Organický dosah Instagramu klesá, tu je to, čo s tým môžete urobiť.

V minulosti bol Instagram vždy umiestnený ako platforma, ktorá nevyžaduje žiadny platený marketing. Boh ti pomôž, ak dnes urobíš toto vyhlásenie v prítomnosti akéhokoľvek manažéra na Instagrame. Od konca roka 2019 boli značky a influenceri svedkami alarmujúceho poklesu organického dosahu na Instagrame. Ak ste aktívny na Instagrame a ešte ste o tom nepočuli, možno ste žili pod skalou.

Všade sa o tom hovorí a veľmi hlasná komunita influencerov sa proti tomu vyjadruje. Mnoho používateľov si teraz myslí, že reklamy na Instagrame sú jediným spôsobom, ako udržať/zvýšiť dosah a mieru zapojenia, a že organický obsah jednoducho nebude mať dobrý výkon.

Prečo vám klesá dosah na Instagrame?

• Instagram bude sledovať časovú os vášho príspevku a zohľadní jeho aktuálnosť.
• Podporujte interakciu vo svojich príspevkoch. Snažte sa, aby bol váš príspevok zaujímavý a interaktívny.
• Rozvíjajte tendenciu správne reagovať na komentáre, súkromné ​​správy a lajky k vašim príspevkom.
• Používajte relevantné hashtagy, ktoré zodpovedajú vášmu obsahu; nebuďte pri nich vágni.
• Zvyknite si uverejňovať príspevky dôsledne, aby vaši používatelia mohli dostávať nové príspevky.
• Použite najaktuálnejšie a najnovšie zvuky, aby váš príspevok zaujal viac divákov.
• Vždy sa snažte pochopiť základnú analýzu vašich príspevkov
• Vzostup platených reklám a algoritmus propagujúci viac plateného obsahu

Sú platené reklamy jediným východiskom?

Toto je pravdepodobne najzrejmejší dôvod poklesu organického dosahu na akejkoľvek platforme, a to je nárast platených reklám. Keďže algoritmus to viac posúva dopredu, núti to používateľov (s úmyslom rastu) spoliehať sa na platené reklamy, aby si udržali organický dosah Instagramu na vysokej úrovni a smerovali dostatočnú návštevnosť na svoje webové stránky. Samotný organický obsah už jednoducho nestačí.

V skutočnosti bol v rokoch 2013-2014 pozorovaný veľmi podobný jav s Facebookom. Štúdium Prieskum spoločnosti Ogilvy odhalil, že priemerný organický dosah obsahu uverejneného značkami na stránkach Facebooku sa výrazne znížil z 12.05 % na 6.15 %. A to všetko za púhych 5 mesiacov!

Tu je dôvod, prečo je začlenenie platených reklám do vašej obsahovej stratégie nevyhnutné:

Prispôsobenie sa algoritmickým zmenám pre lepší dosah

V minulosti Instagram zobrazoval svoje príspevky chronologicky, pričom najnovšie príspevky sa zobrazovali ako prvé. Viete si predstaviť, že čítate dobre udržiavaný denník. V tých časoch sa príspevky netriedili na základe miery zapojenia alebo relevantnosti pre používateľa.

Ale časom sa algoritmus Instagramu stal inteligentnejším a poskytuje vám obsah, ktorý je nielen aktuálny, ale aj taký, ktorý je založený na faktoroch, ako sú vzťahy, angažovanosť a relevantnosť.

Tento meniaci sa aspekt algoritmu Instagramu postupne sťažuje zobrazenie menších účtov a menej známych príspevkov. To môže byť tiež dôvod, prečo niektorí z vás môžu mať pocit, že vaše príspevky nedosahujú väčšie publikum, a to ani po tom, čo získali viac lajkov ako predtým. 

Čo je organický dosah na Instagrame?

Organický dosah na Instagrame teda v podstate znamená, že váš obsah si prezerá veľké množstvo ľudí bez toho, aby za vašu propagáciu zaplatili čo i len cent.

Pochopenie rozmanitosti sledovanosti organického dosahu

Toto sú ľudia, ktorí denne objavujú Instagram prostredníctvom hashtagov, odporúčaného obsahu alebo si len tak bežne prezerajú svoj feed a narazia na váš obsah. Práve tu algoritmus zhromažďuje údaje o tom, ako váš obsah v skutočnosti vyhovuje používateľom, a ak áno, váš feed získa od algoritmu lepšie hodnotenie.

Pestovanie angažovanosti vo vašom organickom dosahu

Ak vaše príspevky vôbec dokážu osloviť veľký počet ľudí, algoritmus preskúma mieru interakcií s vaším príspevkom. Zohľadnia sa všetky lajky, komentáre a zdieľania, ktoré získate. Tento proces interakcie s vaším obsahom a príspevkami pomáha posúdiť hĺbku interakcie.

Zvýšenie viditeľnosti značky v organickom dosahu

Vaša značka sa stáva viditeľnejšou, keď sa zvyšuje počet unikátnych divákov. Čím je vaša značka viditeľnejšia, tým viac rozpoznania získa. Buduje sa tým dôveryhodnosť.

Skúmanie poklesu organického dosahu na Instagrame

Medzi hlavné dôvody poklesu organického dosahu Instagramu patria zvýšené výdavky používateľov na reklamu, zvýšená konkurencia zo strany nových aplikácií sociálnych médií, ako je TikTok (dobrou správou je, že zákaz TikToku v Indii prispieva k tomu, že Indovia majú o jedného konkurenta na sociálnych sieťach menej) a zavedenie nových formátov obsahu.

Tento pokles organického dosahu bol konštantný, ale značne sa líšil v závislosti od profilu. Pohľad na akékoľvek populárne online fórum, ako je Reddit, viac než dostatočne naznačí rozsah tohto problému.

Rastúca konkurencia: Navigácia v prostredí sociálnych médií

Čas, ktorý ľudia trávia na sociálnych sieťach, je teraz rozdelený medzi viac aplikácií, čím sa menej času venuje samotnému Instagramu. Z toho vyplýva, že sa to prejaví v nižšom organickom dosahu, pretože ľudia teraz s menšou pravdepodobnosťou uvidia vaše príspevky.

• TikTok teraz posilňuje veľkú používateľskú základňu, čím rozdeľuje publikum medzi 2 rôzne aplikácie.
• YouTube Shorts je ďalším miestom, kde kraľujú krátke videá. Môžete nahrávať Shorts s dĺžkou až 60 sekúnd, čo je menej ako na Instagrame. Ponúka tiež možnosť nahrávať videá vo vyššom rozlíšení a s vyššou snímkovou frekvenciou, vďaka čomu je zážitok zo sledovania úžasný.

Efektívne stratégie na zvýšenie organického dosahu

Takže teraz viete, že zvýšenie organického dosahu na Instagrame už nie je jednoduchšie. Tu vám ponúkam niekoľko úžasných stratégií, ktoré vám pomôžu zvýšiť organický dosah.

Vytváranie pútavého obsahu pre lepší dosah

Aj keď organický dosah Instagramu klesá, nemyslite si, že sa budete musieť začať predávať za reklamy. Vždy pamätajte, že váš zverejnený obsah by mal nielen osloviť širšie publikum, ale aj zvýšiť pozitívnu interakciu s vašimi príspevkami.

1. Zvýšenie dosahu s vysokokvalitným vizuálnym obsahom

Instagram je vizuálna platforma, a preto je zverejňovanie kvalitných a pútavých fotografií nevyhnutnosťou. Fotografie a obrázky sú tiež prostriedkom na sprostredkovanie posolstva a rozprávanie vášho príbehu svetu. Uistite sa, že zverejňujete živé fotografie, ktoré slúžia ako vizuálna pochúťka pre vašich divákov a zároveň vyjadrujú vaše posolstvo. To postupne pomôže k lepšej interakcii.

2. Pútavé titulky

Dobrý popis môže podnietiť publikum k interakcii s vaším príspevkom, čím sa zvýši jeho dosah. Snažte sa vytvárať zábavné popisy. Popisy, ktoré vytvoríte, fungujú ako krátky rozhovor s vaším publikom, a tým vytvárajú interakciu. Môžete tiež klásť otázky, zdieľať anekdoty, čo ľuďom umožní reagovať na váš príspevok.

3. Používajte relevantné značky hashtag

Hashtagy môžu pomôcť zvýšiť viditeľnosť vášho príspevku, pretože fungujú ako označenie vyhľadávania. Skúste použiť obľúbené značky hash súvisiace s vašou špecializáciou. Hashtagy, ktoré sú relevantné pre váš obsah, pomôžu vašim príspevkom osloviť väčšie publikum, takže pred použitím hashtagov vždy pochopte účel svojho príspevku. Naše free Generátor hashtagov na Instagrame nástroj, ktorý je vybavený premium APIa silné vlastnosti, tu budú veľkou pomocou

4. Využitie príbehov a Reels pre rozšírený dosah

Instagram nám poskytol úžasný koncept reels a príbehy, tak prečo ich správne nevyužiť, čo nám pomôže zvýšiť dosah?

5. Skúmanie potenciálu Reels pre dosah obsahu

Veľa sme hovorili o dôležitosti Instagramu Reels na tomto blogu predtým, ale naozaj (Reely?) nemožno dostatočne zdôrazniť. Popularita formátu krátkych videí exponenciálne vzrástla od spustenia TikToku (pamätáte si, keď sa volal Musical.ly?). Čiastočne je to kvôli skracovaniu rozpätia pozornosti; dlhé videá teraz fungujú dobre už len na YouTube. Instagram to vie, a preto je tlačidlo pre prístup Reels je samoľúbo umiestnené v strede spodnej časti obrazovky, kde sa váš palec bude prirodzene vznášať.

Nepochybne, najlepšia vec na Reels Pre marketérov je výhodou to, že vaše videá budú viditeľné aj pre používateľov, ktorí vás nesledujú. Pokiaľ použijete správne hashtagy a vaše videá budú pútavé a jedinečné, môžete osloviť oveľa väčšiu časť cieľovej skupiny ako s bežnými príspevkami.

6. Instagramové príbehy

Skutočnosť, že sa nachádza priamo v hornej časti vašej stránky, vás robí viditeľnými pre viac ľudí. Všetko, čo pridáte do svojho príbehu, sa dostane iba k vašim priateľom a sledovateľom a ponúka úprimný pohľad na váš obsah.

Dôležitosť konzistentnosti pri uverejňovaní obsahu

Pamätajte si, že ak budete svoj príspevok písať presne, pomôže vám to prejsť dlhú cestu. 

Pravidelné uverejňovanie príspevkov

Pravidelné uverejňovanie príspevkov vám môže pomôcť udržať si viditeľnosť vo feede vášho publika. Uverejnený obsah má tendenciu rýchlo zastarávať a práve tu vám pravidelné uverejňovanie príspevkov pomôže prekonať túto prekážku. Príspevky, ktoré budete pravidelne uverejňovať, budú vždy viesť k poskytovaniu čerstvého obsahu pre vaše publikum.

Optimálny čas odoslania

Okrem pravidelného uverejňovania príspevkov sa snažte zistiť, kedy vaše publikum aktívne používa Instagram, a podľa toho si naplánujte svoje príspevky. Snažte sa uverejňovať príspevky minimálne 3 – 5-krát týždenne. Optimálny čas uverejňovania príspevkov sa líši pre každého používateľa. Vždy uverejňujte obsah, ktorý je zaujímavý a pútavý; vaše publikum sa môže odvrátiť, ak váš obsah nebude mať záujem.

Vplyv videí na organický dosah

Vďaka videám získate dlhšie obdobie interakcie.

Ak zverejňujete video a niekto ho uvidí, pravdepodobne si ho pozrie aspoň niekoľko sekúnd, kým sa rozhodne, či sa mu páči. Iný ako reelsInstagram má aj živé videá a príbehy. Teraz teda môžete vysielať naživo so svojím publikom, prezentovať krátke záblesky svojich denných aktivít v príbehoch a tiež vytvárať fascinujúci obsah prostredníctvom svojich... reels. Vraciam sa k živým videám... S vašimi nasledovníkmi to môže skutočne robiť zázraky.

Toto je čiastočne dôvod, prečo sa sledovanosť IG Live počas pandémie tak zvýšila. Živé vysielanie je tiež spôsob, ako ukázať publiku, čo sa deje v zákulisí vášho pracoviska/domova atď., odhaliť ľudskejšiu stránku vašej značky a zároveň zvýšiť angažovanosť na Instagrame.

Spolupráca s influencermi na rozšírenie vášho dosahu

Jedným z najpopulárnejších spôsobov, ako zrýchliť rast Instagramu, je spolupráca s ďalšími vplyvnými osobnosťami Instagramu. Vytvárajte príbehy, príspevky a Reels spolu, aby ich publikum bolo vystavené vám a vášmu obsahu.

V počiatočných fázach budovania účtu na Instagrame je ťažké presvedčiť sa, keď oslovujete veľkých influencerov so žiadosťou o spoluprácu. Je dobré najprv spolupracovať s menšími influencermi; je pravdepodobnejšie, že dostanú pozitívnu odozvu a zvyčajne majú angažovanejšie publikum.

Ako bude váš účet rásť, môžete začať oslovovať väčších influencerov, ktorí budú s väčšou pravdepodobnosťou chcieť s vami spolupracovať!

Pozvite svojich sledovateľov, aby sa zapojili do vášho obsahu

Toto je vo všeobecnosti obrovský aspekt marketingu na sociálnych sieťach. Existuje mnoho spôsobov, ako to dosiahnuť bez toho, aby ste zneli kýčovito alebo zúfalo po sledovateľoch.

• Vo svojich Instagram Stories môžete použiť zábavné ankety a otázky s možnosťou výberu z viacerých odpovedí na rôzne aspekty vašej značky (Tip pre profesionálov: zverejňujte svoje Stories a príspevky vtedy, keď je vaše publikum na Instagrame najaktívnejšie. Toto sa nazýva optimálny čas na uverejnenie príspevkov).
• Môžete tiež pozvať sledovateľov, aby označili svojich priateľov a kolegov, aby bol príspevok relevantný. Toto je ďalší spôsob, ako osloviť publikum, ktoré nie je vo vašej základni sledovateľov.
• Súťaže efektívne zapájajú vaše publikum tým, že poskytujú stimuly. Uistite sa, že vaša súťaž ponúka niečo, na čom ľuďom záleží, napríklad šancu vyhrať iPhone.

V skutočnosti neexistuje nič, čo by mohlo spôsobiť rozruch ako dobre vyvinutá súťaž.

Záver

Takže dosah na Instagrame umiera; prekvapenie, prekvapenie. Aj keď to nie je skvelá správa pre marketérov sociálnych médií a influencerov, rozhodne to nie je koniec sveta. Ak ste tieto tipy použili vo svojej obsahovej stratégii, radi by sme vedeli, ako sa vám osvedčili. Z možných dôvodov, prečo vaše hashtagy nefungujú, prečítajte si tento podrobný návod. Ak máte tipy, ktoré urobili zázraky pre vašu vlastnú rukoväť, dajte nám vedieť! Sledujte nás na Instagrame a získajte ďalšie marketingové tipy a novinky na sociálnych sieťach.

Dajte nám vedieť o akýchkoľvek skvelých nápadoch na životopis na Instagrame, ktoré by ste mohli mať. Radi by sme si ich vypočuli! Podeľte sa o svoje názory v komentároch nižšie alebo sa riaďte tipmi v článku. Nezabudnite si tiež pozrieť tento článok o hodnotení obsahu, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu profilu!

FAQ: