Anunțuri display vs. anunțuri native vs. anunțuri de căutare: Când să le folosim pe fiecare?

Nu putem ascunde faptul că trăim într-o lume extrem de saturată de reclame. De la apariția bannerului publicitar până în prezent, agenții de publicitate au găsit modalități noi și interesante de a-și face cunoscut produsul și de a-i face pe oameni să vadă reclamele lor. Dintre toate aceste tipuri de reclame, trei ies în evidență. Par foarte similare, dar oferă rezultate diferite, motiv pentru care facem o comparație: Reclame display vs. reclame native vs. reclame din Rețeaua de căutare. Dacă le-ați văzut deja, dar nu știți cum și când trebuie utilizat fiecare reclamă, atunci acest ghid vă poate ajuta.

Așadar, haideți să analizăm aceste tipuri de reclame.

Ce sunt anunțurile grafice?

Ai văzut vreodată bannerele publicitare plasate pe lateralele conținutului tău, pe care s-ar putea să le ignori sau nu uneori? Da, acelea sunt reclame afișate.

Sunt viu colorate, ies în evidență față de restul conținutului și cer să fie văzute. Acesta a fost un mijloc eficient de publicitate la început, deoarece primul banner publicitar lansat a avut o rată de clicuri uimitoare de 44%!

Însă, pe măsură ce tot mai mulți oameni au folosit aceste reclame, utilizatorii au dezvoltat un obicei numit „banner blindness” (oblicitatea la bannere). Banner blindness-ul apare atunci când utilizatorii încep să evite inconștient reclamele afișate din cauza plasării lor predictive.

Din cauza acestor complicații, anunțurile grafice au de obicei un impact scăzut CTR rata de 0.05% în toate formatele. Dar stai puțin, nu te descuraja încă în privința utilizării anunțurilor grafice, deoarece acestea au propriile avantaje. Vom reveni asupra acestui subiect mai târziu.

Ce sunt reclamele native?

Îți amintești problema cu care se confruntă reclamele grafice cu privire la lipsa de vizibilitate a bannerelor?

Reclamele native au fost concepute special pentru a combate această problemă.

Dacă reclamele grafice ies în evidență și atrag atenția, reclamele native funcționează în tăcere, se integrează în conținut și generează interacțiune.

Și da, chiar funcționează. Deoarece aceste tipuri de reclame sunt afișate ca postări sponsorizate și conținut recomandat, nu există rezistență și „orbire” din partea utilizatorilor.

Aceste tipuri de reclame funcționează cel mai bine pe dispozitive mobile decât pe desktop-uri și, chiar și pe aceste ecrane, rezultatele nu sunt prea slabe. Rata medie CTR pentru reclamele native pe desktop este de 0.16%, iar cele mobile oferă aproape 0.38%, ceea ce este dublu față de CTR-ul de pe desktop!

Ce sunt anunțurile din Rețeaua de căutare?

Și printre toate aceste reclame orientate vizual, există un tip de reclamă text pe care agenții de publicitate îl pot alege, dacă este necesar. Aceasta este reprezentată de anunțurile din căutare. 

În timp ce anunțurile grafice și anunțurile native sunt afișate doar pe site-uri web, anunțurile din Rețeaua de căutare au capacitatea unică de a vă fi prezentate chiar în motorul de căutare. 

Când o companie dorește să plaseze un anunț de căutare pentru un anumit cuvânt cheie, aceasta trece printr-un proces de licitare – adesea gestionat de o Expert în PPC pentru a asigura un ROI maxim. Când câștigă, anunțurile lor sunt plasate în partea de sus a rezultatelor căutării organice, fiind astfel primul lucru pe care îl vede un utilizator.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare au de obicei un titlu, o adresă URL afișată și o metadescriere care oferă mai multe informații despre motivul pentru care linkul respectiv este relevant pentru interogarea de căutare. 

În timp ce anunțurile display și native sunt anunțuri „push”, în care specialiștii în marketing îți propun aceste anunțuri, indiferent dacă le-ai solicitat sau nu, anunțurile din motoarele de căutare sunt diferite. Sunt cam ca anunțurile „pull”, care sunt afișate doar atunci când ești interesat de nișa și cuvântul cheie respectiv.

Diferențe majore între anunțurile native, anunțurile display și anunțurile din Rețeaua de căutare

Dar cum diferă aceste reclame una de cealaltă? Ce factori trebuie luați în considerare atunci când alegeți o reclamă? Să-i analizăm!

Afișați anunțuri	Anunțurile native	Caută reclame
Are cel mai mic CTR dintre cele trei (0.05%)	Are un CTR mediu bun de 0.38%	Are cel mai bun CTR dintre cele trei cu 3.17%
Cel mai potrivit pentru produse cu cicluri lungi de vânzare	Poate fi utilizat atât pentru produse cu ciclu de vânzare lung, cât și scurt	Poate fi folosit pentru produse cu cicluri de vânzare scurte
Mai eficient pe desktop	Eficient pe mobil	Poate funcționa bine atât pe mobil, cât și pe desktop
Push Marketing	Push Marketing	Pull Marketing
Întrerupe experiența utilizatorului	Non-disruptiv	Non-disruptiv
Cauzează o orbire a bannerului, ceea ce duce la un CTR mai mic	Datorită relevanței și naturii sale mai puțin intruzive, are un CTR mai mare.	CTR mai mare, deoarece intenția este mare
CPM mai mic, perfect pentru acoperirea mărcii	CPM mai mare datorită proprietăților imobiliare de prim rang	Cel mai mare CPM dintre toate trei
Folosește aceste reclame pentru notorietatea mărcii și retargetare	Folosit pentru conversii cu intenție ridicată, distribuirea de conținut	Util în generarea de clienți potențiali și creșterea afacerilor locale
Poate fi blocat cu ușurință de software-ul de blocare a reclamelor	Poate fi blocat cu ușurință de software-ul de blocare a reclamelor	Software-ul de blocare a reclamelor are un efect mai mic asupra acestora decât asupra celorlalte două

Când să alegeți anunțurile grafice?

Acum că înțelegem cum funcționează anunțurile native, anunțurile display și anunțurile din Rețeaua de căutare, haideți să ne dăm seama unde să le folosim în strategia dvs. pentru a obține cel mai mare impact. Iată 4 exemple în care anunțurile display funcționează cel mai bine:

1. Când obiectivul tău este notorietatea mărcii

Anunțurile grafice, așa cum am văzut anterior, se remarcă de obicei față de restul conținutului prin culori îndrăznețe și îndrăznețe. Iar atunci când un utilizator dă peste o pagină web cu anunțul dvs., cu siguranță va simți și el mirosul anunțurilor dvs. datorită acestui comportament remarcabil. Și, deoarece anunțurile grafice nu sunt atât de scumpe, pot fi o alegere bună pentru campaniile în stadiul de conștientizare.

2. Când ești un brand vizual

Dacă produsele tale se bazează mai mult pe aspectele vizuale ca argumente de vânzare, cum ar fi îmbrăcămintea, bijuteriile și așa mai departe, atunci bannerele publicitare ar putea fi soluția potrivită pentru tine. Reclamele grafice vin în diferite dimensiuni și dimensiuni, oferindu-ți spațiu amplu pentru a-ți prezenta produsele într-un mod estetic și a accentua argumentele de vânzare.

3. Pentru a găsi clienți de nișă

Dacă clienții tăi sunt un grup mic de persoane cu interese de nișă, atunci anunțurile grafice pot fi soluția potrivită pentru tine. De ce? Deoarece Google potrivește cuvintele cheie și anunțurile tale cu site-uri web care au conținut relevant pentru ele și plasează anunțurile tale acolo. Acest sistem de direcționare bazat pe interese poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la acest grup restrâns de public pe care altfel nu l-ai întâlni.

4. Dacă ciclul tău de vânzări este lung

Ciclurile lungi de vânzări sunt o parte integrantă a multor produse cu valoare ridicată, cum ar fi automobilele, produsele de lux și așa mai departe. În astfel de cazuri, este foarte important să fii în mintea clienților tăi. Iar anunțurile grafice sunt o modalitate de a realiza acest lucru.

Datorită opțiunilor de reclame cross-channel, omnichannel și retargeting disponibile pentru reclamele display, acestea oferă diverse modalități de a ajunge la publicul tău. Cu alte cuvinte, tu, ca agent de marketing, poți rămâne în fața publicului tău în diverse moduri, fără a-l copleși.

Când să alegi reclamele native?

În continuare, reclamele native! Când le folosiți și cum vă pot fi utile? Haideți să le analizăm!

1. Lucrează cu un buget restrâns

Reclamele native sunt cele mai ieftine dintre cele trei datorită ratelor CTR ridicate. Deoarece aceste reclame se îmbină perfect cu conținutul, nu cad victimă a „banner blindness”-ului și reușesc să atragă atenția utilizatorilor, ceea ce se traduce printr-un CTR ridicat. Așadar, dacă lucrați cu un buget mai restrâns, atunci aceste reclame sunt ceva ce puteți folosi.

2. Poate măsura succesul reclamelor 

Toate tipurile de reclame măsoară de obicei numărul de clicuri pe care le primește o reclamă și îl atribuie succesului acestor reclame. Dar pentru reclamele native, de obicei, se pune accentul pe experiența post-clic. 

Asta înseamnă că este mai probabil să îl vezi la vedere atunci când reclamele tale funcționează în favoarea ta.

3. Victimă a orbirii bannerului

Dacă reclamele tale au fost ignorate o perioadă de timp din cauza „banner blindness”-ului, atunci reclamele native pot fi o reîmprospătare pentru tine. Poți difuza reclamele în acest fel pentru a continua să atragi interacțiune, în timp ce descoperi cum să ieși din zona oarbă.

Când să alegeți anunțurile din Rețeaua de căutare?

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt singurele dintre cele trei tipuri de anunțuri care nu necesită conținut vizual, dar produc rezultate bune. Așadar, în ce cazuri ar trebui să luați în considerare aceste anunțuri? Să vedem!

1. Când vrei să suplimentezi SEO

SEODeși este o modalitate uimitoare de a atrage trafic către site-ul dvs. web, este și un proces extrem de lent. Ca să nu mai vorbim de faptul că trebuie să repetați constant și să descoperiți cum să vă îmbunătățiți site-ul în timp ce concurați cu restul internetului. Dar dacă sunteți o persoană care dorește să suplimenteze această strategie cu canale plătite, atunci anunțurile de căutare sunt exact ceea ce vă trebuie!

2. Când ai un ciclu de vânzări scurt

Dacă afacerea ta vinde un produs care nu necesită multă convingere și marketing, atunci anunțurile de căutare pot fi o opțiune bună. Deoarece atunci când oamenii caută cuvintele cheie legate de produsul tău, este deja stabilit că sunt interesați de nișa ta. Acum, tot ce trebuie să facă site-ul tău web este să-i atragă, să-i convingă de valoarea produsului tău și să-i facă să convertească.

3. Dacă afacerea ta este locală

Dacă aveți un produs sau un serviciu care poate fi util comunității locale, mai degrabă decât restului lumii, atunci ar trebui să analizați anunțurile din motoarele de căutare. Pentru că cine nu a căutat pe motoarele de căutare „frizerii/buticuri/farmacii în apropiere”, nu-i așa?

Avantajele și dezavantajele anunțurilor display, native și de căutare

Haideți să analizăm rapid avantajele și dezavantajele tuturor celor trei reclame, astfel încât să puteți evalua opțiunile și să o alegeți pe cea mai potrivită pentru obiectivul dumneavoastră.

	Anunțuri grafice	Anunțuri native	Cauta reclame
Pro-uri	1) Cel mai mic CPM 2) Acoperire și scalare masive	1) Se îmbină cu conținutul, deci o implicare mai mare 2) Oboseală mai redusă față de afișare 3) CPM la interval mediu	1) Trafic cu intenție foarte mare 2) Cel mai mare CTR printre canalele plătite
Contra	1) Cel mai mic CTR 2) Nivel ridicat de orbire publicitară	1) Intenție mai scăzută decât căutarea 2) Ratele de conversie variază foarte mult	1) Acoperire limitată (depinde de volumul căutărilor) 2) CPC și CPM mai mari

Anunțuri Display vs. Anunțuri Native vs. Anunțuri Search: Care este câștigătorul?

Din păcate, nu există câștigători aici. Fiecare reclamă servește unui scop unic și poate oferi rezultate uimitoare atunci când este utilizată eficient.

Dar cum îl folosești eficient? Prin crearea unor reclame creative excelente și a unui text publicitar uimitor care să-ți îndemne ușor publicul să convertească. Dar cum faci asta?

Prin înscrierea la Predis AI, evident! Cu o singură înscriere, poți obține materiale publicitare, texte publicitare, sugestii de hashtag-uri, instrumente de programare și multe altele. Și partea cea mai bună este că îți poți automatiza toate reclamele sociale cu ajutorul unui singur instrument!

Dacă asta sună ca ceva ce ți-ar putea fi de folos, atunci înscrieți astăzi și ușurează-ți viața!

Întrebări frecvente: