Как написать убойный рекламный текст: советы, приемы и примеры

Маркетинговые функции в каждой отрасли процветают. При наличии большого количества вариантов клиенты стремятся увидеть, что могут предложить компании, прежде чем выбрать то, что им подходит.

В конечном итоге это побуждает компании по всему миру представлять себя с лучшей стороны, не только в продуктах и ​​услугах, которые они запускают, но и через свои маркетинговые кампании, праздничные распродажи и существующий ассортимент продукции. Один из самых эффективных способов сделать это — использовать рекламный текст.

Такое изобилие вариантов также указывает на конкурентную природу рынка. Рекламный текст предоставляет бизнесу наиболее убедительную информацию для увеличения дохода. Когда бизнес пишет хороший рекламный текст, он может направить внимание зрителя — что само по себе является огромным преимуществом — стимулировать генерацию лидов и повышать имидж бренда.

Интернет и его технологические разработки теперь позволяют более 5.44 миллиарду людей доступ к контенту практически из любой точки мира. Это подчеркивает важность создания убедительного рекламного текста в цифровом пространстве.

Кроме того, потребности клиентов постоянно меняются; компании должны быть внимательными и инновационными в своих подходах к написанию эффективных рекламных текстов.

В этой статье будут рассмотрены ключевые шаги, советы и эффективные стратегии создания рекламного текста и повышения качества вашего маркетинга с недавними примерами для вдохновения. Читайте дальше!

Что такое рекламный текст?

Рекламный текст — это текст, используемый в рекламе для вовлечения, информирования и убеждения потенциальных клиентов к действию. Рекламный текст — это маркетинговый текст, который стимулирует продажи и узнаваемость бренда.

Будь то пост в социальных сетях, реклама Google или захватывающий рекламный щит, ваш бренд получает голос, чтобы шептать или кричать ваше сообщение напрямую потенциальным клиентам через рекламный текст. В шумном мире рекламы ваш рекламный текст — это ваше секретное оружие.

Цель рекламного текста — выйти за рамки информативной позиции, чтобы убедить, мотивировать и побудить к действию. Эффективный рекламный текст не дает зрителям прокручивать страницу или бросать на нее случайный взгляд, а пробуждает в них интерес к клику и завершению покупки.

Хорошая рекламная копия — это передача ценности самым простым и убедительным способом. Это инструмент для руководства потенциальными клиентами в процессе принятия решений, с использованием языка, который связывает их на эмоциональном или практическом уровне. При правильном выполнении рекламная копия может стимулировать конверсии, формировать лояльность к бренду и в конечном итоге увеличивать доход для бизнеса.

Предварительные условия перед написанием рекламного текста

Прежде чем погрузиться в творческий процесс написания рекламного текста, необходимо выполнить ряд важных подготовительных шагов. Эти шаги помогут вам убедиться, что ваш рекламный текст является целевым, эффективным и соответствует как продвигаемому вами продукту, так и аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Два важнейших условия — это тщательное знание вашего продукта и изучение ваших конкурентов.

1. Знайте свой продукт

Понимание вашего продукта изнутри и снаружи является основой написания сильного рекламного текста. Если у вас нет глубоких знаний о том, что вы продаете, вам будет сложно донести его ценность до потенциальных клиентов.

Начните с основ, перечислив особенности вашего продукта. Что он делает? Как он работает? Но не останавливайтесь на этом. Выйдите за рамки особенностей и погрузитесь в преимущества – как этот продукт улучшает жизнь клиента или решает проблему? Знание этого поможет вам выделить те аспекты продукта, которые наиболее важны для вашей аудитории.

Спросите себя:

• Какую проблему решает мой продукт? Каждый продукт или услуга предназначены для удовлетворения определенной потребности. Ваш рекламный текст должен отражать, как он удовлетворяет эту потребность.
• Что делает его уникальным? Это ваше уникальное торговое предложение (УТП). Это то, что отличает ваш продукт от конкурентов и выделяет его. Он более доступен по цене? Имеет ли он функцию, которую не предлагает ни один другой продукт? Понимание этого позволит вам продемонстрировать самые сильные стороны вашего продукта.
• Каковы болевые точки аудитории? Определите, какие разочарования, проблемы или неудовлетворенные потребности решает ваш продукт. Когда вы это узнаете, вы сможете адаптировать свой текст так, чтобы показать, как ваш продукт напрямую устраняет эти проблемы.

Используйте отзывы и обзоры клиентов, чтобы узнать, что людям нравится в вашем продукте. И с какими проблемами они сталкиваются, которые можно решить.

Глубоко зная свой продукт, вы можете создать рекламный текст, который будет сфокусированным, убедительным и убедительным. Ваш опыт будет блистать в тексте, создавая доверие потенциальных клиентов и делая ваше сообщение более убедительным.

2. Изучите своих конкурентов

Чтобы написать выделяющийся рекламный текст, вам необходимо четко понимать своих конкурентов. Конкурентный анализ позволяет вам увидеть, что другие в вашей отрасли делают хорошо, и, что еще важнее, где могут быть пробелы, которые вы можете заполнить.

Начните с определения ваших главных конкурентов. Посмотрите на рекламу, которую они показывают, будь то в социальных сетях, Google Ads или на других каналах. Обратите внимание на следующее:

• Какие сообщения они используют? Сосредоточены ли они на определенных функциях или преимуществах, которые находят отклик у клиентов?
• Какой тон они используют? Их реклама официальная, повседневная, юмористическая или серьезная? Знание их тона может помочь вам решить, следует ли соответствовать отраслевым стандартам или выделить свой бренд, используя другой подход.
• Как они позиционируют свою продукцию? Они продвигают низкую стоимость, высокое качество или удобство? Понимание этого позволяет вам увидеть, как ваш продукт может быть позиционирован уникальным образом.

Далее, обратите внимание на их призывы к действию (CTA). Какой язык они используют для побуждения к действию? Предлагают ли они скидки, ограниченные по времени предложения или эксклюзивный доступ? Это может дать вам идеи о том, как структурировать собственные призывы к действию таким образом, чтобы заставить вашу аудиторию действовать.

Также полезно наблюдать Обратная связь с клиентами на продукцию вашего конкурента. Читайте обзоры или комментарии на их платформах социальных сетей. Это может помочь вам определить распространенные жалобы клиентов или болевые точки, которые вы можете рассмотреть в своем рекламном тексте, чтобы показать, как ваш продукт предлагает лучшее решение.

Изучая конкурентов, вы получаете представление о тенденциях в отрасли, ожиданиях клиентов и возможностях для дифференциации. Эти знания позволяют вам писать рекламные тексты, которые не только соответствуют стандартам рынка, но и превосходят их, давая вам конкурентное преимущество.

Имея четкое понимание своего продукта и четкое представление о своих конкурентах, вы хорошо подготовлены к созданию рекламного текста, который напрямую отвечает потребностям вашей аудитории, выделяя ваш продукт. Эти предпосылки имеют решающее значение для создания эффективных и действенных рекламных кампаний.

Основные шаги по написанию хорошего рекламного текста

Понимая, что может сделать для вас хороший рекламный текст, можно эффективно реализовать «как» процесса. Написание рекламного текста, который привлекает внимание и стимулирует конверсии, — это и искусство, и наука. 

Чтобы убедиться, что ваш рекламный текст находит отклик у вашей аудитории и достигает своей цели, важно следовать структурированному процессу. Вот пять простых шагов к написанию хорошего рекламного текста:

Шаг 1: Поймите свою аудиторию и цели

Ваше направление и пункт назначения должны быть ясны перед созданием копии. Первый шаг к написанию хорошей рекламной копии — провести соответствующее исследование, чтобы понять свою аудиторию и записать свои цели. 

Первый шаг в любой успешной рекламной копии — определить, для кого вы пишете. Вам необходимо иметь четкое представление о вашей целевой аудитории, включая ее возраст, пол, интересы и поведение. Это позволит вам адаптировать свое сообщение специально под ее потребности и предпочтения.

Понимание вашей аудитории означает выход за рамки просто демографии. Вам нужно знать их болевые точки и желания. С какими проблемами они сталкиваются, и как ваш продукт или услуга предлагают решение? Люди не покупают продукты; они покупают решения своих проблем. Обращаясь к этим болевым точкам в вашем рекламном тексте, вы с большей вероятностью установите связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне.

Понимание вашей аудитории — это столп маркетинга. Лучше всего это сделать с помощью аналитических инструментов для понимания демографии и опросов или анкет клиентов, чтобы получить детальное представление об их интересах и болевых точках.

После того, как вы определили свою аудиторию, вы должны определить свои цели. Пересмотрите свои цели, включая решение вашего основного намерения из текста. Маркетинг обычно фокусируется на трех основных целях: доход, узнаваемость бренда и положительный трафик на веб-сайте. Этот шаг также включает в себя внедрение ценностей и тона вашего бизнеса в ваш рекламный текст.

Например, если ваша цель — стимулировать продажи, вы можете использовать более убедительный язык, сосредоточившись на преимуществах и срочности. Если вы хотите повысить осведомленность, ваш текст может быть более образовательным и информативным.

Наконец, убедитесь, что говорите на языке своей аудитории. У каждой аудитории свой собственный способ общения, будь то неформальный, формальный, технический или разговорный. Используйте тон, который находит отклик у них. Например, если ваша аудитория состоит из молодых людей, ваш текст может выиграть от более непринужденного и дружелюбного тона. Если вы нацелены на профессионалов, ваш тон должен быть более формальным и информативным. Соответствие языку и стилю вашей аудитории повышает релевантность и доверие.

Шаг 2: Создайте заголовки

Следующий шаг — придумать заголовок.

Заголовки — это ворота в ваш рекламный текст и первый призыв к вашим зрителям войти в ваш контент. Заголовок, возможно, самая важная часть вашего рекламного текста. Это первое, что видят люди, и это определяет, продолжат ли они читать или прокрутят дальше. Ваш заголовок должен вызывать любопытство, волнение и интерес к чтению основного текста. 

Чтобы создать эффективный заголовок, вам нужно быть ясным и кратким с вашим сообщением. Хороший заголовок передает основное сообщение всего в нескольких словах. Вы хотите уловить суть вашего объявления, не перегружая читателя слишком большим количеством информации заранее.

Отличным примером этого является реклама Walmarts в поисковой системе Google для найма новых сотрудников. Они прямо сообщают о том, что нанимают. И поощряют фразой «Подать заявку сейчас».

Хотя и возникает соблазн использовать тактику привлечения внимания, избегать кликбейта Заголовки. Введение аудитории в заблуждение сенсационными или преувеличенными заголовками может изначально принести клики, но это может нанести вред репутации вашего бренда и привести к высоким показателям отказов. Вместо этого будьте честны и прямолинейны. Ваш заголовок должен давать четкое представление о том, чего читатель может ожидать от остальной части рекламы.

. электрические слова отличный способ сделать заголовки более убедительными. Такие слова, как «эксклюзивный», «free«», «ограниченный» или «гарантированный» вызывают сильные эмоциональные реакции и побуждают людей к действию.

Включение цифры и данные в заголовки также может быть очень эффективным. Заголовки, включающие конкретные цифры, такие как «Увеличьте продажи на 30%» или «5 проверенных стратегий экономии времени», как правило, работают лучше, поскольку обещают конкретные, действенные идеи. Цифры обеспечивают ясность и делают заголовок более достоверным и авторитетным.

Шаг 3: Создайте свой основной текст

После того, как вы определились с заголовком, наступает очередь основного текста.

Благодаря заголовку зрители уже заинтересованы, когда их взгляд падает сюда. Пришло время выполнить это обещание в тексте вашего объявления. Ваш основной текст должен быть простой и целенаправленный. Избегайте искушения включить слишком много информации. Придерживайтесь самых важных моментов, которые помогут побудить вашу аудиторию к действию. 

Учитывая это, ваш основной текст должен быть сосредоточен на преимуществах, а не на функциях. Предоставление контента, который объясняет, что вы предлагаете, объяснит, почему клиент должен быть заинтересован. Ключ к эффективному основному тексту — сосредоточиться на выгода или решение, а не просто перечисление функций. В то время как функции описывают, что делает продукт или услуга, преимущества объясняют, как эти функции улучшают жизнь клиента. 

Прекрасным примером может служить реклама кроссовок Creator Edition от Converse, в которой броский заголовок сочетается с эффектом приманки, потрясающими визуальными эффектами и основным рекламным текстом, подчеркивающим ключевую особенность персонализации.

Для болевые точки и интересы вы обнаружили в своем исследовании, что решение проблемы, которую решает ваш продукт/услуга, является основополагающим для написания хорошего рекламного текста. Также важно ответим на любые вопросы или сомнения ваша аудитория может иметь. Предвидьте потенциальные возражения или опасения и заранее ответьте на них в своем тексте. 

Например, если цена является общим беспокойством, вы можете включить информацию о гарантии возврата денег или объяснить, почему ваш продукт стоит инвестиций. Прямое рассмотрение этих сомнений укрепляет доверие и убеждает читателя в том, что ваш продукт или услуга являются правильным выбором.

Убедитесь, что ваш текст структурирован таким образом, чтобы его было легко читать. Используйте короткие абзацы, маркированные списки и подзаголовки, чтобы разбить текст и сделать его сканируемым. Большинство людей не будут читать каждое слово вашего объявления, поэтому, сделав его легким для беглого просмотра, вы все равно сможете уловить основные моменты.

Шаг 4: Завершите призывы к действию

Последняя часть рекламы — призыв к действию (CTA). Хотя это четвертый шаг, он также является сердцем вашего рекламного текста. 

CTA должен направлять вашего потенциального клиента к следующему шагу, который полностью зависит от вашей цели. Популярные CTA приглашают зрителя купить, подписаться или поделиться. Сильный CTA имеет решающее значение, поскольку он дает четкие инструкции о желаемом результате. Чтобы сделать ваш CTA эффективным, вам нужно создать срочность или дефицитТакие фразы, как «Ограниченное по времени предложение», «Доступно только сегодня» или «Спешите — запасы заканчиваются», побуждают читателя действовать немедленно, а не откладывать принятие решения.

Headspace, платформа для поддержания психического здоровья, отлично справляется с этой задачей благодаря кнопке «Установить сейчас», которая также выделяет ее free план пробного просмотра для своих зрителей с «Начните свой free «Судебное разбирательство сегодня» включено в его призыв к действию.

Ваш CTA должен быть прямым и ориентированным на выгоду, с действием в качестве требуемого результата. Он также должен направлять любопытство, которое привело клиента так далеко в действии по вашему продукту. Ваш CTA должен избегать неопределенного языка. Будьте конкретны в том, что вы хотите, чтобы сделала аудитория. Вместо того, чтобы говорить «Узнать больше», используйте более сильные команды, например «Получить свой Free Пробная версия», «Купить сейчас» или «Получить скидку». Чем прямее и понятнее ваш призыв к действию, тем больше вероятность, что ваша аудитория выполнит действие.

В дополнение к сильным формулировкам, убедитесь, что вы стратегически расположить CTA в вашей рекламе. Она должна выделяться визуально и располагаться там, где читатель, скорее всего, нажмет. Убедитесь, что ее легко найти и понять.

Грамотно продуманный призыв к действию может значительно повысить ваши показатели конверсии, направляя вашу аудиторию к следующему шагу.

Шаг 5: Тестируйте и оптимизируйте

Ваш рекламный текст даст вам результаты, и вы должны их отслеживать. Этот последний шаг в рекламном тексте — тестирование различных вариантов. 

Ни один рекламный текст не бывает идеальным с первой попытки, поэтому непрерывный тестирование и оптимизация являются ключом к повышению производительности. Один из лучших способов проверить ваш рекламный текст — это A / B тестирования. Это включает в себя создание двух версий вашего объявления с небольшими изменениями, такими как разные заголовки или призывы к действию, и просмотр того, какой из них работает лучше. Тестирование позволяет вам принимать решения на основе данных и совершенствовать ваш текст на основе реальных результатов.

Также важно попробуйте разные форматы. В зависимости от используемой вами платформы, различные форматы рекламы могут лучше находить отклик у вашей аудитории. Например, видеореклама может превзойти статичную рекламу в социальных сетях, в то время как карусельная реклама может лучше подойти для демонстрации нескольких продуктов. Экспериментируйте с различными форматами, чтобы найти тот, который лучше всего подходит вашей аудитории.

Отслеживание Ключевые метрики имеет важное значение для понимания того, как работает ваша реклама. мониторинг ключевых показателей такие как показатели кликабельности (CTR) и коэффициенты конверсии, вы можете адаптировать и улучшить стратегию копирования объявлений, чтобы получить наилучшие результаты. Регулярный просмотр этих показателей поможет вам скорректировать свой текст и стратегию для максимальной эффективности.

Наконец, убедитесь, что оптимизировать для мобильных. Значительная часть вашей аудитории, скорее всего, будет просматривать ваши объявления на мобильных устройствах, поэтому ваш текст должен быть лаконичным и легко читаемым на небольших экранах. Убедитесь, что на ваши призывы к действию легко нажимать, а общий дизайн удобен для мобильных устройств.

Постоянно тестируя, оптимизируя и совершенствуя свой рекламный текст, вы сможете повысить его эффективность и со временем добиться лучших результатов.

Учитывая эти шаги, давайте вооружим вас тем, что необходимо для каждого рекламного текста.

10 основных советов и рекомендаций по написанию рекламного текста

1. Используйте потрясающие визуальные эффекты

Хотя текст в рекламном тексте имеет решающее значение, потрясающие визуальные эффекты могут значительно усилить воздействие вашего сообщения. Привлекательные изображения или видео помогают быстро привлечь внимание и более эффективно донести ваше сообщение. Визуальные эффекты дополняют ваш текст, показывая ваш продукт в действии, выделяя ключевые особенности или вызывая эмоции. Яркие визуальные эффекты также могут разбить текст и сделать вашу рекламу более привлекательной. Будь то яркое изображение продукта, инфографика или видео, использование высококачественных визуальных эффектов гарантирует, что ваша реклама будет выделяться и сильнее резонировать с вашей аудиторией.

Используйте Predis.ai создавать изображения, карусели и видеорекламу просто путем ввода текста. Predis использует ИИ для простого создания рекламных объявлений, постов в социальных сетях и постов о продуктах для ваших маркетинговых кампаний.

2. Апелляция к FOMO (страх упустить выгоду)

Использование страха упустить что-то (FOMO) может способствовать быстрому принятию решений. Люди часто действуют, когда боятся упустить возможность. Такие фразы, как «Ограниченное по времени предложение» или «Осталось всего несколько», поощряют срочность, побуждая читателей действовать быстро, пока шанс не исчез. Создание дефицитных или ограниченных по времени предложений может эффективно подтолкнуть потенциальных клиентов к совершению покупки или следующему шагу.

3. Добавьте юмор

При правильном использовании юмор может сделать ваш рекламный текст более понятным и запоминающимся. Беззаботный тон может привлечь внимание и создать позитивную эмоциональную связь с вашей аудиторией. Помните о контексте и предпочтениях вашей целевой аудитории. Умная или смешная фраза может сломать лед, сделать ваш бренд более симпатичным и выделиться среди более серьезных, официальных объявлений. Просто убедитесь, что юмор не отвлекает от основного сообщения.

4. Избегайте чрезмерных обещаний

Чрезмерные обещания могут принести краткосрочные выгоды, но могут нанести ущерб репутации вашего бренда в долгосрочной перспективе. Преувеличенные заявления о том, что может сделать ваш продукт, приводят к разочарованию и недоверию клиентов. Вместо этого будьте честны относительно сильных сторон и ограничений вашего продукта. Выполнение реалистичных обещаний создает доверие и лояльность, способствуя долгосрочным отношениям с клиентами. Всегда следите за тем, чтобы ваш рекламный текст соответствовал тому, что ваш продукт действительно может дать.

5. Включите эмоциональные триггеры

Обращение к эмоциям в рекламном тексте может создать более глубокую связь с вашей аудиторией. Будь то волнение, безопасность или счастье, эмоциональные триггеры делают ваше сообщение более убедительным. Например, фраза типа «Чувствуйте себя уверенно и контролируйте» затрагивает желание читателя получить полномочия. Эмоциональный текст делает продукт более личным и актуальным, мотивируя аудиторию совершать действия на основе того, что они хотят чувствовать.

6. Включите рассказывание историй

Рассказывание историй очеловечивает ваш бренд и делает ваш рекламный текст более привлекательным. Краткая история о том, как ваш продукт решил проблему клиента, может создать соотнесенность и доверие. Люди запоминают истории лучше, чем просто факты, поэтому включение рассказа историй в ваш рекламный текст помогает вам создать эмоциональную связь. Это позволяет вашей аудитории визуализировать, как продукт или услуга могут вписаться в их собственную жизнь.

7. Используйте сильные слова в заголовке

Сильные слова — это убедительные термины, которые вызывают эмоциональный отклик. Такие слова, как «эксклюзивный», «ограниченный» или «проверенный», могут сделать ваш заголовок более убедительным и ориентированным на действие. Эти слова создают ощущение срочности или волнения, побуждая читателя продолжать взаимодействовать с вашим контентом. Сильные слова помогают привлечь внимание и повысить воспринимаемую ценность вашего предложения, выделяя вашу рекламу в переполненном пространстве.

8. Сделайте текст объявления читабельным

Читабельное объявление с большей вероятностью удержит внимание аудитории. Используйте короткие предложения, простой язык и много свободного пространства, чтобы текст объявления было легко сканировать. Маркеры и подзаголовки также помогают разбить текст и выделить ключевые моменты. Помните, что большинство людей не будут читать каждое слово, поэтому убедитесь, что ваш текст быстро и эффективно передает основные преимущества, даже если его бегло просмотреть.

9. Используйте четкий призыв к действию с контрастными цветами

ВАШЕ призыв к действию (CTA) имеет решающее значение для повышения конверсии, поэтому убедитесь, что он выделяется. Используйте контрастные цвета и жирные шрифты, чтобы кнопка или ссылка CTA были легко заметны. Такие фразы, как «Купить сейчас» или «Начать», должны быть прямыми и ориентированными на действие. Визуально четкий CTA с ясным, лаконичным языком облегчает вашей аудитории понимание того, что вы хотите, чтобы они сделали дальше.

10. Используйте экспериментальный подход.

Эффективный рекламный копирайтинг требует постоянного тестирования и совершенствования. A / B тестирования для сравнения различных версий вашего рекламного текста и определения того, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Экспериментируйте с заголовками, призывами к действию и форматами для оптимизации производительности. Используя экспериментальный подход, вы собираете ценные данные о том, что работает, что позволяет вам улучшать и настраивать ваш рекламный текст с течением времени для максимальной эффективности.

Повысьте эффективность своих рекламных кампаний с помощью Predis.aiГенератор рекламы на основе искусственного интеллекта - создавайте привлекательные рекламные объявления без особых усилий.

Три эффективные стратегии создания рекламных текстов

С учетом советов и процесса есть несколько подходов, которые, если их принять, могут преобразовать чистое воздействие вашего рекламного текста. Хотя это может показаться чем-то вроде «лишней мили», текущие ожидания клиентов от контента, который их достигает, именно таковы.

Вот три стратегии, которые становятся основополагающими для обеспечения конкурентного преимущества вашего рекламного текста.

1. Используйте психологию в своем рекламном тексте

Потребности клиентов и поведение пользователей являются важнейшими частями этого процесса. психология ваших клиентов в вашем контенте — это верная гарантия хорошего рекламного текста. Фактически, это повышает релевантность вашего текста, чтобы стимулировать более высокие CTR и шансы генерации лидов.

Вот психологические аспекты, которые, если их учесть, позволят вам написать хороший рекламный текст.

1. Взаимность: Люди чувствуют себя обязанными отвечать тем же. Выделение ценного контента или free Тестовые предложения в вашем рекламном тексте укрепляют доверие и побуждают пользователей совершать желаемые действия.
2. Власть: Когда компании рассматриваются как отраслевые эксперты или лидеры мнений, клиенты начинают чувствовать себя комфортно с тем, что предлагает бренд. Напишите хороший рекламный текст, который включает отзывы экспертов или довольных клиентов, демонстрирует награды и достижения и подчеркивает сотрудничество с авторитетными организациями или влиятельными лицами.
3. Социальное доказательство: Зрители быстро доверяют рекомендациям других людей и организаций. Ваш рекламный текст может демонстрировать количество довольных клиентов, отображать отзывы и рейтинги пользователей или упоминать тенденции в социальных сетях, связанные с вашим продуктом/услугой. Социальное доказательство весьма эффективен на всех платформах, особенно в Instagram и Facebook, благодаря их огромному охвату аудитории. 
4. Дефицит и срочность: Ограниченные по времени предложения и ограниченная доступность могут создать ощущение срочности и побудить людей действовать быстро. Выделите скидки, ограниченные по времени, упомяните низкие уровни запасов (если применимо) или используйте фразы вроде «Не упустите!»
5. Неприятие потерь: Люди более склонны действовать, чтобы избежать потери чего-либо, чем чтобы что-либо приобрести. Ваш рекламный текст должен подчеркивать потенциальные негативные последствия неиспользования вашего продукта/услуги.
6. Эффект привязки: Этот принцип предполагает, что люди склонны в значительной степени полагаться на первую часть информации, которую они получают при принятии решений. Вы можете использовать якорение в своих интересах, представив сначала более дорогой вариант, заставляя другие варианты казаться более выгодными по сравнению с ним.
7. Иерархия потребностей Маслоу: Модель Маслоу фокусируется на пяти уровнях человеческих потребностей, от базовых физиологических потребностей до самореализации. Ваш рекламный текст должен быть сосредоточен на том, как ваш продукт удовлетворяет эти потребности. Например, реклама программного обеспечения для обеспечения безопасности может апеллировать к потребности в безопасности, в то время как реклама продукта класса люкс может быть направлена ​​на самоуважение и достижения.

Использование этих психологических моделей в рекламном тексте может создать более крепкую эмоциональную связь с вашей аудиторией, что приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии.

2. Максимизируйте воздействие с помощью расширенного таргетинга

Хотя демографический таргетинг может стать основой для написания хорошего рекламного текста, выведение таргетинга на продвинутый уровень позволяет создавать более персонализированные сообщения. 

При этом резонанс с определенными сегментами аудитории становится гораздо более плавным. Вот несколько методов предоставления расширенного таргетинга аудитории,

Таргетинг на интересы, поведение и часовые пояса:

С развитием технологий многие предпочтения вышли за рамки возрастных и географических данных.

Хотя эти базовые демографические данные могут дать ценное представление о языке и тональности, сосредоточение внимания на интересах и поведении позволяет вам использовать релевантные ключевые слова и напрямую обращаться к интересам вашей аудитории, которые ей интересны. 

Социальные медиа-платформы, такие как Facebook и Instagram, позволяют рекламодателям создавать высоконастраиваемые сегменты аудитории на основе интересов пользователей (например, любители фитнеса, любители технологий) и поведения (например, онлайн-покупатели, частые путешественники). Кроме того, таргетинг на основе часовых поясов гарантирует, что ваша реклама достигнет вашей аудитории, когда она наиболее активна.

Кроме того, для лучшего восприятия контента крайне важно, чтобы ваш текст соответствовал вашим демографическим часовым поясам. Для этого информационные календари встроены в Predis.ai исключительно полезны для предоставления вашей аудитории рекламного текста, соответствующего конкретному случаю.

Таргетинг устройств

Не все устройства предлагают одинаковый пользовательский опыт, и люди взаимодействуют с рекламой по-разному в зависимости от того, используют ли они мобильный телефон, планшет или настольный компьютер. Таргетинг на устройства позволяет вам адаптировать ваш рекламный текст к определенным устройствам.

Люди потребляют контент по-разному на мобильных устройствах и на настольных компьютерах. Фактически, 4.8 млрд просмотров в день люди используют смартфоны с 2024 года. Оптимизация отдельного контента для пользователей мобильных устройств и компьютеров — разумный способ написать хороший рекламный текст.

Сжатые сообщения и четкие призывы к действию лучше всего подходят для мобильных пользователей, тогда как рекламный текст, ориентированный на десктоп, имеет больше места для повествования или подробной информации о продукте. Оптимизируя свой текст для разных устройств, вы обеспечиваете бесперебойный пользовательский опыт и повышаете шансы на конверсию.

Нацеливание на соединение

Сосредоточение на недавних взаимодействиях — еще один отличный подход к написанию хорошего рекламного текста. Вы можете адаптировать свой контент для людей, которым понравился ваш контент в социальных сетях или веб-страница, чтобы продемонстрировать эксклюзивный контент или специальные предложения. Это способствует формированию чувства общности и поощряет более глубокое взаимодействие.

Таргетинг на подключение относится к таргетингу пользователей на основе того, как они связаны с вашим брендом или страницами в социальных сетях. Например, вы можете создать отдельные объявления для людей, которым уже понравилась ваша страница или которые взаимодействовали с вашим брендом, и для тех, кто совсем недавно в вашем бизнесе.

Пользователи, которые уже знакомы с вашим брендом, могут лучше реагировать на предложения лояльности или обновления продукта, в то время как новым пользователям может понадобиться образовательный контент или скидка при первом использовании, чтобы побудить их к взаимодействию. Адаптация вашего текста на основе отношений аудитории с вашим брендом повышает релевантность и увеличивает конверсию.

3. Адаптируйте текст в соответствии с платформой

Эта стратегия заключается в том, чтобы специально адаптировать рекламные тексты для разных платформ и позволить вам максимально использовать их уникальные преимущества и находить отклик у соответствующей аудитории.

Чтобы написать хороший рекламный текст, необходимо предоставлять релевантный контент, учитывая при этом активность и направленность пользователей каждой платформы.

Поисковая реклама Google:

• Пользователи активно ищут решения, поэтому сосредоточьтесь на ключевых словах, соответствующих их запросам.
• Заголовки должны быть короткими и информативными, подчеркивающими ваше основное преимущество или решение.
• Используйте сильный призыв к действию, побуждающий к немедленным действиям, например «Купить сейчас», «Получить расценки» или «Узнать больше».
• Используйте расширения ссылок на сайты, расширения телефонных номеров или расширения местоположений, чтобы предоставить дополнительную информацию и стимулировать клики.

Реклама в Facebook и Instagram:

• Сосредоточьтесь на донесении текста с помощью привлекательных изображений или видео, которые привлекают внимание пользователей, прокручивающих свои ленты.
• Создавайте захватывающие истории, которые будут находить отклик у вашей аудитории на эмоциональном уровне.
• Склоняйтесь к неформальному языку и обращайтесь к пользователю напрямую, чтобы создать личную связь. Конечно, это не должно противоречить вашему деловому тону.
• Демонстрируйте отзывы и обзоры клиентов, чтобы повысить доверие и авторитет.

Объявления LinkedIn:

• Используйте официальный и профессиональный тон, чтобы привлечь бизнес-ориентированную аудиторию.
• Добавьте отраслевые ключевые слова для целевой аудитории.
• Четко сформулируйте преимущества, которые ваш продукт или услуга предлагает предприятиям и профессионалам.
• Делитесь познавательным контентом или новостями отрасли, чтобы позиционировать свой бренд как авторитет.

Учитывая глубину потребностей клиентов, уделяя особое внимание выявлению и охвату нужной аудитории, а также предоставлению тщательно продуманного контента, эти ключевые стратегии имеют решающее значение в каждом создаваемом вами рекламном тексте.

Превратите текст в привлекательную медийную рекламу с помощью Predis.ai's Google Display Ads Maker – увеличьте количество кликов и вовлеченность в рекламу! Используйте возможности ИИ для создания рекламных объявлений, которые конвертируются.

Лучшие недавние примеры хороших рекламных текстов

Эффективный рекламный текст сочетает в себе убедительный текст, привлекающие внимание визуальные эффекты и четкий призыв к действию (CTA) для вовлечения аудитории и повышения конверсий. Ниже приведены шесть недавних примеров рекламных текстов от известных брендов, таких как Netflix, DoorDash, Amazon, Apple, Google и Tiffany & Co. Эти примеры показывают, как простота, эмоциональный резонанс и сильные визуальные элементы работают вместе, создавая запоминающуюся рекламу.

1. Netflix: «Одна история на расстоянии»

Почему это работает:
Этот рекламный текст от Netflix эффективно использует желание аудитории получать новый, захватывающий контент. Простой заголовок «One Story Away» разжигает любопытство, заставляя зрителей чувствовать, что они всегда на грани открытия нового отличного шоу или фильма. Использование видео усиливает эмоциональное взаимодействие, демонстрируя широкий спектр контента, доступного на Netflix. CTA «Subscribe» является прямым и соответствует цели Netflix по увеличению подписок. Эта кампания успешно сочетает визуальное повествование с четким и лаконичным сообщением.

2. DoorDash: «Любой вкус приветствуется»

Почему это работает:
Рекламный текст DoorDash умело связывает тему разнообразия в еде с гражданской активностью, заставляя бренд чувствовать себя социально ответственным и движимым обществом. Связывая разнообразие в еде с американским голосованием, реклама способствует формированию чувства единства. Сотрудничество с «When We All Vote» добавляет сообщению достоверности, а простой макет гарантирует, что фокус остается на мощном сообщении. CTA «Узнать больше» побуждает пользователей к дальнейшему взаимодействию путем поиска мест голосования, делая рекламу ориентированной на действие и в то же время устанавливая связь на эмоциональном уровне.

3. Amazon Hub: «Подработка к вашей основной работе»

Почему это работает:
Эта реклама Amazon Hub напрямую связана с растущей тенденцией к подработкам и freeработа на лансе. Заголовок «Подработка для вашего основного дела» цепляет и ассоциируется с теми, кто ищет дополнительный доход. Визуальные эффекты, демонстрирующие успешную доставку, усиливают сообщение о возможностях и успехе. CTA «Узнать больше» побуждает зрителей сделать следующий шаг в изучении того, как они могут присоединиться к Amazon Hub, делая рекламу практичной и ориентированной на действие.

4. Apple Music: «Услышьте то, чего вы еще не слышали»

Почему это работает:
Рекламный текст Apple Music фокусируется на эксклюзивности и открытии, побуждая пользователей испытать что-то новое и уникальное. Повторение слова «эксклюзивный» подчеркивает редкость и ценность контента, делая его особенным. Минималистичный дизайн соответствует брендингу Apple, сохраняя чистый и элегантный вид. Поскольку вся реклама кликабельна, пользовательский опыт оптимизирован, что позволяет пользователям легко исследовать эксклюзивные диджейские миксы Apple Music, не отвлекаясь.

5. Google: «Узнайте больше с приложением Google»

Почему это работает:
Рекламный текст Google фокусируется на универсальности и функциональности приложения, продвигая его как инструмент для поиска информации. Заголовок «Узнайте больше» соответствует миссии Google по обеспечению доступности и легкости поиска информации. Визуальные эффекты усиливают это, показывая результаты поиска на мобильном устройстве, подчеркивая удобство и эффективность. CTA «Загрузить» расположен на видном месте и побуждает к немедленным действиям, что упрощает взаимодействие пользователей с приложением Google.

6. Tiffany & Co.: «Обручальные кольца Tiffany»

Почему это работает:
Рекламный текст Tiffany & Co. апеллирует к эмоциям фразой «Выразите свою вечную любовь», затрагивая чувства, связанные с обручальными кольцами. Акцент на мастерстве и консультациях экспертов добавляет уровень доверия и качества, что жизненно важно для таких дорогих покупок, как обручальные кольца. Чистые визуальные образы фокусируются на роскоши и красоте продукта, в то время как призыв к действию направляет пользователей непосредственно на веб-сайт Tiffany, побуждая к дальнейшему изучению.

Эти недавние примеры рекламных текстов от Netflix, DoorDash, Amazon, Apple Music, Google и Tiffany & Co. демонстрируют, как бренды могут сочетать креативный текст с визуально привлекательным дизайном и четкими призывами к действию для эффективного вовлечения аудитории. Будь то стимулирование любопытства, побуждение к действию или пробуждение эмоций, каждый пример предлагает ценные уроки по созданию убедительной рекламы, которая находит отклик у пользователей.

Подведение итогов: как написать хороший рекламный текст?

Рекламный текст останется основополагающей частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Ключевые шаги, советы и стратегии, которые мы рассмотрели, несомненно, дадут толчок вашему пути к созданию убедительного рекламного текста.

Несмотря на свою важность, важно помнить, что маркетинг — это одна из многих функций, обеспечивающих доход и непрерывность бизнеса.

Ресурсы, необходимые для последовательного написания хороших рекламных текстов, огромны и часто требуют помощи экспертов, чтобы избежать превышения бюджета организации. Predis.aiПлатформа на базе искусственного интеллекта становится идеальным решением для балансировки затрат и создания эффективных рекламных текстов. 

Часто задаваемые вопросы о том, как написать хороший рекламный текст:

1. Как написать хороший текст для рекламы?

Чтобы написать хорошую рекламную копию, сосредоточьтесь на потребностях вашей аудитории. Используйте ясный и лаконичный язык, подчеркивающий преимущества вашего продукта или услуги. Убедитесь, что копия легко читается, вызывает эмоции и заканчивается сильным призывом к действию (CTA). Адаптируйте сообщение к платформе и устраните любые болевые точки, которые могут быть у вашей аудитории. Наконец, продолжайте тестировать и совершенствовать, чтобы улучшить результаты.

2. Какой пример рекламного текста?

Вот простой пример рекламного текста фитнес-приложения:
«Хотите оставаться в форме, не выходя из дома? Попробуйте наши 10-минутные тренировки и начните свой фитнес-путь уже сегодня! Загрузите приложение для free и двигайся!»
В этом тексте подчеркивается преимущество продукта, предлагается решение и заканчивается четким призывом к действию.

3. Как написать хороший пример рекламы?

Начните с привлечения внимания с помощью сильного заголовка. Затем добавьте краткий основной текст, который объяснит основное преимущество вашего продукта или услуги. Обязательно затрагивайте болевые точки вашей аудитории и сосредоточьтесь на решениях. Используйте увлекательный, ориентированный на действие язык и завершите четким призывом к действию. Например:
«Добитесь сияющей кожи с нашим полностью натуральным увлажняющим средством. Закажите сегодня и получите скидку 20% на первую покупку!»

4. Как улучшить рекламный текст?

Улучшение рекламного текста подразумевает регулярное тестирование и доработку различных элементов. Используйте A/B-тестирование, чтобы опробовать разные заголовки, призывы к действию и форматы. Упростите язык, чтобы сделать текст понятным, и сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях. Используйте эмоциональные триггеры для связи с аудиторией и адаптируйте сообщение к платформе, на которой вы рекламируете.

5. Какой длины должен быть рекламный текст? 

Рекламный текст должен быть максимально кратким, но при этом передавать ключевое сообщение. В зависимости от платформы, это может быть несколько слов (как в рекламе Twitter) или пара коротких абзацев для более подробных форматов, таких как Facebook или Google Ads.

6. Как сделать рекламный текст более интересным? 

Чтобы сделать рекламный текст более привлекательным, используйте эмоциональные триггеры, сильные слова и прямой язык. Задавайте вопросы, создавайте срочность и сосредоточьтесь на потребностях и желаниях аудитории, а не только на характеристиках продукта.

7. Должен ли IA/B тестировать мой рекламный текст? 

Да, A/B-тестирование необходимо. Оно позволяет вам сравнивать разные версии вашего рекламного текста, чтобы увидеть, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Тестируйте разные заголовки, призывы к действию и стили сообщений, чтобы постоянно улучшать производительность.

8. Какую роль играют визуальные эффекты в рекламном тексте?

Визуальные элементы имеют решающее значение для дополнения вашего рекламного текста. Высококачественные изображения или видео могут привлечь внимание, усилить сообщение и помочь более эффективно донести идеи. Визуальные элементы и текст должны работать вместе, чтобы создать связную и убедительную рекламу.

9. Как адаптировать рекламный текст для разных платформ? 

У каждой платформы свой стиль и ожидания аудитории. Например, реклама в LinkedIn должна быть более профессиональной и основанной на данных, тогда как реклама в Instagram и Facebook может быть более повседневной и визуально сфокусированной. Адаптируйте свой тон, сообщение и призыв к действию в соответствии с используемой платформой.

10. Может ли сторителлинг улучшить мой рекламный текст? 

Да, включение сторителлинга в ваш рекламный текст может сделать ваше сообщение более релевантным и интересным. Истории помогают очеловечить ваш бренд, создавая эмоциональную связь с вашей аудиторией.

11. Как написать рекламный текст, который будет конвертироваться? 

Сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, создайте ощущение срочности и обратитесь к болевым точкам вашей аудитории. Используйте ясный, убедительный язык и всегда включайте сильный призыв к действию, который подскажет читателю, что делать дальше.

12. Каковы типичные ошибки при написании рекламных текстов? 

Распространенные ошибки включают чрезмерные обещания, использование слишком большого количества жаргона и непонимание потребностей аудитории. Кроме того, слабые призывы к действию и отсутствие тестирования могут ограничить эффективность вашего рекламного текста.

Материалы по теме,

Лучшее Модели и принципы рекламного копирайтинга с примерами

10 Лучший Примеры рекламного копирайтинга от лучших брендов