Čo je dobrá ROAS pre grafické reklamy Google?

V dnešnom reklamnom prostredí je sledovanie návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) kľúčové pre úspech. Výdavky na digitálnu reklamu vzrástli v roku 667.6 na 2024 miliardy dolárov, čo predstavuje nárast o 10.9 % oproti roku 2023.

Keďže inzerenti vkladajú značné sumy do digitálnych kampaní, je nevyhnutné pochopiť, ako tieto investície fungujú. Medzi rôznymi metrikami rastu vyniká ROAS.

Ale čo presne je ROAS pre obsahové reklamy Google a prečo je to také dôležité pre obchodníkov a majiteľov firiem? Čo predstavuje „dobrú“ ROAS a ako ju vypočítame? Tento blog odpovedá na všetky tieto a ďalšie otázky. Pokračujte v čítaní a zistite všetko o ROAS pre obsahové reklamy Google!

Čo je ROAS?

Návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) meria príjem vytvorený za každý dolár vynaložený na reklamu. Je to kľúčová metrika na pochopenie efektivity vašich reklamných kampaní. 

Vyššia ROAS znamená viac úspešnú reklamnú stratégiu, čo vedie k vyšším výnosom z vašich výdavkov na reklamu.

Ak je napríklad vaša návratnosť výdavkov na reklamu 4:1, za každé 4 doláre vynaložené na reklamy zarobíte 1 doláre. ROAS je podobná návratnosti investícií (ROI), ale špecificky sa zameriava na výnosy generované reklamným úsilím. ROAS pre obsahové reklamy Google kvantifikuje, ako sa vaše investície do reklamy vyplácajú.

Na rozdiel od miery prekliknutia (CTR), ktorá sleduje iba kliknutia, ROAS poskytuje jasný obraz o generovaných výnosoch. Pomáha firmám zamerať sa na skutočné konverzie, a nie iba na návštevnosť. 

ROAS môžete sledovať na rôznych úrovniach vo svojom účte Google Ads, vrátane kampane, účtu alebo reklamnej skupiny. To vám pomôže určiť, ktoré úsilie je najziskovejšie.

Výpočet ROAS z grafických reklám Google – návod

Výpočet ROAS zahŕňa porovnanie celkových výnosov z vašich reklám s celkovými nákladmi na tieto reklamy. Môžete to urobiť takto:

1. Identifikujte celkové výdavky na reklamu: To zahŕňa všetky náklady spojené s vašou reklamnou kampaňou, ako sú prevádzkové náklady, poplatky za reklamu a freepoplatky za lancer.
2. Vypočítať celkový príjem: Ide o hrubý príjem generovaný z reklám.
3. Použite vzorec ROAS: Je to ROAS = celkové výnosy / celkové výdavky na reklamu.

Ak napríklad miniete 1,800 8,000 USD na grafické reklamy a vygenerujete výnosy 4.44 4.44 USD, vaša ROAS je XNUMX. To znamená, že za každý vynaložený dolár zarobíte XNUMX USD. Alternatívne, v podmienkach Google Ads, ROAS možno vypočítať ako hodnotu konverzie / cenu.

Presné výpočty ROAS pomáhajú firmám porozumieť efektívnosti ich reklám a prijímať informované rozhodnutia o budúcich výdavkoch na reklamu. 

Čo je dobrá ROAS pre grafické reklamy Google?

Stanovenie „dobrého“ ROAS je subjektívne a závisí od obchodných cieľov, ziskových marží a odvetvia. Vo všeobecnosti sa ROAS 4:1 alebo 400 % považuje za vynikajúce.

To znamená, že za každý minutý dolár zarobíte 4 doláre. To, čo sa považuje za dobrú ROAS, sa však môže líšiť. Pre niektoré podniky je ROAS 1:4 vynikajúca, zatiaľ čo iné sa môžu zamerať na vyššiu návratnosť v dôsledku nižších ziskových marží.

Priemerná miera konverzie pre Google Ads vo vyhľadávacej sieti je 4.45 %, čo môže ovplyvniť očakávania ROAS. V konečnom dôsledku je dobrá ROAS špecifická pre vašu reklamnú stratégiu a obchodný kontext.

Faktory, ktoré treba zvážiť pri výpočte ROAS

Pri výpočte ROAS pre obsahové reklamy Google zvážte tieto kľúčové faktory:

1. Komplexné pokrytie nákladov

Ak chcete získať skutočný obraz o svojej návratnosti investícií do reklamy (ROAS), zahrňte do výpočtu všetky súvisiace výdavky. To znamená zohľadniť náklady nad rámec samotných výdavkov na reklamu. Zahrňte napríklad výdavky ako služby dizajnu vstupných stránok, platy zamestnancov, správa telekomunikačných výdavkov a nástroje na správu ponúk.

Ak napríklad miniete 1,500 200 EUR na reklamy, 300 EUR na nástroj na správu cenových ponúk a 2,000 EUR na návrh vstupnej stránky, vaše celkové náklady budú XNUMX XNUMX EUR. Zabezpečenie zohľadnenia všetkých týchto prvkov poskytuje presnejšie vyjadrenie vašich výdavkov na reklamu.  

2. Vylúčenie príjmov, ktoré nie sú z reklamy

ROAS by sa malo zameriavať výlučne na výnosy generované priamo z vašich reklám. Pre firmy založené na potenciálnych zákazníkoch to môže byť trochu zložité, pretože nie všetky konverzie vedú k okamžitým výnosom. 

Google Ads vám umožňuje vytvárať vlastné konverzie a priraďovať peňažnú hodnotu akciám, ako sú žiadosti o cenovú ponuku alebo formuláre pre potenciálnych zákazníkov. 

Ak je napríklad žiadosť o cenovú ponuku ocenená na 250 USD, uistite sa, že sa to presne odráža vo vašom výpočte ROAS. Pomáha to zachovať relevantnosť a presnosť vašich metrík. 

3. Rozlíšenie ROAS od ROI

Pochopenie rozdielu medzi ROAS a ROI je rozhodujúce pre stanovenie realistických reklamných cieľov. ROAS meria výnosy generované len z vašich investícií do reklamy. Na druhej strane ROI zohľadňuje celkovú návratnosť všetkých investícií, vrátane prevádzkových nákladov a iných obchodných nákladov.

Zameranie na ROAS pomáha uprednostňovať reklamné kampane s vysokou návratnosťou. Umožňuje vám efektívnejšie zacieliť a vylepšiť vaše reklamné stratégie. Rozlišovaním medzi týmito metrikami si firmy môžu stanoviť jasné ciele v oblasti reklamy.

Ako maximalizovať ROAS?

Ak chcete zvýšiť ROAS pre obsahové reklamy Google, zvážte tieto stratégie:

1. Skontrolujte presnosť ROAS

Uistite sa, že sú započítané všetky reklamné náklady a že váš model pripisovania presne odráža výkonnosť vašej kampane. Skontrolujte svoj atribučný model– či už ide o prvé kliknutie, posledné kliknutie alebo model založený na údajoch – pretože môže výrazne ovplyvniť vašu vnímanú ROAS.

Úpravou pre tieto modely môžete získať jasnejší obraz o skutočnej výkonnosti vašej kampane a pomôcť vám prijímať informovanejšie rozhodnutia.

2. Nižšie náklady na reklamu

Upravte svoje stratégie kľúčových slov, aby ste znížili zbytočné výdavky. Použite vylučujúce kľúčové slová odfiltrovať irelevantnú návštevnosť a zamerať svoj rozpočet na správne publikum. Pracujte na zlepšení skóre kvality.  

Vyššie skóre kvality vedie k lepšiemu umiestneniu reklamy pri nižších nákladoch. To priamo zvyšuje vaše ROAS. Pravidelná kontrola a optimalizácia zoznamov kľúčových slov vám môže pomôcť udržať nižšie náklady na reklamu a lepšiu návratnosť.

3. Zlepšite vstupné stránky

Pripojte reklamy k relevantným a kvalitným vstupným stránkam, aby ste zvýšili mieru konverzie. Prispôsobte obsah vstupnej stránky tak, aby zodpovedal zámerom publika a zlepšil používateľskú skúsenosť.

Kvalitné a relevantné vstupné stránky zvyšujú pravdepodobnosť konverzií. Dôsledne testujte a optimalizujte svoje vstupné stránky na základe správania používateľov a spätnej väzby. Výsledkom je lepší výkon a vyššia ROAS.   

4. Sledujte relevantné údaje

Monitorujte metriky priamo súvisiace s vašimi reklamnými kampaňami, ako sú zobrazenia, kliknutia a demografické údaje. Okrem toho integrácia softvér na správu výdavkov s vašimi reklamnými platformami vám môže poskytnúť sledovanie nákladov v reálnom čase a pomôcť identifikovať vzorce výdavkov v rôznych kampaniach. Tieto údaje použite na neustále spresňovanie a optimalizáciu svojich kampaní.

Analýzou týchto údajov môžete identifikovať trendy, odhaliť štatistiky a vykonávať úpravy kampaní na základe údajov. Zamerajte sa na metriky, ktoré poskytujú použiteľné štatistiky a umožňujú vám vyladiť vaše stratégie pre lepší výkon a vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu.

Premeňte text na pútavé grafické reklamy Predis.ai'S Google Display Ads Maker—zvýšte kliknutia na reklamu a interakciu! Využite silu AI na vytváranie grafických reklám, ktoré konvertujú.

Príklady firiem z reálneho sveta, ktoré zlepšujú svoje ROAS

Načo je dobrá stratégia bez dôkazov? Tu sú tri prípadové štúdie demonštrujúce, ako firmy úspešne zvýšili svoju ROAS pomocou správnych metód:

1. Allstate 

Americká poisťovňa Allstate zistila, že 70 % ich súčasných zákazníkov skúmalo nové finančné produkty online. K capina základe týchto poznatkov využili vlastné zoznamy zákazníkov Google na prispôsobenie reklamných správ špeciálne pre týchto zákazníkov.

Tento prístup viedol k generovaniu predaja len za štvrtinové náklady v porovnaní so získavaním nových zákazníkov. Zameraním sa na ich súčasnú zákaznícku základňu s prispôsobenými správami Allstate výrazne zlepšila svoju ROAS.

2. Tiffany & Co. 

Luxusný klenotník Tiffany & Co. čelil problémom s viditeľnosťou a záujmom o vyhľadávanie. Aby to vyriešili, sústredili sa na doladenie organizácie a kategorizácie ich produktov Reklamy v Nákupoch Google.

Táto strategická optimalizácia viedla k pozoruhodnému 29 % zvýšeniu ich ROAS. Tým, že spoločnosť Tiffany & Co. zabezpečila presné zastúpenie svojich produktov a ich ľahkú dostupnosť online, úspešne zvýšila výkonnosť svojich reklám.

3. Macy's 

Uprostred pandémie COVID-19 sa americký maloobchodník Macy's spojil s TVPage s cieľom integrovať prekrytia pridružených predajcov, ktoré možno nakupovať, do videí vytvorených superfanúšikmi a influencermi.

Toto inovatívne využitie obchodovania s videami s ovplyvňovateľmi viedlo k 300 % nárastu príjmov z predaja elektronického obchodu. Zapojením publika autentickým a nakupovateľným obsahom spoločnosť Macy's dramaticky zvýšila svoje ROAS a celkové tržby.

Balenie!

Výpočet a optimalizácia ROAS pre grafické reklamy Google nie je taká skľučujúca, ako sa zdá. Musíte len pochopiť faktory, ktoré ovplyvňujú ROAS, a implementovať stratégie na jej zlepšenie. Týmto spôsobom môžete zvýšiť efektivitu svojich reklamných kampaní.

Dosiahnutie vysokej ROAS však trvalo vyžaduje správne nástroje a techniky.

Premeňte text na príťažlivé obsahové reklamy Google pomocou Predis.ai's Generátor grafických reklám Google. Využite silu AI na vytváranie grafických reklám, ktoré konvertujú.

Zlepšite kliknutia na reklamu a interakciu s úžasnými grafickými reklamami, ktoré zastavujú posúvanie. Vytváranie reklám bez námahy, maximálny účinok:

• Zadajte jednoriadkový textový vstup Predis.ai: Jednoducho zadajte svoj text a Predis.ai vygeneruje pre vás grafickú reklamu s najvyššou konverziou v priebehu niekoľkých sekúnd.
• Množstvo šablón: Nechajte svoje reklamy vyniknúť pomocou rozsiahlej zbierky profesionálne navrhnutých šablón.
• Urobte zmeny ako vánok: Pomocou jednoduchého kreatívneho editora môžete okamžite zmeniť písma, obrázky, texty a ďalšie.
• Bohaté animované videoreklamy: Vytvorte dynamické, vizuálne pôsobivé reklamy na zvýšenie zapojenia používateľov a miery prekliknutia.

Zachovajte konzistentnosť značky, ušetrite čas a sledujte, ako vaša interakcia stúpa s podmanivými obsahovými reklamami Google. Skúsiť Predis.ai dnes zefektívniť a pozdvihnúť svoje reklamné kampane!

súvisiaci obsah,

19 Príklady grafickej reklamy Google čerpať inšpiráciu