. Ak napríklad vaša spoločnosť minula 1000 6000 USD na reklamnú kampaň a vygenerovala výnosy 6 XNUMX USD, ROAS je XNUMX USD.
Výsledky, ktoré získate, sú v dolároch, aby ste pochopili, či vaša značka dosahuje zisk. Vo vyššie uvedenom príklade to môžete zvážiť aj ako pomer 6:1, aby ste skontrolovali, či je výnos väčší ako investícia.
Tento výpočet vám povie o kliknutiach, ktoré sa v skutočnosti menia na konverzie. Ak má vaša spoločnosť vysoké CTR (miera prekliknutia), ale nízke miery konverzie (CvR), získate predstavu o tom, čo robiť, aby ste zvýšili konverzie.
Bežné chyby, ktoré sa môžu vyskytnúť
Samozrejme, pri výpočte návratnosti investícií do reklamy (ROAS) sa bežne vyskytujú chyby. Pri ďalšom výpočte si všímajte nasledujúce:
- Pripisujete konverziu správnemu kanálu? Niekedy mohla byť vaša reklama na Instagrame ich posledným kontaktným bodom. Pripisovaním konverzie iba tomuto kanálu úplne prichádzate o niečo.
- Ponúkanie cien na značkové kľúčové slová môže skresliť výpočet návratnosti investícií do reklamy (ROAS). Preto by ste namiesto toho mali merať návratnosť investícií do reklamy (ROAS) neznačkových kľúčových slov.
Kľúčové faktory, ktoré ovplyvňujú návratnosť investícií do reklamy na Instagrame
Na návratnosť investícií do reklamy na Instagrame môže prispieť mnoho faktorov, medzi ktoré patria:
- Priemerná hodnota objednávky: Ak je váš produkt vysokohodnotný, priemerná hodnota objednávky pri každom nákupe sa zvyšuje. To priamo ovplyvňuje návratnosť investícií do reklamy (ROAS) a môže ju výrazne zvýšiť.
- Celoživotná hodnota zákazníkaAk je váš produkt niečo, čo je potrebné kupovať opakovane, celoživotná hodnota zákazníka môže ľahko kompenzovať náklady na jeho získanie. Ak však ide o jednorazový nákup, nemusí to stačiť, pokiaľ nejde o produkt s vysokou hodnotou.
- Marketingový kanál: Každý kanál má svoje vlastné očakávania týkajúce sa návratnosti výnosov z reklamy (ROAS). Zatiaľ čo vyhľadávanie Google môže priniesť vysoké výnosy, meta reklamy nemusia fungovať tak dobre, ale majú iné výhody.
- Správna segmentácia publika: Ak cielite na irelevantné publikum, nezískate konverzie, čo ovplyvní návratnosť investícií.
- Únava z reklamy: Ak máte obmedzený počet kreatív a používate ich opakovane, vaše publikum pocíti únavu z reklám. V dôsledku toho nebudú konvertovať, čo je opäť problémom pre vašu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).
- Nezarovnanie reklamy s cieľovou stránkou: Keď vaše reklamy nie sú v súlade s landing page, môže to používateľov zmiasť o tom, čo vaša ponuka ponúka.
- Nejasná výzva na akciu: Ako všetci vieme, sú výzvy na akciu to, čo zvyšuje konverzie. Ak nie sú pre používateľov jasné a ľahko pochopiteľné, nekliknú.
- Pomalé načítavanie stránky: Ak vaši používatelia klikajú na reklamy a prechádzajú na vašu vstupnú stránku, očakávajú, že sa stránka načíta rýchlo. Ak sa tak nestane, odídu.
Čo je to dobrá ROAS pre reklamy na Instagrame?
Každé odvetvie má inú ROAS a dá sa s istotou povedať, že neexistuje jediná ROAS pre reklamy na Instagrame, ktorá by fungovala dobre pre každého. Vo všeobecnosti je však priemerná návratnosť výdavkov na reklamu pre väčšinu odvetví približne 3:1.
Najlepšia ponuka pre každú spoločnosť je približne 4:1, kde sú zisky primerané a reklamná kampaň sa môže pozrieť na budúce reklamné kampane na rast spoločnosti. ROAS môže ísť až na 7:1 alebo aj vyššie, ak reklamná kampaň prebieha hladko.
Priemerná ROAS reklám na Instagrame je 8.83, čo je na predaj dobré číslo a adekvátna suma na investovanie do budúcich kampaní.
Ako zvýšiť ROAS pre reklamy na Instagrame
Tu je niekoľko trikov a tipov na zvýšenie ROAS vašej značky pre reklamy na Instagrame, aby ste dosiahli vysoké zisky.
1. Nižšie náklady na reklamu
Návratnosť investícií do reklamy (ROAS) pre reklamy na Instagrame sa skladá z dvoch zložiek: sumy, ktorú vaša spoločnosť investuje do reklamnej kampane, a príjmu, ktorý z tejto sumy vygeneruje. Pochopte pozíciu... predajné zúženie že chcete optimalizovať a podľa toho používať metódy.
Ak chcete zvýšiť povedomie o značke, používajte metódy, ktoré vám pomôžu získať väčšie publikum. Ak však vaša značka potrebuje vyššiu mieru konverzie, možno budete musieť do svojich reklám investovať viac. Toto pochopenie zjednodušuje reklamnú stratégiu a máte dobre štruktúrovaný finančný plán.
Dobrým spôsobom, ako ušetriť na reklamách, je nastaviť systém automatického ponúkania cien. S týmto systémom ponúk nikdy neplatíte navyše za svoje reklamy na Instagrame, pretože si nastavujete sumu podľa svojich presných potrieb.
Môžete tiež zvážiť ďalšie automatické procesy, ako napríklad automatické umiestňovanie reklám, aby ste ušetrili na nákladoch na reklamu. Tento systém umožňuje Instagramu umiestňovať reklamy na základe algoritmu, ktorý určuje, kde na platforme budú vaše reklamy fungovať najlepšie.
Naštartujte svoje podnikanie s najlepšími reklamami Predis.ai's Instagram Ad Maker ktorá vytvára reklamy pre organickú návštevnosť. Jediným zadaním textu vytvoríte obsah, ktorý zvyšuje výkon.
2. Znovu zacielite na existujúce publikum
Pravdepodobnosť predaja existujúcemu publiku je 60%-70%, pričom predaj novému publiku je 5 % – 20 %. To ukazuje, aké silné je udržanie zákazníkov a ako sa môže zvýšiť ROAS pre reklamy na Instagrame.
Preto sa marketéri teraz zameriavajú na retargeting na Facebooku a Instagrame, čo z nich robí popredné platformy pre túto prax. Pomáha znovu osloviť používateľov, ktorí už o ich značke vedia a už u nich nakupovali skôr.
Retargeting udržiava existujúcu závislosť a zvyšuje ROAS pre reklamy na Instagrame, pretože prudký nárast miery konverzie nesmierne. Všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť si vlastné publikum na základe nedávnej aktivity vášho účtu. Napríklad môžete opätovne osloviť spotrebiteľov, ktorí navštívili stránku produktu za posledných 30 dní.
Môžete použiť iné metódy, ako sú Formuláre pre potenciálnych zákazníkov a Nákupy, na lepšie opätovné zacielenie na zvýšenie ROAS a pripomenutie zákazníkov o konkrétnych produktoch. Zvážte program odmeňovania, ktorý prináša výhody stálym používateľom vašej značky, aby ste uznali ich prínos.
3. Používajte silné vstupné stránky
Poznať značku a pozrieť sa na jej produkty je prvým krokom v procese konverzie. Ak chcete, aby publikum kliklo na vašu značku a nakúpilo od vás niečo, musíte mať silnú vstupnú stránku, ktorá prináša výsledky, často podporovanú virtuálne asistentka agency ktorý pomáha efektívne realizovať a riadiť marketingové iniciatívy.
Vstupné stránky musia poskytovať to, čo sľubujú na Instagrame, aby vaše publikum dostalo presne to, čo potrebuje. Ak vaša vstupná stránka sľubuje, že vášmu publiku ukáže desať vysokých džínsov, publikum to musí vidieť.
Používajte priame vstupné stránky, aby publikum nebolo zmätené a mohlo ľahko nájsť produkty. Obchodníci čelia a Pokles miery konverzie o 4.42 %. s vysokým časom načítania, takže sa uistite, že používate optimalizované a rýchle vstupné stránky.
Investujte do rôznych typov vstupných stránok, aby slúžili na konkrétny účel a pomohli vám zvýšiť ROAS pre reklamy na Instagrame. Ukážkové a konzultačné stránky sú najobľúbenejšie jedničky na 42 %, nasledovalo 24 % registračných stránok a 21 % stránok s oloveným magnetom.
Vytvárajte kópie reklám s vysokou hodnotou pomocou Predis.ai's AI Ad Copy Generator ktorý sa konvertuje v sekundách. Značka generuje kópie šité na mieru špeciálne pre požiadavky vašej značky, aby udržala publikum.
4. Používajte rôzne typy reklám
Instagram je o kreativite a používanie rôznych typov reklám môže viesť k dosiahnutiu vysokej úrovne ROAS pre reklamy na Instagrame. Reel reklamy sú veľmi pútavé, keď sa používajú správne.
Reels z účtov s 10-tisíc až 50-tisíc sledovateľmi dosiahol na Instagrame 6,243 50 používateľov. Okrem toho účty s 45 47,851 až XNUMX miliónmi sledovateľov dosiahli XNUMX XNUMX používateľov na celej platforme.
Použite iné typy reklám, napr kolotočové reklamy, aby ste mohli podrobne hovoriť o svojich produktoch pomocou niekoľkých obrázkov alebo videí v jednom príspevku. Kolotoče fungujú na Instagrame lepšie, pretože priťahujú väčšie publikum a zvyšujú mieru prekliknutia.
Reklamy v kolotočových príbehoch sú tiež prospešné. Dobrým príkladom je značka Lacoste, ktorá získala dvojnásobný nárast v návratnosti výdavkov na online reklamu v porovnaní s inými formátmi reklamy. Iné obrázkové reklamy, ako napríklad reklamy na Instagrame v Nákupoch, prinášajú vysokú návratnosť, pretože neobmedzujú používateľov pri posúvaní.
Okolo 44% nakupujúcich používať Instagram Shopping každý týždeň. Tieto reklamy sú najlepšie na zobrazenie katalógov produktov vašim používateľom a zvýšenie miery prekliknutia. Pochopte typ obsahu, ktorý bude pre vašu značku najlepšie fungovať, a podľa toho investujte svoj čas a úsilie.
Vytvorte si najlepší Instagram reel reklamy s Predis.ai Free Reels Výrobca. Objavte úžasné šablóny pre každú príležitosť a urýchlite svoju prácu reel reklamy, aby ste dosiahli maximálny zisk.
Využite svoj marketing naplno s dobrou návratnosťou výdavkov na reklamu pre reklamy na Instagrame
Pochopenie ROAS pre reklamy na Instagrame môže byť náročné, ale s určitým prieskumom je všetko jednoduché. Vysoká ROAS zaisťuje, že vaša značka osloví správne publikum, ktoré má záujem investovať do vašej spoločnosti.
Pozrite sa na rôzne spôsoby zníženia nákladov na reklamu a investujte do metód na zvýšenie výnosov. Rozpoznajte problematické miesta, do ktorých vaša spoločnosť investuje najviac peňazí, a pochopte, ako ich môžete riešiť, aby ste znížili náklady.
Chcete pomôcť s kreatívnou stránkou vašich reklamných kampaní? Predis.ai je riešením pre všetky vaše potreby tvorby obsahu. Vygenerujte nápady na obsah reklamy pomocou niekoľkých výziev a vytvorte pútavé obrázky a videá na zvýšenie dosahu. Použite rôzne Predis.ai Vlastnosti vytvoriť silnú marketingovú stratégiu pre vašu spoločnosť ešte dnes!
Pozrite si iné príklady reklám na Instagrame.
FAQ:
ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu) znamená sumu príjmu získanú za každý dolár vynaložený na reklamy na Instagrame. Vypočíta sa ako pomer príjmov k výdavkom na reklamu.
Medzi dôležité faktory, ktoré ovplyvňujú reklamy na Instagrame, patria: presnosť zacielenia, kvalita reklamy a skúsenosť so vstupnou stránkou.
Malé podniky potrebujú určitý čas na vybudovanie používateľskej základne a celoživotnej hodnoty; preto nemusia dosiahnuť rovnakú návratnosť investícií do reklamy (ROAS) ako veľká značka a nie je to problém.
