Ako urobiť analýzu konkurencie sociálnych médií: tipy a triky

Dnes sú sociálne médiá hlavným kanálom, ktorý firmy využívajú na podporu predaja a ziskovosti. Podľa štatistík z roku 2023 77 % firiem využíva sociálne médiá na oslovenie svojich zákazníkov. Okrem toho 41 % malých podnikov závisí od sociálnych médií ako od hlavného zdroja príjmov. To znamená, že konkurencia je tvrdá! S rastúcim počtom konkurentov je vykonávanie konkurenčnej analýzy na sociálnych médiách samozrejmosťou!

Tieto percentá sa budú v nasledujúcich rokoch len zvyšovať, keďže sa na sociálne médiá dostane viac spotrebiteľov. Odhadovaný počet používateľov sociálnych médií do roku 2028 sa odhaduje na 6 miliárd používateľov. Preto sú investície do rastúcich kanálov sociálnych médií dôležité pre rast podnikania.

Musíte pochopiť, čo pre nich funguje a ako sa im darí v porovnaní s vaším obsahom. Nakoniec vám to umožní posúdiť výkonnosť vašich sociálnych médií a tiež vám poskytne nástroje na zlepšenie vášho prístupu. Ak sa čudujete ako urobiť konkurenčnú analýzu sociálnych médií, ste na správnom mieste. 

V tomto blogu sa budeme zaoberať všetkým, čo potrebujete vedieť o konkurenčnej analýze sociálnych médií. Pokryjeme všetko, od stratégií a postupov zberu údajov až po vyvodzovanie záverov a prezentáciu vašich výsledkov. Čítajte ďalej!

Čo znamená analýza konkurencie sociálnych médií?

Zdroj: Social Bakers

Prevádzkovanie účtov na sociálnych sieťach vo vzduchoprázdne môže byť riskantné. Aj keď je dôležité investovať svoje zdroje do podpory interakcie a konverzií prostredníctvom sociálnych médií, je tiež dôležité vedieť, čo sa deje s konkurenciou. 

Identifikácia vašich najlepších súperov a získanie informácií o ich výkone (pozitívnych aj negatívnych) na porovnanie s vašimi vlastnými sa nazýva konkurenčná analýza pre sociálne médiá. Je to jedna z najefektívnejších a najsystematickejších metód, ako zistiť, ako je vaša online prítomnosť v porovnaní s konkurenciou. Okrem toho môže pomôcť podnikom B2B aj B2C.

Táto forma analýzy vás prinúti pozrieť sa na ukazovatele, ako je počet sledovateľov, frekvencia uverejňovania príspevkov, miera zapojenia, hashtagy atď. Výsledkom je, že sa dozviete, čo funguje (a čo nie), a nájdete nové metódy na zlepšenie vášho plánu.

Preskúmate dôležité metriky, ako sú počty sledovateľov, interakcie a dosah na niekoľkých platformách, pričom si všimnete ich úspechy a druh obsahu, ktorý získava najpriaznivejšie zapojenie.

Tieto údaje potom použijete ako benchmark na porovnanie svojej výkonnosti a identifikáciu metód na ich zlepšenie.

Šesť najefektívnejších tipov na vykonanie analýzy konkurencie sociálnych médií

Konkurenčná analýza marketingu sociálnych médií zahŕňa súbor úloh, ktoré je potrebné vykonávať na konzistentnom základe. Preto je plánovanie kľúčom k poskytovaniu podrobných analýz a vykonaniu fantastickej práce. To zase pomáha založiť a dokončiť úspešné projekty.

Mali by ste presne vedieť, aké povinnosti musíte vykonať v každej fáze a ako ich dokonale dokončiť, a to si podrobne vysvetlíme v nasledujúcich častiach.

1. Stanovte si ciele a metriky svojej značky

Prvým krokom k vykonaniu konkurenčnej analýzy sociálnych médií je zistiť ciele a metriky vašej značky. Teraz sa začnite rozhodnúť, čo chcete pre svoju značku, skôr než sa pozriete na to, čo robia vaši konkurenti. 

Tu je niekoľko otázok, ktoré vám pomôžu určiť, čo chcete pre svoju značku:

• Aké sú ciele, ktoré chcete dosiahnuť marketingom vašej značky na sociálnych sieťach?
• Ako budú tieto ciele zodpovedať tomu, čo ste si už naplánovali pre svoje celkové ciele značky?
• Ktoré kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) uprednostňujete na meranie úspechu vašej značky v porovnaní s konkurenciou?
• Kto sú ideálni klienti, ktorých plánujete osloviť prostredníctvom marketingovej stratégie na sociálnych sieťach?

Akonáhle získate odpovede na tieto otázky, budete môcť pre svoju značku stanoviť jasné ciele a metriky.

2. Vykonajte SWOT analýzu

SWOT analýza je skvelým nástrojom na hodnotenie silných a slabých stránok, príležitostí a hrozieb vašej firmy. Pomôže vám získať jasnejšiu predstavu o tom, ako si vaša značka stojí v konkurenčnom prostredí sociálnych médií.

Začnite tým, že identifikujete svoje silné stránky tam, kde spĺňate alebo prekračujete priemyselné štandardy. Tie by mohli zahŕňať 

• vysoké miery zapojenia
• verné publikum 
• jedinečný obsah

Ďalej analyzujte svoje slabé stránky. Môže to zahŕňať:

• nekonzistentné rozvrhy zverejňovania
• nižšia angažovanosť na určitých platformách
• nedostatok rôznorodého obsahu

Príležitosti vo vašej SWOT analýze môžu byť:

• trendy, ktoré nemáte capizatiaľ zaznamenané 
• nevyužité segmenty publika

Hľadajte oblasti, v ktorých sú konkurenti slabí, a nájdite spôsoby, ako vyplniť medzery. Nakoniec zhodnoťte hrozby. Tieto môžu zahŕňať: 

• silnejší konkurenti
• zmeny odvetvia
• vznikajúce nové platformy, ktoré ste ešte nepreskúmali

Použitie náradie zefektívniť proces SWOT analýzy. Vďaka pokročilej analytike môžete jednoducho zhromažďovať údaje a poznatky na vytvorenie komplexnej analýzy SWOT. Po dokončení použite tieto hlbšie poznatky na úpravu stratégie sociálnych médií a zostaňte pred konkurenciou.

3. Identifikujte svojich konkurentov

Po nastavení cieľov značky musíte určiť, kto sú vaši hlavní konkurenti v tomto odvetví. Sústreďte sa na značky, ktorých služby alebo produkty najviac súvisia s vašimi. No, možno už viete, kto sú.

Na začiatok by ste sa mali zamerať na troch až piatich súperov. Preskúmajte každý z ich profilov na sociálnych sieťach; s najväčšou pravdepodobnosťou budete chcieť zacieliť na firmy s najväčším počtom sledovateľov a aktivít.

Naopak, ak neviete, kto sú vaši najväčší konkurenti, vygooglite si ich! Hľadajte výrazy, ktoré súvisia s vaším riešením. nástroj na sledovanie kľúčových slov uľahčuje analýzu týchto výrazov a sledovanie toho, ako sa ich výkonnosť mení v priebehu času.

Ak napríklad vlastníte firmu na výrobu športových potrieb, zadajte do Googlu výraz „spoločnosť na výrobu športových potrieb“ alebo „výrobcovia športového tovaru“. Výsledky, ktoré sa objavia, sú potenciálnymi súpermi pre vašu analýzu. Je to také jednoduché!

Teraz si môžete vybrať značky z tohto vyhľadávania na vykonanie analýzy a študovať výsledky. Nie je to však konkurenčná analýza sociálnych médií? Áno, je! Preto si musíte byť istí, že vaše výsledky vyhľadávania sa tiež umiestnia ako najlepšie výsledky na cielených platformách sociálnych médií.

Takže hodnotenie značky prostredníctvom vášho vyhľadávania kľúčových slov na Google nemusí mať dobré hodnotenie na sociálnych sieťach.

Všetko, čo musíte urobiť, je prejsť do vyhľadávacieho panela platformy, pre ktorú chcete výsledky. Potom zadajte výraz do vyhľadávacieho panela a skontrolujte všetky účty a značky hash, ktoré sa tam zobrazujú. Nakoniec vyberte tých, o ktorých si myslíte, že sú vaši potenciálni konkurenti, ktorých by ste chceli analyzovať.

Teraz, keď máte zoznam svojich kľúčových konkurentov, začnime zhromažďovať údaje, ktoré budete potrebovať na konkurenčnú analýzu. Aby ste udržali nízke náklady počas rozsiahleho zhromažďovania údajov, najmä pre začínajúce podniky alebo malé podniky, pomocou lacné proxy môže byť praktickým riešením na zachovanie prístupu a anonymity bez nadmerných výdavkov. Počas tohto procesu sa používajú najlepšie rezidenčné proxy služby vám môže pomôcť obísť geografické obmedzenia a získať prístup k presným údajom o konkurencii z rôznych lokalít, čím poskytne hlbší prehľad o ich stratégiách. Pre tímy, ktoré uprednostňujú rýchlosť a škálovateľnosť pred presnosťou špecifickou pre danú lokalitu, môže byť tiež rozumné kúpiť proxy pre dátové centrá na spracovanie veľkoobjemových scrapiplnenie úloh efektívnejšie a za nižšie náklady.

Povedzme napríklad, že ste na Googli hľadali spoločnosť so športovým tovarom a dostali ste výsledky. Teraz tiež musíte prejsť na platformu sociálnych médií, pre ktorú chcete získať výsledky konkurenčnej analýzy. Zadajte svoj výraz do vyhľadávacieho panela a vyberte značku, ktorú chcete analyzovať.

4. Začnite zhromažďovať údaje o vašich konkurentoch zo sociálnych médií

Ďalším krokom je zhromažďovanie údajov sociálnych médií. Môžete použiť jeden z dvoch spôsobov.

Zdroj: Influencer Marketing Hub

Na začiatok môžete manuálne zhromažďovať údaje zo sociálnych médií. Navštívte stránky sociálnych médií svojich vybraných firiem a všimnite si ich sledovateľov, hodnotenia páči sa mi na príspevok, interakcie, zdieľania a ďalšie.

Mnohé sociálne siete, ako napr Facebook Insights a Twitter Analytics, zahŕňajú natívne analytické nástroje. Tieto nástroje vám pomôžu scraping údajov o svojej konkurencii.

Na zlepšenie tohto procesu a obídenie potenciálnych obmedzení prístupu sa používa spoľahlivý webový scapiproxy servera ng môže pomôcť zachovať anonymitu a zabrániť blokovaniu IP adries počas zberu údajov.

Je to však časovo náročná a neefektívna metóda. Tu musíte navštíviť každú zásuvku sociálnych médií jednotlivo a zadať všetky údaje do tabuľky.

Keďže počty sledovateľov a označenia páči sa mi neustále kolíšu, údaje nebudú nikdy úplne aktuálne. Okrem toho, porovnávanie naprieč viacerými kanálmi a výpočet sofistikovaných metrík je podstatne zložitejší.

Tretím problémom je, že ide o ručné zadávanie údajov, ktoré môže byť časovo náročné a spotrebovať finančné zdroje. Môže to tiež viesť k chybám a opomenutiam. Vo veku 24/7 cyklov sociálnych médií je to vysoko neudržateľné. Toto je hlavný problém, pretože analýza konkurencie sociálnych médií je proces, ktorý sa musí dôsledne vykonávať počas celého roka.  

Druhou alternatívou je automatizácia získavania údajov zo sociálnych médií. Nástroje ako Predis.ai zhromažďovať verejné údaje z účtov vašich konkurentov na sociálnych sieťach a zhromažďovať ich všetky na jednom mieste.

Týmto spôsobom môžete získať presné, úplné a včasné údaje zo štúdie o súťaži na sociálnych sieťach. V dôsledku toho vám to umožňuje odvodiť relevantné informácie o porovnaní.

Všetko, čo musíte urobiť, je pridať obchodné profily, ktoré chcete monitorovať. Predis.aiPanely konkurenčnej analýzy poskytujú presné a aktuálne informácie na jednom mieste.

Vytvárajte príspevky na Facebooku ktoré upútajú pozornosť a podnietia zapojenie Predis.aiFacebook Post Maker používateľa. Automatizujte príspevky na Facebooku a generovanie titulkov pomocou AI!

5. Analyzujte údaje sociálnych médií, ktoré ste zhromaždili

Po zhromaždení údajov je čas začať ich vyhodnocovať. Analýza môže byť chápaná ako široké slovo s niekoľkými aplikáciami. Aby sme to objasnili, uprednostňujeme to chápať ako analýzu, ktorá je sériou otázok, ktoré poskytujú prehľad.

Skontrolujte, ktorá značka zostala v priebehu času konzistentná

Na sociálnych sieťach je nevyhnutná konzistentnosť. To všetko je súčasťou procesu budovania úspešnej značky. Pri hodnotení vašich konkurentov zvážte, do akej miery boli konzistentní pri poskytovaní obsahu.

V závislosti od ukazovateľov, na ktoré sa pozeráte, by ste mali vedieť, či bola značka konzistentná alebo či niekde spadla.

Kde majú vaši konkurenti slabú výkonnosť?

Viete identifikovať nejaké oblasti, v ktorých sa zdá, že vaši súperi nedosahujú výsledky?

Toto môže vyžadovať trochu viac práce na určenie. Keď si zadefinujete, ako vyzerá „nedostatočný výkon“, budete schopní okamžite pochopiť, kde súperi zlyhávajú.

Pozrite sa napríklad na hodnoty interakcie vs. počet publikovaných článkov. Ide o jednoduchý prístup na určenie, či konkurencia zlyháva.

Tu je niekoľko otázok, ktoré treba zvážiť:

• Budete schopní identifikovať počet lajkov, zdieľaní a reakcií, ktoré v priemere dostávajú? 
• Ako je na tom jedna značka v porovnaní so všetkými ostatnými? 
• Ktorá značka má najnižší záujem? 
• Aká je veľkosť publika vášho konkurenta na platforme sociálnych médií, pre ktorú chcete dosiahnuť výsledky?
• Je pomer zapojenia vzhľadom na veľkosť publika vysoký alebo nízky? 
• Ako zistíte, aké sú nízke alebo vysoké hodnoty zapojenia pre vašu konkrétnu značku alebo odvetvie?

Ktoré typy obsahu sú dobré Účinkujúci a prečo?

Identifikácia najvýkonnejšieho materiálu sociálnych médií bude jednou z najdôležitejších súčastí vášho vyšetrovania. Nezastavujte sa pritom pri zisťovaní, či sú blogové články alebo videá účinné; namiesto toho choďte ďalej.

Venujte veľkú pozornosť videám vašich konkurentov. Preskúmajte ich.

Tu je niekoľko otázok, ktoré treba zvážiť:

• Bolo video štruktúrované a čo je súčasťou štruktúry?
• Koľko je priemerne dlhé každé video?
• Kto sa objavuje v ich videách?
• Aké druhy informácií zdieľajú?
• Robia nejaké ponuky?
• Aké silné sú ich výzvy na akciu?

Ako často vaši konkurenti zverejňujú obsah?

Dôležité je aj pochopenie pravidelnosti, s akou váš súper vydáva obsah. Frekvencia je dôležitá, pretože všetky spoločnosti sa musia predať, aby zostali relevantné, no všetky majú finančné limity.

Áno, niektoré podniky majú vyššie zdroje, ale to nezaručuje, že ich vedia efektívne zamestnať.

Keď študujete frekvenciu uverejňovania príspevkov na sociálnych sieťach vášho konkurenta, môžete kategorizovať druhy príspevkov, ktoré vytvára, podľa formátu. To vám umožní sledovať, na aký obsah sa ľudia sústreďujú.

Budete si môcť vytvoriť stratégiu pre tvorbu obsahu založenú na druhoch obsahu, ktoré preukázateľne dosahujú výsledky. Najprv však musíte rozpoznať typy obsahu, ktoré značky vytvárajú. Tento krok je tiež kľúčový pre prezentácia konkurenčného prostredia a výsledky vašej analýzy efektívne pre zainteresované strany alebo váš interný tím.

6. Konajte

Nakoniec, keď sa stretnete so svojím marketingovým tímom, konajte podľa svojich zistení a začnite s úpravami svojho plánu sociálnych médií. Vyskúšajte nejaké nové hashtagy, ktoré váš súper použil a ktoré ste predtým nepoužili.

Prípadne zvážte poskytovanie stále zeleného obsahu, pretože takéto kúsky generujú vysokú mieru interakcie od vašich konkurentov. Do životopisov účtu by ste mali zahrnúť čerstvo nájdené kľúčové slová, aby bola vaša značka viditeľná pre spotrebiteľov, ktorí aktívne vyhľadávajú.

Nech už si vyberiete akúkoľvek cestu, kľúčovou líniou je uviesť to, čo ste sa naučili, do praxe a neváhať experimentovať. To je koniec koncov, prečo ste vôbec urobili konkurenčnú analýzu sociálnych médií?

Štyri nástroje na analýzu konkurencie pre sociálne médiá

Chcete nahliadnuť do toho, čo sa deje vo vašej susednej spoločnosti? Chceli by ste sledovať, analyzovať a učiť sa od svojich stratégie konkurentov?

Tu sú štyri nástroje konkurenčnej analýzy sociálnych médií, ktoré vám pomôžu zhromaždiť informácie na podporu vašej marketingovej kampane:

1. Predis

Poďme sa na to pozrieť Prediskonkurenčná analýza nástroj. Tento nástroj vám umožňuje preniknúť hlboko do vzorcov obsahu vašich konkurentov a zobraziť obsah s najlepším a najhorším výkonom. Okrem toho sa môžete ľahko pozrieť na sadu hashtagov, ktorú používajú vaši konkurenti.

To vám umožní pochopiť, aký typ obsahu najlepšie vyhovuje vašim konkurentom. Okrem toho získate pohľad na súpravu hashtagov, ktorá riadi ich interakciu s príspevkami.

Teraz všetko, čo musíte urobiť, je využiť tieto informácie na overenie vašich budúcich nápadov na kampaň. V opačnom prípade použite tieto informácie na inšpiráciu pre nápady na ďalšie príspevky. 

ďalej, analytický nástroj vám poskytuje hlboký prehľad o trendoch v odvetví a správaní konkurentov. Takže teraz sa môžete pripútať a nalákať svojich klientov tým, že im predložíte podrobné analytické správy týkajúce sa trhových stratégií.

Kroky na vykonanie konkurenčnej analýzy s Predis AI

Ak chcete vykonať analýzu pomocou Predis Nástroj na analýzu konkurencie AI, postupujte takto:

1. Pomocou tohto náradie a prihláste sa pomocou svojho e-mailového ID.

2. Keď ste na domovskej obrazovke, vyberte „Analýza konkurenta” možnosť na ľavá ruka strane obrazovky.

3. Zadajte účty Instagram a Facebook svojich konkurentov a začnite analyzovať.

4. Vyberte trvanie času ktoré chcete analyzovať a potom môžete ísť. Pozrite si svoju analýzu a zistite viac podrobností o obsahovej stratégii vášho konkurenta.

2. BuzzSumo

Pripravený na sledovanie kľúčových ukazovateľov výkonnosti vo vašom okolí marketingové aktivity konkurentov? Potom je BuzzSumo miesto, kde musíte pristáť. S nástrojom konkurenčnej analýzy BuzzSumo získate odpovede na tieto otázky:

• Aký obsah funguje najlepšie?

• Ktoré siete majú najlepšiu výkonnosť?

• Ktoré publikum zdieľa svoj obsah?

• Aký je váš obsah v porovnaní s ich obsahom?

Zdroj: BuzzSumo

Teraz si môžete sadnúť a pozrieť sa na najvýkonnejší obsah pre relevantné témy konkrétnych konkurentov. Pozerá sa nielen na interakcie, ale aj na to, kde bol obsah zdieľaný na webe.

To vám pomôže zistiť, koho obsah beží na vrchole odvetvia. Okrem toho môžete sami preskúmať najnovšie potenciálne horúce témy.

3. Ahrefs

Nástroj na analýzu konkurencie od spoločnosti Ahrefs vám umožňuje študovať kľúčové aspekty webových stránok vášho konkurenta, ako napríklad:

Výkonnosť organickej dopravy 

Môžete skontrolovať, aké kľúčové slová používajú vaši konkurenti a akú návštevnosť tieto kľúčové slová prinášajú na ich webové stránky. Ahrefs monitoruje milióny kľúčových slov na rôznych miestach. To vám umožňuje odhadnúť návštevnosť webových stránok z organického vyhľadávania na Google. 

Zdroj: Ahrefs

Profil spätného odkazu

Keďže má najrýchlejší prehľadávač spätných odkazov v odvetví, môžete sledovať spätné odkazy používané webmi vašich konkurentov. Môžete tiež analyzovať kvalitu spätných odkazov, ktoré používajú.

Zdroj: Ahrefs

Platený dopravný výkon

To vám umožní skontrolovať, či je váš konkurent v hre platená reklama vo vyhľadávaní. Navyše môžete dokonca sledovať, kam smerujú svoju platenú návštevnosť.

Zdroj: Ahrefs

Okrem toho vám Ahrefs poskytuje historické údaje za viac ako 7 rokov. To vám umožní sledovať predchádzajúce kľúčové slová, spätné odkazy a históriu návštevnosti vášho konkurenta. Teraz to môžete využiť prostredníctvom výskumu na zlepšenie výkonnosti vašej spoločnosti. 

4. Alexa

Alexa je softvér pre konkurenčné spravodajstvo, ktorý vám poskytuje výskum kľúčových slov, konkurenčné webové stránky, analýzu cieľového publika a analýzu SEO. 

Tu máte skvelú príležitosť objaviť cieľové publikum vašich konkurentov v tomto odvetví. Konkurenčná analýza tohto nástroja vám pomôže identifikovať demografické údaje osobnosti zákazníka, obsahovú stratégiu, zacielenie návštevnosti PID atď. 

Okrem toho môžete objaviť nových konkurentov v tomto odvetví. To vám umožňuje porovnať návštevnosť a interakciu vašich webových stránok s návštevnosťou a interakciou vašich konkurentov. Môžete tiež ľahko určiť viditeľnosť webovej stránky vašej značky v porovnaní s viditeľnosťou vašich konkurentov.

Takže pomocou týchto vyššie uvedených konkurenčných analytických nástrojov vyberte ten, ktorý vám najviac vyhovuje. Tieto nástroje sú pre vás veľmi užitočné na sledovanie pokroku, ktorý dosiahli vaši konkurenti v tomto odvetví.

Príklady analýzy konkurencie sociálnych médií

Možno sa pýtate, aké ukazovatele vyhodnotiť v konkurenčnej štúdii sociálnych médií a aké závery vyvodiť z vašich výsledkov.

Metriky, ktoré sledujete, sú zvyčajne určené vašimi KPI sociálnych médií. Tu je niekoľko ukazovateľov na meranie úspechu sociálnych médií na viacerých platformách.

1. Analýza konkurencie sociálnych médií na Instagrame

Instagram, ako médium založené na obrázkoch, je populárny medzi kozmetickými firmami. Je to pre nich skvelá platforma na reklamu ich tovaru a opätovné odosielanie materiálov vytvorených používateľmi. Zahŕňa aj selfie od beauty blogeriek a vizážistov.

Kľúčové poznatky z nasledujúcej analýzy:

• s Predis AI, teraz analyzujeme profil konkurenta Instagramu a kľúčové metriky môžete vidieť na banneri.
• Pomocou AI tento nástroj klasifikoval obsah konkurenta, z ktorého môžete zistiť typ obsahu, ktorý funguje najlepšie.

• Graf sunburst zobrazuje ich distribúciu obsahu a mieru zapojenia v príspevkoch, čo môžete využiť vo svoj prospech.

Zdroj: Predis.ai

2. Analýza konkurencie sociálnych médií na Facebooku

If Facebook je váš primárny kanál, mali by ste preskúmať, ako ste na tom v porovnaní s ich konkurenciou v sieti.

Pre túto analýzu sme si vybrali Mercedes-Benz a Chanel. Zapnuté Predis.ai, vidíme, že majú dobrý počet sledovateľov a príspevkov, ale ich priemerná miera zapojenia je nízka.

Dá sa pozorovať, že okolo kategórie Luxury majú dobré množstvo obsahu, keďže ide o luxusnú značku. Kategórie, ktoré sa objavia, sa týkajú ich podnikania, ako je dizajn, automobily, doprava, motor atď.

Zdroj: Predis.ai

Príspevky môžete vidieť kategorizované podľa ich AI. Z tohto príkladu konkurenčnej analýzy sociálnych médií možno odvodiť zmysluplné poznatky, ako je priemerná miera zapojenia, podiel hlasu a percento zapojenia. Môžete pozorovať, že majú lepší podiel na hlase v kategóriách Móda, Umenie a Cestovanie.

3. X (Twitter) Analýza konkurencie sociálnych médií

Poďme sa teraz pozrieť na Twitter. Pre tento príklad sme vybrali tri prominentné reštaurácie rýchleho občerstvenia: Wendy's, Taco Bell a Chipotle.

Wendy's má približne 3.7 milióna sledovateľov, sledovateľov, oveľa viac ako konkurenti Taco Bell alebo Chipotle. Druhý graf, na druhej strane, ukazuje nezvyčajný nárast Chipotlových nasledovníkov za tri dni.

Zdroj: Quintly

Na základe týchto informácií by ste mali preskúmať, o čom Chipotle počas týchto troch dní blogoval. To vám pomôže určiť, či podobná stratégia môže fungovať aj pre vás. Možno sa jeden z jeho príspevkov stal virálnym! Poďme teda trochu ďalej.

Tabuľka nižšie zobrazuje najviac retweetované tweety od Chipotle počas týchto troch dní. Samozrejme nebude chýbať halloweenska súťaž! Možno je to stratégia, ktorú by ste mali mať na pamäti pri ďalšej halloweenskej propagácii vášho klienta.

Zdroj: Quintly

Prečo robiť analýzu konkurencie sociálnych médií

1. Získajte prehľad o trendoch v odvetví

Udržať si prehľad o trendoch v odvetví je kľúčom k relevantnosti a konkurencieschopnosti na sociálnych médiách. Analyzujte svojich konkurentov a zistite, aké formáty obsahu, značky hash a platformy sú trendy.

Pravidelným sledovaním týchto trendov môžete prispôsobiť svoju obsahovú stratégiu tomu, čo funguje. Používajte nástroje ako predis.ai sledovať trendy na viacerých platformách a udržiavať svoju stratégiu aktuálnu.

2. Oslovte nové publikum

Jednou z najväčších výhod konkurenčnej analýzy je nájdenie nových segmentov publika. Analýzou zapojenia publika vašich konkurentov môžete nájsť demografické skupiny, ktoré ešte neoslovujete. Získate tak plán na rozšírenie svojho dosahu.

Napríklad, ak vaši konkurenti získavajú záujem o mladšiu demografickú skupinu, na ktorú ste predtým nezacielili. Môžete upraviť svoj obsah a správy tak, aby oslovili toto publikum. Použite štatistiky konkurenčnej analýzy na spresnenie svojho zacielenia a vytvorenie obsahu, ktorý rezonuje s novými skupinami.

3. Identifikácia príležitostí na zlepšenie

Konkurenčná analýza vám pomôže nájsť oblasti, v ktorých vás vaši konkurenti porážajú. Poskytuje vám možnosť upraviť svoju stratégiu a zlepšiť metriky sociálnych médií. Analýzou ich obsahu a stratégie zapojenia môžete zistiť, kde sa im darí, a nájsť príležitosti na zlepšenie tej vašej.

Nástroje ako Predis.ai vám umožní sledovať a zlepšovať váš výkon monitorovaním vašich konkurentov. Použite tieto údaje na vyplnenie medzier vo vašej stratégii a zostaňte konkurencieschopní. So správnymi úpravami môžete zvýšiť výkon svojich sociálnych médií a držať krok s konkurenciou alebo ju dokonca poraziť.

4. Udržať si náskok pred konkurenciou

Aby ste si udržali náskok, musíte neustále sledovať svojich konkurentov. Použite nástroje na monitorovanie sociálnych médií na sledovanie konverzácií okolo vašej značky a vašich konkurentov. Získate tak predstavu o tom, ako je vaša značka vnímaná v porovnaní s ostatnými vo vašom odvetví.

Najlepšie postupy pre analýzu konkurencie

Štruktúrovaný prístup ku konkurenčnej analýze zaisťuje, že vám neuniknú kľúčové informácie. Použite analýzu konkurencie pre šablónu sociálnych médií na porovnanie výkonnosti vašej značky s konkurenciou. To vám pomôže predstaviť si svoje silné stránky a oblasti, v ktorých sa môžete zlepšiť.

Pravidelne používajte analytické nástroje sociálnych médií na zhromažďovanie údajov o výkonnosti konkurencie. Hľadajte trendy, typy obsahu s vysokou výkonnosťou a metriky interakcií. Zistite, kde konkurenti vynikajú, a upravte svoju stratégiu, aby ste zostali konkurencieschopní. Údaje, ktoré zhromaždíte, budú viesť k rozhodnutiam, ktoré vašej značke poskytnú konkurenčnú výhodu.

Monitorovanie pokroku a úprava stratégie sociálnych médií

• Neustále monitorovanie výkonnosti na sociálnych sieťach spolu s ďalšími služby digitálneho marketingu ako SEO, obsahový marketing a platené reklamy, sú nevyhnutné pre konzistentný rast. Toto je bežný prístup, ktorý používa mnoho spoločností zaoberajúcich sa digitálnym marketingom vrátane Oxygenu. Pravidelne vykonávajte benchmarkingové analýzy sociálnych médií, aby ste zistili, ako si vaša značka stojí v porovnaní s ostatnými. To vám umožní identifikovať oblasti na zlepšenie a podľa toho upraviť vašu stratégiu.
• Majte prehľad o správe svojej komunity odpovedaním na komentáre, otázky a spätnú väzbu. 
• Monitorujte mieru zapojenia, aby ste sa uistili, že váš obsah bude rezonovať s vaším publikom. 
• Použite analytické nástroje sociálnych médií na zhromažďovanie údajov o príspevkoch vašich konkurentov, raste sledovateľov a metrikách zapojenia. Vďaka tomu budete informovaní a pomôže vám to pri úpravách vašej stratégie.

Baliace It Up

Analýza ťahov vašich priamych konkurentov je kritickou súčasťou každého marketingového plánu. Takže teraz viete, že používanie sociálnych médií je široko rozšírené po celom svete. Znalosť zložitosti toho, ako vaši konkurenti používajú svoje platformy sociálnych médií, vám teda môže ponúknuť významnú konkurenčnú výhodu. Opäť by to mal byť cieľ každej organizácie.

Ak chcete zvýšiť výkon svojej značky na sociálnych sieťach, zvážte partnerstvo Predis.aikonkurenčný analytický nástroj na získanie prístupu ku kvalitným údajom načas a aktiváciu stratégie.

Môžete tiež využiť Predis-ai vynikajúce možnosti generovania obsahu založeného na AI a analytický prístup založený na údajoch na automatizáciu generovania vysokokvalitného obsahu, ktorý podporuje zapojenie, konverzácie a konverzie.  

Ak chcete získať viac takýchto informatívnych príspevkov o tipoch a trikoch pre sociálne médiá, zostaňte v spojení Predis K.

Zvýšte úroveň svojej hry na Instagrame s našimi free nástroj na generovanie hashtagov!

Ak chcete získať ďalšie tipy a aktualizácie týkajúce sa sociálnych médií, sledujte nás na našej stránke Instagram!

Môže sa vám páčiť,

Ako používate AI v marketingu sociálnych médií? 

Piliere obsahu sociálnych médií a ako si ich môžete vytvoriť?

Ako sa ako tvorca obsahu sociálnych médií dostať na vrchol svojej hry?

Často kladené otázky