Kompletný sprievodca typmi vysvetľujúcich videí s príkladmi

Čo keby ste mohli ľuďom povedať o svojich produktoch za 90 sekúnd a stále ich to zaujalo? Preto sú vysvetľujúce videá také užitočné. Firmy, ktoré chcú, aby bolo ich posolstvo ľahšie pochopiteľné a aby s nimi interagovalo viac ľudí, používajú vysvetľujúce videá čoraz viac. Tieto videá sú obľúbené u technologických startupov aj u značiek elektronického obchodu. Nie každé vysvetľujúce video je však rovnaké. Výber správneho typu môže znamenať rozdiel medzi klipom, na ktorý ľudia zabudnú, a klipom, ktorý prinúti viac ľudí kúpiť. Všetky hlavné typy vysvetľujúcich videí nájdete v tomto kompletnom sprievodcovi. Ukážeme vám tiež, ako ich používajú skutočné značky, a pomôžeme vám vybrať si ten najlepší pre vaše potreby.

Takže začnime!

Čo robí vysvetľujúce video skvelým?

Predtým, ako sa pustíme do jednotlivých typov vysvetľujúcich videí, je dôležité vedieť, čo robí vysvetľujúce video skutočne užitočným. Dobre napísané vysvetľujúce video nielen poskytuje informácie, ale aj zaujme, presviedča a konvertuje. Čo obsahuje:

• Jasná správaDej musí byť krátky, výstižný a free akéhokoľvek žargónu.
• StorytellingČi už ide o formát problému a riešenia alebo o podrobný návod, príbeh vždy pomáha udržať záujem ľudí.
• Vizuály, ktoré fungujúKeď používate grafiku, animácie alebo zábery hraných hercov, mali by ladiť so štýlom vašej značky a uľahčiť pochopenie zložitých myšlienok.
• Výzva na akciu (CTA): Na konci dobrého vzdelávacieho videa sa nachádza výzva na akciu (CTA), ktorá ľuďom povie, čo majú robiť ďalej, napríklad zaregistrovať sa, vyskúšať produkt alebo sa dozvedieť viac.

Väčšina videí má dĺžku 60 až 90 sekúnd a je určená na sledovanie najprv na telefónoch, s titulkami a pohyblivými obrázkami.

Typy vysvetľujúcich videí s príkladmi reálnych značiek

Pozrime sa na najobľúbenejšie typy vysvetľujúcich videí spolu s niekoľkými príkladmi z reálneho sveta, ktoré vám pomôžu vidieť, ako značky využívajú každý štýl.

1. Animované vysvetľujúce videá

Animované vysvetľujúce video využíva príbehy, postavy a ikony na oživenie myšlienok, ktoré nie sú veľmi jasné. Sú obzvlášť užitočné pre technologické, bankové, SaaS a zdravotnícke spoločnosti ktoré majú problém predstaviť si služby, ktorých sa nemožno dotknúť.

• Najlepšie sa hodí pre: Technologické produkty, začínajúcia komplexné služby sú najvhodnejšie 
• Skutočný príkladAnimovaný vysvetľujúce video pre Slack ukazuje, ako môžu tímy spolupracovať s čistou animáciou, ktorá udržiava materiál zábavným a vzdelávacím.
• Prečo to fungujeZjednodušuje pochopenie komunikačných problémov na pracovisku pomocou príkladov zo skutočného života a pozitívnych obrázkov.

Väčšinu času, Vyond, Zvierača Adobe After Effects sa používajú na ich výrobu.

2. Videá s animáciou bielej tabule

Ručne kreslené obrázky na bielom pozadí vo filmoch na bielej tabuli vyzerajú, akoby ste kreslili v reálnom čase. Sú skvelé na ukážku, ako niečo urobiť, alebo na výučbu.

• Najlepšie sa hodí preVysvetľovače služieb, návody a návody s postupmi.
• Skutočný príkladKľúčovou súčasťou Stratégia virálneho rastu Dropboxu bolo jeho skoré vysvetlenie v štýle bielej tabule.
• Prečo to fungujeFormát robí veci jednoduchými a zaujímavými a dôraz sa kladie iba na výhody produktu. Spolupráca s dôveryhodnou spoločnosťou zaoberajúcou sa videonahrávkami na bielej tabuli zaručí, že váš príbeh zostane ostrý, jasný a pútavý, a to aj s obmedzeným rozpočtom.

Ak máte obmedzený rozpočet a chcete niečo čisté a jednoduché, je to skvelá voľba.

3. Vysvetľujúce videá s hranými filmami

Videá s hranými postavami použiť skutočných ľudí a miestaKeď sa ľudia môžu niečoho dotknúť, nosiť alebo používať, funguje to obzvlášť dobre, pretože vidieť znamená uveriť.

• Najlepšie sa hodí preSpotrebiteľské značky, osobné služby alebo hmotný tovar
• Skutočný príklad: Vysvetlenie klubu Dollar Shave vtipným a odvážnym spôsobom využil samotného zakladateľa.
• Prečo to fungujeVideo si rýchlo získalo kontakt s divákmi, stalo sa virálnym a vďaka nemu značka pôsobila reálne a prístupne.

Uistite sa, že tón zodpovedá vašim divákom. V hraných filmoch je realita a vtipnosť veľmi dôležitá.

4. Vysvetľujúce videá z screencastu

Screencasty sú videá z vašej obrazovky s hlasovým komentárom alebo textom, ktoré používateľom ukazujú, ako používať produkt. Sú fantastické na predvedenie aplikácií, softvérových rozhraní a dashboardov.

• Najvhodnejšie: Nástroje SaaS, nástup a návody.
• Skutočný príklad: videá o produktoch od spoločnosti Notion pomôcť spotrebiteľom nastaviť si pracovné priestory jednoduchým a prehľadným spôsobom.
• Prečo to fungujeNástup je jednoduchý, pretože používatelia presne vidia, čo majú robiť.

Na generovanie profesionálne vyzerajúcich screencastov s aplikáciami ako tkáčsky stav a ScreenFlow.

5. 3D vysvetľujúce videá

Tento typ vysvetľujúceho videa využíva 3D grafiku s vysokým rozlíšením, aby bol zážitok ešte realistickejší. Často sa používa v podnikoch, kde položky alebo procesy vyžadujú podrobnú vizualizáciu. 

• Najlepšie sa hodí prelekárske, architektonické, priemyselné a zložité inžinierstvo
• Skutočný príklad: Siemens a IBM často používajú 3D animáciu zdôrazniť infraštruktúru, stroje alebo futuristické technológie. 
• Prečo to funguje: Realistické vykreslenie mu dodáva luxusný vzhľad a zároveň realisticky zobrazuje technické časti.

3D videá majú bezkonkurenčnú vizuálnu čistotu, ale sú tiež veľmi drahé a ich výroba trvá dlho.

6. Vysvetľujúce videá o pohyblivej grafike

Pohyblivá grafika spája animovaný text, symboly, grafy a ikony do dynamických sekvencií. Tieto videá sú ideálne pre značky, ktoré túžia po elegantnom, firemnom tóne.

• Najlepšie sa hodí preFintech, poisťovníctvo, poradenstvo
• Skutočný príklad: Pohyblivá grafika PayPal videá správne vysvetľujú svoje služby a bezpečnostné procesy.
• Prečo to funguje: Čisté línie, plynulé prechody a vizualizácia údajov robia video informatívnym bez toho, aby divákov preťažovalo.

Tento dizajn je skvelý na vyjadrenie príbehov o firmách a brandingu B2B.

7. Vysvetľovače kinetickej typografie

Samotný jazyk tu preberá úlohu protagonistu obrazu. Slová a frázy, ktoré sú animované, sa na obrazovke objavujú v rytme rozprávania, hudby alebo príbehu poháňaného emóciami.

• Najlepšie sa hodí prePre tento druh marketingu sú najvhodnejšie značkovej stratégie, emocionálne posolstvá a hudobné kampane.
• Skutočný príklad: Spotify využilo kinetickú typografiu s cieľom upriamiť pozornosť na playlisty generované používateľmi a preferencie poslucháčov.
• Prečo to funguje: Animácia textu je metóda komunikácie vitality a intenzity správy bez závislosti od zložitých obrázkov.

Je to vynikajúca voľba na rozprávanie príbehov, ktoré sú cenovo dostupné a majú silný emocionálny príťažlivosť.

8. Vysvetľovače zmiešaných médií

Animácia, hrané filmy, pohyblivá grafika a text sú len niektoré z foriem, ktoré možno použiť v zmiešaných médiách na rozprávanie príbehu. Umožňujú vám byť umeleckí a rozprávať príbehy s mnohými vrstvami.

• Najlepšie sa hodí preNajlepšie sa hodia brandové filmy, onboarding a obsah s vysokým dopadom.
• Skutočný príklad: Video z Airbnb pre nových hostiteľov kombinuje skutočné ponuky so živými konverzáciami a animovanými prekryvnými vrstvami.
• Prečo to funguje: Udrží ľudí pri sledovaní a zároveň v jednom filme predvedie funkcie produktu a príbehy používateľov.

Keď jeden formát nedokáže úplne odovzdať požadované informácie, najlepšou voľbou je zmiešaná technika.

9. Vysvetľujúce video k zastaveniu pohybu 

Tento typ vysvetľujúceho videa by sa mal použiť, keď chcete dodať svojej značke zábavný, ručný vzhľad alebo keď chcete ukázať, že vám záleží na kvalite a remeselnom spracovaní. Pri tvorbe filmu sa predmety, bábky alebo iné fyzické časti medzi jednotlivými zábermi postupne presúvajú. Vyžaduje si to veľa práce, ale konečný výsledok je krásny a hmatateľný.

• Najlepšie sa hodí preRemeselné alebo kreatívne značky, ktoré chcú ukázať svoju remeselnú zručnosť a autentickosť (potraviny, ručne vyrábaný tovar, vzdelávacie hračky).
• Skutočný príklad: Krátky film od spoločnosti Google „Vianočná pohľadnica s motívom Lega“„rozpráva sladký sviatočný príbeh pomocou stop motion techniky.
• Prečo to funguje: Keďže stop-motion sa robí ručne, fanúšikovia majú pocit, že sú súčasťou procesu tvorby. Vyniká to vo feedoch, kde je väčšina digitálnej animácie rovnaká.

Nástroje zahŕňajú fotoaparáty, statívy a Dračí rám, čo vám umožňuje fotiť a upravovať fotografie. Tento štýl videa si vyžaduje viac plánovania, kulís a osvetlenia ako karikatúra alebo videá s hranými zábermi, ale je to veľmi ľahké zapamätať si to.

Ako si vybrať správny typ vysvetľujúceho videa?

Výber správneho typu vysvetľujúceho videa závisí od vašich cieľov, rozpočtu a cieľovej skupiny.

• Zložitosť produktu: Ak je vaša ponuka abstraktná alebo technická, použite animácie alebo screencasty.
• Rozpočet: Tabuľová a kinetická typografia sú nákladovo efektívne. 3D a hrané filmy bývajú drahšie.
• Tón značky: Pre autenticitu použite hrané postavy, pre zábavný a flexibilný tón animácie a pohyblivú grafiku pre uhladenú, firemnú atmosféru.
• Cieľová platforma: Sociálne médiá uprednostňujú krátke, animované klipy. Vaša domovská stránka alebo YouTube môžu obsahovať dlhšie formáty.

Pochopenie očakávaní vášho publika a správania sa na platforme vám môže pomôcť prispôsobiť formát požadovanej akcii.

Kde použiť vysvetľujúce videá pre maximálny účinok?

Keď je vaše video hotové, kľúčová je distribúcia. Tu sú najlepšie umiestnenia pre vysokú návratnosť investícií:

• Vstupné stránky: Znížiť miera opustenie a zvýšiť konverzie.
• E-mailové kampane: Klikateľná miniatúra zvyšuje mieru otvorenia a zapojenie.
• Stránky produktu: Zvýšte porozumenie a zvýšte čas strávený na stránke.
• Sociálne médiá: Platformy ako LinkedIn, Instagram a Facebook uprednostňujú vo svojich algoritmoch video obsah.
• Reklamy na YouTube: Cieľovo špecifické demografia s vysvetľujúcimi reklamami pred spustením videa.

Nezabudnite Miniatúry z A/B testov, výzvy na akciu a umiestnenie s cieľom identifikovať, čo funguje najlepšie.

Tipy na vytvorenie vysvetľujúceho videa s vysokou mierou konverzie Typy

• Udržujte to medzi 60 – 90 sekundami.
• Zamerajte sa na jedno hlavné posolstvo.
• Pridajte titulky pre tichých divákov.
• Použitie pútavé dabingy a zvukový dizajn.
• Na koniec vždy uveďte výzvu na akciu.
• Optimalizujte pre mobilné zobrazenie.

Ak máte obmedzený rozpočet alebo čas, využite umelú inteligenciu nástroje na pridávanie titulkov a hlasových komentárov k videám môže zrýchliť tvorbu vášho videa.

Záver

Vysvetľujúce videá nie sú len príjemnou súčasťou, ale sú nevyhnutné, ak chcete preraziť hluk a jasne sprostredkovať svoje posolstvo. So správnym formátom a stratégiou môžu premeniť návštevníkov na kupujúcich a zmätok na jasnosť.

Či už zvolíte animáciu, hrané filmy alebo screencasty, uistite sa, že štýl je v súlade s vaším produktom, značkou a publikom. A pamätajte, že niekedy je experimentovanie s formátmi najlepším spôsobom, ako zistiť, čo rezonuje.

Chcete začať vytvárať svoje prvé vysvetľujúce video? Pozrite si nášho sprievodcu. ako vytvoriť šablóny vysvetľujúcich videí.

Často kladené otázky